Как использовать мемы, смайлики и гифки в маркетинге

Если вы проведете некоторое время в социальных сетях, вы заметите, что многие влиятельные лица, маркетологи и компании используют GIF-файлы, смайлики и мемы в своем цифровом маркетинге. Это имеет смысл. Люди являются визуальными коммуникаторами.

Изображения, особенно движущиеся, привлекают внимание в переполненной ленте социальных сетей или в переполненном почтовом ящике. Они также передают эмоции намного быстрее и часто эффективнее, чем абзац текста.

В недавнем опросе визуального контента 69% маркетологов заявили, что визуальные эффекты очень важны для их маркетинговой стратегии. При этом только 4% этих маркетологов регулярно использовали гифки и мемы.

В этой статье я расскажу вам, как вы можете использовать гифки, мемы и смайлики в своем маркетинге. Я дам вам советы, чтобы вы не опозорили себя, и предоставлю информацию, необходимую для взаимодействия со своей аудиторией. Вот так!

Как использовать смайлики как профессионал

Смайлики — это смайлик, который вы используете в сообщении WhatsApp, чтобы сообщить человеку, что вы счастливы, или дьявольское лицо, которое вы используете, когда раздражены. Эти изображения придают контекст сообщению — что-то вроде визуальной подсказки.

Вероятно, вы используете их каждый день. Они помогают избежать недоразумений и добавляют элемент дружелюбия к сообщению.

Смайлики также являются мощным маркетинговым инструментом. AdEspresso уже некоторое время использует смайлики в своей рекламе на Facebook. После проведения сплит-тестов они обнаружили, что объявления со смайликами в тексте обычно имеют более высокий рейтинг кликов, чем обычные сообщения.

В приведенном ниже примере у объявления со смайликом рейтинг кликов был на 241 % выше, чем у объявления без него.

Вы также можете использовать смайлики в строке темы маркетинговой кампании по электронной почте. Цифровой маркетолог обнаружил, что использование юникода, в основном черно-белых смайликов, увеличило открываемость до 8%.

Другое исследование, проведенное GetResponse , показало очень похожие результаты (9%). Однако кажется, что маркетологи не используют эмодзи и смайлики в строках темы электронной почты так часто, как можно было бы подумать. В настоящее время только около 6,48% рассылок включают их.

Смайлики: на что обратить внимание

Главное, на что следует обратить внимание, если вы планируете использовать смайлики в своем маркетинге, — это двойное значение. Хорошим примером этого является смайлик баклажан.

Если вы повар средних лет, баклажан — это всего лишь ингредиент, из которого вы готовите. Для более молодой аудитории баклажан может иметь сексуальный оттенок.

На веб-сайте Social News Daily есть хорошая статья, в которой рассказывается, как некоторые смайлики используются по-разному в зависимости от возраста и страны. Я создал график ниже, чтобы проиллюстрировать некоторые из примеров, приведенных в статье.

Если у вас нет подростка, с которым можно поговорить о вашем социальном контенте, вы можете воспользоваться некоторыми инструментами, которые помогут вам не попасть в неприятную ситуацию. В качестве альтернативы вы всегда можете использовать Emojipedia , чтобы узнать, каких смайликов следует избегать.

Как использовать мемы как профессионал

Мем — это простое графическое изображение с текстовым наложением или сопроводительным заявлением. У них часто есть какая-то отсылка к поп-культуре. Ниже представлена ​​подборка самых популярных мемов 2018 года по версии Thrillist .

Как видите, многие из этих мемов были созданы с расчетом на определенную аудиторию. Если вы не понимаете контекста, вы не поймете шутку. По этой причине мемы — отличный способ связаться с вашей основной аудиторией, но они исключат многих людей.

Если вам удобно использовать мемы в маркетинге, вы также можете создавать мемы, которые высмеивают ваших конкурентов. Команда социальных сетей Wendy's отлично справляется с этим.

Мем выше был создан, когда McDonald's объявил, что переходит на свежую говядину для своих премиальных гамбургеров. Это был ироничный способ высмеять тот факт, что в большинстве продуктов McDonald's по-прежнему используется замороженное мясо.

Мемы: чего остерегаться

Очевидная проблема с мемами заключается в том, что юмор очень субъективен. Шутки могут провалиться, как знает каждый комик. Когда это произойдет, вы можете стать предметом шуток, что и произошло с этим мемом, опубликованным McDonald's.

Как и смайлики, мемы также могут иметь смысловые слои. Эти слои значений могут доставить вам неприятности. Вы можете узнать историю мема на сайте Know Your Meme.

Если ваша компания серьезно относится к себе или у вас нет толковой маркетинговой команды, не используйте мемы в своем маркетинге. Скорее всего, вы столкнетесь с проблемами, которых можно было бы легко избежать.

Как использовать GIF как профессионал

GIF — это файл изображения, который воспроизводит короткое видео в непрерывном цикле. Существует два типа GIF. Наиболее известны GIF-файлы в стиле мемов. Это видео или мультяшный клип, который обычно имеет наложение текста.

Мемы — отличный способ передать эмоции или донести мысль. Вы можете увидеть, что я имею в виду в этом примере ниже.

GIF-файлы — это хороший инструмент, который можно использовать в социальных сетях, чтобы отвечать на отзывы клиентов. Их также легко создавать , поскольку доступно множество бесплатных и премиальных средств для создания GIF.

Более общие GIF-анимации также часто используются в электронном маркетинге. Например, в электронное письмо можно добавить анимированные GIF-файлы, чтобы привлечь внимание к специальному предложению, как в примере ниже.

GIF также можно использовать для создания таймеров обратного отсчета, которые хороши для закрытия предложений. Глядя на приведенный выше пример, вы можете понять, почему было доказано, что GIF-файлы увеличивают рейтинг кликов по электронной почте и продажи.

Вы также можете использовать Gif в контент-маркетинге для своего веб-сайта. ProductHunt часто использует это в своем электронном маркетинге, но они также эффективно используют его в сообщениях в блогах. Хорошим примером этого является статья о том, как провести отличный запуск продукта на Product Hunt в блоге Salesflare.

Другой тип GIF, который вы можете создать, — это синемаграф. Это немного похоже на фотографию, просто часть изображения движется по бесконечному циклу.

Синемаграфию часто используют в интернет-рекламе. Как и другие перечисленные примеры, они могут увеличить рейтинг кликов. Например, в сплит-тесте у приведенного ниже объявления рейтинг кликов был на 75% выше, а цена за клик на 41% ниже, чем у неподвижной фотографии.

GIF также можно использовать в качестве общей темы контента. Если вы хотите найти способ связать «Звездные войны» с сантехникой, можете поспорить, что есть способ сделать это с помощью GIF. Здесь вы увидите, как эта компания связала SEO с Чаком Норрисом.

Если вы занимаетесь контент-маркетингом для своего бренда, и он включает в себя какое-либо руководство, то имеет смысл делать гифки для каждого шага руководства, поскольку смотреть, как что-то делается, намного проще, чем читать, как что-то делается. Вы можете использовать такой инструмент, как Cloudapp, чтобы делать гифки из ваших записей экрана. Блог Ahrefs — отличный пример!

Конечно, использование GIF в маркетинговой кампании не является гарантированной формулой успеха. Однако GIF-файлы могут оказать большое влияние на успех маркетинговой кампании. Вот руководство , которое поможет вам найти подходящие GIF-файлы и создать свои собственные, а также несколько советов о том, как вы можете использовать их в социальных сетях.

GIF: на что обратить внимание

Есть несколько вещей о GIF-файлах, о которых вам следует знать, если вы планируете использовать их в Интернете. Для начала есть размер файла. Многие GIF-файлы имеют размер от 1 до 4 МБ.

Просто для сравнения: размер файла оптимизированного изображения блога обычно намного меньше 300 КБ. Большой размер файла является проблемой, если вы планируете использовать его на своем веб-сайте. Это замедлит скорость загрузки страницы, что может повлиять на ваш рейтинг в поиске Google и продажи.

По этой причине вы видите, что GIF-файлы используются гораздо чаще в рекламных кампаниях или в электронной почте, а не в блоге. Это связано с тем, что проблемами со скоростью загрузки страниц управляют третьи стороны (например, ферма серверов Facebook).

Еще одна вещь, о которой следует помнить при использовании GIF-файлов в вашей маркетинговой кампании, — это убедиться, что ваше изображение подпадает под добросовестное использование . Это важно, поскольку вы хотите избежать каких-либо проблем с авторскими правами.

Вывод

Надеюсь, эта статья дала вам несколько идей о том, как использовать GIF-файлы, мемы и смайлики в ваших маркетинговых кампаниях. Конечно, мемы, гифки и смайлики не сделают маркетинговую кампанию успешной. Это инструменты, с которыми можно экспериментировать.

Экспериментируйте с различными средствами в своих маркетинговых кампаниях. Посмотрите, что работает для вашей ниши, учитесь на своих ошибках и успехах. Теперь вы идете!