Известные логотипы с негативным пространством: почему дизайнеры создают логотипы с негативным пространством

Логотипы, творчески использующие негативное пространство, напоминают нам о том, как каждый элемент изображения влияет на конечный результат. При разработке логотипа важно подумать о расположении пустого пространства между фигурами и линиями и о том, что это пространство может передать.

Логотипы с негативным пространством положительно влияют на вашу целевую аудиторию. Они не только придают дополнительную глубину и смысл, но и вызывают у зрителей острые ощущения, когда они видят скрытое изображение.

Человеческий мозг обладает невероятной способностью собирать компоненты воедино и обнаруживать закономерности. Обращаясь к любознательной части мозга, вы можете установить более глубокую связь между вашим клиентом и вашей компанией.

Сегодня мы рассмотрим некоторые из наиболее впечатляющих примеров логотипов, использующих негативное пространство, и то, как они влияют на свою аудиторию.

Почему дизайнеры логотипов используют негативное пространство?

Прежде чем мы начнем рассматривать наши примеры негативного пространства, давайте сначала рассмотрим, почему дизайнеры используют эту стратегию. В большинстве типов дизайна логотипа основное внимание уделяется эмоциональному воздействию и оставлению неизгладимого впечатления. В этом могут помочь логотипы с негативным пространством.

Использование отрицательного пространства в логотипе позволяет компаниям отправлять дополнительные сообщения своим клиентам, формируя более тесную связь между аудиторией и дизайном.

Сделав отсутствие чего-то в логотипе таким же важным, как и сам объект, вы также можете внести «баланс» в свою композицию таким образом, чтобы она была визуально приятной и привлекательной.

В качестве дополнительного бонуса негативное пространство — отличный способ заставить клиента взглянуть еще раз. Это может быть прекрасным инструментом для того, чтобы заставить людей обратить внимание на изображение, а не просто сканировать его. В конце концов, в наши дни за внимание постоянно борется множество логотипов.

Что является примером негативного пространства?

Вероятно, один из самых известных примеров негативного пространства — это логотип FedEx. При тонком использовании негативное пространство является фантастическим инструментом для выделения и определения компонентов позитивного пространства в изображении.

Другими словами, он показывает нам, где заканчивается одна форма и начинается другая, помогая создать ясность. Однако пространство между компонентами также может сделать гораздо больше.

Взглянув на логотип FedEx, мы видим, что в словесном товарном знаке очень мало места между буквами. Это осознанный выбор дизайнера, чтобы использовать силу отрицательного пространства между «Е» и «Х».

Белое пространство между двумя буквами в конце логотипа создает четкую стрелку. Эта стрелка, указывающая вправо, подчеркивает идеи прогресса, движения и скорости — понятия, которые FedEx хочет, чтобы мы ассоциировали с брендом.

Как создать негативное пространство в логотипе?

В наши дни есть много примеров логотипов, использующих негативное пространство. На самом деле, с годами эта концепция стала своего рода тенденцией, и все больше и больше компаний используют в своих интересах все различные принципы дизайна, чтобы привлечь внимание аудитории.

Хотя существуют разные методы создания логотипов, использующих негативное пространство, в зависимости от ваших целей некоторые из наиболее распространенных стратегий включают в себя:

1. Создание скрытого изображения

Как и в приведенном выше примере отрицательного пространства для FedEx, наиболее распространенным способом использования отрицательного пространства является создание скрытого изображения. Большинство этих изображений, вероятно, будут довольно простыми, как стрелка.

В приведенном ниже логотипе Hershey пространство между буквами «K» и «I» в словесном товарном знаке тщательно стилизовано, чтобы создать форму поцелуя Hershey's.

2. Закон замыкания

В то время как большинство известных логотипов используют негативное пространство для отправки дополнительной информации своей аудитории, некоторые просто используют эту концепцию для создания современного связного изображения. На логотипе Всемирного фонда дикой природы голова и туловище панды представляют собой открытые формы, образованные негативным пространством.

Однако положительное пространство в черных компонентах облегчает нам понимание изображения.

3. Типографское негативное пространство

Один из самых простых способов использования отрицательного пространства — использовать естественное пространство, которое мы автоматически помещаем между буквами в словесном знаке. Белое пространство между «Y» и «W» на изображении ниже в сочетании со стилизованным характером буквы «W» создает кита.

4. Определение продукта или бренда

Пустое пространство в логотипе также может помочь создать определяющее сообщение о том, чем занимается бренд. В упрощенных, минималистичных логотипах часто важно передать как можно больше информации при ограниченных ресурсах.

В приведенном выше примере пустое пространство на изображении лисы работает двумя способами. Он завершает образ лисы, связывая воедино разные компоненты, а также создавая образ пера пера.

Примеры логотипов, использующих негативное пространство

Теперь, когда мы знаем, как работают логотипы, использующие негативное пространство, мы можем приступить к изучению некоторых отличных примеров. Вот некоторые из самых известных логотипов, которые используют негативное пространство, чтобы вдохновить вас на собственную стратегию дизайна.

NBC

В логотипе NBC используется белое или негативное пространство, чтобы придать дополнительную глубину и смысл изображению логотипа. Добавив очень простую белую фигуру в центр изображения, компания превращает набор цветных образцов в форме слезы в изображение павлина.

По словам команды NBC, решение использовать павлина в качестве своего рода «талисмана» бренда было отсылкой к их стремлению к развитию цветного телевидения. Различные цвета в дизайне также выделяют различные сегменты сети.

Гильдия кулинарных писателей

Использование негативного пространства в логотипе — отличный способ предоставить больше информации о компании и одновременно подчеркнуть индивидуальность бренда. Гильдия кулинарных писателей, например, использует естественное пустое пространство на кончике ручки, чтобы добавить больше глубины своему логотипу.

Промежуток между перьями пера сделан так, чтобы он выглядел как ложка, чтобы напомнить нам о том, что компания уделяет особое внимание еде и письму. Это отличный способ смешать два элемента идентичности бренда во что-то, что мы можем мгновенно распознать.

Спартанский гольф

Фантастический пример того, насколько детализированными могут быть логотипы, использующие негативное пространство, изображение Spartan Golf часто выделяется в подобных списках. Сначала мы просто видим изображение человека, играющего в гольф, расположенного над надписью Spartan. Над клюшкой для гольфа есть даже индикатор мощности.

Однако, если присмотреться, то можно также увидеть датчик в виде спартанского шлема, а человека, играющего в гольф, в виде лица солдата. Это фантастический, элегантный и уникальный пример пустого пространства в дизайне логотипа.

Девочки-скауты

Как упоминалось выше, некоторые из самых известных логотипов, использующих негативное пространство, не обязательно используют эту тенденцию для отправки дополнительного сообщения. Вместо этого негативное пространство может внести ясность и единство в различные элементы страницы, помогая нашему мозгу осмыслить то, что мы видим.

На изображении девочек-скаутов мы видим зеленую фигуру, которая может выглядеть как дерево или куст, символизируя природу. Белое пространство также помогает нам увидеть три женских лица.

Alchimiste Microbrasserie

Естественное пустое пространство в буквах нашего алфавита — идеальная основа для добавления смысла дизайну логотипа. В логотипе Alchimiste выше мы видим большую определяющую букву «А» в центре логотипа. Это представляет название бренда.

Однако для создания буквы «А» компания также использовала положительное пространство в форме пивной бутылки. Это привлекает внимание к фокусу компании и придает бренду дополнительную индивидуальность.

Электродоместики

Логотипы, использующие негативное пространство, часто обманчиво просты. Мы можем видеть пример этого в логотипе Elettrodomestici. На первый взгляд изображение выглядит очень простым. Мы видим изогнутую европейскую вилку для электрической розетки — идеальный вариант для электрической компании.

Однако присмотритесь поближе, и вы также увидите букву «Е» в пустом пространстве, за которой следует буква «D» в положительном пространстве. Это напоминает нам о названии компании одновременно минималистично и элегантно.

Тоблерон

Один из самых известных логотипов, использующих негативное пространство на современном рынке, логотип Toblerone в последние годы привлек большое внимание своим скрытым значением. На первый взгляд привлекательный логотип просто изображает гору Маттерхорн, культовое место в Швейцарии.

Однако внутри горы спрятано еще одно упоминание о происхождении Тоблероне. Белый медведь напоминает нам о городе медведей, откуда родом Тоблероне. Это также ссылка на мед, используемый как часть списка ингредиентов знаменитого продукта.

Мистер Купер

Хотя бренд мороженого Mister Cooper может быть не так известен, как некоторые другие примеры логотипов с негативным пространством в этом списке, это все же отличное понимание тенденции.

Чтобы создать этот логотип, дизайнеры использовали стилизованные буквы, чтобы сформировать словесный знак в форме сморщенных губ, готовых к поцелую.

Однако в самой середине изображения, в белом пространстве между стилизованными буквами, мы также видим слово «мороженое». Это помогает нам напомнить, чем именно занимается бизнес.

Континентальный

Тонкий, но эффективный логотип Continental Tyres напоминает нам, что логотипы с пустым пространством не должны быть слишком очевидными. Этот логотип также показывает, как удаление пространства между компонентами в логотипе, например, буквами в словесном товарном знаке, также может создать новый образ.

Уменьшив расстояние между буквами «С» и «О» в словесном знаке «Continental», дизайнер логотипа создал упрощенный образ шины. Это привлекает дополнительное внимание к характеру бизнеса.

Зоопарк Кёльнера

Логотип Kolner Zoo, один из наших любимых примеров негативного пространства в дизайне логотипа, вмещает много смысла в ограниченное пространство с эмблемой бренда. Чтобы создать образ слона с позитивным пространством, компания использует пустое пространство в виде других важных символов.

В передней части слона мы видим звезду для глаза существа, жирафа, образующего туловище и передние ноги, и носорога посередине, чтобы разделить передние и задние ноги. В самом конце есть даже отсылка к Кёльнскому собору.

Мои шрифты

Фантастический пример того, как негативное пространство между буквами в словесном товарном знаке может полностью изменить значение изображения, логотип «My Fonts» — прекрасный дизайн логотипа с негативным пространством. Сначала мы видим просто креативный рукописный стиль словесного знака, идеально подходящий для артистической компании.

Однако, если вы внимательно посмотрите на раздел «Мой» словесного знака, вы быстро обнаружите изображение руки с четырьмя пальцами и большим пальцем. Это предназначено для того, чтобы подчеркнуть способность дизайнеров просто взять любой шрифт с веб-сайта.

Инициатива «Надежда для африканских детей»

Не только крупные бренды и коммерческие компании используют логотипы, использующие негативное пространство. Некоммерческие организации и благотворительные группы также могут воспользоваться этой концепцией. Прекрасным примером этого является инициатива «Надежда для африканских детей».

В зависимости от того, как вы посмотрите на изображение выше, вы можете сначала увидеть пустое пространство, изображающее карту Африки. В качестве альтернативы, если вы сосредоточитесь на оранжевых сегментах куска, вы можете увидеть маленького ребенка, смотрящего на взрослого за советом.

Зоопарк Питтсбурга

Великолепный и особенно подробный пример отрицательного пространства в дизайне логотипа, изображение зоопарка Питтсбурга сразу привлекает внимание. Сначала мы видим экзотическое дерево, над которым летают птицы. Однако белое пространство вокруг дерева тоже формирует образ двух животных.

С правой стороны изображения у нас есть четкое представление о морде льва, а с левой стороны — изображение обезьяны. Это дает фантастическое представление о том, насколько подробными могут быть логотипы с негативным пространством.

Карфур

Название Carrefour в переводе с французского означает «перекрёсток». Возможно, поэтому компания решила использовать в своем логотипе набор из двух стрелок, указывающих в каждом направлении. Однако на этом логотипе можно заметить не только стрелки.

Если мы рассмотрим изображение более внимательно, мы увидим, что белое пространство образует форму буквы «С». Примечательно, что выбор шрифта для этого символа отрицательного пробела такой же, как и шрифт, который компания использует для своего словесного знака.

Удары

Еще один из самых известных логотипов, использующих негативное пространство, Beats использует пустое пространство внутри красного круга для изображения строчной буквы «B». Это привлекает внимание к названию компании и словесному знаку, в котором также используются строчные буквы.

Однако дизайн буквы «В», которая соединяется с самой верхней частью красного круга, также может передавать образ человека, носящего наушники Beats. Красный круг просто действует как очень простая форма головы человека.

Рокси

Бренд Roxy Quicksilver имеет один из самых запоминающихся логотипов в мире спорта, особенно среди молодых девушек — целевой аудитории компании. В центре логотипа мы видим стилизованное изображение сердца.

Однако вы можете не осознавать, что дизайн должен выглядеть как две руки, держащие сердце.

Также стоит отметить, что это изображение было создано путем чередования двух логотипов Quicksilver, чтобы привлечь дополнительное внимание к материнскому бренду компании.

Приют

Shelter — еще один пример некоммерческой компании, использующей логотипы с негативным пространством. Некоммерческие бренды, безусловно, могут извлечь выгоду из того, что подтолкнут зрителей еще раз взглянуть на их логотип и немного более тщательно подумать о характере дизайна.

Несмотря на простоту, решение этого логотипа создать углы внутри буквы «H» словесного знака превращает пробел в символе в дом. Это напоминает нам о желании группы дать всем крышу над головами.

Академия кинематографических искусств и наук

Простой, но эффектный логотип Academy of Motion Picture Arts and Sciences сразу придает образу группы большую глубину. Дизайн включает в себя изображение известной награды в белом пространстве внутри большого треугольника.

Сочетание негативного и позитивного пространства создает образ буквы «А».

Этот дизайн автоматически напоминает нам о том, чем занимается академия, но при этом привлекает внимание к первой букве названия компании, как это делают многие другие логотипы.

Высокомерный павлин

Логотип Snooty Peacock — забавный пример того, какую индивидуальность имиджу бренда может придать правильное использование негативного пространства. В зависимости от того, как вы смотрите на это изображение, вы можете сначала увидеть изображение павлина, созданное в пустом пространстве, с различными акцентами, чтобы выделить изображение.

Однако, если вы сосредоточитесь на фиолетовых, позитивных космических аспектах изображения, вы увидите изображение женского лица, напоминающее нам, что бренд ориентирован на женскую моду.

Зоопарк Бронкса

Логотипы, использующие негативное пространство, особенно распространены в ландшафте зоопарка. Возможно, эти компании хотят создать у своих посетителей настоящее ощущение волшебства и открытий. Логотип зоопарка Бронкса — еще один отличный тому пример.

У двух жирафов на изображении тщательно спроектированные ноги, похожие на здания в Бронксе в Нью-Йорке. Это напоминает нам о местоположении компании, придавая дополнительную глубину общему дизайну.

Сеть США

Удивительно современный и привлекательный образ в мире негативного дизайна пространства, сеть США делает вещи простыми в своем дизайне.

На изображении просто изображены буквы «США», но вместо того, чтобы использовать единый дизайн для всех этих букв, компания использует свободное пространство между «U» и «A», чтобы создать «S».

Это интересное использование пробелов между буквами для создания дополнительной буквы помогает выделить компанию и сделать сам логотип более запоминающимся.

Арчвуд Строительство

В изысканном и элегантном логотипе Archwood Construction используется пустое пространство, естественно присутствующее внутри символа для буквы «А», чтобы передать значение. Верхняя часть буквы «А» — это молоток, а нижняя — гвоздь.

Понятно, что это сразу же привлекает внимание к деятельности компании и ее стремлению помогать людям строить идеальные дома.

Примеры негативного пространства в логотипах

Логотипы, использующие негативное пространство, сегодня повсюду в мире. Они дают отличное представление о том, как компании могут использовать различные компоненты дизайна логотипа, чтобы донести до своей аудитории подлинный смысл.

Они также отлично подходят для того, чтобы заставить ваших клиентов еще раз взглянуть на ваш бренд, повышая ваши шансы на долгосрочное признание.

Конечно, создание логотипов с негативным пространством требует стратегии и терпения. Важно не допускать, чтобы отрицательное пространство перевешивало положительное пространство изображения, так как это может сделать общую композицию слишком запутанной для понимания.

Если вы планируете использовать пустое пространство в дизайне своего логотипа, стоит обратиться к профессиональному дизайнеру за дополнительными рекомендациями.

Мы сделали себе имя, назвав другие предприятия. Если вам нужно новое имя для вашего бренда, продукта или услуги, давайте начнем разговор…

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.