解鎖 Ad-Venture：了解 2024 年 Google Ads 趨勢的通行證
已發表: 2024-02-05目錄
進入 2024 年，Google Ads 正在準備進行一些重大變革，這些變革將重塑廣告客戶投放廣告活動的方式。 今年，新趨勢將對我們的線上廣告方式產生巨大影響。
現在，我們來談談數字。
- 谷歌在美國企業的成功中發揮了巨大作用。 由於 Google 搜尋、Google Play、Google Cloud、YouTube 和 Google 廣告等工具，這些企業創造了高達 7,010 億美元的經濟活動。
- 超過 1800 萬家美國企業使用 Google 的免費工具來獲得更多電話、預訂、評論以及與客戶的直接聯繫。
- 光是在阿拉巴馬州，非營利組織就透過 Google 廣告助公益計畫獲得了價值 475 萬美元的免費廣告。
當我們探索 2024 年 Google Ads 的五個主要趨勢時，我們正在深入研究這些變化如何影響企業並塑造線上廣告的未來。
讓我們了解 Google Ads 為世界各地的企業帶來的現實影響和機會。
人工智慧驅動的功能成為焦點：
人工智慧和機器學習工具的出現已經開始重塑付費搜尋活動。 2024 年，Google Ads 準備發布更複雜的自動出價策略、高級受眾群體定位和半自主廣告製作。
Google Analytics 4 的整合以及對數據驅動歸因模型的高度關注預計將帶來行銷活動優化的持續學習和改進。
預測分析將使廣告商能夠預見消費者的行為。 這將為優化行銷活動以獲得卓越結果提供策略優勢。
自動化和智慧出價的興起：
到 2024 年，自動化將在所有類型的廣告系列中變得更加普遍。目標每次轉換費用和廣告支出回報率等智慧 Google Ads 出價策略將繼續受到歡迎。這利用人工智慧進行有效的營銷活動優化。
隨著時間的推移，這些智慧出價策略的有效性已經得到證明。 它為廣告商提供了改進結構良好的廣告活動的強大工具。
隨著人工智慧技術的進步，這些投標策略有望進一步完善並增強其能力。 這將有助於智慧、高效的廣告實踐的發展。
強調廣泛匹配 Google Ads：
谷歌推動廣告商接受廣泛匹配的努力近年來變得更加明顯。 這種鼓勵背後的理由在於Google對智慧競價以及人工智慧隨著時間的推移適應和優化的能力的信心。
基本原則很簡單：廣告主提供給機器的資料越多，它就越能符合指定的目標。
這一趨勢意味著轉向更加以數據為中心的方法。 廣告商放棄了對 Google Ads 人工智慧的部分控制，以換取更高的適應性和最佳化。
影片廣告的演變：
谷歌影片廣告的演變是一個值得注意的趨勢。 YouTube Shorts、Google對 TikTok 的回應以及 Meta 的 Reels 等平台預計將受到越來越多的關注。
廣告主可以投放以 Shorts 為定位目標的廣告。 隨著 TikTok 和 Instagram 上的競爭加劇，人們越來越關注鼓勵廣告商使用 Shorts。
廣告設定的簡化和人工智慧的整合以幫助廣告商製作引人入勝的短影片廣告是這一趨勢的關鍵驅動力。
搜尋變得可視化：
搜尋體驗的視覺轉變已經進行了一段時間。 廣告商已經可以在其搜尋廣告中包含圖片。 2024 年，這段視覺之旅將取得重大進展。 廣告主可能會享受更身臨其境、更具吸引力的搜尋體驗。
響應式搜尋廣告時代：
Google 於 2016 年推出的擴展文字廣告已經落日。RSA 正在成為新標準。 他們提供了一種動態的線上廣告方法。 微軟效仿谷歌，延長了轉向 RSA 的最後期限。
響應式搜尋廣告是一種可以適應用戶搜尋內容的線上廣告。 它們的功能就像拼圖一樣。 每一段都是一個單字或一個短語，可以以各種組合進行混合和匹配，以創建適合用戶需求的不同廣告。
這種轉變反映了向更靈活、反應更靈敏的廣告模式的轉變。 人工智慧和機器學習的進步促進了這一點。
帳戶層級關鍵字排除：
廣告領域正見證著減少人工工作的顯著轉變。 帳戶級關鍵字排除的趨勢證明了這種演變。
行銷人員現在可以部署帳戶層級否定關鍵字，而不是對每個廣告活動應用關鍵字排除。
這種關鍵字排除流程的簡化符合自動化和人工智慧的更廣泛趨勢，以提高行銷活動管理的效率。
購物產品講各種語言：
隨著專為購物產品而設計的新型 Feed Translator 的推出，電子商務品牌即將進行徹底改造。 這款新一代翻譯器透過整合首個購物專用機器翻譯模型的強大功能，超越了標準機器翻譯工具。 新的提要翻譯器可供全球所有零售類別和垂直領域的客戶使用。
這項創新使 B2C 和電子商務品牌能夠接觸到新市場中的潛在客戶。 這可以利用更多語言的現有市場中未開發的購買機會。
本地優惠為影片行動活動增添趣味：
在視訊行動活動中引入產品源本地優惠標誌著零售商的重大進步。 這使得可以透過影片廣告展示線上和店內優惠。 這擴大了喜歡網上購物或實體店購物的消費者的覆蓋範圍。
產品 Feed 本地優惠針對擁有 Google Merchant Center Feed 的零售商，透過迎合不同受眾的偏好，增強了影片廣告的多功能性和有效性。
視訊行動策略中的新客戶獲取目標：
Google Ads 策略中的新客戶獲取目標為尋求吸引新客戶的企業引入了一種策略方法。
廣告商可以向 Google 傳達他們的具體偏好。 他們可以指定他們想要吸引的客戶類型以及他們願意支付的最高成本。
谷歌利用這些資訊來優化行銷活動。 這確保了廣告向正確的受眾展示。 這種以目標為導向的方法簡化了客戶獲取流程。 它將廣告工作與特定的業務目標結合。
值得關注的 Google Ads 預測：
擴增實境的介入：
2024 年，擴增實境可能會在搜尋廣告中引入。 想像一個場景，用戶可以將手機指向產品並視覺化這些產品如何融入他們的生活。
AR 廣告可以為用戶提供搜尋結果的互動體驗。 這徹底改變了用戶參與廣告的方式。
動態圖像廣告帶來了改變：
動態影像廣告可望顛覆廣告格局。 基於目前響應式廣告格式的發展軌跡，動態影像廣告有可能取代靜態影像。
這些廣告根據用戶行為或偏好進行調整。 這可以幫助您展示根據使用者的瀏覽記錄自訂的不同產品顏色或樣式。
這種動態方法增強了個人化，提供更具吸引力和相關性的廣告體驗。
360 度產品預覽揭曉：
到 2024 年，搜尋廣告可能會透過引入 360 度產品預覽來經歷重大轉變。 此功能允許用戶在做出購買決定之前從各個角度探索產品。
360度產品預覽讓使用者對產品有全面的了解。 這增強了線上購物體驗。
搜尋廣告中的影片整合：
在搜尋廣告中整合自動播放的短影片預計將變得更加普遍。 這些影片提供產品的快速瀏覽或演示。 這為用戶提供了比單獨靜態圖像更豐富的理解。
隨著注意力持續時間的縮短和用戶尋求更多互動內容，搜尋廣告中的影片集成為廣告商提供了一種引人注目的方式來吸引受眾注意力並有效傳達他們的訊息。
聲控廣告登上舞台：
隨著語音搜尋的興起，聲控廣告成為現實的可能性即將到來。 使用者可以使用語音指令與廣告互動。 這使得搜尋體驗更加便捷且免持。
聲控廣告代表了對不斷變化的使用者行為和偏好的回應。 它符合將人工智慧融入用戶體驗的更廣泛趨勢。
結論：
步入 2024 年，Google Ads 的發展軌跡將重新定義網路廣告的格局。 人工智慧、自動化和創新廣告格式的整合預示著未來的行銷活動將更加有效、個人化和有吸引力。
我們鼓勵廣告商跟上這些不斷變化的趨勢，並利用它們提供的機會以新的、有影響力的方式與受眾建立聯繫。 未來的旅程將是不斷的適應和優化，那些擁抱進化的人將會蓬勃發展。
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