这也许是最终的不合逻辑。

有人看到你和一些喧闹的家伙一起乘坐公共汽车，结果证明他们是流氓，现在那个小老妇人偷偷地朝你的方向瞥了一眼，当你沿着昏暗的街道走向她时，她惊恐地畏缩着。

或者，也许一个朋友或亲戚被抓到做一些淘气的事，谣言工厂把你贬为“另一个像那样的人”。

这是因为联想而感到内疚，这是一种不公正和错误的看法，认为你和那些不幸与你有联系的人一样粗心。

好吧，不幸的是，有一个网络等价物——它是残酷的、肮脏的和完全不公平的。

具体来说，当您的网站发现自己处于来自不太美味的来源的反向链接的接收端时，就会发生这种情况。

不过，值得庆幸的是，有一种补救措施。

实际上，有两种补救措施符合谷歌的官方批准，尽管只有一个——拒绝文件——对于大多数网站来说是一个真正可行的长期解决方案，原因稍后解释。

（谷歌认可的另一种补救措施是要求删除不需要的反向链接，但我将在下面讨论这些限制）。

好的和坏的反向链接入门

不过，在我们深入研究这些事情之前，请先让我回到 2012 年，当时谷歌推出了企鹅更新。

除了其他细节之外，企鹅的目的是彻底改变谷歌此后处理反向链接的方式。

这一切都以无私的方式开始。

目的是（并且仍然是）将更高的排名价值放在网站入站链接的质量上，而不是像企鹅之前那样关注数量。

因此，考虑到谷歌将其作为排名因素的绝对权重，从相关的、主题页面或受人尊敬的权威网站上的帖子获取反向链接，获得（并且仍然保持）关键任务的卓越地位。

Google 开始解构每个链接，以确定其各种元素应赋予链接到资源的价值。

因此，链接到您的网页的权威性、相关性和上下文锚文本都会在获得反向链接的最终分数时发挥作用。

因此，黄金标准是，您的网站从利基权威网站上的同等相关页面或文章接收嵌套在相关散文中的关键字锚文本反向链接，因为这有效地传递了反向链接提供者的一些权威、可信度和相关性到您的网站。

简而言之，它是通过关联来提升的，并且通过良好的反向链接吸引它的原则是有据可查的。

不想要的注意力

然而，谷歌的方法也有阴暗面。

如果您认为它适用于反向链接仅源自您的利基市场中低调、低声望的资源的情况，那么您还没有完全正确。

这种链接——香草反向链接，如果你愿意的话——在将你的网站提升到排名方面可能没有什么价值，但不能合理地解释为是有害的。

不，我在这里指的是指向您网站的反向链接来自贱民资源。

这意味着相当广泛的来源，从垃圾邮件网站到充满病毒的恐怖网站，当访问这些网站时，可能会触发您的浏览器被劫持警告，或者包含色情或其他卑鄙内容的内容。

在这种情况下，您将拥有好反向链接的失传已久的邪恶双胞胎：名称相当难以想象的坏反向链接。

反向链接不良的迹象

为了更全面地了解不良反向链接的构成，我们需要对其进行更多取证。 在分析链接时考虑一些常见的提示：

• 顶级域——如果您的网站是从一个与您的网站没有明显营销、内容或语言联系的外国网站链接的，那么这至少可能是某种垃圾邮件网站。

• 充满出站链接的页面 – 网站垃圾邮件倾向的更多证据是其页面在可见出站链接的数量上明显过度杀伤。

• 公然犯规的锚文本内容——这将是链接器使用锚文本指向您的网站的地方，沿着“热辣妹”的行或其他引起谷歌眉毛的东西。

• 低 SEO 指标分数– 来自社交分数低或没有社交分数加上低或零域权限的网站的链接，如果它已经存在了一段时间，则值得怀疑，因为这表明它已因忽视或不良而恶化为低价值资源内容。 然而，如果它是一个新推出的网站，并且看起来是小众的、管理良好的和主题性的，我不会自动将它的反向链接解释为坏的。

• 看起来很邪恶的 URL ——“spamlinkgiver.com”自然会引起怀疑，而不必访问链接资源，但仅依赖 URL 是有风险的，因为一些看起来很一般的站点名称可能包含真正相关的内容或提供带有子主题的论坛或 100% 在您的利基中的线程。

• 关键字填充内容——这可能需要一些 SEO 经验才能真正辨别，因为外行对“关键字填充”的定义可能与谷歌的不符。 作为一个基本规则，如果看起来普通读者会因为重复的锚文本而觉得散文不自然或阅读起来很麻烦，那么这可能是一种可能会污染您的网站的资源。

• 链接提供者网站的访问量低——有许多在线工具可以估算其他人网站的访问量。 作为一个危险信号，不能将低流量单独视为负面指标，因为利基可能是季节性的，或者该网站可能是最近推出的（因此缺乏建立流量的时间）。 因此，您必须从页面内容和一般用户体验开始，对其进行全面的了解，然后再声明其指向您网站的反向链接是好是坏。

• 网站未编入索引或排名低- 这是一个相当可靠的迹象，表明网站可能有些有毒，除非它通过“新推出”测试。

• 其排名或流量跌落悬崖的证据——“悬崖跌落”有多种解释，有些是合理的，有些则不是。 最坏的情况是网站因不良做法而受到谷歌的处罚，而最好的情况包括谷歌算法调整造成的临时后果、通过笨拙的页面 SEO 修补或负面 SEO 攻击的结果造成的无意自我伤害（更多在下面）。

• 网站很少或没有好的反向链接——这将是该网站包含低价值内容的另一个迹象，除非它是最近才推出的。

• 网站充斥着来自一个或少数域的入站链接——如果这与太多的出站链接相结合，这可能表明过度的相互链接建设，这是谷歌最讨厌的地方之一。

• 站点很少进行更新- 一个典型的标志，表明一个站点要么被遗忘，要么被创建为一种即发即弃的工具，以操纵其链接到的站点的排名。

• 太多的好事是坏事——如果你发现你从一个单一的资源中收到了大量相关的和其他有价值的反向链接，这可能看起来你已经诱导链接提供者试图游戏你的排名位置，因此将它给你的所有链接都定性为坏的。

谷歌过去和现在对不良反向链接的处理

在 2012 年 Penguin 之前，可以通过创建链接农场网站来玩弄 Google 的排名，这些网站发布了大量的内容，按照今天的指标，不良反向链接。

谷歌没有对此类链接的接收端的网站采取任何惩罚措施，而是经常奖励它们，导致整个行业出现黑帽 SEO 实践。

但谷歌非常了解这种跳跃的操纵性质，促使企鹅更新将不良反向链接解释为对收件人质量和相关性的反映，并伴随着排名下降。

现在等一下。

这不是有点……不公平吗？

为什么仅仅因为一些垃圾邮件发送者链接到您的网站，您的高质量内容的排名就会被降级？

虽然我不能肯定地回答这个问题，但我会暂时建议谷歌的理由是：

• 您很有可能暗中负责尝试使用链接农场或其他搜索引擎游戏技术为您的网站获得优势，无论是在知情的情况下还是通过雇用其他人来做这件事的人都知道。

• 如果您意识到即使成为不良反向链接的无辜目标也足以让您的网站受到惩罚，它会阻止您尝试任何形式的黑帽 SEO。

• 它迫使您积极主动地维护您网站的总体声誉，而不仅仅是它吸引的反向链接，这应该会带来更好的内容、用户体验等。

• 它可能会通过拒绝文件提供反馈（尽管这是我的猜想！）Google 的算法可能无法识别为真正的不良反向链接来源的网站。 例如，如果某个利基市场中有足够多的网站管理员在其拒绝文件中包含一个原本不为人知的网站，那么 Google 可能有理由得出（正确或错误地）该网站是坏人的结论。

值得庆幸的是，虽然 Google 鼓励您要求违规网站删除您认定为指向您网站的不良反向链接，但它认识到您不会总是成功，为此它以拒绝工具的形式提供了补救措施（更多在下面）。

但请记住，谷歌关于此事的文档指出，只有在您的网站遇到大量垃圾邮件、低质量反向链接并且它自然会注意到并忽略偶尔散乱的垃圾邮件链接时，才真正需要拒绝。

一千个链接的死亡：搜索引擎优化工作

当然，谷歌的犯罪关联模型有一个相当明显的缺陷：它为工业规模的报复性反向链接打开了大门。

一些不道德的人——主要是你的利基市场中的竞争对手——可能会对你的网站发起糟糕的反向链接攻击（或雇用某人来做），如果它的排名高于他们的排名或增长太快而不符合他们的喜好。

而且它并不总是像上面定义的那样突然或更糟的是，持续大量的不良反向链接。 它还可能包括某种安排，需要看起来合法的锚文本链接，以试图让谷歌觉得你是这一切的幕后黑手，充当过分热心的 SEO 操纵者。

此类 SEO 热门工作的通常最终效果是您的平均搜索引擎排名急剧下降。

除非，也就是说，你能及时注意到正在发生的事情。

这给我带来了好消息。

如果您使用Monitor Backlinks不断报告指向您网站的新反向链接，那么您很有可能将不良反向链接传染扼杀在萌芽状态，然后才能成熟为全面的排名崩溃。

您可以使用该工具获取每个新链接的实时通知（以及何时删除链接以及何时您的竞争对手获得新链接），以便在坏人出现时立即抓住它们。 通过该工具，您还可以创建一个拒绝文件，以尽快获得谷歌拒绝的那些不良链接。

但在我们开始之前，让我们看看谷歌推荐的不良反向链接补救措施。

问得好：删除请求的局限性

当您检测到不良反向链接时，应采取的第一个措施是（如果您接受 Google 的官方建议）联系违规网站的网站管理员并正式请求删除不需要的链接。

现在，我不了解你，但对我来说，这种想法介于天真和理想化之间。

当然，谷歌希望 SEO 生态系统尽可能健康和自然，因此可能希望网站管理员之间始终保持亲切和礼貌。

但是在现场测试理想化时，现实是一件麻烦的事情！

首先，并不总是可以联系反向链接网站的网站管理员。

然后，在您可以联系的地方，您的请求很可能会被忽略。 很明显，如果您的网站正在经历链接器的 SEO 暗杀尝试，您被听到的机会绝对为零。

最后，即使您确实设法获得了平权行动的承诺，也并不意味着该承诺会立即兑现，甚至根本不会兑现！

此外，由于指向您网站的不良反向链接，您不能坐等整个删除过程起飞。

这是时间敏感的东西，因此需要紧迫性。

因此，出于上述所有原因，通过直接跳到谷歌的后备补救措施，拒绝文件（当然，除非坏反向链接的来源），自己尽可能多地控制情况似乎更可取是源自您或您的团队的误导性操作工作，在这种情况下，手动删除路线确实是最好的方法）。

拒绝文件：通过协会消除内疚

拒绝文件本质上是一个列表，其中列出了您要永久取消您的网站的所有网站或页面。

虽然当我说永久的时候，我应该有点资格。

鉴于 SEO 是数学家所说的“复杂系统”，明确的因果序列并不总是很容易识别。

出于这个原因，也许，人们在永久性方面存在分歧。 一些经验丰富的 SEO 专业人士表示，如果您从拒绝文件中删除最初拒绝的资源并重新提交，它可以有效地逆转（一段时间后），而另一些人则说拒绝是永远的，一旦您提交了该拒绝文件，“所做的就不可能是撤消，”引用麦克白夫人的话。

无论哪个阵营是正确的，拒绝事件的下游涟漪可能是谷歌更喜欢您首先要求手动删除不良反向链接的最终原因，即以防您不小心拒绝了有价值的反向链接来源。

因此，关键是永远不要忽视应明智地做出否认这一事实。

考虑到拒绝行动的潜在后果，一旦决定扣动扳机，就必须解决一些政策立场：

• 它应该是一个范围广泛的通用“包罗万象”的拒绝文件吗？

• 在拒绝文件中列出域级别的违规站点有什么问题？

• 或者页面级别的拒绝是否足够？

通用拒绝文件的风险

您可能已经注意到，一些 SEO 提倡尽早使用包含所有或许多已知垃圾邮件站点或链接场的长列表的通用拒绝文件。

乍一看，这背后的想法似乎很有根据。 这有点类似于为您的网站制作疫苗，这是一个先发制人的盾牌，可以抵御任何未来被污染的链接登陆它。

然而，谷歌的约翰·穆勒最近确认这项措施几乎是“不必要的工作”，并且临时的、当反向链接到达时的方法更好。

还有未经证实的轶事证据表明，否认不存在的反向链接可能会导致您的资源暂时被取消索引，在这种情况下，似乎即使是 SEO 疫苗也带有副作用警告。

核选项：领域级别的否认

那么，假设您已经彻底编制了指向您网站的不良反向链接列表，并且您现在准备开始拒绝，您必须就该过程的范围做出明智的决定。

如果该站点满足前面列出的一项或多项不良反向链接标准，则几乎可以肯定将其在域级别（而不是特定的违规页面）添加到您的拒绝文件中。

我的意思是，你认为链接到你的色情网站有可能改变它的位置并加入你的利基并获得高度信任吗？

你当然不知道。

出于这个原因，大多数 SEO 专家似乎都同意，拒绝应该在很大程度上始终接受域级别的处理。

我只会在域级别的拒绝中添加两个进一步的指导原则：

• 永远不要在域级别否认任何社交媒体网站（原因应该很明显——您将关闭一个有信誉的潜在推荐流量来源的大门）。

• 永远不要在域级别拒绝任何范围广泛的高域权限站点，无论其反向链接与您的站点的相关性如何，因为有一天您可能会对来自它的相关链接感到高兴。 最好在检测到此类反向链接的情况下进行页面级拒绝。

精确打击：页面级拒绝

只有当您从原本可靠的高域权限网站收到大量垃圾邮件或其他看起来有害的反向链接时，您才会真正考虑页面级别的拒绝。

我们谈论的是具有广泛主题范围的流行、受人尊敬的网站，例如通用新闻网站或小众网站（例如，为 Web 开发人员提供各种子主题的网站），或者可能是子域上的论坛它包含一个或多个线程，这些线程向您发送了大量不需要的反向链接。

这种情况突出了一个公认的不常见但仍然可能的原因，为什么您可能只想删除有问题的页面，同时为更广泛的领域敞开大门。

让它发生：创建和提交拒绝文件

到了这个阶段，我希望我已经提供了一个坚实的理论基础，您可以在此基础上制定一个可靠的否认政策。

现在执行！

使用 Monitor Backlinks 的 Disavow 模块

除非您的网站只有一个非常小的反向链接配置文件，否则理想情况下，在挑选出不好的反向链接以进行拒绝时，您最好尝试为自己提高效率。

当然，这意味着您将希望尽可能地自动化该过程。

令人高兴的是，您可以使用Monitor Backlinks来收集您网站当前反向链接配置文件的概览，然后您可以使用反向链接审核来检查不良反向链接。

（Monitor Backlinks 的一大特点是，每次您的网站收到新链接时，它会立即通过电子邮件通知您，从而提醒您任何潜在的不良反向链接——当然还有好的反向链接） 。

如果您已经在 Google Search Console 上创建了拒绝文​​件，则可以以 .csv 格式下载它或在 Google Docs 中查看它（允许后续以其他格式下载）。

您可以将拒绝文件上传到 Monitor Backlinks，或转到您的链接概览页面并选择那些指定为拒绝的链接。

但是，如果您还没有在 Google 端创建拒绝文件，您可以轻松地在 Monitor Backlinks 上以批准的格式生成一个拒绝文件，然后将其导出以准备最后一步。

手动使用 Google 的拒绝工具

拒绝文件现在刚刚准备好，是时候通过 Google Search Console 上的拒绝工具上传它了。

从红色“拒绝链接”按钮旁边的对话框中选择您网站的名称，然后点击该按钮，观察出现的警告消息。

准备好后，使用警告消息下方的灰色“拒绝链接”按钮并删除任何现有的拒绝文件。 然后单击“选择文件”并导航到您刚刚在 Monitor Backlinks 上生成的新拒绝文件。

最后，单击蓝色的“提交”按钮完成该过程。

到现在为止，您可能会觉得整个不良反向链接问题是 Google 自己制造的问题，我真的不能过多反对这个结论。

但是，如果您采取明智的对策——特别是通过使用 Monitor Backlinks 来提前警告您网站的入站链接——它根本不会变成排名灾难。

注册该工具的为期一个月的免费试用版，以查找您的错误链接、创建拒绝文件并将其提交给 Google，无需付出任何努力，无需任何承诺。