5 лучших практик SEO, которые должен знать и использовать каждый маркетолог

Оставить рекомендации SEO и задачи по оптимизации веб-сайта команде SEO отлично подходит для тех маркетологов, у которых есть отзывчивая команда SEO, у которой есть время оптимизировать каждый пост в блоге и маркетинг целевой страницы. К сожалению, для большого процента маркетологов это не так. Вместо этого маркетологи смотрят на бэкенд-редактора своих сообщений в блогах и целевых страниц и задаются вопросом, как улучшить возможность поиска сейчас, чтобы помочь достичь маркетинговых и корпоративных целей по конверсии.
Я знаю, я знаю, я слышу, как маркетологи уже стонут, обремененные огромным количеством вещей, которые им уже поручены, и задаются вопросом, когда у них будет время также изучить и внедрить передовые методы SEO. Хорошая новость заключается в том, что есть пять вещей, которые вы можете начать делать прямо сейчас, пока вы создаете свой контент, который улучшит ваш рейтинг в SERP (страницах ранжирования в поисковых системах) для ваших блогов, целевых страниц и другого маркетингового контента.

Качество контента повышает вовлеченность

Итак, вы, наверное, уже слышали, что создание качественного контента — это самое важное, что вы можете сделать для повышения ценности SEO и вовлеченности, и вам, вероятно, интересно, почему кто-то вообще говорит об этом. Конечно, вы собираетесь создавать качественный контент, зачем вам создавать что-то меньшее? Позвольте мне объяснить, что я имею в виду под качественным контентом по сравнению с другим контентом. Качественный контент — это контент, который находит отклик у вашей аудитории и который ваша аудитория хочет читать. Выяснение того, какой контент будет наиболее популярен среди вашей аудитории, начинается с тщательного исследования ключевых слов. Таким образом, качественный контент — это не просто хорошо написанное, как могут предположить некоторые люди. Качественный контент предназначен для определенной аудитории по определенной теме и написан, чтобы рассказать историю, которую другие люди хотят услышать.

Выяснить, что люди хотят услышать, так же легко и так же сложно, как найти фактические условия поиска, которые люди уже используют, когда ищут в Интернете товары и услуги в вашей отрасли. Это также могут быть слова или фразы, которые люди используют в социальных сетях, или вопросы, которые они задают на общедоступных форумах, таких как Quora.
Наличие хорошего инструмента SEO, помогающего находить и отслеживать ключевые слова, облегчит этот процесс. Вместо того, чтобы выполнять всю работу самостоятельно, инструмент SEO может обнаружить ключевые слова от вашего поставщика аналитики, инструментов для веб-мастеров, поисковых систем и даже от ваших конкурентов или других брендов, которые получают трафик по темам, важным для вашей ключевой аудитории.
Теперь, когда вы знаете, какие ключевые слова приведут аудиторию и поисковые системы на ваш сайт, используйте их. Я не имею в виду просто размещать их вокруг ваших целевых страниц или использовать их волей-неволей в своих блогах, это черная шляпа SEO и, вероятно, не даст вам результатов, которые вы ищете.
Создайте свой контент вокруг ключевых слов. Имейте в виду, что у вас есть набор ключевых слов или тем, по которым вы собираетесь предоставлять аутентичный, оригинальный и ценный контент, чтобы информировать и развлекать вашу аудиторию. Если вы пишете, имея в виду эти темы, вы, естественно, будете использовать целевые ключевые слова. Когда вы проверяете свой контент, ищите местоимения и заменяйте их ключевыми словами там, где они являются естественной частью речи.
Поисковики любят свежий контент. Даже если у вас нет времени вернуться и обновить продукты и целевые страницы, публикуйте новые блоги, чтобы ваш сайт обновлялся и был доступным для поисковых систем.

Метатеги заголовков привлекают поисковые системы

Прежде чем покинуть сайт Word Press или другой инструмент для создания контента, обязательно добавьте в заголовок метатеги, которые помогут поисковым системам найти ваш контент. Написание метатегов заголовка, вероятно, является одной из самых важных SEO-задач, которые вы можете выполнить. Если вы хотите улучшить SEO-ценность любой страницы на своем сайте, попробуйте улучшить метатеги title и посмотрите, улучшите ли вы SEO в целом.
Хотя SEO-практики могут сказать вам, что писать метатеги заголовков легко, я думаю, что есть определенное искусство, чтобы сделать это правильно. Как и все, это требует практики, и вы можете не получить это правильно с первого раза. Хорошая новость заключается в том, что не повредит вернуться и изменить их, если вы обнаружите, что не получаете результаты поисковой системы, на которые вы надеялись.
Первая проблема при написании метатегов title — это длина. Держите его не более 55 символов, иначе ваш заголовок будет усечен поисковыми системами. Большинство из нас, маркетологов, уже имели опыт самовыражения в социальных сетях длиной менее 140 символов. Один из способов сократить длину тегов заголовков до 55 символов — удалить артикли и соединительные слова, такие как «the», «an», «and», «or» и т. д. Помимо длины заголовка, есть несколько вещей, о которых следует помнить, когда написание метатегов заголовка:

• Сделайте их актуальными
• Ставьте важные ключевые слова на первое место
• Сделайте их привлекательными

Следует ли включать название бренда в метатег title? Ответ: это зависит. Если вы считаете, что название бренда поможет ранжировать контент в поисковой выдаче, и если название бренда имеет отношение к контенту, вы можете включить его. Вы можете поставить его первым, если бренд очень известен, или оставить его в конце для менее известного бренда. Если у вашего бренда очень длинное имя, может не хватить места для чего-то еще, поэтому вам нужно помнить о том, за что вы пытаетесь ранжироваться. Ваши целевые ключевые слова могут быть более важными для включения, чем название вашего бренда.

Ключевые слова в теге H1 соответствуют поисковым запросам.

Тег H1 — это заголовок блога или целевой страницы. Убедитесь, что на странице присутствует только один тег H1. Другие заголовки и подзаголовки могут использовать заголовки H2, H3, H4. Хотя существуют некоторые разногласия по поводу важности тегов H1 для результатов ранжирования в поисковых системах, факт заключается в том, что эти заголовки являются индикатором общего пользовательского опыта и сигнализируют поисковым системам, заслуживает ли ваш контент более высокого или более низкого положения в поисковой выдаче.

Используйте целевые ключевые слова в теге H1, чтобы привлечь пользователей к вашему контенту. Убедитесь, что ваш тег H1 соответствует содержанию страницы и точно отражает тему, о которой вы написали, поможет снизить показатель отказов на вашей странице и даст понять поисковым системам, что ваш контент является хорошим результатом для этих поисковых запросов. Ваши теги H1 — это хлебные крошки, которые вы оставляете позади, чтобы помочь пользователям и поисковым системам найти наилучшее соответствие поисковым запросам. Укажите четкий и точный путь для сканеров поисковых систем, и поисковые системы вознаградят вас более высокими позициями на странице.
Цель тегов H1 — обеспечить удобство для ваших пользователей и создать хорошую репутацию для вашего сайта среди ботов поисковых систем. Ввод информации, которая вводит кого-либо в заблуждение, не поможет вашему делу.

Ключевые слова в основном тексте показывают релевантность

Включение ключевых слов в основной текст должно происходить естественным образом, если вы основываете свой контент на исследовании ключевых слов, а тело вашей страницы содержит подробную информацию о заголовке и заголовке. Все, что ваша аудитория собирается прочитать, привлечет ее внимание в первом или двух абзацах. Если ваш контент отражает ваш заголовок и заголовок, ваши ключевые слова, естественно, будут отображаться впереди. Проверьте свой контент, чтобы убедиться, что целевые ключевые слова появляются в первых 100 словах и не теряются в третьем абзаце после длинного введения.
Ваша основная цель контента — предоставить ценность для вашей аудитории и показать поисковым роботам, что вы заслуживаете появления в результатах поиска. Не увлекайтесь использованием ключевых слов, чтобы просто обмануть поисковые системы. Это может работать какое-то время, но в конечном итоге вы заплатите цену.
Любой контент, затрагивающий тему достаточно подробно, естественно, будет длиннее 200 слов. Убедитесь, что ваш основной текст оригинален и достаточно привлекателен, чтобы ваши читатели захотели им поделиться. Реальная ценность SEO исходит от контента, который связан с другими страницами в Интернете. Получение ссылок означает установление передового опыта и написание контента, который достаточно хорош для того, чтобы кто-то захотел его передать.

Теги описания повышают рейтинг кликов

Пока не выходите из редактора бэкенда, есть еще одна вещь, которую нужно сделать, прежде чем вы нажмете «Опубликовать». Если вы абсолютно в срок, вы можете опубликовать и вернуться к остальной части позже. Отсутствие тегов описания не повлияет на вашу способность ранжироваться, поскольку поисковые системы не используют теги описания. Однако они отображают описания в списках поиска, которые помогают пользователям решить, хотят ли они выбрать ваш контент среди других результатов.
Думайте о своих тегах описания как о рекламном тексте. Сделайте их читабельными и убедительными, чтобы привлечь пользователей. Опять же, вам следует использовать важные ключевые слова, поскольку они отражают темы и предметы, которым посвящен ваш контент. Ключевые слова, используемые в вашем описании, которые соответствуют ключевым словам, используемым в поисковом запросе, будут выделены жирным шрифтом, и ваш контент будет выглядеть более релевантным, чем другие описания без ключевых слов, выделенных жирным шрифтом.
Одна из наиболее веских причин для написания хороших описаний вашего контента заключается в том, что социальные сети будут отображать либо первое предложение, либо два вашего контента, либо тег мета-описания. Если первое или два предложения вашего сообщения недостаточно убедительны или если оно урезано до 155 слов, ваш контент может не получить желаемого взаимодействия. С другой стороны, убедительное мета-описание, написанное для аудитории. включает целевые ключевые слова и придерживается лимита в 155 слов, может быть более привлекательным и создаст лучшую вовлеченность и органическую ценность SEO для вашего сайта.
При написании тегов описания обязательно:

• Держите описания до 155 символов.
• Включить только буквенно-цифровые символы
• Напишите их как рекламный текст — сделайте их привлекательными

Начните делать передовые методы SEO частью своих передовых методов маркетинга и создания контента, и вы обнаружите, что вам не нужно так усердно работать над созданием причин, по которым аудитория должна посетить ваш веб-сайт. Они попадут туда естественным образом, используя поисковые запросы по темам, о которых вы написали и которые им уже интересны.
Если вам нужен инструмент для поиска ключевых слов и рекомендаций по SEO, свяжитесь с нами, и мы покажем вам, как GinzaMetrics может помочь.