SEO แบบง่าย – พื้นฐานความสามารถในการค้นหาสำหรับนักการตลาด

ในองค์กรขนาดเล็ก (และบางครั้งในองค์กรขนาดใหญ่) นักการตลาดจะถูกขอให้สวมหมวกจำนวนมาก – และ SEO อาจเป็นเพียงหนึ่งในนั้น เราได้ยินคุณ: ผู้ชม Found Friday และผู้อ่านโพสต์บล็อกจำนวนมากได้พูดถึงความยากลำบากในการใช้กลยุทธ์ SEO แบบง่ายๆ ในโลกแห่งความเป็นจริง

พวกเขาถามคำถามกับเราเช่น:

• ความสามารถในการค้นหาส่งผลต่อกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของฉันอย่างไร
• วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ เป็น มิตรกับ SEO คืออะไร?
• ฉันจะหาเวลารวมการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาเข้ากับทุกสิ่งในระบบนิเวศการตลาดได้อย่างไร

เราจะเริ่มทำ SEO ที่ไหน?

การจัดลำดับความสำคัญพื้นฐานของ SEO เป็นปัญหาใหญ่สำหรับนักการตลาด และเหมาะอย่างยิ่งสำหรับซีรี่ส์ Found Friday ของเรา (สำหรับนักการตลาดและโดยนักการตลาด) ในชุดนี้ เรากำลังพูดถึงพื้นฐานความสามารถในการค้นหาสำหรับมือโปรทางการตลาด ด้านล่างนี้คือตัวอย่างคำถามที่เราจะตอบที่นี่:

• ความสามารถในการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการตลาดคืออะไร?
• การค้นหาและเนื้อหาทำงานร่วมกันในการค้นหาได้อย่างไร
• อะไรคือพื้นฐานของความสามารถในการค้นหาจากมุมมองของ SEO?
• ฉันจะจัดลำดับความสำคัญของปัญหา SEO ในเวิร์กโฟลว์การตลาดของฉันได้อย่างไร
• ฉันได้รับไซต์ที่มีปัญหามากมาย ฉันควรทำอย่างไร
• อะไรคือห้าสิ่งที่ฉันสามารถมุ่งเน้นในทันทีเพื่อส่งเสริมไซต์ของฉัน

ต้องการดูวิดีโอแรกในซีรีส์นี้หรือไม่? ตรวจสอบที่นี่

มุ่งเน้นไปที่การตลาดเนื้อหา – ศาสตร์แห่งการค้นพบ

มาพูดถึงแนวคิดหลักของความสามารถในการ ค้นหา กันก่อน

กำหนดวิธีการที่จะพบ

ความสามารถในการค้นหาคือความสามารถสำหรับบุคคลในการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ บริการ และข้อมูลที่ต้องการ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้ในขณะที่พวกเขาค้นหาข้อมูลนั้น เราสามารถนึกถึงความสามารถในการค้นหาได้ว่าเป็นระบบนิเวศทั้งหมด ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้กล่องเคเบิลมากกว่าครึ่งเป็น "การคัดกรองแบบคู่" ซึ่งหมายความว่าพวกเขาดูทีวีพร้อมโทรศัพท์ แท็บเล็ต หรือแล็ปท็อปอยู่ในมือ และมีแนวโน้มที่จะ google ผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจที่พวกเขาเห็นโฆษณาทางทีวี อีกตัวอย่างหนึ่ง: จากการศึกษาพบว่าผู้คนมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ในร้านค้ามากกว่า 90% หากพวกเขาเคยเห็นโฆษณานั้นทางออนไลน์หรือผ่านช่องทางอื่น

ความสามารถในการค้นหาไม่ได้เป็นเพียงการพบเจอผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อมูลเบื้องต้นเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้จากการ "พบปะ" ผลิตภัณฑ์ผ่านการมีส่วนร่วม และความสามารถในการค้นหาไม่ได้เป็นเพียงพื้นฐานของ SEO เท่านั้น ในฐานะนักการตลาด เราสร้างความเสียหายให้กับตัวเองเมื่อเราคิดในแง่เทคนิคเพียงอย่างเดียว ดังนั้นอย่าเพิกเฉยต่อ "การพูดคุยในการค้นหา"

การคิดถึงความสามารถในการค้นหาแบบองค์รวมมีความสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ:

• ความสามารถในการค้นหาช่วยประหยัดเงิน แม้ว่าองค์กรของคุณจะพอใจกับปริมาณการใช้งาน คุณสามารถทิ้งรายได้ไว้บนโต๊ะ หรือใช้จ่ายเงินมากขึ้นในโอกาสในการขายและการแปลง โดยปล่อยให้ความสามารถในการค้นหาของคุณอยู่ในสถานะที่เป็นอยู่
• ความสามารถในการค้นหาจะช่วยให้คุณเข้าถึงดวงตาใหม่ๆ หากคุณเป็นธุรกิจที่มั่นคงและมีฐานที่มั่นคง คุณอาจพลาดตลาดใหม่โดยเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายในอดีต
• ความสามารถในการค้นหาเป็นกระบวนการที่ทำให้มีการปรับปรุงในระยะยาว หากคุณคิดว่าคุณไม่มีเวลามุ่งเน้นไปที่ SEO และประสบการณ์ของผู้ใช้ และเพียงแค่มองหา "ชัยชนะอย่างรวดเร็ว" คุณจะได้รับการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นซึ่งไม่สามารถทำซ้ำได้และไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของส่วนประสมทางการตลาดที่ดี

ความสามารถในการค้นหาและกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ความสามารถในการค้นหามุ่งเน้นไปที่คำถามหลักของการตลาด: ใครคือกลุ่มเป้าหมายของเราและเรามีส่วนร่วมกับพวกเขาอย่างไร ในการคิดถึงความสามารถในการค้นหา คุณอาจจำหนังสือเรียน Marketing 101 เล่มเก่าได้ และเราสัญญาว่ามันจะคุ้มค่า ลองพิจารณาคำถามห้าข้อที่ควรพิจารณา:

1. ผู้คนกำลังค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้อย่างไร คำถามนี้เกี่ยวกับ UX: พิจารณาว่าผู้ชมของคุณใช้สื่อและช่องทางออนไลน์อย่างไร ตลอดจนปัญหา ความต้องการ และความต้องการที่พวกเขาเผชิญ การสนทนานี้ให้พื้นที่ในการพูดคุยเกี่ยวกับช่องทางต่างๆ เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะมีคุณค่าต่อลูกค้าของคุณได้อย่างไร
2. เนื้อหาที่พวกเขาพบ? ลองคิดดูว่าใครคือคู่แข่งที่แท้จริงของเรา กลยุทธ์ SEO เกี่ยวข้องกับการค้นพบคู่แข่ง และหลายองค์กรรู้สึกประหลาดใจที่พบว่าพวกเขาสูญเสียลูกค้าไปจากการแข่งขันที่ไม่คาดคิด
3. ผู้ชมของคุณค้นพบเนื้อหาประเภทใด ลองนึกดูว่าการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่นั้นสมเหตุสมผลหรือไม่ หรือผู้ชมของคุณต้องการประสบการณ์รูปแบบใหม่ทั้งหมดหรือไม่ ดูที่ประเภทเนื้อหา เช่น บทความ บล็อกโพสต์ และโซเชียลมีเดียไม่ใช่ทุกอย่าง อาจเป็นช่องทางเฉพาะอุตสาหกรรม เช่น ฟอรัมการทำสวน วิดีโอเกม Reddit หรือเอกสารทางเทคนิค เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมของคุณ ความสามารถในการค้นหาเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และการติดตามความต้องการของผู้ชมจะทำให้คุณเหนือกว่าคู่แข่ง
4. ผู้ชมของคุณพอใจกับสิ่งที่พวกเขาพบหรือไม่? ผู้ใช้พอใจกับเนื้อหาที่ได้รับหลังจากเชื่อมโยงไปถึงเนื้อหาของคุณหรือไม่ อัตราตีกลับสูง การแปลงต่ำ การเยี่ยมชมไม่กี่หน้าต่อไซต์ สิ่งเหล่านี้ล้วนชี้ให้เห็นถึงความพึงพอใจที่ต่ำในหมู่ผู้ใช้ของคุณ
5. ผู้ชมของคุณจะมีความสุขมากขึ้นไหม บางครั้งสิ่งนี้ก็ถูกลืมไป เนื่องจากเรารู้สึกว่าเนื้อหาของเราทำงานได้ดีหรือดีเพียงพอ หรือการปรับปรุงใดๆ จะเป็นการปรับปรุงที่น่าพอใจ เพื่อประสิทธิภาพสูงสุด นักการตลาดต้องพิจารณาทุกแง่มุมของความพึงพอใจของผู้ชม

การสร้างเนื้อหาเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม

เมื่อเราเข้าใจคำจำกัดความของความสามารถในการค้นหาแล้ว มาดูองค์ประกอบหลักสามประการที่สร้างหน้าที่ค้นหาได้ ได้แก่ ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล เนื้อหา และความน่าเชื่อถือ

ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล

ผู้ชมและเครื่องมือค้นหาที่พวกเขาใช้ สามารถเข้าใจผลิตภัณฑ์ บริการ และข้อเสนออื่นๆ ได้หรือไม่ เนื้อหาที่รวบรวมข้อมูลสามารถค้นหาได้โดยเครื่องมือค้นหา ทั้งบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป และในตำแหน่งทางการตลาดที่เกี่ยวข้องทั้งหมด ความเร็วในการโหลดดี เนื้อหาตอบสนองและปรับให้เหมาะสมในอุปกรณ์ต่างๆ และโดยทั่วไปไซต์จะมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาแต่ละส่วนที่สร้างขึ้น

เนื้อหา

เนื้อหาทั้งหมดของคุณควรสามารถค้นหาได้ตั้งแต่เริ่มต้น การสร้างเนื้อหาที่ตรงกับเจตนาของผู้ชมและการค้นหาของพวกเขาเป็นสิ่งสำคัญ การจับคู่คำหลักที่เป็นไปได้แต่ละคำกับเนื้อหาปัจจุบันหรือเนื้อหาที่จะสร้างขึ้นและติดตามประสิทธิภาพของคำหลักนั้น เท่ากับว่าคุณได้ส่งการเข้าชมอย่างต่อเนื่องและมีคุณภาพสูง ใส่ความตั้งใจของผู้ใช้และการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักลงในข้อความ ใช้เทมเพลตที่เชี่ยวชาญทางเทคนิค สร้างเส้นทางการแปลงที่ชัดเจน และจับคู่ประเภทเนื้อหาของคุณกับผู้ชมของคุณ

อย่าลืมเกี่ยวกับหน้าแหล่งข้อมูล กรณีศึกษา เอกสารไวท์เปเปอร์ และหน้าเว็บไซต์อื่นๆ ที่ไม่ใช่แค่หน้าผลิตภัณฑ์และบล็อก – หน้าเหล่านี้มักได้รับการเข้าชมจำนวนมากซึ่งสามารถแปลงได้!

ความน่าเชื่อถือ

เครื่องมือค้นหาและมนุษย์ต้องการการสร้างความไว้วางใจในเนื้อหาและผู้ให้บริการเนื้อหา การสร้างความน่าเชื่อถือสามารถทำได้ในระดับการสร้างเนื้อหา เช่นเดียวกับการสร้างสัญญาณโซเชียลมีเดีย บทวิจารณ์ และลิงก์ที่เหมาะสม

ต้องการที่จะพบ? เริ่มต้นด้วยโครงสร้างหน้าของคุณ

ดังนั้นคุณจะเริ่มต้นจากความสามารถในการค้นหาได้ที่ไหน โอกาสที่ค้างน้อยที่สุดบางส่วนเกี่ยวข้องกับการแก้ไขโครงสร้างหน้าของคุณ มาตรวจสอบปัญหาโครงสร้างหน้าทั่วไปกัน:

• แท็กชื่อ: ใช้แท็กชื่อเดียวกันในทุกหน้าของคุณ ปล่อยแท็กชื่อว่างไว้ หรือปล่อยให้ CMS สร้างแท็กชื่อโดยอัตโนมัติ ชื่อเป็นข้อมูลเมตาที่โดดเด่นที่สุด ดังนั้นจงเป็นเจ้าของมัน! ใช้แท็กชื่อเหล่านี้เพื่อบอกเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้เครื่องมือค้นหาว่าหน้าเว็บเกี่ยวกับอะไร
• คำอธิบายเมตา: อีกครั้ง อย่าปล่อยให้รายการนี้ถูกกรอกแบบสุ่ม เนื่องจากนี่คือคำอธิบายที่ปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ให้ใช้คำอธิบายเมตาเพื่อให้ผู้อ่านรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อเข้าสู่หน้า
• แท็ก H1: H1 ควรเป็นสิ่งที่ใหญ่ที่สุด กล้าหาญที่สุด และแย่ที่สุดในหน้าเว็บของคุณ ทำเพียงหน้าเดียว กำหนดให้เฉพาะเจาะจง และอย่าทำซ้ำในเนื้อหาไซต์ของคุณ

โครงสร้างเว็บไซต์มีความสำคัญเนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นใช้แท็กชื่อ คำอธิบายเมตา และแท็ก H1 เพื่อจัดหมวดหมู่เนื้อหา และมนุษย์ใช้เพื่อสรุปเนื้อหาที่จะพบเมื่อคลิกผ่าน

ลองนึกภาพร้านหนังสือที่มีหน้าร้านจริง อาจมีหลายล้านหน้าในหนังสือหลายพันเล่ม แต่ความสามารถในการค้นหาช่วยให้นำทางไปได้ คุณในฐานะลูกค้าของร้านหนังสือมักจะไปที่ส่วน - ตำราอาหาร DIY นิยาย - ที่คุณต้องการซื้อ คุณจะมองหาชื่อส่วนและชื่อหัวข้อเพื่อระบุว่าคุณมาถูกที่แล้ว จากนั้นดูปกหนังสือ คำอธิบายแจ็คเก็ต และข้อมูลผู้แต่งให้ละเอียดยิ่งขึ้นเพื่อตัดสินใจว่าส่วนใดจะมีข้อมูลที่คุณต้องการ

คิดว่าเมตาแท็กเป็นส่วนและป้ายชื่อ: เครื่องมือค้นหาและผู้ใช้ — “ผู้อ่าน” ของคุณ — จะเห็นสิ่งเหล่านั้นก่อน จากนั้น ให้พิจารณาแท็ก H1 คำอธิบายเมตา และแท็กรูปภาพเป็นข้อมูลหน้าปก

H1 และปัญหาคำอธิบายเมตาที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้

ในขณะที่เรากำลังพูดถึงโครงสร้าง มาดูปัญหาทั่วไปบางประการเกี่ยวกับแท็ก H1 และคำอธิบายเมตา

แท็ก H1: นี่คือชื่อหนังสือภาพที่เรากล่าวถึงข้างต้น พวกเขาต้องเจาะจงและต้องมีเหตุผล มาดูปัญหาทั่วไปกัน:

• ไม่อธิบาย (หรือไม่ซ้ำกัน) อย่าลืมเน้นวัตถุประสงค์ของหน้าเพื่อสังเกตว่าหน้านั้นโดดเด่นกว่าหน้าคู่แข่งอย่างไร — และหน้าที่คล้ายกันในเว็บไซต์ของคุณ
• ไม่เน้นคีย์เวิร์ด พิจารณาถึงเจตนาของผู้ใช้ในการค้นหาข้อมูลบนเพจของคุณ
• สั้นเกินไป. หากคุณกำลังมองหาสูตรลูกชิ้นที่เป็นมิตรกับ Keto คุณมักจะซื้อตำราอาหารที่มีป้ายกำกับว่า “140 Best Keto Italian Recipes” มากกว่าที่มีป้ายกำกับว่า “อิตาลี” หรือ “ตำราอาหาร” และผู้ใช้ของคุณต้องการความเฉพาะเจาะจงแบบเดียวกัน หากส่วนหัวของคุณมีข้อมูลไม่เพียงพอ เครื่องมือค้นหาและผู้ใช้จะส่งผ่าน
  
• นานเกินไป. ถ้ามันยาวเกินไป (มากกว่า 70 ตัวอักษร) คุณอาจ "เจือจาง" พลังของแท็กได้ เสิร์ชเอ็นจิ้นจะไม่จับคำศัพท์ที่สำคัญที่สุด และผู้ใช้อาจส่งผ่านแท็กที่ยาวเกินไปที่จะอ่านอย่างรวดเร็ว (คุณอาจส่งต่อหนังสือชื่อ “140 Best Keto Italian Recipes for Meatballs, Salads, Antipasta และ Spaghetti — Just Kidding เห็นได้ชัดว่าพาสต้าไม่ใช่ Keto”
• หลาย H1 H1 หลายรายการจะทำให้ทั้งผู้อ่านและบอทสับสน ลองนึกถึงตัวอย่างหนังสืออีกครั้ง: คุณต้องการเน้น ที่ ชื่อ ไม่ใช่หลายชื่อ
• ตัวอักษรพิเศษ. เครื่องมือค้นหาอาจไม่อ่านอักขระพิเศษ Emojis ไม่มีที่นี่!
• สูญหายหรือซ้ำกัน สุดท้าย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละหน้ามีแท็ก H1 ของตัวเอง นั่นคือประเด็นทั้งหมด — ส่วนหัวควรแสดงให้เห็นว่าหน้านี้มีลักษณะเฉพาะอย่างไร

คำอธิบายเมตา: แม้ว่าแท็ก H1 จะเป็นชื่อ "หนังสือ" ที่เป็นหน้าของคุณ แต่ข้อมูลเมตาคือทุกสิ่งทุกอย่างบนปกหนังสือนั้น มาดูปัญหาทั่วไปเกี่ยวกับคำอธิบายเมตา

• สูญหายหรือซ้ำกัน อีกครั้ง นี่ไม่ใช่คำอธิบายเดียวที่เหมาะกับทุกคน อย่าตบคำอธิบายเดียวกันในหลาย ๆ หน้า และอย่าให้ CMS ของคุณสร้างคำอธิบายเหล่านั้นให้คุณโดยอัตโนมัติ!
• ยาวเกินไปหรือสั้นเกินไป เก็บคำอธิบายเมตาไว้นานพอที่จะอธิบายได้เพียงพอ แต่ให้ไม่นานจนคำสำคัญของคุณเสียอรรถรส เราขอแนะนำให้ใช้อักขระ 50 ถึง 160 ตัว
• ไม่มีคำหลักที่กำหนดเป้าหมาย ตรวจสอบว่าหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหามีลักษณะอย่างไรสำหรับคำหลักและหัวข้อที่กำหนดเป้าหมายสำหรับหน้า หน้าที่มีอันดับสูงสุดมีอะไรที่เหมือนกันในคำอธิบายเมตาของพวกเขา พิจารณาเติมช่องว่างในแนวนอนของเนื้อหาการค้นหาด้วย ตัวอย่างเช่น หากคำหลักที่คุณต้องการดึงหน้าการขายจำนวนมาก คุณอาจต้องการพิจารณาคำอธิบายเมตาที่ให้ข้อมูลเพิ่มเติม
• ไม่คำนึงถึงเจตนาของผู้ค้น กลับไปที่เจตนาของผู้ค้นหา จุดประสงค์ของผู้อ่านในการค้นหาเนื้อหาคืออะไร และเหตุใดจึงเป็นเนื้อหาที่พวกเขาเลือก ขั้นตอนต่อไปของพวกเขาจะเป็นอย่างไรหลังจากอ่านเนื้อหานี้ (อ่านเพิ่มเติม ซื้อของ ไปที่ไซต์ในเครือ) และไซต์ของคุณมีขั้นตอนต่อไปอย่างมีเหตุผลหรือไม่
• ละเว้นสคีมา ดูการใช้มาร์กอัปสคีมาในไซต์ของคุณเพื่อให้น่าสนใจยิ่งขึ้น เราจะมาดูกันว่าในซีรีส์อื่น!

การพูดของเนื้อหาอื่นๆ — เราจะพูดถึงโครงสร้างเว็บไซต์และหัวข้อเพิ่มเติมในการค้นหาในวิดีโอของเรา ขอขอบคุณที่แวะเข้ามา และอย่าลืมสมัครรับข้อมูลวิดีโอ Found Friday ของเรา