Logos famosos que usam espaço negativo: por que designers criam logotipos de espaço negativo

Logos que usam espaço negativo nos lembram criativamente como cada elemento de uma imagem contribui para o resultado final. Ao projetar um logotipo, é importante pensar no posicionamento do espaço em branco entre formas e linhas e o que esse espaço pode transmitir.

Os logotipos de espaço negativo têm um impacto positivo no seu público-alvo. Eles não apenas fornecem profundidade e significado adicionais, mas também emocionam os espectadores quando veem a imagem oculta.

O cérebro humano tem uma incrível capacidade de juntar componentes e descobrir padrões. Ao apelar para a parte curiosa do cérebro, você pode construir uma conexão mais profunda entre seu cliente e sua empresa.

Hoje, veremos alguns dos exemplos mais impressionantes de logotipos usando espaço negativo e como eles impactam seu público.

Por que os designers de logotipo usam espaço negativo?

Antes de começarmos a analisar nossos exemplos de espaço negativo, vamos explorar por que os designers usam essa estratégia em primeiro lugar. Na maioria dos tipos de design de logotipo, o foco está em causar um impacto emocional e deixar uma impressão duradoura. Logos de espaço negativo podem ajudar com isso.

Aproveitar o espaço negativo em um logotipo permite que as empresas enviem mensagens adicionais para seus clientes, ao mesmo tempo em que formam uma conexão mais forte entre o público e o design.

Ao tornar a ausência de algo em um logotipo tão importante quanto o próprio objeto, você também pode trazer “equilíbrio” à sua composição de uma forma visualmente agradável e envolvente.

Como um bônus adicional, o espaço negativo é uma excelente maneira de fazer com que um cliente dê uma segunda olhada. Pode ser uma ferramenta maravilhosa para levar as pessoas a realmente prestar atenção na imagem, em vez de apenas digitalizá-la. Afinal, existem muitos logotipos constantemente lutando por atenção nos dias de hoje.

O que é um exemplo de espaço negativo?

Provavelmente um dos exemplos mais famosos de espaço negativo está no logotipo “FedEx”. Usado sutilmente, o espaço negativo é uma ferramenta fantástica para enfatizar e definir os componentes do espaço positivo em uma imagem.

Em outras palavras, mostra-nos onde termina uma forma e começa outra, ajudando a criar clareza. No entanto, o espaço entre os componentes também pode fazer muito mais.

Dando uma olhada no logotipo da FedEx, podemos ver que há muito pouco espaço entre as letras no wordmark. Esta é uma escolha deliberada do designer, para alavancar o poder do espaço negativo entre o “E” e o “X”.

O espaço em branco entre as duas letras no final do logotipo cria uma seta clara. Esta seta, apontando para a direita, destaca as ideias de progresso, movimento e velocidade – conceitos que a FedEx quer que associemos à marca.

Como você cria espaço negativo em um logotipo?

Existem muitos exemplos de logotipos usando espaço negativo nos dias de hoje. Na verdade, o conceito tornou-se uma tendência ao longo dos anos, com mais e mais empresas aproveitando todos os diferentes princípios do design para capturar a atenção do público.

Embora existam diferentes métodos de criação de logotipos que usam espaço negativo, dependendo de seus objetivos, algumas das estratégias mais comuns envolvem:

1. Criando uma imagem oculta

Assim como no exemplo de espaço negativo mostrado acima para o FedEx, a maneira mais comum de aproveitar o espaço negativo é criar uma imagem oculta. A maioria dessas imagens provavelmente será bastante básica, como uma flecha.

No logotipo da Hershey's abaixo, o espaço entre o "K" e o "I" na marca da palavra é cuidadosamente estilizado para criar a forma de um Hershey's Kiss.

2. A lei do fechamento

Enquanto os logotipos mais famosos usam espaço negativo para enviar informações adicionais ao seu público, alguns simplesmente aproveitam o conceito para criar uma imagem moderna e coesa. No logotipo do World Wildlife Fund, a cabeça e o torso do panda são formas abertas formadas por espaço negativo.

No entanto, o espaço positivo nos componentes pretos facilita a compreensão da imagem.

3. Espaço negativo tipográfico

Uma das maneiras mais fáceis de usar o espaço negativo é aproveitar o espaço natural que colocamos automaticamente entre as letras em uma marca de palavra. O espaço em branco entre o “Y” e o “W” na imagem abaixo, combinado com a natureza estilizada da letra “W” cria uma baleia.

4. Definindo um produto ou marca

O espaço em branco em um logotipo também pode ajudar a criar uma mensagem definidora sobre o que uma marca faz. Em logotipos simplistas e minimalistas, muitas vezes é importante transmitir o máximo de informações possível com recursos limitados.

No exemplo acima, o espaço em branco na imagem da raposa funciona de duas maneiras. Ele completa a imagem da raposa, unindo diferentes componentes, além de criar a imagem de uma ponta de caneta.

Exemplos de logotipos que usam espaço negativo

Agora que sabemos como funcionam os logotipos que usam o espaço negativo, podemos começar a explorar alguns exemplos excelentes. Aqui estão alguns dos logotipos mais famosos que usam espaço negativo, para ajudar a inspirar sua própria estratégia de design.

NBC

O logotipo da NBC usa espaço em branco ou negativo para trazer profundidade e significado adicionais à imagem do logotipo. Ao adicionar uma forma branca muito simples ao centro da imagem, a empresa transforma uma seleção de amostras de cores em forma de gota na imagem de um pavão.

De acordo com a equipe da NBC, a decisão de usar um pavão como uma espécie de “mascote” da marca foi uma referência ao seu foco na ascensão da televisão em cores. As diferentes cores no design também destacam os diferentes segmentos da rede.

A Guilda dos Escritores de Comida

O uso de espaço negativo em um logotipo é uma excelente maneira de fornecer mais informações sobre uma empresa e, simultaneamente, destacar a personalidade da marca. A Guild of Food Writers, por exemplo, usa o espaço negativo natural em uma ponta de caneta, para adicionar mais profundidade ao seu logotipo.

O espaçamento na ponta da caneta foi projetado para se parecer com uma colher, para nos lembrar do foco da empresa em comida e escrita. É uma excelente maneira de misturar os dois elementos da identidade da marca em algo que podemos reconhecer instantaneamente.

Golfe espartano

Um exemplo fantástico de quão detalhados podem ser os logotipos que usam espaço negativo, a imagem da Spartan Golf é frequentemente destacada em listas como essas. A princípio, vemos simplesmente a imagem de uma pessoa jogando golfe colocada acima da marca espartana. Há até um medidor de energia acima do clube de golfe.

No entanto, se você olhar um pouco mais de perto, também poderá ver o medidor como um capacete espartano e o homem jogando golfe como o rosto de um soldado. É um exemplo fantástico, elegante e único de espaço em branco no design de logotipo.

Escoteiras

Como mencionado acima, alguns dos logotipos mais famosos que usam espaço negativo não necessariamente aproveitam essa tendência para enviar uma mensagem adicional. Em vez disso, o espaço negativo pode trazer clareza e unidade aos diferentes elementos de uma página, ajudando nosso cérebro a entender o que vemos.

Na imagem das Girl Scouts, vemos uma forma verde que pode parecer uma árvore ou um arbusto, representando o ar livre. O espaço em branco também nos ajuda a ver três rostos femininos.

Alchimiste Microbrasserie

O espaço em branco natural nas letras do nosso alfabeto é a base perfeita para adicionar significado ao design do logotipo. No logotipo da Alchimiste acima, vemos o grande da empresa, definindo “A” no coração do logotipo. Isso representa o nome da marca.

No entanto, para criar o “A”, a empresa também utilizou espaço positivo no formato de garrafa de cerveja. Isso chama a atenção para o foco da empresa e dá personalidade extra à marca.

Eletrodomésticos

Logos usando espaço negativo geralmente são enganosamente simples. Podemos ver um exemplo disso no logotipo da Elettrodomestici. À primeira vista, a imagem parece extremamente básica. Vemos um plugue de estilo europeu curvo para uma tomada elétrica – ideal para uma empresa de eletricidade.

Olhe um pouco mais de perto, no entanto, e você também poderá ver a letra “E” no espaço em branco, seguida pela letra “D” no espaço positivo. Isso nos lembra o nome da empresa de uma forma minimalista e elegante.

Toblerone

Um dos logotipos mais famosos que usam espaço negativo no mercado hoje, o logotipo do Toblerone ganhou muita atenção por seu significado oculto nos últimos anos. À primeira vista, o logotipo atraente simplesmente retrata a imagem da montanha Matterhorn, um local icônico na Suíça.

Escondido dentro da montanha, no entanto, está outra referência às origens de Toblerone. Um urso branco nos lembra a cidade dos ursos, de onde veio Toblerone. É também uma referência ao mel utilizado na lista de ingredientes do famoso produto.

Senhor Cooper

Embora a marca de sorvete Mister Cooper possa não ser tão conhecida quanto alguns dos outros exemplos de logotipos de espaço negativo nesta lista, ainda é uma ótima visão da tendência.

Para criar este logotipo, os designers usaram letras estilizadas para formar a marca da palavra na forma de um conjunto de lábios franzidos, prontos para um beijo.

No entanto, bem no meio da imagem, dentro do espaço em branco entre as letras estilizadas, vemos também a palavra “sorvete”. Isso ajuda a nos lembrar exatamente o que a empresa faz.

Continental

Sutil, mas eficaz, o logotipo da Continental Tires nos lembra que logotipos com espaço negativo não precisam ser muito óbvios. Este logotipo também é uma visão de como a remoção do espaço entre os componentes de um logotipo, como letras em uma marca de palavra, também pode criar uma nova imagem.

Ao reduzir o espaço entre o “C” e o “O” na marca “Continental”, o designer do logotipo criou uma imagem simplista de um pneu. Isso chama atenção extra para a natureza do negócio.

Zoológico de Kolner

Um dos nossos exemplos favoritos de espaço negativo no design de logotipos, o logotipo Kolner Zoo traz muito significado em um espaço limitado com o emblema da marca. Para criar a imagem de um elefante com espaço positivo, a empresa utiliza o espaço em branco na forma de outros símbolos importantes.

Na frente do elefante, vemos uma estrela para o olho da criatura, uma girafa formando a tromba e as patas dianteiras, e um rinoceronte no meio, para separar as patas dianteiras e traseiras. Há até uma referência à Catedral de Colônia no fundo.

Minhas fontes

Um exemplo fantástico de como o espaço negativo entre as letras em uma marca de palavra pode fazer toda a diferença no significado de uma imagem, o logotipo “My Fonts” é um maravilhoso design de logotipo de espaço negativo. A princípio, vemos apenas um estilo criativo e manuscrito de marca de palavra, ideal para uma empresa artística.

No entanto, se você olhar um pouco mais de perto na seção “Meu” da marca da palavra, você descobrirá rapidamente a imagem de uma mão, com quatro dedos e um polegar. Isso visa destacar a capacidade dos designers de simplesmente pegar qualquer fonte que desejarem do site.

Iniciativa Esperança para as Crianças Africanas

Não são apenas as grandes marcas e empresas comerciais que aproveitam os logotipos que usam o espaço negativo. Organizações sem fins lucrativos e grupos de caridade também podem aproveitar esse conceito. A Hope for African Children Initiative é um excelente exemplo disso.

Dependendo de como você olha para a imagem acima, você pode ver o espaço em branco primeiro, representando um mapa da África. Alternativamente, se você se concentrar nos segmentos laranja da peça, poderá ver uma criança pequena olhando para um adulto em busca de orientação.

Zoológico de Pittsburgh

Um exemplo lindo e particularmente detalhado de espaço negativo no design de logotipo, a imagem do Pittsburgh Zoo imediatamente chama a atenção de qualquer pessoa. A princípio, vemos uma árvore de aparência exótica, com pássaros voando acima dela. No entanto, o espaço em branco ao redor da árvore também forma a imagem de dois animais.

No lado direito da imagem, temos uma visão clara do rosto de um leão, enquanto o lado esquerdo mostra a imagem de um macaco. Isso oferece uma visão fantástica de como os logotipos de espaço negativo podem ser detalhados.

Carrefour

O nome Carrefour significa “encruzilhada” em francês. Pode ser por isso que a empresa decidiu usar um conjunto de duas setas apontando em cada direção em seu logotipo. No entanto, há mais do que apenas as setas a serem observadas neste logotipo.

Se examinarmos a imagem mais de perto, veremos que o espaço em branco forma a forma de uma letra “C”. Notavelmente, a escolha de tipografia para esse caractere de espaço negativo é a mesma que a fonte que a empresa usa para sua marca de palavras também.

Batidas

Outro dos logotipos mais famosos que usam espaço negativo, o Beats usa espaço em branco dentro de um círculo vermelho para representar um “B” minúsculo. Isso chama a atenção para o nome da empresa e a marca nominativa, que também usa letras minúsculas.

No entanto, o design do “B”, que se conecta ao topo do círculo vermelho, também pode transmitir a imagem de alguém usando um conjunto de fones de ouvido Beats. O círculo vermelho simplesmente atua como uma forma muito básica para a cabeça de uma pessoa.

Roxy

A marca Roxy Quicksilver possui um dos logotipos mais memoráveis ​​no cenário esportivo, principalmente entre as meninas mais jovens – o público-alvo da empresa. Vemos uma imagem estilizada de um coração no meio deste logotipo.

No entanto, o que você pode não perceber é que o design destina-se a parecer duas mãos segurando o coração.

Também vale a pena notar que esta imagem foi criada girando dois logotipos da Quicksilver, para chamar mais atenção para a marca-mãe da empresa.

Abrigo

A Shelter é outro exemplo de uma empresa sem fins lucrativos que utiliza logotipos que usam espaço negativo. Marcas sem fins lucrativos podem definitivamente se beneficiar ao pressionar os espectadores a dar uma segunda olhada em seu logotipo e pensar com um pouco mais de cuidado sobre a natureza do design.

Apesar de simples, a decisão deste logotipo de criar ângulos dentro do “H” da marca da palavra transforma o espaço em branco do personagem em uma casa. Isso nos lembra o desejo do grupo de colocar um teto sobre a cabeça de todos.

Academia de Artes e Ciências Cinematográficas

Simples, mas eficaz, o logotipo da Academia de Artes e Ciências Cinematográficas dá imediatamente mais profundidade à imagem do grupo. O design inclui uma imagem de um prêmio famoso no espaço em branco dentro de uma grande forma de triângulo.

A combinação do espaço negativo e positivo cria a imagem de um “A”.

Esse design nos lembra automaticamente qual é o foco da academia, enquanto ainda chama a atenção para a primeira letra do nome da empresa, como muitos outros logotipos fazem.

Pavão Esnobe

O logotipo Snooty Peacock é um exemplo divertido de quanta personalidade o uso correto do espaço negativo pode dar a uma imagem de marca. Dependendo de como você olha para esta imagem, você pode ver primeiro a imagem do pavão, criada dentro do espaço em branco, com vários acentos para destacar a imagem.

No entanto, se você se concentrar nos aspectos roxos e positivos do espaço da imagem, verá a imagem do rosto de uma mulher, lembrando-nos que a marca está focada na moda feminina.

Zoológico do Bronx

Logos que usam espaço negativo parecem ser particularmente comuns na paisagem do zoológico. Talvez essas empresas queiram criar uma sensação real de magia e descoberta para seus participantes. O logotipo do Bronx Zoo é outro excelente exemplo disso.

As duas girafas da imagem têm pernas cuidadosamente desenhadas, que se parecem com os prédios do Bronx, em Nova York. Isso nos lembra a localização da empresa, ao mesmo tempo em que dá profundidade extra ao design geral.

Rede dos EUA

Uma imagem maravilhosamente moderna e atraente no mundo do design de espaço negativo, a rede dos EUA mantém as coisas simples em seu design.

A imagem simplesmente apresenta as letras “EUA”, mas em vez de usar um design consistente para todas essas letras, a empresa usa o espaço negativo entre o “U” e o “A” para criar um “S”.

Esse interessante uso do espaço em branco entre as letras para criar uma letra adicional ajuda a destacar a empresa e torna o próprio logotipo mais memorável.

Construção de Archwood

Sofisticado e elegante, o logotipo da Archwood Construction usa o espaço em branco naturalmente presente no caractere para que a letra “A” transmita significado. A parte superior do “A” é um martelo, enquanto a parte inferior é um prego.

Claramente, isso imediatamente chama a atenção para o foco da empresa e seu compromisso em ajudar as pessoas a construir suas casas ideais.

Exemplos de espaço negativo em logotipos

Logos que usam espaço negativo estão em todo o mundo hoje. Eles oferecem uma excelente visão de como as empresas podem aproveitar os vários componentes do design de logotipo para transmitir um significado genuíno ao seu público.

Eles também são fantásticos para fazer com que seus clientes dêem uma segunda olhada em sua marca, aumentando suas chances de reconhecimento a longo prazo.

Claro, criar logos com espaço negativo requer estratégia e paciência. É importante não permitir que o espaço negativo sobrecarregue o espaço positivo em uma imagem, pois isso pode tornar a composição geral muito confusa para seguir.

Se você planeja usar espaço negativo no design do seu logotipo, vale a pena entrar em contato com um designer profissional para obter orientação extra.

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