Это, пожалуй, крайняя непоследовательность .

Вы были замечены в поездке на автобусе с какими-то хриплыми парнями, которые оказались хулиганами, и теперь эта маленькая старушка, украдкой поглядывающая в вашу сторону, дрожит от страха, когда вы идете к ней по тускло освещенной улице.

Или, может быть, друг или родственник был пойман за чем-то непослушным, и ходят слухи, что вы «еще один такой же».

Это чувство вины по ассоциации , несправедливое и ошибочное представление о том, что вы ничуть не менее хамоваты, чем те, с кем вы имеете несчастье показаться связанным.

Что ж, по несчастливому стечению обстоятельств, существует киберэквивалент — жестокий, неприятный и откровенно несправедливый.

В частности, это происходит, когда ваш сайт получает обратные ссылки из менее привлекательных источников.

К счастью, есть средство.

На самом деле есть два средства защиты, которые официально одобрены Google, хотя только одно — файл отклонения — является действительно жизнеспособным долгосрочным решением для большинства веб-сайтов по причинам, объясненным ниже.

(Другое средство, санкционированное Google, — запросить удаление нежелательных обратных ссылок, но на это есть ограничения, о которых я расскажу ниже).

Учебник по хорошим и плохим обратным ссылкам

Прежде чем мы углубимся в такие вещи, вернемся вместе со мной в 2012 год, когда Google представила свое обновление Penguin.

Помимо прочих тонкостей, целью Penguin было революционизировать то, как Google впоследствии будет обрабатывать обратные ссылки.

Все началось достаточно альтруистично.

Цель состояла (и остается) в том, чтобы повысить ранжирование качества входящих ссылок веб-сайта, а не сосредоточиться на количестве, как это было до Penguin.

Следовательно, получение обратных ссылок с релевантных тематических страниц или сообщений на респектабельных, авторитетных веб-сайтах достигло (и до сих пор сохраняет) критического превосходства, учитывая тот вес, который Google придает им как фактору ранжирования.

Google начал деконструировать каждую ссылку, чтобы определить ценность, которую ее различные элементы должны придавать ресурсу, на который ссылаются.

Соответственно, авторитетность , релевантность и контекстуальный анкорный текст веб-страницы, ссылающейся на вашу, — все это играет роль в получении окончательной оценки для обратной ссылки.

Таким образом, золотым стандартом является то, что ваш веб-сайт получает обратную ссылку с якорным текстом ключевого слова, вложенную в релевантную прозу, с одинаково релевантной страницы или статьи на авторитетном сайте в нише, поскольку это эффективно передает часть авторитета, достоверности и релевантности источника обратной ссылки. на ваш сайт.

Короче говоря, это возвышение по ассоциации, и принципы его привлечения с помощью хороших обратных ссылок хорошо задокументированы.

Нежелательное внимание

Однако здесь есть и темная сторона методологии Google.

Если вы думаете, что это применимо, когда обратная ссылка просто исходит от неброского, не престижного ресурса в вашей нише, вы еще не совсем правы.

Ссылки такого типа — обычная обратная ссылка, если хотите, — могут иметь мало значения для продвижения вашего сайта вверх в рейтинге, но не могут быть разумно истолкованы как положительно вредные.

Нет, я имею в виду, что обратная ссылка на ваш сайт исходит от ресурса-изгоя.

Это означает довольно широкий спектр источников, начиная от спам-сайтов и заканчивая ужасными вирусами, которые при посещении могут вызвать предупреждение о взломе вашего браузера или содержащие порнографический или иной непристойный контент.

В этом случае у вас в руках давно потерянный злой близнец хорошей обратной ссылки: плохая обратная ссылка, названная довольно невообразимо.

Признаки плохой обратной ссылки

Чтобы получить более полное представление о том, что представляет собой плохая обратная ссылка, нам нужно провести более тщательную экспертизу. При анализе ссылок обратите внимание на некоторые распространенные теллсы:

• Домены верхнего уровня. Если на ваш сайт ссылаются с иностранного сайта без очевидной маркетинговой, содержательной или языковой связи с вашим, это как минимум может быть спам-сайтом.

• Страницы, заполненные исходящими ссылками . Еще одним свидетельством склонности сайта к спаму является то, что на его страницах явно превышено количество видимых исходящих ссылок.

• Откровенно грязный анкорный текст . Это может быть случай, когда линкер использует анкорный текст, указывающий на ваш сайт в духе «горячие красотки» или что-то еще, что вызывает недоумение у Google.

• Низкие показатели SEO . Ссылка с сайта с низкими или отсутствующими социальными оценками, а также низким или нулевым авторитетом домена вызывает подозрение , если она существует какое-то время, поскольку это предполагает, что она превратилась в ресурс с низкой ценностью из-за пренебрежения или плохого обращения. содержание. Тем не менее, если это недавно запущенный сайт и он соответствует нише, хорошо управляется и соответствует теме, я бы не стал автоматически считать обратную ссылку с него плохой.

• Зловещие URL-адреса — «spamlinkgiver.com», естественно, вызовет подозрения, не посещая ссылающийся ресурс, но полагаться только на URL-адреса рискованно, потому что некоторые довольно общие названия сайтов могут содержать действительно релевантный контент или предоставлять форум с подтемами. или темы, которые на 100% соответствуют вашей нише.

• Контент , наполненный ключевыми словами. Для того, чтобы по-настоящему распознать его, может потребоваться некоторый опыт SEO, поскольку определение непрофессионала «насыщенного ключевыми словами» может не совпадать с определением Google. Как правило, если среднестатистическому читателю кажется, что проза неестественна или громоздка для чтения из-за повторяющегося анкорного текста, то, вероятно, это ресурс, который может испортить ваш сайт.

• Низкий трафик на сайт, дающий ссылку . Существует множество онлайн-инструментов для оценки трафика на сайты других людей. В качестве тревожного сигнала низкий трафик не может восприниматься как отрицательный показатель сам по себе, потому что ниша может быть сезонной или сайт мог быть запущен недавно (и, следовательно, ему не хватило времени для увеличения трафика). Таким образом, вам придется взглянуть на него целостно, начиная с контента на странице и общего взаимодействия с пользователем, прежде чем объявить его обратную ссылку на ваш сайт хорошей или плохой.

• Сайт не индексируется или занимает низкое место в рейтинге. Это довольно надежный признак того, что сайт, вероятно, несколько токсичен, если только он не пройдет тест «недавно запущенный» .

• Доказательства того, что его рейтинг или трафик упали со скалы. Есть несколько объяснений «падения со скалы», некоторые из них законны, некоторые нет. В худшем случае Google наказывает сайт за недобросовестную практику, в то время как в лучшем случае это временные последствия настройки алгоритма Google, непреднамеренное самоповреждение из-за неуклюжих SEO-корректировок на странице или результат негативной SEO-атаки (подробнее об этом ниже).

• На сайте мало или совсем нет хороших обратных ссылок . Это может быть еще одним признаком того, что сайт содержит малоценный контент, за исключением случаев, когда он был запущен совсем недавно.

• Сайт изобилует входящими ссылками с одного или небольшого количества доменов. Если к этому добавляется слишком много исходящих ссылок, это может указывать на чрезмерное построение взаимных ссылок, что является одним из самых ненавидимых Google.

• Сайт редко обновлялся — классический признак того, что о сайте либо забыли, либо он был создан как инструмент «выстрелил и забыл» для манипулирования рейтингом сайтов, на которые он ссылается.

• Слишком много хорошего — это плохо. Если вы обнаружите, что получаете поток релевантных и достойных обратных ссылок с одного ресурса, это может выглядеть так, как будто вы побудили дающего ссылку попытаться сыграть на вашей позиции в рейтинге. , и поэтому квалифицируйте все ссылки, которые он дал вам, как плохие.

Отношение Google к плохим обратным ссылкам тогда и сейчас

До Penguin 2012 года можно было играть в рейтинг Google, создавая веб-сайты ферм ссылок, которые давали огромное количество плохих обратных ссылок по сегодняшним меркам.

Google не предпринимал никаких карательных мер против веб-сайтов, получающих такие ссылки, а вместо этого часто вознаграждал их, что привело к целой индустрии черных методов SEO.

Но Google очень хорошо понимал манипулятивный характер этой аферы, побуждая обновление Penguin интерпретировать плохие обратные ссылки как отражение качества и релевантности получателя с сопутствующим понижением рейтинга.

Теперь подождите секунду.

Разве это не так немного… несправедливо ?

Почему ваш качественный контент должен быть понижен в рейтинге только потому, что какой-то спамер ссылается на ваш сайт?

Хотя я не могу ответить на этот вопрос окончательно, я бы предположил, что Google считает, что:

• Существует большая вероятность того, что вы несете тайную ответственность за попытки получить преимущество для своего сайта, используя ферму ссылок или другие игровые методы поисковых систем, либо сознательно, либо наняв для этого кого-то еще, кто действовал сознательно.

• Если вы поймете, что даже невинной цели плохой обратной ссылки достаточно, чтобы ваш сайт был оштрафован, это удержит вас от попыток использовать любую форму черного SEO.

• Это заставляет вас быть активными в защите репутации вашего сайта в целом, а не только в отношении обратных ссылок, которые он привлекает, что должно привести к лучшему контенту, пользовательскому опыту и так далее.

• Он может предоставить обратную связь (хотя это мое предположение!), через файл отклонения, о сайтах, которые алгоритм Google, возможно, не распознал как подлинные источники плохих обратных ссылок. Например, если достаточное количество веб-мастеров в какой-либо нише включает сайт в свои файлы отклонения, который в противном случае оставался незамеченным, у Google могут быть основания для вывода (правильного или ошибочного), что указанный сайт является злодеем.

К счастью, хотя Google рекомендует вам просить сайты-нарушители удалить то, что вы идентифицировали как плохие обратные ссылки на ваш сайт, он признает, что вы не всегда будете успешными, и предлагает средство защиты в виде своего инструмента отклонения (подробнее об этом ниже).

Имейте в виду, однако, что документация Google по этому вопросу указывает на то, что дезавуирование действительно необходимо только в том случае, если на вашем сайте наблюдается избыток спамных, низкокачественных обратных ссылок, и что он естественным образом замечает и игнорирует случайные отставшие спам-ссылки.

Смерть от тысячи ссылок: хиты SEO

Есть, конечно, довольно очевидный недостаток в модели вины по ассоциации Google: она открывает дверь для возможности мстительных обратных ссылок в промышленных масштабах .

Некоторые недобросовестные люди — в основном соперники в вашей нише — могут атаковать ваш веб-сайт плохими обратными ссылками (или нанять кого-то для этого), если его рейтинг выше, чем у них, или он растет слишком быстро, по их мнению.

И это не всегда внезапный или, что еще хуже, постоянный поток плохих обратных ссылок, как определено выше. Это также может включать в себя какую-то договоренность, влекущую за собой законно выглядящие якорные текстовые ссылки, чтобы попытаться заставить Google подумать, что вы стоите за всем этим, действуя как чрезмерно усердный SEO-манипулятор.

Обычный конечный эффект таких SEO-хитов — ваша средняя позиция в поисковой системе резко падает.

Если, конечно, вовремя не заметить происходящее.

Что подводит меня к хорошим новостям .

Если вы используете Monitor Backlinks , чтобы постоянно сообщать о новых обратных ссылках на ваш веб-сайт, у вас есть очень хорошие шансы пресечь заражение плохими обратными ссылками в зародыше, прежде чем оно перерастет в полномасштабный обвал рейтинга.

Вы можете использовать этот инструмент для получения уведомлений в режиме реального времени о каждой новой ссылке (а также об удалении ссылки и получении новой ссылки вашими конкурентами), что упрощает обнаружение злоумышленников, как только они появляются. С помощью этого инструмента вы также можете создать файл отклонения, чтобы эти плохие ссылки были отклонены Google как можно быстрее.

Но прежде чем мы углубимся в это, давайте посмотрим на рекомендуемое Google средство от плохих обратных ссылок.

Хорошо просить: ограничения запросов на удаление

Первым действием при обнаружении плохих обратных ссылок должно быть — если вы следуете официальному совету Google — обратиться к веб-мастеру сайта-нарушителя и официально запросить удаление нежелательных ссылок.

Не знаю, как вы, но для меня такое мышление находится где-то на короткой шкале между наивностью и идеализацией.

Конечно, Google хочет, чтобы экосистема SEO была как можно более здоровой и естественной, и поэтому может пожелать, чтобы между веб-мастерами всегда преобладали радушие и приличия.

Но реальность — неприятная штука, когда испытываешь идеализации в полевых условиях!

Во-первых, не всегда возможно связаться с веб-мастером сайта с обратными ссылками.

Тогда, когда вы можете связаться, есть большая вероятность, что ваш запрос будет проигнорирован. И совершенно очевидно, что у вас нет абсолютно нулевых шансов быть услышанным, если ваш сайт подвергается попытке SEO-убийства со стороны линкера.

И, наконец, даже если вам удается добиться обещания позитивных действий, из этого не следует, что обещание будет выполнено немедленно или вообще не будет выполнено!

Кроме того, с плохими обратными ссылками, указывающими на ваш сайт, вы не можете сидеть и ждать, пока начнется весь процесс удаления .

Это срочные дела и поэтому требуют срочности .

Таким образом, по всем вышеперечисленным причинам было бы гораздо предпочтительнее взять ситуацию под свой контроль, насколько это возможно, сразу же перейдя к резервному средству Google, файлу дезавуирования (если, конечно, источник плохих обратных ссылок является ошибочной манипуляцией, исходящей от вас или вашей команды, и в этом случае ручное удаление действительно лучший способ).

Файл Disavow: снятие чувства вины по ассоциации

Файл отклонения — это, по сути, список всех веб-сайтов или страниц, от которых вы хотите навсегда отказаться от своего сайта.

Хотя, когда я говорю постоянно , я должен это немного оговорить.

Учитывая, что SEO — это то, что математики называют «сложной системой», явные причинно-следственные последовательности не всегда легко идентифицировать.

По этой причине, возможно, мнения по поводу постоянства разделились. Некоторые опытные SEO-специалисты говорят, что это можно эффективно отменить (через некоторое время), если вы удалите изначально дезавуированные ресурсы из файла дезавуирования и повторно отправите его, в то время как другие говорят, что дезавуирование навсегда, и что после того, как вы отправите этот файл дезавуирования, «то, что сделано, не может быть отменено», — цитируя Леди Макбет.

Какой бы лагерь ни был прав, рябь вниз по течению от события отклонения может быть основной причиной, по которой Google предпочитает, чтобы вы сначала запрашивали ручное удаление плохих обратных ссылок, то есть в случае, если вы небрежно отклоняете ценный источник обратных ссылок.

Поэтому важно никогда не упускать из виду тот факт, что дезавуирование должно осуществляться благоразумно .

Имея в виду возможные последствия операции дезавуирования, некоторые политические позиции должны быть урегулированы после того, как было принято решение нажать на курок:

• Должен ли это быть общий универсальный файл для дезавуирования?

• Какие проблемы возникают при перечислении сайтов-нарушителей на уровне домена в файле отклонения?

• Или достаточно дезавуирования на уровне страницы ?

Риски общих файлов Disavow

Возможно, вы заметили, что некоторые SEO-специалисты выступают за раннее использование общего файла отклонения, содержащего длинный список всех или многих известных спам-сайтов или ферм ссылок.

Идея, стоящая за этим, на первый взгляд кажется вполне обоснованной. Это похоже на создание вакцины для вашего веб-сайта, упреждающего щита, чтобы противостоять любым будущим зараженным ссылкам, попадающим на него.

Тем не менее, Джон Мюллер из Google недавно подтвердил, что эта мера является в значительной степени «ненужной работой» и что подход ad hoc , по мере поступления плохих обратных ссылок, лучше.

Есть также неподтвержденные неофициальные данные о том, что отказ от несуществующей обратной ссылки может привести к временной деиндексации вашего ресурса, и в этом случае кажется, что даже вакцины SEO имеют предупреждение о побочных эффектах.

Ядерный вариант: отказ на уровне домена

Предполагая, что вы тщательно составили список плохих обратных ссылок, указывающих на ваш сайт, и теперь готовы начать дезавуирование, вы должны принять обоснованное решение о масштабах процесса.

Если сайт соответствует одному или нескольким из перечисленных выше критериев плохих обратных ссылок, почти наверняка безопасно добавить его на уровне домена (а не на конкретную оскорбительную страницу) в файл отклонения.

Я имею в виду, считаете ли вы, что порнографический веб-сайт, ссылающийся на ваш, когда-нибудь изменит свои позиции, присоединится к вашей нише и получит высокий уровень доверия?

Конечно нет.

По этой причине большинство экспертов по SEO, кажется, согласны с тем, что дезавуирование всегда должно рассматриваться на уровне домена.

Я бы добавил только два дополнительных руководящих принципа отклонения на уровне домена:

• Никогда не дезавуируйте на уровне домена какой-либо сайт социальной сети (причина должна быть очевидной — вы закроете дверь перед уважаемым источником потенциального реферального трафика).

• Никогда не отклоняйте на уровне домена какой-либо сайт с широким охватом и высоким авторитетом домена, независимо от релевантности его обратной ссылки вашему сайту, потому что однажды вы можете быть рады релевантной ссылке с него. Вместо этого лучше дезавуировать на уровне страницы, где обнаружены такие обратные ссылки.

Precision Strikes: отклонение на уровне страницы

Отклонение на уровне страницы — это то, что вы действительно должны учитывать, только если вы получили множество спамных или иным образом вредоносных обратных ссылок с того, что в остальном является надежным веб-сайтом с высоким авторитетом домена.

Мы говорим о популярных, уважаемых сайтах с широкой тематикой, таких как общие новостные сайты или специализированные сайты (например, веб-сайт, который обслуживает всевозможные подтемы для веб-разработчиков), или, может быть, форум на поддомене. который включает в себя один или несколько потоков, которые отправили вам поток нежелательных обратных ссылок.

Этот тип сценария подчеркивает, по общему признанию, необычную, но, тем не менее, возможную причину, по которой вы можете захотеть удалить только оскорбительную страницу, оставив дверь открытой для более широкого домена за ее пределами.

Как это сделать: создание и отправка файла Disavow

К этому моменту, я надеюсь, я обеспечил прочную теоретическую основу, на которой вы могли бы построить надежную политику отрицания.

Теперь о казни!

Использование модуля Disavow монитора обратных ссылок

Если ваш веб-сайт не имеет очень небольшого профиля обратных ссылок, в идеале вы должны попытаться сделать все более эффективным для себя, когда дело доходит до выделения плохих обратных ссылок для отклонения.

Это, конечно, означает, что вы захотите максимально автоматизировать процесс.

К счастью, вы можете использовать Мониторинг обратных ссылок, чтобы получить обзор текущего профиля обратных ссылок вашего сайта, который затем можно тщательно изучить на наличие плохих обратных ссылок с помощью аудита обратных ссылок.

(Одна из замечательных функций Monitor Backlinks заключается в том, что каждый раз, когда ваш сайт получает новую ссылку, он сразу же уведомляет вас по электронной почте, таким образом предупреждая вас о любых потенциальных плохих обратных ссылках — плюс, очевидно, о хороших) .

Если вы уже создали файл дезавуирования в Google Search Console, вы можете скачать его в формате .csv или просмотреть в Google Docs (что позволяет последующую загрузку в дополнительных форматах).

Вы можете загрузить файл отклонения в Мониторинг обратных ссылок или перейти на страницу обзора ваших ссылок и выбрать те ссылки, которые предназначены для отклонения.

Если, однако, вы еще не создали файл отклонения в конце Google, вы можете легко создать его в утвержденном формате на мониторе обратных ссылок и экспортировать его для подготовки к последнему шагу.

Вручную с помощью Google Disavow Tool

Теперь, когда файл дезавуирования только что загружен, пришло время загрузить его с помощью инструмента дезавуирования в Google Search Console.

Выберите имя своего веб-сайта в диалоговом окне, расположенном рядом с красной кнопкой «Отклонить ссылки», а затем нажмите кнопку, наблюдая за появившимся предупреждающим сообщением.

Когда вы будете готовы, используйте серую кнопку «Отклонить ссылки» под предупреждающим сообщением и удалите все существующие файлы отклонения. Затем нажмите «Выбрать файл» и перейдите к новому файлу отклонения, который вы только что создали в Monitor Backlinks.

Наконец, нажмите синюю кнопку «Отправить», чтобы завершить процесс.

К настоящему времени вы можете подумать, что вся проблема плохих обратных ссылок — это проблема, созданная Google, и я действительно не могу возражать против этого вывода.

Но если вы предпримете мудрые контрмеры — в частности, используя Мониторинг обратных ссылок, чтобы заранее предупредить вас о входящих ссылках на ваш сайт — это вовсе не должно превратиться в бедствие ранжирования.

Зарегистрируйтесь, чтобы получить бесплатную месячную пробную версию инструмента, чтобы найти плохие ссылки, создать файл отклонения и отправить его в Google с минимальными усилиями и без каких-либо обязательств.