5 meilleures pratiques SEO que chaque spécialiste du marketing devrait connaître et utiliser

Laisser les recommandations de référencement et les tâches d'optimisation du site Web à l'équipe de référencement est idéal pour les spécialistes du marketing qui disposent d'une équipe de référencement réactive qui a le temps d'optimiser chaque article de blog et création de marketing de page de destination. Malheureusement pour un grand pourcentage de spécialistes du marketing, ce n'est tout simplement pas le cas. Au lieu de cela, les spécialistes du marketing se retrouvent à regarder l'éditeur principal de leurs articles de blog et de leurs pages de destination et se demandent comment améliorer la facilité de recherche maintenant pour aider à atteindre les objectifs de marketing et de conversion d'entreprise.
Je sais, je sais, j'entends déjà les spécialistes du marketing gémir, accablés par le nombre écrasant de choses dont ils sont déjà chargés et se demandant quand ils auront le temps d'apprendre et de mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement. La bonne nouvelle est qu'il y a cinq choses que vous pouvez commencer à faire dès maintenant pendant que vous créez votre contenu qui amélioreront votre classement dans les SERP (pages de classement des moteurs de recherche) pour vos blogs, pages de destination et autres contenus générés par le marketing.

La qualité du contenu améliore l'engagement

Donc, vous avez probablement déjà entendu dire que la création de contenu de qualité est la chose la plus importante que vous puissiez faire pour améliorer votre valeur et votre engagement SEO et vous vous demandez probablement pourquoi quelqu'un en parlerait même. Bien sûr, vous allez créer du contenu de qualité, pourquoi créeriez-vous moins ? Permettez-moi d'expliquer ce que je veux dire par un contenu de qualité par rapport à un autre contenu. Un contenu de qualité est un contenu qui résonne avec votre public et que votre public veut lire. Découvrir quel contenu sera le plus populaire auprès de votre public commence par une bonne recherche de mots clés. Ainsi, un contenu de qualité n'est pas seulement quelque chose de bien écrit, comme certaines personnes peuvent le supposer. Un contenu de qualité est destiné à un public spécifique autour d'un sujet spécifique et est écrit pour raconter une histoire que d'autres personnes veulent entendre.

Découvrir ce que les gens veulent entendre est aussi facile et aussi difficile que de trouver les termes de recherche réels que les gens utilisent déjà lorsqu'ils recherchent sur Internet des produits et services dans votre secteur. Il peut également s'agir de mots ou d'expressions que les gens utilisent sur les réseaux sociaux ou de questions qu'ils posent sur des forums publics tels que Quora.
Avoir un bon outil de référencement pour vous aider à trouver et à suivre les mots-clés facilitera ce processus. Au lieu de faire tout le travail vous-même, un outil de référencement peut découvrir des mots-clés de votre fournisseur d'analyse, des outils de webmaster, des moteurs de recherche et même de vos concurrents ou d'autres marques qui gagnent du trafic sur des sujets importants pour vos publics clés.
Maintenant que vous savez quels mots-clés vont amener le public et les moteurs de recherche sur votre site, utilisez-les. Je ne veux pas dire simplement les insérer autour de vos pages de destination ou les utiliser bon gré mal gré dans vos blogs, c'est du black hat SEO et vous n'obtiendrez probablement pas les résultats que vous recherchez.
Construisez votre contenu autour des mots-clés. Gardez à l'esprit que vous disposez d'un ensemble de mots-clés ou de sujets sur lesquels vous allez fournir un contenu authentique, original et précieux pour informer et divertir votre public. Si vous écrivez avec ces sujets à l'esprit, vous utiliserez naturellement vos mots-clés ciblés. Lorsque vous relisez votre contenu, recherchez les pronoms et remplacez-les par des mots-clés là où ils font naturellement partie du discours.
Les moteurs de recherche aiment le contenu frais. Même si vous n'avez pas le temps de revenir en arrière et de mettre à jour les produits et les pages de destination, publiez de nouveaux blogs pour garder votre site Web à jour et explorable par les moteurs de recherche.

Title Meta Tags attirent dans les moteurs de recherche

Avant de quitter votre site Word Press ou tout autre outil de création de contenu, assurez-vous d'ajouter dans les balises méta du titre qui aideront les moteurs de recherche à trouver votre contenu. L'écriture des balises méta du titre est probablement l'une des tâches de référencement les plus importantes que vous puissiez effectuer. Si vous cherchez à améliorer la valeur SEO de n'importe quelle page de votre site, essayez d'améliorer vos balises méta de titre et voyez si vous améliorez votre référencement global.
Bien que les praticiens du référencement puissent vous dire qu'il est facile d'écrire des balises méta de titre, je pense qu'il existe un certain art pour bien faire les choses. Comme tout, cela demande de la pratique et vous ne réussirez peut-être pas du premier coup. La bonne nouvelle est que cela ne fait pas de mal de revenir en arrière et de les modifier si vous constatez que vous n'obtenez pas les résultats des moteurs de recherche que vous espériez.
Le premier défi de l'écriture des balises meta title est la longueur. Gardez-le sous 55 caractères ou votre titre sera tronqué par les moteurs de recherche. Pour la plupart d'entre nous, spécialistes du marketing, nous avons déjà eu l'expérience de nous exprimer sous 140 caractères sur les réseaux sociaux. Une façon de conserver vos balises de titre en dessous de 55 caractères est de supprimer les articles et les mots de liaison tels que "le" "un" "et" "ou" etc. Outre la longueur du titre, il y a quelques éléments à garder à l'esprit lorsque écrire des balises méta de titre :

• Rendez-les pertinents
• Mettez les mots-clés importants en premier
• Rendez-les convaincants

Devez-vous inclure le nom de la marque dans la balise meta title ? La réponse est, cela dépend. Si vous pensez que le nom de la marque aidera à classer le contenu dans les SERP et si le nom de la marque est pertinent pour le contenu, vous pouvez l'inclure. Vous voudrez peut-être le mettre en premier si la marque est très connue, ou le laisser à la fin pour une marque moins connue. Si votre marque a un nom très long, il se peut qu'il n'y ait pas grand-chose d'autre, vous devez donc garder à l'esprit ce pour quoi vous essayez de vous classer. Vos mots clés cibles peuvent être plus importants à inclure que votre nom de marque.

Les mots-clés dans la balise H1 font correspondre le contenu à la recherche

La balise H1 est le titre du blog ou de la page de destination. Assurez-vous qu'il n'y a qu'une seule balise H1 par page. Les autres titres et sous-titres peuvent utiliser les titres H2, H3, H4. Bien qu'il existe une certaine controverse autour de l'importance des balises H1 pour les résultats de classement des moteurs de recherche, le fait est que ces titres sont un indicateur de l'expérience utilisateur globale et signaleront aux moteurs de recherche si votre contenu mérite d'être plus haut ou plus bas dans les SERPs.

Utilisez vos mots-clés cibles dans la balise H1 pour diriger les utilisateurs vers votre contenu. S'assurer que votre balise H1 correspond au contenu de la page et reflète fidèlement le sujet sur lequel vous avez écrit aidera à réduire le taux de rebond sur votre page et signalera aux moteurs de recherche que votre contenu est un bon résultat pour ces termes de recherche. Vos balises H1 sont les miettes de pain que vous laissez derrière vous pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver la meilleure correspondance avec les requêtes de recherche. Fournissez un chemin clair et précis aux robots des moteurs de recherche et les moteurs de recherche vous récompenseront avec des positions plus élevées sur la page.
Le but des balises H1 est de fournir une bonne expérience à vos utilisateurs et de créer une bonne réputation pour votre site parmi les robots des moteurs de recherche. Cela n'aidera pas votre cause à fournir des informations qui égarent l'un ou l'autre.

Les mots-clés dans le corps du texte montrent la pertinence

L'inclusion de mots clés dans le corps du texte devrait se faire naturellement, si vous basez votre contenu sur la recherche de mots clés et que le corps de votre page fournit des détails autour de votre titre et de votre en-tête. Tout ce que votre auditoire va lire captera son attention dans le premier paragraphe ou les deux. Si votre contenu reflète votre titre et votre en-tête, vos mots-clés apparaîtront naturellement au premier plan. Vérifiez votre contenu pour vous assurer que les mots-clés cibles apparaissent dans les 100 premiers mots et ne sont pas perdus dans le troisième paragraphe après une longue introduction.
Votre principal objectif de contenu est de fournir de la valeur à votre public et de montrer aux robots de recherche que vous méritez d'apparaître dans les résultats de recherche. Ne vous laissez pas emporter par l'utilisation de mots-clés pour simplement tromper les moteurs de recherche. Cela peut fonctionner pendant un certain temps, mais en fin de compte, vous en paierez le prix.
Tout contenu qui aborde un sujet de manière suffisamment approfondie comptera naturellement plus de 200 mots. Assurez-vous que votre corps de texte est suffisamment original et engageant pour que vos lecteurs veuillent le partager. La véritable valeur SEO provient du contenu lié à d'autres pages sur Internet. Gagner des liens signifie établir un leadership éclairé et rédiger un contenu suffisamment bon pour que quelqu'un veuille le transmettre.

Les balises de description améliorent les taux de clics

Ne quittez pas encore votre éditeur principal, il y a encore une chose à faire avant de cliquer sur "publier". Si vous êtes absolument dans les délais, vous pouvez continuer et publier et revenir sur le reste plus tard. L'absence de balises de description n'affectera pas votre capacité à vous classer, car les moteurs de recherche n'utilisent pas de balises de description. Cependant, ils affichent des descriptions dans les listes de recherche qui aident les utilisateurs à décider s'ils veulent ou non choisir votre contenu par rapport aux autres résultats.
Considérez vos balises de description comme une copie publicitaire. Rendez-les lisibles et convaincants pour attirer les utilisateurs. Encore une fois, vous voudrez utiliser vos mots-clés importants, car ils reflètent les sujets et les sujets abordés par votre contenu. Les mots clés utilisés dans votre description qui correspondent aux mots clés utilisés dans la requête de recherche seront en gras et rendront votre contenu plus pertinent que les autres descriptions sans mots clés en gras.
L'une des raisons les plus convaincantes pour rédiger de bonnes descriptions de votre contenu est que les réseaux sociaux afficheront soit la première phrase ou les deux de votre contenu, soit la balise meta description. Si la première ou les deux premières phrases de votre message ne sont pas assez convaincantes, ou si elles sont tronquées par la limite de 155 mots, votre contenu peut ne pas obtenir l'engagement que vous recherchez. D'autre part, une méta description convaincante écrite pour le public. inclut des mots-clés cibles et respecte la limite de 155 mots peut être plus convaincant et créer un meilleur engagement et une valeur de référencement organique pour votre site.
Lorsque vous écrivez des balises de description, assurez-vous de :

• Limitez les descriptions à 155 caractères.
• N'inclure que des caractères alphanumériques
• Écrivez-les comme un texte publicitaire - gardez-les convaincants

Commencez à intégrer les meilleures pratiques de référencement à vos meilleures pratiques de marketing et de création de contenu et vous constaterez peut-être que vous n'avez pas à travailler aussi dur pour créer des raisons pour que le public visite votre site Web. Ils y arriveront de manière organique, en utilisant des termes de recherche autour de sujets sur lesquels vous avez écrit et qui les intéressent déjà.
Si vous avez besoin d'un outil pour vous aider dans la découverte de mots clés et les recommandations SEO, contactez-nous et nous vous montrerons comment GinzaMetrics peut vous aider.