Калькулятор стоимости рекламы в Facebook: ваше руководство на 2021 год

Что такое оценщик рекламы Facebook?

Создание и управление вашими рекламными стратегиями для Facebook может быть сложной задачей из-за огромной необходимости согласовать ваши бизнес-цели с вашими затратами, стратегией и результатами. Несмотря на данные о производительности, предоставленные Facebook, у вас могут возникнуть трудности с преобразованием информации в понимание, необходимое для достижения ваших целей, из-за внутренних расчетов. Именно по этой причине был создан калькулятор рекламного бюджета Facebook.

Если ваша стратегия предполагает создание рекламных воронок с высоким уровнем эффективности, калькулятор особенно полезен. Независимо от того, какой тип стратегии вы предпочитаете, вы можете рассчитать рекламный бюджет Facebook для всех своих кампаний, спрогнозировать гипотезы, просмотреть свои затраты на каждый результат и найти возможности для оптимизации воронки.

Что рассчитывает калькулятор рекламы Facebook?

• Цена за клик, цена за контент, цена за страницу, цена за покупку, цена за корзину
• Доход на страницу, доход от покупки, доход от клика, доход от корзины
• Точки безубыточности
• Окупаемость инвестиций и расходов на рекламу
• Коэффициенты конверсии рекламной воронки и проблемы с производительностью

Что прогнозирует калькулятор рекламного бюджета Facebook?

• Общая стоимость кампании, доход от покупки и цена за клик
• Расходы, необходимые для получения определенной суммы
• Количество кликов по ссылкам, просмотров контента, просмотров страниц и добавлений в корзину
• Количество дополнительных продаж после улучшения воронки конверсии
• Окупаемость инвестиций и расходов на рекламу
• Как внешние затраты влияют на рентабельность вашей кампании
• Количество дополнительных продаж с увеличением расходов на рекламу
• Цена за покупку, добавление в корзину, просмотр содержимого и просмотр страницы

Раздел прогнозирования — отличный вариант для определения потенциала вашей кампании. Вы можете использовать гипотетические цифры, чтобы спрогнозировать ожидаемые результаты, если вы измените свою текущую стратегию. Вы также можете выяснить, сколько средств необходимо потратить для достижения цели и какие улучшения приведут к наибольшему увеличению доходов. Протестировать несколько разных сценариев несложно.

Хороший пример — если вы планируете нанять фрилансера для улучшения вашей рекламы. Дополнительные расходы на вашу кампанию можно добавить в разделе «Другие расходы на кампанию». Прогнозируемые результаты можно модерировать, чтобы отразить повышение эффективности. Сравнение дает вам представление о том, как ваши затраты могут быть компенсированы за счет повышения производительности.

Вы можете изменить сумму, которую вы тратите в месяц, а также уменьшить или увеличить доход с каждой покупки. Это позволяет найти возможности для улучшения структуры вашего бизнеса. Имейте в виду, что если результаты вашей кампании будут изменены в соответствии со средними значениями Facebook, вы будете смотреть на оценки. Использование как можно большего количества реальных данных сделает ваши прогнозы более реалистичными.

Расчет затрат на Facebook

Когда вы открываете шаблон листа Google, вы можете ввести результаты рекламы для своего бизнеса, чтобы просмотреть подробную разбивку затрат. Вы можете просмотреть стоимость каждого события в дополнение к тому, сколько дохода было получено за каждое действие. Затем вы можете определить, когда вы начнете зарабатывать деньги. С правой стороны вы увидите расчеты безубыточности, которые помогут вам понять вашу производительность и затраты. Например:

(Изображение предоставлено: Newsfeed.org)

Тогда у вас будет лучшее представление о действиях, которые необходимо предпринять для улучшения результатов. Улучшение коэффициента конверсии может быть более важным, чем снижение цены за клик, поскольку более дешевые клики обычно означают, что ваша аудитория менее квалифицирована. Подробная разбивка предназначена для того, чтобы помочь вам отслеживать общую картину.

Оптимизация воронки

В рекламном калькуляторе Facebook также есть раздел результатов воронки. Если вы создаете объявления, похожие на воронку, этот раздел важен. Ваша кампания в Facebook должна рассматриваться как серия связанных событий. Потенциальные клиенты нажимают на ссылку, чтобы увидеть вашу страницу, посмотреть ваш контент, добавить в корзину и, надеюсь, совершить покупку. Покупки совершает лишь небольшой процент потенциальных клиентов.

Многие потенциальные клиенты не завершают этот путь. Вы можете регулярно анализировать и оптимизировать свою воронку, чтобы увеличить продажи, помогая клиентам достичь конца воронки. Вы можете использовать раздел прогнозирования, чтобы определить, на чем следует сосредоточить свою энергию и время. Хороший пример: ваши продажи низкие, но у вас есть много потребителей, добавляющих товары в свои корзины.

Это признак того, что вам нужно улучшить процесс оформления заказа. Если ваш процесс оплаты небезопасен или ваши правила доставки четко не определены, ваши клиенты могут испугаться и покинуть ваш сайт. Если у вас много брошенных корзин, рассмотрите возможность создания кампании для ретаргетинга.

Создание бюджета Facebook

Ваша ставка определяет сумму, которую вы готовы заплатить за конкретный результат. Ваша стратегия назначения ставок определяет, как Facebook расходует ваш бюджет. Бюджеты бывают двух типов: ежедневный бюджет и бюджет на весь срок действия.

Ежедневный бюджет

Ваш дневной бюджет — это максимальная сумма, которую вы готовы тратить в день на конкретную кампанию. Если вы используете различный AOV для рекламы своих продуктов, ваши кампании должны быть настроены с разными бюджетами. Затем вы можете использовать категории SKU с похожими AOV или отдельными SKU для разделения ваших кампаний.

Пожизненный бюджет

Ваш пожизненный бюджет позволяет вам определить максимальную сумму, которую вы потратите в течение всего срока действия вашей кампании. Выбранная вами сумма будет равномерно распределена Facebook на выбранный период времени. Есть одна переменная, которую вы должны учитывать. Если алгоритм Facebook определяет, что возможность лучше для определенного дня, можно потратить больше вашего бюджета. Ваш пожизненный бюджет не будет превышен, потому что в другие дни будет потрачено меньше денег.

Проверьте SEO вашего сайта и рейтинг социальных сетей за 60 секунд!

Diib — один из лучших в мире инструментов для SEO и мониторинга социальных сетей. Diib синхронизируется с Facebook и Google Analytics и использует возможности больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик в социальных сетях и SEO-рейтинг.

• Простая в использовании автоматизированная социальная сеть + инструмент SEO
• Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
• Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности

• Автоматизированные идеи для улучшения трафика в социальных сетях + продаж
• Более 250 000 тысяч участников со всего мира
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

Стратегии торгов

Управление ценой за оптимизацию достигается с помощью вашей стратегии назначения ставок. Это похоже на контроль того, сколько вы тратите из своего бюджета. Существует четыре различных типа стратегий ставок. Эти:

• Самая низкая стоимость
• Предельная стоимость
• Ограничение ставки
• Целевая стоимость

Стратегия минимальных затрат

Единственным типом автоматической ставки является стратегия наименьшей стоимости. Это означает, что вы не можете контролировать, как Facebook расходует ваш бюджет. Вы просто говорите Facebook, чтобы получить наименьший возможный результат, используя творческую рекламную аудиторию по вашему выбору. Во многих случаях компании с совершенно новым пикселем или абсолютно без исторических данных заинтересованы в быстром обучении без необходимости поддерживать прибыльность. Для этого сценария это ваш лучший вариант.

(Изображение предоставлено: средний)

Стратегия ограничения затрат

Стратегия ограничения затрат максимизирует эффективность затрат, пытаясь получить наилучшие результаты ниже или при желаемой цене за конверсию. Независимо от вашей целевой предельной стоимости, ваш бюджет не будет расходоваться Facebook, если клиенты не находятся на вашей целевой цене за конверсию. Стратегия предельной стоимости часто рекомендуется по сравнению с любой другой.

Стратегия ограничения ставок

Если вы намерены контролировать свои расходы на основе ваших целей по эффективности, стратегия ограничения ставок является хорошим вариантом благодаря интеллектуальному алгоритму, используемому Facebook. Если алгоритм не считает, что клиент, на которого вы хотите ориентироваться, может быть привлечен, ваши деньги не будут потрачены. Максимальные ставки должны быть на 30 % выше целевой цены за конверсию.

Стратегия целевых затрат

Эта стратегия сообщает Facebook, что вы хотите, чтобы средняя стоимость находилась в пределах 10% от введенной суммы. Стратегия целевых затрат устанавливает как нижний, так и верхний предел целевой цены за конверсию, которую вы хотите достичь. Если ваша цель — привлечь клиента за 20 долларов, потраченная сумма будет в пределах 10-процентного диапазона.

Если сумма отличается, вы не сможете привлечь клиента ниже или выше вашей целевой стоимости. Эта стратегия рекомендуется, если ваша цель — добиться стабильных результатов при увеличении расходов при масштабировании. Ваша целевая стоимость должна быть установлена ​​для вашей целевой цены за конверсию до тех пор, пока доставка не будет потеряна. В этот момент вы должны постепенно уменьшаться.

Другие соображения

Сумма ставки:

Рекламодатель не получает от Facebook автоматически самую высокую ставку. Facebook делает это намеренно, чтобы обеспечить высокое качество вашей ленты.

Расчетная частота действий:

Facebook использует расчетную частоту действий, чтобы определить вероятность того, что потребитель отреагирует на вашу рекламу. Это допущение, охватывающее действия потребителя, на которого вы ориентируетесь, в прошлом, клики после ссылки и историческую эффективность рекламы. Также учитываются рекламные цели вашей кампании, включая клики по ссылкам, конверсии и просмотры видео. Вот несколько ставок действий:

(Изображение предоставлено: Социальная саванна)

Качество объявления:

Facebook учитывает опыт и интересы пользователя при определении эффективности рекламы. Пользователи видят наиболее релевантную рекламу в соответствии со своими интересами.

Как Facebook определяет стоимость рекламы?

Все рекламные объявления, участвующие в конкурсе на место, рассматриваются Facebook. С объявления-победителя взимается минимальная сумма, необходимая для победы в аукционе. Ваша плата не всегда является максимальной ставкой. Существуют и другие факторы, помимо суммы вашей ставки, которую Facebook использует для определения стоимости и доставки вашей рекламы. На изображении ниже показан пример средней стоимости рекламы в Facebook по отрасли:

(Изображение предоставлено: Голубая корона)

Сроки

Время – это спрос и предложение. Подумайте о пиковых временах рекламы для электронной коммерции, включая Киберпонедельник и Черную пятницу. В часы пик гораздо больше рекламодателей делают ставки. Из-за возросшей конкуренции вы будете платить больше, когда выиграете.

Качество рекламы

Facebook определяет эффективность вашего объявления в соответствии с поставленными вами целями, такими как просмотры видео, количество кликов по ссылкам и любые негативные отзывы, о которых сообщают пользователи. Результат определяет оценку релевантности вашего объявления, будь то хорошая или плохая.

Сумма торгов

Facebook предлагает два разных варианта ставок: ручной и автоматический. Автоматический выбор означает, что сумма вашей ставки определяется Facebook. Вы устанавливаете ставку вручную, включая максимальную сумму, которую вы потратите для получения желаемого результата. Например:

Оптимизация доставки рекламы

Ваша реклама показывается пользователям Facebook в соответствии с теми, кто с наибольшей вероятностью предпримет какие-либо действия. Это определяется вашей оптимизацией. Если ваша реклама не оптимизирована для получения желаемых результатов, Facebook может не показывать вашу рекламу потребителям, которые с наибольшей вероятностью выполнят желаемое действие.

Размещение рекламы

Стоимость ваших ставок будет зависеть от их размещения в экосистеме платформы. Если вы выберете автоматические места размещения, ваши объявления будут отображаться как в Audience Network, так и в Instagram. Ваша средняя стоимость ниже, и вы достигаете большего процента своей аудитории.

Целевая аудитория

В общих чертах, чем конкретнее ваша ниша для таргетинга на аудиторию, тем больше затраты. Стоимость также зависит от количества рекламодателей, нацеленных на одну и ту же аудиторию.

Распространенные ошибки бюджетирования в Facebook

До CBO или оптимизации бюджета кампании оптимизировать и отслеживать расходы по аккаунту было сложнее. Это произошло потому, что уровень вашей группы объявлений определял, как регулировался ваш бюджет. CBO позволяет вам установить свой бюджет в соответствии с уровнем вашей кампании. Затем Facebook может автоматически определить лучшие активные возможности для максимизации ваших результатов.

Время и усилия исключаются, потому что вам не нужно вносить изменения в свои группы объявлений в зависимости от вашей эффективности. Ваша кампания CBO будет работать в режиме реального времени, чтобы гарантировать, что вы получите наилучшие результаты и самую низкую цену за результат для вашего бюджета. Вы можете воспользоваться расширенным обучением, доступным через Facebook, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций с CBO.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Я много лет пользуюсь аналитикой Diib. Их приборная панель вызывает привыкание! Механизм ответов — моя любимая функция. Это бесценный ресурс для постоянного улучшения моего сайта. Обновление до премиум-версии было лучшим решением, которое я мог принять для своего бизнеса.

Том Линин
генеральный директор FuzeCommerce

Чрезмерные группы объявлений

Одна из самых распространенных ошибок — размещение слишком большого количества рекламных блоков. Рассмотрим процесс запуска теста или анализа данных. Больше переменных означает, что вам нужно потратить больше денег и времени для достижения статистической значимости. Это означает, что данных для оптимизации и масштабирования будет недостаточно. Хорошим примером является бюджет кампании в размере 250 долларов США в день для пяти наборов объявлений, включающих шесть объявлений в каждом.

По сути, вы запускаете 30 отдельных объявлений, требующих тестирования для определения победителя. Это в общей сложности 30 различных переменных. Минимум требуется 1x AOV для оценки вашей статистической эффективности и значимости. Если ваш продукт имеет AOV 200 долларов, математика несложна. Когда общие расходы делятся на дневной бюджет в 250 долл. США, для получения полезной информации требуется 24 дня.

Вы можете рассчитать, сколько дней требуется, прежде чем будет определена полезная информация. Начните с расчета переменных путем суммирования всех объявлений, содержащихся в ваших группах объявлений. Хороший пример: если у вас есть пять наборов объявлений по шесть объявлений в каждом, у вас есть 30 переменных. Умножьте количество переменных на среднюю стоимость ваших заказов, а затем разделите результат на свой дневной бюджет.

Ваша общая сумма дает вам временную шкалу относительно того, сколько дней необходимо, прежде чем вы получите полезную информацию. Лучшее решение — ускорить процесс обучения, уменьшив количество используемых групп объявлений.

Ваши ограничения слишком высоки

Эта ошибка была еще более распространена до CPO. Если вы установите слишком низкую целевую стоимость, предельную стоимость или предельную ставку, они не будут потрачены. Это не означает, что проблема заключается в низкой капитализации, потому что верно как раз обратное. Чтобы убедиться, что ваш бюджет расходуется Facebook, возникает соблазн изменить аудиторию или поднять лимиты. Это ошибка. Все, чего вы добьетесь, — это привлечь клиентов выше целевой цены за конверсию.

Результатом является ограниченная возможность масштабирования и потеря рентабельности. Если ваш бюджет не тратится CBO, ваш креатив не доставляется Facebook, потому что пользователи не покупают по вашей целевой цене за конверсию с вашим текущим креативом. Терпение необходимо как для ограничения расходов, так и для CBO. Если они не тратятся, подождите несколько дней, прежде чем рассматривать какие-либо изменения. Если это не поможет, оптимизируйте и скопируйте свое рекламное объявление, прежде чем увеличивать ограничения. Вот где вы идете, чтобы настроить ваши заглавные буквы:

Слишком много изменений

Последняя распространенная ошибка — внесение слишком большого количества изменений при плохой начальной производительности. Здесь пригодится калькулятор стоимости рекламы в Facebook, но слишком раннее сравнение наборов объявлений — плохая идея. Самая распространенная реакция — это удаление группы объявлений с самой высокой ценой за конверсию. Платформа Facebook может обнаруживать изменения как для линий направления, так и для линий тренда.

Это означает, что ваш бюджет будет автоматически смещен для повышения эффективности. Facebook также анализирует показатели вашей будущей эффективности. Хотя нет никаких гарантий при анализе будущих данных, Facebook подходит намного ближе, чем люди способны, потому что можно анализировать величины порядков данных, превышающие то, что вы можете увидеть человеческим глазом.

Принимать какие-либо решения относительно ваших объявлений с данными всего за несколько дней — ошибка. Лучше всего подождать, пока у вас не будет доступных данных как минимум за 14 дней. Не вносите никаких ручных изменений в свой рекламный креатив в своих CBO. Facebook позаботится о смещении вашего бюджета за вас. Используйте оценщик рекламы Facebook и доверьтесь возможностям платформы.

Рассчитайте свои расходы на рекламу в Facebook уже сегодня!

Найти правильный баланс между расходами и доходами не всегда так просто, как может показаться. Партнерство с Diib Digital может предоставить вам показатели, необходимые для принятия сложных решений и отслеживания ваших расходов в режиме реального времени. Вот некоторые из функций нашей пользовательской панели, которые вы обязательно оцените:

• Интеграция и производительность в социальных сетях
• Оповещения и цели, предназначенные для улучшения работоспособности вашего сайта
• Демографические данные аудитории для конкретной платформы
• Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
• Пользовательский опыт и оптимизация скорости мобильных устройств
• Технический SEO-мониторинг

Щелкните здесь для бесплатного сканирования или просто позвоните по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по развитию.