如何在营销中使用模因、表情符号和 Gif

如果你花时间在社交媒体上，你会发现很多有影响力的人、营销人员和公司在他们的数字营销中使用 GIF、表情符号和模因。 这说得通。 人类是视觉交流者。

图像，尤其是动态图像，会在繁忙的社交媒体订阅源或塞满的收件箱中吸引您的眼球。 它们还比一段文字更快、更有效地传达情感。

在最近一项关于视觉内容的调查中，69% 的营销人员表示视觉效果对他们的营销策略非常重要。 也就是说，这些营销人员中只有 4% 经常使用 gif 和 meme。

在本文中，我将向您介绍如何在营销中使用 gif、模因和表情符号。 我会给你一些提示，以确保你不会让自己感到尴尬，并提供你需要与你的观众互动的信息。 开始了！

如何像专业人士一样使用表情符号

表情符号是您在 WhatsApp 消息中使用的笑脸，让人们知道您很开心，或者是您生气时使用的恶魔脸。 这些图像为信息提供了上下文——有点像视觉提示。

你可能每天都在使用它们。 它们有助于避免误解，并为信息添加友好元素。

表情符号也恰好是一种强大的营销工具。 AdEspresso在他们的 Facebook 广告中使用表情符号已经有一段时间了。 在运行拆分测试后，他们发现副本中带有表情符号的广告通常比普通帖子获得更高的点击率。

在下面的示例中，带有表情符号的广告的点击率比没有表情的广告高 241%。

您还可以在电子邮件营销活动的主题行中使用表情符号。 Digital Marketer发现，使用 unicode（基本上是黑白表情符号）可将打开率提高 8%。

GetResponse进行的另一项研究显示了非常相似的结果 (9%)。 然而，营销人员似乎并不像人们想象的那样经常在电子邮件主题行中使用表情符号和表情符号。 目前，只有大约 6.48% 的电子邮件活动包含它们。

表情符号：注意什么

如果您打算在营销中使用表情符号，需要注意的主要事项是双重含义。 茄子表情符号就是一个很好的例子。

如果你是一个中年厨师，茄子只是你做饭的一种配料。 对于年轻的观众来说，茄子可以有性的内涵。

社会新闻日报网站上有一篇很好的文章，其中介绍了一些表情符号在不同年龄和国家/地区的使用方式。 我创建了下图来说明文章中提出的一些示例。

如果您没有青少年可以谈论您的社交内容，那么您可以使用一些工具来帮助您避免陷入困境。 或者，您可以随时使用Emojipedia找出要避免的表情符号。

如何像专业人士一样使用模因

模因是一个简单的图形，具有文本覆盖或随附的声明。 他们经常有某种流行文化参考。 以下是根据Thrillist 选出的 2018 年最受欢迎的表情包。

如您所见，其中许多模因都是针对特定受众创建的。 如果你不了解上下文，你就不会得到这个笑话。 出于这个原因，模因是与核心受众建立联系的好方法，但会排除很多人。

如果您对在营销中使用模因感到满意，您还可以创建模因来取笑您的竞争对手。 Wendy's 的社交媒体团队非常擅长这一点。

上面的表情包是在麦当劳宣布他们的优质汉堡改用新鲜牛肉时创建的。 对于大多数麦当劳产品仍然使用冷冻肉这一事实，这是在开玩笑。

模因：要注意什么

模因的一个明显问题是幽默是如此主观。 每个喜剧演员都知道，笑话可能会失败。 发生这种情况时，您可能会成为笑话的焦点，这就是麦当劳发布的这个模因所发生的事情。

就像表情符号一样，模因也可以具有多层含义。 这些层次的含义会给你带来麻烦。 您可以在了解您的 meme 网站上发现 meme 的历史。

如果您的公司认真对待自己，或者您没有精明的营销团队，请不要在营销中使用模因。 你很可能让自己陷入很容易避免的问题。

如何像专业人士一样使用 GIF

GIF 是连续循环播放短视频的图像文件。 有两种类型的 GIF。 最著名的是模因风格的 GIF。 这是通常具有文本覆盖的视频或卡通剪辑。

模因是传达情感或表达观点的好方法。 您可以在下面的示例中看到我的意思。

GIF 是在社交媒体上用来回复客户反馈的好工具。 它们也很容易创建，有大量免费和高级的 GIF 制作器可用。

更通用的 GIF 动画也大量用于电子邮件营销。 例如，可以将动画 GIF 添加到电子邮件中以引起对特别优惠的注意，如下例所示。

GIF 还可用于创建倒数计时器，这对于关闭报价很有用。 查看上面的示例，您可以了解为什么 GIF 已被证明可以提高电子邮件点击率和销售额。

您还可以在您的网站的内容营销中使用 Gif。 ProductHunt 在他们的电子邮件营销中经常这样做，但他们也在博客文章中有效地使用它。 Salesflare 博客上关于如何在 Product Hunt 上发布出色产品的文章就是一个很好的例子。

您可以创建的另一种类型的 GIF 是cinemagraphs。 这些看起来有点像照片，只是图像的一部分在无限循环中移动。

Cinemagraphs在在线广告中被大量使用。 与列出的其他示例一样，它们可以提高点击率。 例如，在拆分测试中，以下广告的点击率比静态照片高 75%，每次点击成本低 41%。

GIF 也可以用作内容片段的整体主题。 如果你想找到一种将《星球大战》与管道系统联系起来的方法，你可以打赌有一种方法可以用 GIF 来做到这一点。 在这里，您将看到这家公司如何将 SEO 与 Chuck Norris 联系起来。

如果您正在为您的品牌进行内容营销并且它涉及任何类型的教程，那么为教程的每个步骤制作 GIF 是有意义的，因为查看某事是如何完成的比阅读某事是如何完成的要容易得多。 您可以使用 Cloudapp 之类的工具来制作屏幕录像的 GIF。 ahrefs 博客就是一个很好的例子！

当然，在营销活动中使用 GIF 并不能保证成功。 但是，GIF 可以对营销活动的成功产生重大影响。 以下指南可帮助您找到相关的 GIF 并创建自己的 GIF，以及一些关于如何在社交媒体上使用它们的提示。

GIF：注意事项

如果您打算在线使用 GIF，您应该注意一些关于 GIF 的事情。 对于初学者来说，有文件大小。 很多 GIF 都在 1-4 MB 之间。

只是为了给您一个比较点，优化的博客图像的文件大小通常远小于 300 kb。 如果您打算在您的网站上使用它，那么大文件大小是一个问题。 它会减慢页面加载速度，从而影响您的 Google 搜索排名和销售额。

出于这个原因，您会看到 GIF 在广告活动或电子邮件中使用得更多，而不是在博客上。 这是因为页面加载速度的问题是由第三方管理的（比如 Facebook 服务器场）。

在营销活动中使用 GIF 时要记住的另一件事是确保您的图像属于合理使用范围。 这很重要，因为您想避免任何版权问题。

结论

希望本文为您提供了一些关于如何在营销活动中使用 GIF、模因和表情符号的想法。 当然，模因、GIF 和表情符号不会使营销活动取得成功。 它们是您可以试验的工具。

在营销活动中尝试不同的媒介。 看看什么对你的利基有用，从你的错误和成功中学习。 现在走吧！