Deblocarea Ad-Venture: pașaportul tău pentru Google Ads Trends din 2024

Pe măsură ce intrăm în 2024, Google Ads se pregătește pentru unele schimbări majore care vor remodela modul în care agenții de publicitate își desfășoară campaniile. Anul acesta, noile tendințe vor avea un impact uriaș asupra modului în care facem publicitate online.

Acum, să vorbim despre numere.

• Google a jucat un rol important în succesul afacerilor americane. Datorită instrumentelor precum Căutarea Google, Google Play, Google Cloud, YouTube și publicitatea Google, aceste afaceri au generat o activitate economică uimitoare de 701 miliarde USD.
• Peste 18 milioane de companii americane au folosit instrumentele gratuite Google pentru a primi mai multe apeluri telefonice, rezervări, recenzii și conexiuni directe cu clienții lor.
• Numai în Alabama, organizațiile nonprofit au primit publicitate gratuită în valoare de 4,75 milioane USD prin programul Google Ad Grants.

Pe măsură ce explorăm cele cinci tendințe majore din Google Ads pentru 2024, ne uităm la modul în care aceste schimbări pot avea impact asupra afacerilor și pot modela viitorul publicității online.

Să înțelegem impactul și oportunitățile din lumea reală pe care Google Ads le aduce companiilor de pretutindeni.

Funcțiile bazate pe inteligența artificială sunt în centrul atenției:

Apariția AI și a instrumentelor de învățare automată a început deja să remodeleze campaniile de căutare plătite. În 2024, Google Ads este gata să lanseze strategii de licitare automată și mai sofisticate, direcționare avansată către un public și creare de anunțuri semi-autonome.

Integrarea Google Analytics 4 și un accent sporit pe modelele de atribuire bazate pe date sunt de așteptat să conducă la învățarea continuă și îmbunătățirea optimizării campaniilor.

Analiza predictivă va permite agenților de publicitate să prevadă comportamentul consumatorilor. Acest lucru va oferi un avantaj strategic în optimizarea campaniilor pentru rezultate superioare.

Creșterea automatizării și a licitarii inteligente:

Automatizarea va deveni mai răspândită în toate tipurile de campanii în 2024. Strategiile inteligente de licitare Google Ads , cum ar fi suma CPA vizată și rentabilitatea cheltuielilor publicitare, vor continua să câștige popularitate.Acest lucru folosește AI pentru optimizarea eficientă a campaniei.

Eficacitatea acestor strategii de licitare inteligentă s-a dovedit de-a lungul timpului. Oferă agenților de publicitate un instrument puternic pentru îmbunătățirea campaniilor bine structurate.

Pe măsură ce tehnologia AI avansează, se așteaptă ca aceste strategii de licitare să își perfecționeze și mai mult și să-și îmbunătățească capacitățile. Acest lucru va contribui la evoluția practicilor de publicitate inteligente și eficiente.

Accent pe Google Ads cu potrivire amplă:

Forța Google ca agenții de publicitate să adopte potriviri ample a devenit mai pronunțată în ultima vreme. Motivul din spatele acestei încurajări constă în încrederea Google în licitarea inteligentă și în capacitatea AI de a se adapta și optimiza în timp.

Principiul de bază este simplu: cu cât agenții de publicitate oferă mai multe date aparatului, cu atât acesta se aliniază mai bine la obiectivele specificate.

Această tendință semnifică o trecere către o abordare mai centrată pe date. Agenții de publicitate renunță la un anumit control AI pentru Google Ads în schimbul unei adaptări și optimizări îmbunătățite.

Evoluția publicității video:

Evoluția publicității video Google este o tendință demnă de remarcat. Platforme precum YouTube Shorts, răspunsul Google la TikTok și Meta's Reels sunt de așteptat să primească o atenție sporită.

Agenții de publicitate pot difuza anunțuri care vizează scurtmetraje ca destinație de plasare. Odată cu o concurență sporită pe TikTok și Instagram, se pune un accent tot mai mare pe încurajarea agenților de publicitate să folosească Shorts.

Simplificarea configurării reclamelor și integrarea AI pentru a-i ajuta pe agenții de publicitate să creeze reclame video captivante în formă scurtă sunt factorii cheie ai acestei tendințe.

Căutarea devine vizuală:

Transformarea vizuală a experienței de căutare este în desfășurare de ceva timp. Agenții de publicitate pot include deja imagini în anunțurile lor de căutare. 2024 va fi martorul unui progres semnificativ în această călătorie vizuală. Este posibil ca agenții de publicitate să se bucure de o experiență de căutare mai captivantă și mai atrăgătoare.

Era anunțurilor adaptabile afișate în Rețeaua de căutare:

Soarele apune pe anunțurile text extinse, care au fost introduse de Google în 2016. RSA-urile devin noul standard. Ele oferă o abordare dinamică a publicității online. Microsoft a urmat exemplul Google prin extinderea termenului limită pentru trecerea la RSA.

Anunțurile de căutare adaptabile sunt un tip de reclamă online care se poate adapta la ceea ce caută utilizatorii. Ele funcționează ca un puzzle. Fiecare piesă este un cuvânt sau o expresie care poate fi amestecată și asortată în diferite combinații pentru a crea reclame diferite adaptate nevoilor utilizatorului.

Această schimbare reflectă o mișcare către un model de publicitate mai flexibil și mai receptiv. Este facilitat de progresele în AI și învățarea automată.

Excluderi de cuvinte cheie la nivel de cont:

Peisajul publicitar este martor la o schimbare marcată către reducerea eforturilor manuale. Tendința de excludere a cuvintelor cheie la nivel de cont este o dovadă a acestei evoluții.

În loc să aplice excluderi de cuvinte cheie fiecărei campanii, specialiștii în marketing pot acum implementa cuvinte cheie negative la nivel de cont.

Această simplificare a procesului de excludere a cuvintelor cheie este aliniată cu tendința mai largă de automatizare și AI pentru a spori eficiența în gestionarea campaniilor.

Produsele de cumpărături vorbesc fiecare limbă:

Mărcile de comerț electronic sunt pe cale de schimbare odată cu introducerea unui nou Traducător de feeduri conceput pentru cumpărături de produse. Acest traducător de ultimă generație transcende instrumentele standard de traducere automată prin încorporarea puterii primului model de traducere automată specific pentru cumpărături. Noul translator de feed este disponibil pentru clienții din întreaga lume din toate categoriile de retail și verticale.

Această inovație permite mărcilor B2C și de comerț electronic să ajungă la clienți potențiali pe piețe noi. Acest lucru poate profita de oportunități de cumpărare neexploatate pe piețele existente cu mai multe limbi.

Oferte locale Condimentează campaniile de acțiune video:

Introducerea ofertelor locale pentru feeduri de produse în campaniile de acțiune video marchează un progres semnificativ pentru retaileri. Acest lucru permite prezentarea ofertelor atât online, cât și în magazine prin reclame video. Acest lucru extinde acoperirea consumatorilor care preferă cumpărăturile online sau vizitele la magazinul fizic.

Direcționate către comercianții cu amănuntul cu un feed Google Merchant Center, Ofertele locale pentru feeduri de produse îmbunătățesc versatilitatea și eficacitatea anunțurilor video, ținând cont de preferințele unui public divers.

Noi obiective de achiziție de clienți în strategiile de acțiune video:

Obiectivul Achiziție de clienți noi din strategiile Google Ads introduce o abordare strategică pentru companiile care doresc să atragă clienți noi.

Agenții de publicitate își pot comunica preferințele specifice către Google. Ei pot specifica tipul de clienți pe care doresc să-i atragă și costul maxim pe care sunt dispuși să-l plătească.

Google utilizează aceste informații pentru a optimiza campaniile. Acest lucru asigură că reclamele sunt afișate publicului potrivit. Această abordare orientată spre obiective eficientizează procesul de achiziție a clienților. Aliniază eforturile de publicitate cu obiectivele specifice de afaceri.

Predicții Google Ads pe care să le urmăriți:

Realitatea augmentată pasi în:

Anul 2024 poate fi martorul introducerii Realității Augmentate în anunțurile de căutare. Imaginați-vă un scenariu în care utilizatorii își pot îndrepta telefoanele spre produse și pot vizualiza modul în care aceste produse se potrivesc în viața lor.

Anunțurile AR ar putea oferi utilizatorilor o experiență interactivă din rezultatele căutării. Acest lucru revoluționează modul în care utilizatorii interacționează cu reclamele.

Anunțurile imagine dinamice zguduie lucrurile:

Anunțurile imagine dinamice sunt pe cale să perturbe peisajul publicitar. Bazându-se pe traiectoria actuală a formatelor de anunțuri adaptabile, anunțurile imagine dinamice au potențialul de a înlocui imaginile statice.

Aceste reclame se adaptează în funcție de comportamentul sau preferințele utilizatorului. Acest lucru vă ajută să prezentați diferite culori sau stiluri de produse adaptate istoricului de navigare al utilizatorului.

Această abordare dinamică îmbunătățește personalizarea, oferind o experiență publicitară mai captivantă și mai relevantă.

Previzualizări la 360 de grade ale produselor prezentate:

În 2024, anunțurile afișate în Rețeaua de căutare ar putea suferi o transformare semnificativă prin introducerea de previzualizări la 360 de grade ale produselor. Această caracteristică permite utilizatorilor să exploreze produsele din orice unghi înainte de a lua o decizie de cumpărare.

Previzualizările la 360 de grade oferă utilizatorilor o înțelegere cuprinzătoare a produsului. Acest lucru îmbunătățește experiența de cumpărături online .

Integrarea videoclipurilor în anunțurile afișate în Rețeaua de căutare:

Integrarea videoclipurilor scurte, cu redare automată, în anunțurile afișate în Rețeaua de căutare este de așteptat să devină mai răspândită. Aceste videoclipuri oferă o scurtă privire sau demonstrații ale produselor. Acest lucru oferă utilizatorilor o înțelegere mai bogată decât doar imaginile statice.

Pe măsură ce intervalul de atenție scade și utilizatorii caută conținut mai interactiv, integrarea video în anunțurile afișate în rețeaua de căutare oferă agenților de publicitate o modalitate convingătoare de a capta atenția publicului și de a-și transmite mesajul în mod eficient.

Anunțurile activate vocal urcă pe scenă:

Odată cu creșterea căutării vocale, posibilitatea ca reclamele activate prin voce să devină realitate este la orizont. Utilizatorii ar putea interacționa cu reclamele folosind comenzi vocale. Acest lucru face experiența de căutare mai accesibilă și fără mâini.

Reclamele activate prin voce reprezintă un răspuns la schimbarea comportamentului și preferințelor utilizatorilor. Se aliniază cu tendința mai largă de a încorpora AI în experiența utilizatorului.

Concluzie:

Pe măsură ce pășim în 2024, traiectoria Google Ads va redefini peisajul publicității online. Convergența AI , a automatizării și a formatelor de anunțuri inovatoare promite un viitor în care campaniile sunt mai eficiente, personalizate și mai atractive.

Agenții de publicitate sunt încurajați să rămână la curent cu aceste tendințe în evoluție, valorificând oportunitățile pe care le prezintă pentru a intra în legătură cu publicul în moduri noi și de impact. Călătoria care urmează va fi legată de adaptare și optimizare continuă, iar cei care îmbrățișează evoluția vor prospera.

Haideți să vă creștem afacerea împreună! Colaborați cu noi pentru servicii experte de gestionare Google Ads.