Как стать SEO-экспертом

Когда кто-то говорит SEO-эксперт, он обычно имеет в виду человека, который знает, как оптимизировать веб-сайты, чтобы они могли получать больше трафика из поиска. Справедливая доля людей, которые решили продолжить карьеру в цифровом маркетинге, проходят SEO-коучинг; однако большинство из них быстро понимают, что это не дает им всего набора навыков, необходимого для того, чтобы стать экспертом в этой области.

В этой статье мы рассмотрим 10 шагов, которым вы можете следовать, чтобы стать мастером SEO. Некоторые из них не занимают много времени и их легко выполнять, в то время как другие требуют много времени для освоения и должны постоянно повторяться. Однако, на мой взгляд, это единственный способ действительно стать экспертом в чем-либо — стремиться становиться лучше каждый божий день.

10 шагов, чтобы стать SEO-экспертом

Многие люди могут скептически относиться к тому, как всего 10 шагов могут помочь вам стать специалистом по SEO. Тем не менее, я верю, что для того, чтобы стать великим в чем-либо, не нужно делать что-то экстраординарное, более того, вам нужно делать самые обычные вещи, но делать это последовательно.
Теперь, без лишних слов, приступим.

Пройдите курс и получите сертификат

Получение сертификата для определенного навыка невероятно важно. Во-первых, это позволяет вам практиковаться в работе самостоятельно, а во-вторых, это дает вам авторитет как профессионалу на таких сайтах, как Linkedin, Upwork и Fiverr (сайты, на которых вы, скорее всего, найдете работу).
Наряду с этим, хороший курс позволит вам узнать больше о SEO, наладить партнерские отношения с другими будущими маркетологами и познакомиться с более знающими людьми, у которых вы сможете спросить совета.
Несмотря на мое убеждение, что курсы — отличный способ начать заниматься цифровым маркетингом, полезно помнить, что не все курсы одинаковы. Вот почему, если вы заметили, что определенный стиль коучинга SEO не соответствует вашим потребностям и в основном является пустой тратой времени, то лучше просто прекратить его посещать, попросить возмещение и начать искать новый.

Работайте над своими навыками

Весьма вероятно, что получения сертификата будет недостаточно, чтобы получить работу в SEO. Вам также потребуется определенный набор навыков.

Когда дело доходит до SEO, вам понадобятся два основных навыка:

• Умение создавать интересный и увлекательный контент
• Умение проводить анализ данных

Креативность важна для всех, кто хочет работать в SEO. Если у вас есть письменный опыт, это, безусловно, будет чрезвычайно полезно, когда вы начнете создавать текст специально для целей поисковой оптимизации. Умея использовать слова, вы сможете создавать контент, привлекательный для вашей аудитории, а также отвечающий «потребностям» Google и привлекающий больше трафика на сайт.

Возможность работать с данными и анализировать их также жизненно важна, поскольку большинству SEO-специалистов часто приходится учитывать цифры и предсказывать будущие тенденции.

Поймите, что ценно для поисковых систем

Это правда, что все поисковые системы работают по-разному; однако все они преследуют одну конечную цель — получить наилучший возможный результат для конечного пользователя. На определение «наилучшего» результата влияет множество факторов; однако есть наиболее распространенные:

1. Релевантность — контент должен соответствовать запросу пользователя.
2. Положительный опыт — пользователь должен иметь возможность легко потреблять контент.
3. Доверие — поисковая система должна быть уверена, что результат ценен для конечного пользователя.

Здесь также важно помнить, что поисковые системы часто меняют способ своей работы, а это означает, что вы всегда должны быть в курсе последних новостей, касающихся каждой поисковой системы — Google, Yahoo и т. д.

Тем не менее, главное правило остается — поисковые системы ценят уникальный, привлекательный и релевантный поисковому запросу контент.

Узнайте, как работают поисковые системы

Идея алгоритмов поисковых систем состоит в том, чтобы показать пользователю максимальное количество качественных релевантных результатов поиска. Оттуда пользователь может выбрать один и щелкнуть по нему, чтобы использовать контент. Обычно люди не склонны просматривать множество страниц, предлагаемых поиском Google; вместо этого они выбирают один из первых 10 предложенных вариантов. Вот почему рейтинг вашего веб-сайта так важен — вы хотите, чтобы он был первым, что люди увидят.

Именно в этом и заключается работа SEO: сделать контент вашего сайта видимым для поисковых систем. Вот почему, когда вы создаете контент, вы должны думать о том, как пользователь будет его читать, а также о том, как поисковым системам будет легче его найти. Обычно поисковые системы выполняют три основные функции:

1. Сканирование. Сканирование — это процесс, при котором поисковые системы отправляют роботов в поисках нового и релевантного контента. Этот контент не обязательно должен быть веб-сайтом — это также может быть pdf-файл, видео и т. д.; однако, независимо от формата, он всегда обнаруживается со ссылками.
2. Индекс — поисковая система хранит и обрабатывает информацию о релевантном контенте, который когда-то был найден в огромной базе данных. Это называется индексированием; это позволяет поисковым системам максимально быстро выдавать высококачественные результаты.
3. Ранг — когда пользователь ищет что-то в поисковой системе, он использует свой индекс, чтобы попытаться решить запрос искателя наилучшим образом. После этого контент ранжируется по степени релевантности поиску пользователя — этот процесс называется ранжированием.

Понимание стратегий и тактик SEO

Теперь вы уже знаете, что сначала поисковая система сканирует и индексирует веб-сайт, а затем использует различные факторы, включая авторитетность и доверие, для определения его рейтинга. Зная это, SEO-специалисты могут создавать стратегии, которые помогут повысить рейтинг веб-сайта. Вот некоторые из них.

SEO на странице

Следование передовым методам SEO на странице может помочь поисковым системам определить, насколько релевантен контент. В основном SEO на странице направлено на то, чтобы предоставить пользователю ценную информацию, связанную с его или ее поисковым запросом.

Линкбилдинг

Один из способов, с помощью которого поисковые системы определяют популярность веб-сайта, — это количество внешних ссылок, ведущих на него. Они также известны как обратные ссылки, и хотя многие люди знают, что они важны для ранжирования в органическом поиске, высококачественные обратные ссылки также важны для местного SEO, когда компании хотят, чтобы их можно было найти в определенном географическом регионе.

Исследование ключевых слов

Проведя надлежащий анализ доступных данных о ключевых словах, вы сможете лучше понять, как ваша аудитория ищет информацию и что именно ищут люди. Это может быть очень полезно при создании релевантного и легко обнаруживаемого контента.

Техническое SEO

Это один из навыков SEO, который большинству людей трудно освоить. В целом, он в основном ориентирован на оптимизацию сайта для поисковых систем. Этот процесс включает в себя исправление ошибок ссылок, реструктуризацию карт сайта, решение проблем с удобством использования, повышение скорости загрузки страниц, оптимизацию тегов, разработку правильных структурированных данных для каждой страницы и многое другое.

Изучение и использование этих основных стратегий — ключевой шаг к тому, чтобы стать экспертом в области SEO.

Постоянно проводите исследования

Цифровой маркетинг — это отрасль, которая постоянно развивается, поэтому очень часто появляются новые методологии. Вот почему для вас важно всегда быть в курсе новых исследований и следовать современным тенденциям.

С SEO это еще более важно, поскольку поисковые системы часто меняют способ своей работы, и вам всегда нужно идти в ногу со временем. Эта постоянно меняющаяся среда затрудняет SEO-коучинг, потому что часто то, что было актуально шесть месяцев назад, теперь устарело.

При этом практически каждый день появляются новые инструменты цифрового маркетинга. Знание того, какие из них стоит использовать и платить за них, также требует достаточного количества исследований, поэтому убедитесь, что вы тестируете как минимум одно или два новых приложения каждые шесть месяцев.

Получите знания HTML

Если вы запишитесь на стандартный курс обучения SEO, вы, вероятно, услышите о HTML, но не узнаете о нем многого. Тем не менее, я считаю, что знание основ HTML жизненно важно для любого начинающего эксперта по SEO.

Поисковики не люди. Они не анализируют ваш сайт, читая; вместо этого они смотрят на ваш сайт через его код. Чтобы оптимизировать его наилучшим образом, вы также должны иметь возможность смотреть на него таким же образом. Вот почему хорошей идеей будет уделить немного времени базовому обучению HTML — не обязательно изучать, как полностью кодировать, а вместо этого просто изучать самые простые вещи и то, как их делать. Даже если вы начнете с малого, достаточно скоро вы почувствуете себя более комфортно в работе с кодом, что позволит вам заниматься техническим SEO лучше, чем ваши коллеги, которые ничего не смыслят в HTML.

Узнайте, какие инструменты работают для вас

В каждой работе вам нужно иметь некоторую структуру и рабочую методологию, которая позволит вам работать хорошо. Это относится и к органическому SEO. Вот почему я рекомендую вам найти то, что лучше всего подходит для вас, а затем выстроить способ работы, который позволит вам быть эффективными и добиваться результатов для своих клиентов.

Кроме того, цифровой маркетинг позволяет вам использовать множество инструментов, которые значительно облегчают вашу повседневную работу. Одни инструменты анализируют трафик, другие ищут релевантные ключевые слова, помогают с написанием контента и многое другое. Имея такой большой выбор, легко начать использовать все сразу, а затем оказаться в ситуации, когда вы управляете тем, как работают инструменты, вместо того, чтобы выполнять реальную работу, за которую вам платят. Вот почему важно использовать только то программное обеспечение, которое действительно помогает вам лучше выполнять свою работу. Мой совет — попробовать и протестировать один или два инструмента за раз, прежде чем решить, стоят они того или нет.

Научитесь работать с данными

SEO — одна из самых аналитических и технических частей цифрового маркетинга. Вот почему понимание данных и умение работать с ними имеют решающее значение для любого специалиста по SEO. Для этого вам нужно будет изучить и понять как можно больше показателей SEO. Некоторые из наиболее распространенных включают в себя:

• CTR (Click-through-rate) — количество показов, которые превращаются в клики.
• Органическая сессия — сколько раз страница была просмотрена в браузере.
• Клики — сколько людей перешли на страницу из поисковой выдачи.
• Позиционирование — рейтинг вашего сайта при релевантном поиске в поисковой выдаче.
• Впечатление — сколько раз страница была просмотрена в поисковой выдаче.

Все эти показатели используются для измерения различных аспектов поискового поведения. Анализируя их, вы можете получить ценную информацию о том, как управлять своей стратегией. Вы также должны помнить, что анализ данных выполняется постоянно, так как это лучший способ выяснить, помогает ли ваш контент в настоящее время привлекать трафик и что вы можете сделать, чтобы улучшить результаты в будущем.

Старайтесь всегда продолжать учиться

Создайте сеть, поговорите с другими профессионалами в области маркетинга, прочитайте книгу по SEO — все это различные способы, которыми вы можете продолжать улучшать свои знания в этой области.

В этой быстро меняющейся среде очень важно продолжать учиться и никогда не стоять на месте. Конечно, нет никакого волшебного способа продолжать получать знания. Не существует «лучшей книги для SEO-специалистов» или мастер-класса по SEO, на который вы можете подписаться. Все дело в стремлении узнавать что-то новое каждый день, даже если это кажется незначительными деталями.

Это то, что мне нравится в цифровом маркетинге и поисковой оптимизации в частности: всегда происходит что-то новое, вещи всегда развиваются и пытаются стать лучше. Это работа, где вам никогда не будет скучно, так как ваше окружение постоянно обновляется и, следовательно, становится более захватывающим.

Адаптируйте план обучения SEO с учетом вашей жизни и интересов

Как вы уже поняли, нет простого пути к тому, чтобы стать SEO-экспертом. Хорошей новостью является то, что независимо от того, интересуетесь ли вы SEO для электронной коммерции, локального бизнеса или ранжирования своего личного блога, есть много разных способов сделать это, и все они могут привести к успеху — вам просто нужно найти то, что работает. лучшее для тебя.

Для некоторых людей обучающий курс — единственный способ быть уверенным в своих знаниях; для других лучше читать книги на эту тему и учиться на ходу. Независимо от того, какой путь вы выберете, 10 шагов, представленных в этой статье, наверняка ускорят вашу карьеру в цифровом маркетинге.