Шесть советов по вашей маркетинговой стратегии TikTok

Опубликовано: 2021-10-29

До 2020 года большинство влиятельных лиц и компаний из США не обращали особого внимания на TikTok. Хотя к февралю 2019 года приложение достигло колоссального уровня в 1 миллиард загрузок, многие из этих глобальных пользователей существовали за пределами США.

Однако с пандемией COVID-19 в 2020 году все больше и больше пользователей в Соединенных Штатах начали регистрировать учетные записи TikTok, чтобы развлекаться. В июле 2020 года TikTok запустил фонд для авторов, который дал влиятельным лицам и брендам возможность заключать сделки и зарабатывать деньги на своем контенте. 1

Перенесемся в сегодняшний день, и TikTok теперь является платформой социальных сетей номер один в магазине приложений.

При таком стремительном росте компании упустили бы возможность исключить маркетинг TikTok из своей маркетинговой стратегии. Однако новичкам не всегда легко освоить это новое приложение. Примите во внимание тот факт, что распространение вируса на TikTok часто может показаться совершенно случайным, и у вас остается немало вопросов к вашей маркетинговой команде.

К счастью, вы попали в нужное место, если ищете ответы. Читайте ускоренный курс о том, как разработать маркетинговую стратегию TikTok.

# 1 Используйте хэштеги

Хэштеги в значительной степени способствуют контенту, который попадает на страницу TikTok для вас (FYP). Популярные хэштеги также будут объединены и отображены на странице поиска, поэтому очень важно обращать внимание на эти ключевые слова при использовании TikTok для маркетинговой кампании.

Хотя многие пользователи склонны добавлять любой популярный хэштег в заголовок своего видео TikTok, это не обязательно лучшая тактика для получения просмотров или узнаваемости бренда, особенно в маркетинговых целях. Вместо этого вы должны быть избирательны в отношении того, какие хэштеги вы решите включить. Лучший способ сделать это — изучить другие видео под тем же хэштегом, отметить тенденции и попытаться воссоздать их таким образом, чтобы продемонстрировать свой уникальный бренд.

органические социальные услуги

# 2 Знай свою аудиторию

Аудитория TikTok намного моложе, чем многие другие платформы социальных сетей. Учитывая, что 60% пользователей находятся в возрасте от 16 до 24 лет, важно понимать уникальные проблемы маркетинга для поколения Z. 2

Также важно отметить, что к 2022 году 74 миллиона человек в Соединенных Штатах будут представителями поколения Z, что сделает его самым многочисленным поколением в истории. Итак, как мы направляем наши усилия в области цифрового маркетинга на эту возрастную группу?

Хотя многие люди считают поколение Z исключительно детьми, на самом деле это представление неверно. Поколение Z состоит из людей, родившихся в период с 1997 по 2012 год. Это означает, что нашим самым старшим представителям поколения Z в настоящее время чуть больше 20 лет, что является идеальным демографическим показателем для ряда различных отраслей.

Представители поколения Z считаются законодателями моды. Они разбираются в Интернете лучше, чем кто-либо другой, потому что выросли в нем. Если вы хотите работать с этой группой людей, вам следует помнить о нескольких вещах: 3 .

  • Держитесь непринужденно — представители поколения Z выросли в мире, где все находится у них под рукой. Это означает, что может быть трудно убедить молодых людей в определенных темах, особенно когда они способны сами проводить исследования. Чтобы понравиться этой возрастной группе, вам следует придерживаться непринужденной обстановки. Не пытайтесь слишком сильно продать свой бренд. Вместо этого создайте впечатление, что ваш бренд уже в моде. Держите маркетинговую тактику легкой, крутой и аутентичной. Это поможет вам создать дух, который найдет отклик у молодого поколения.
  • Делайте это быстро — весь смысл TikTok в том, что это быстро и по делу. Не используйте приложение TikTok для создания длинной и подробной рекламы. Сохраняйте простоту, краткость и не позволяйте зрителям переходить к следующему видео.
  • Будьте в курсе . Если ваша маркетинговая кампания состоит из устаревших трендов, мемов и отсылок к поп-культуре, зрители поколения Z сочтут вас оторванным от реальности. Жизненно важно иметь члена команды, который может посвятить свое время тому, чтобы оставаться на пульсе, когда дело доходит до тенденций.
  • Сохраняйте экологичность . Многие представители поколения Z более заботятся об экологии, чем их старшие коллеги. Если вы хотите охватить более молодую аудиторию, никогда не помешает сосредоточиться на устойчивом развитии и продуктах с меньшим углеродным следом.

# 3 Обратитесь к влиятельным лицам

Неудивительно, что влиятельные лица — это все, что касается социальных сетей, особенно TikTok. Популярные создатели, такие как Чарли Д'Амелио, Эддисон Рэй и Хабане Ламе, — это лишь несколько имен, которые приходят на ум, и у этих влиятельных лиц насчитывается более 100 миллионов подписчиков. Итак, если вы действительно хотите максимизировать свою видимость, вам нужно обратиться к создателю контента, который уже имеет большое количество подписчиков.

Охватить более молодую аудиторию на TikTok может быть непросто, тем более что многие из этих пользователей привыкли ежедневно прокручивать рекламу. Вместо того, чтобы проводить маркетинговую кампанию самостоятельно, рекомендуется, чтобы бренды устанавливали более глубокие отношения с более крупными создателями контента. Один из лучших способов сделать это — рассылать PR-пакеты.

PR-пакеты — это простой способ для инфлюенсеров попробовать новые продукты и продвигать их среди своей аудитории. Многие создатели контента ведут переговоры с брендами, чтобы получить эти пакеты. В свою очередь, создатели будут делать рекламу и распаковывать видео, чтобы продемонстрировать продукты.

Выберите подходящего инфлюенсера

Также очень важно, чтобы бренды уделяли время изучению влиятельных лиц, прежде чем выбрать представителя своей компании. Вы должны убедиться, что аудитория, к которой вы обращаетесь через влиятельного лица, соответствует демографическим характеристикам TikTok для вашего бренда. Например: 4

  • Бьюти-бренды . Бьюти-бренды часто обращаются либо к профессиональным гуру макияжа, либо к молодым влиятельным женщинам. PR-пакеты могут состоять из макияжа, средств по уходу за кожей или наращивания волос, которые можно показать в обучающих видеороликах.
  • Наборы для еды — бренды наборов для еды, такие как Freshly или Daily Harvest, обычно обращаются к влиятельным миллениалам и семейным каналам, чтобы охватить немного более старую аудиторию людей, которые живут самостоятельно.
  • Фитнес-бренды . Фитнес-бренды, такие как Gymshark, часто обращаются к влиятельным спортсменам, которые носят одежду для спонсируемых видео. Простой способ продемонстрировать эти продукты — это учебные пособия по фитнесу на TikTok (иногда называемом GymTok ).
  • Amazon . Стремясь охватить более широкую аудиторию, Amazon выбрала партнерство с членами группы видеоблогеров Дэвида Добрика. В частности, они спонсировали пародии, созданные влиятельным лицом Джейсоном Нэшем, у которого есть последователи всех полов в поколении Z и тысячелетней демографии.

Хотя на этом возможности не заканчиваются, это всего лишь несколько примеров того, как можно использовать маркетинг влияния для охвата определенной целевой аудитории.

# 4 Используйте эффекты

Одним из наиболее уникальных аспектов TikTok является их библиотека различных визуальных эффектов. Хотя они могут показаться не связанными с маркетингом, на самом деле их можно использовать как мощный инструмент для получения просмотров.

Вот в чем дело: когда вы видите видео с интересным эффектом, вы можете нажать на эффект. Оттуда вы попадете на новую страницу, полную других видео, в которых использовался тот же эффект. Многие пользователи увидят интересные миниатюры и будут нажимать на другие видео в коллекции просто из любопытства.

Если бренд может разместить свое видео на одной из этих страниц обнаружения, он может увеличить количество просмотров только с помощью этого метода. Не говоря уже о том, что некоторые из этих визуальных эффектов могут быть довольно привлекательными, так что попробовать их никогда не помешает!

# 5 Используйте юмор

Юмор — одна из самых влиятельных стратегий, которую вы можете использовать в своей маркетинговой кампании TikTok. Даже если видео явно спонсируется брендом, многие пользователи продолжат просмотр, если повествование будет достаточно интересным — и особенно если оно их рассмешит.

Бренды могут получить больше просмотров, если они будут включать в маркетинговые видеоролики соответствующий, приземленный юмор. Попробуйте создать короткую, хорошо продуманную пародию, которая послужит еще и рекламой. Таким образом, вы будете продавать свой бренд, а также доставлять удовольствие зрителю.

# 6 Взаимодействуйте с другими пользователями

В то время как популярность TikTok иногда может происходить по чистой случайности, социальная платформа ничем не отличается от любой другой формы социальных сетей. Если вы приложите усилия, чтобы связаться с другими пользователями, вам будет легче создать существенную аудиторию.

Если вы изо всех сил пытаетесь завоевать популярность приложения, попробуйте некоторые из следующих методов:

  • Подписывайтесь на большее количество пользователей, особенно на знаменитостей и создателей контента.
  • Оставляйте уникальные, интересные или забавные комментарии к видео других пользователей.
  • Нравится видео других пользователей
  • Сшивайте видео других пользователей или поощряйте подписчиков сшивать ваши видео.
  • Создайте тренд или воссоздайте тренд, начатый другими пользователями.
  • Отмечайте других пользователей в видео и комментариях (при необходимости)

Отточите свои маркетинговые навыки в TikTok с помощью Power Digital

Когда дело доходит до такого вирусного и непредсказуемого приложения, как TikTok, самостоятельно создать маркетинговую кампанию не всегда просто. Однако не беспокойтесь — когда дело доходит до размещения рекламы на TikTok и создания присутствия в TikTok, для этого существует наша команда цифрового маркетинга.

Наше агентство цифрового маркетинга обладает опытом, знаниями и стратегией, которые помогут вам создать уникальную и эффективную маркетинговую кампанию TikTok. От нашей мощной маркетинговой платформы Nova до индивидуального консультирования — мы здесь, чтобы помочь вам на каждом этапе пути.

Получите максимальную отдачу от своей маркетинговой кампании и охватите большую аудиторию TikTok уже сегодня.

Источники:

  1. Дексерто. История TikTok От Musical.ly до приложения номер 1 в мире. https://www.dexerto.com/entertainment/the-history-of-tiktok-1569106/
  2. Валлару Медиа. Статистика ТикТок. https://wallaroomedia.com/blog/social-media/tiktok-statistics/
  3. МНИ. Как продвигать рынок для поколения Z. .html
  4. Социальные пекари. Бренды, которые управляют TikTok. https://www.socialbakers.com/blog/brands-that-rule-tiktok