Переходите на органику.

Это более здорово, более устойчиво и естественно.

Нет, я не говорю об органических продуктах, хотя и они не повредят.

Я говорю об органическом трафике.

Вместо того, чтобы платить другим веб-сайтам за показ вашей рекламы или, что еще хуже, за создание рекламных роликов, современные маркетологи осознают невероятную силу улучшения органического трафика.

Вы не пытаетесь продавать вещи людям — по крайней мере, не давая этим людям что-то ценное.

Во-первых, вы отвечаете на их вопросы и решаете их проблемы с помощью отличного, ценного и богатого информацией контента.

Затем они предпринимают действия, которые вы хотите. Они подписываются на ваш список адресов электронной почты, покупают ваш продукт или платят за ваши услуги.

В этом сила органического трафика. Вот как это работает в двух словах.

Даже сейчас слишком много людей задаются вопросом: «Что такого хорошего в улучшении органического трафика?»

Это не просто здорово, это необходимо сделать.

Почему вы должны улучшить свой органический трафик

Никто бы даже не задал этот вопрос об улучшении органического трафика, если бы увидел следующую статистику:

• Органический поиск теперь обеспечивает 51 процент трафика от всех посетителей веб-сайтов B2B и B2C, оставляя платный поиск (10 процентов) и социальные сети (5 процентов) далеко позади.

• Контент, отображаемый в результатах поиска и занимающий места со второго по четвертый , получил более высокую долю кликов в 2014 году (62,6%) по сравнению с 2005 годом (32,8%). Это все еще неуклонно растет. Щелчки продолжаются.

• 89% клиентов начинают процесс покупки с поисковой системы. Они вводят свои вопросы и просьбы о рекомендациях прямо в поисковой системе, и часто принимают окончательные решения и покупки на основе информации, возвращаемой им в результатах поиска.

Имея под рукой так много информации, мы все хотим полностью понять продукт или услугу, прежде чем вынимать кошельки из карманов. Это современный способ. Поисковые системы теперь играют решающую роль в путешествии покупателя.

Все начинается с осознания и заканчивается решением . В середине этих двух пунктов люди консультируются с Интернетом и рассматривают разные варианты.

Лиды из поисковых систем конвертируются даже больше, чем лиды из социальных сетей, потому что намерение совершить покупку выше — они находятся в поисковой системе, активно ищут информацию, связанную с их покупкой, а не просто бесцельно прокручивают свою ленту в Twitter или Facebook. Они находятся в правильном пространстве, чтобы тратить деньги, когда они находятся на шаге поисковой системы.

Теперь, когда вы убедились, что органический трафик важен, давайте перейдем к советам по его увеличению.

9 свежих советов по улучшению вашего органического трафика как естественного

1. Создайте базу данных ключевых слов

Ключевые слова, ключевые слова, ключевые слова.

Вы можете знать о них все, а может быть, вы все еще учитесь.

В любом случае, главный вывод здесь заключается в том, что они жизненно важны для получения органического трафика.

Ключевые слова — это то, что люди вводят в выбранную ими поисковую систему, чтобы найти информацию по теме.

Во-первых, вы захотите использовать такой инструмент, как инструмент подсказки ключевых слов Google или Keywordtool.io, чтобы найти список наиболее популярных и релевантных ключевых слов. Вы увидите некоторые ключевые слова с более высоким объемом поиска, например, «Мобильные телефоны». По ним может быть трудно ранжироваться в результатах поиска, поэтому просто выберите тот, который наиболее тесно связан с основной темой вашего сайта. Затем убедитесь, что он занимает видное место на каждой странице вашего сайта для лучшей оптимизации (без наполнения ключевыми словами).

Другие ключевые слова имеют меньшие объемы поиска и более низкую конкуренцию за ранжирование результатов поиска. Например, «Мобильные телефоны, сентябрь 2017 г.».

Как вы заметите, они часто вращаются вокруг ключевых слов с более высоким трафиком и более высокой конкуренцией, но становятся более конкретными и нишевыми с добавлением дополнительных слов.

Сделайте свою домашнюю работу и создайте запас релевантных ключевых слов.

Наличие кластера ключевых слов, вращающихся вокруг одних и тех же тем, посылает положительные сигналы поисковым системам. Публикуя качественный контент по конкретным идеям, боты поисковых систем повышают ваш органический рейтинг, считая вас авторитетом в своей области.

Подобные идеи ключевых слов также создают прочную структуру взаимосвязей. На каждой странице или в сообщении блога вы можете указать ссылки на связанные страницы и сообщения блога на вашем сайте. Поскольку читатели любят исследовать все больше и больше информации по интересующей их теме, ваша перелинковка будет играть на любопытстве каждого читателя, чтобы узнать больше об этой теме.

• Определите наиболее полезный инструмент исследования ключевых слов для ваших нужд

• Организуйте свои ключевые слова в электронной таблице Google или в инструменте управления проектами.

• Отслеживайте ключевые слова, вокруг которых вы создали контент, с помощью инструмента отслеживания рейтинга ключевых слов, такого как SerpBook, чтобы увидеть, как работает ваш контент, и настроить свою стратегию.

2. Сделайте что-то достойное репостов и ссылок

Почему вы рекомендуете продукт или услугу другу или члену семьи?

Обычно это потому, что это то, что вы хорошо знаете, любите и доверяете.

По такому же принципу работают акции в социальных сетях.

Итак, вам нужно предоставить много полезной информации и создать репутацию у своей аудитории.

При создании любого связанного ресурса — будь то страница, запись в блоге, электронная книга или инфографика — просто помните об этой информации. Никто не заботится о вашем контенте, пока вы не позаботитесь о других и о том, чего они хотят. Начните с изучения самых популярных тем в вашей отрасли через BuzzSumo, Alltop, Quora или Google Trends.

Изучите и проверьте свои идеи по теме, прежде чем принимать решение о содержании, стиле и формате. Обращайтесь к реальным потребностям, желаниям и проблемам вашей аудитории. В противном случае ваш пост может умереть медленной смертью, так и не будучи замеченным.

Ссылайтесь на лидеров мнений в вашей отрасли, чтобы повысить свои шансы на получение обратных ссылок — когда кто-то размещает ссылку на ваш сайт на своем сайте. Чем больше обратных ссылок вы получаете, тем выше авторитет вашего сайта, тем выше ваш контент появляется в результатах поиска и тем выше уровень органического трафика, который вы увидите.

3. Превратите своего конкурента в наставника

Превзойдите своих конкурентов, посмотрев на то, что у них есть, и задав себе следующий вопрос: Могу ли я придумать лучший контент?

Перестаньте смотреть на хорошо зарекомендовавших себя игроков на вашем рынке как на препятствие, которое нужно преодолеть, или как на врага, которого нужно уничтожить. Используйте их ресурсы как умное оружие, чтобы построить свою онлайн-империю.

• Составьте список конкурентов в вашей отрасли.

• Изучите их действия, просмотрев их профили в социальных сетях и страницы веб-сайтов.

• Запишите их стратегии, чтобы понять их внутреннюю работу. Если вы обнаружите сходство в подходах двух или более конкурентов, оставьте этот план в списке приоритетов.

• После анализа приступайте к работе. Не просто планируйте содержание, не предпринимая никаких действий. Проверьте и измените свои планы в соответствии с настроением вашей целевой аудитории.

4. Сделайте экспертный обзор

Испытываете ли вы трудности в общении с влиятельными лицами в вашей нише?

Вы терпите неудачу при мозговом штурме идей для вашего нового контента?

Вам нравится звук достижения вашей целевой аудитории, не тратя ни копейки на рекламные акции?

На помощь приходит сводка экспертов.

Есть три простых шага для проведения экспертного обзора:

1. Проведите подробное исследование влиятельных лиц и запишите их имена на листе Excel.

2. Если влиятельные лица недоступны через контактные формы, пропингуйте их на их платформах социальных сетей или подпишитесь на их рассылку по электронной почте и напишите ответ на их следующую рассылку.

3. Поскольку лидеры мнений заняты, отправьте ответ на ваш первый запрос.

Ознакомьтесь с примером из практики Ричарда Марриота, чтобы убедиться в силе экспертного обзора по созданию органического трафика.

Помимо качественных обратных ссылок, обзоры экспертов создают самое главное: отношения.

После установления взаимопонимания с влиятельными лицами вы легко справитесь с будущими взаимодействиями.

5. Создавайте обратные ссылки с неработающими ссылками

Если у вас нет достаточно времени для создания нового контента, помогите другим с вашими уже опубликованными статьями.

Поскольку никто не любит неработающие ссылки, вы можете получать обратные ссылки со всех видов веб-сайтов, включая научные (.edu), правительственные (.gov) и другие авторитетные веб-сайты.

• Выберите сайт, на который вы хотели бы иметь обратную ссылку.

• Проверьте неработающие ссылки сайта с помощью плагина Chrome Check My Links.

• Найдите сайты с неработающими ссылками с помощью следующих команд поиска в Google:
  • «Ваше ключевое слово» + inurl:ссылки
  • «Ваше ключевое слово» + inurl:resources

• Свяжитесь с веб-мастером и попросите заменить неработающую ссылку вашей ссылкой. Если ваш контент достоин ссылки, будьте готовы получить сочную обратную ссылку.

6. Побалуйте себя бартерной системой с отраслевыми публикациями

Обменяйтесь своим опытом с огромной аудиторией авторитетных сайтов. Предложите написать им гостевой пост — если у них есть страница с отправкой материалов, тем лучше, потому что вы будете знать, что они ищут.

Если нет, просмотрите их сайт и придумайте умное предложение, которое заполнит большой пробел в их содержании.

Даже крупные издания приветствуют новый, свежий, экспертный контент с распростертыми объятиями. В свою очередь, они предоставляют авторам платформу для общения с читателями и завоевания их доверия.

Тем не менее, не стремитесь к большим шишкам в начале. Начните с малого и создайте сильное цифровое портфолио.

После того, как вы зацепили веб-сайт для гостевого поста, держитесь подальше от саморекламы в представленной статье. Включайте свои ссылки только в свой профиль автора. Если контент полностью саморекламный, редакторы выбрасывают такие черновики, даже не задумываясь.

Всегда помните: не форсируйте эти гостевые посты для получения обратных ссылок. Это должен быть отличный текст с первоклассной информацией и уникальной точкой зрения. И читатели, и редакторы достаточно умны, чтобы заметить разницу.

7. Помогите журналистам получить ценные ссылки

Магия прессы работает по принципу «Ты почешешь мне спину, а я почешу тебе».

Сообщение от репортеров звучит громко и ясно: «У меня нет времени проводить исследование самостоятельно. Если вы поможете мне провести исследование, я сделаю для вас кое-что, чего вы не можете сделать сами».

Подпишитесь на уведомления для прессы, чтобы получать электронные письма от журналистов прямо в свой почтовый ящик. Вот список некоторых бесплатных сервисов, которые помогут вам начать работу:

• ХАРО
• Исходная бутылка
• Пресс-квест
• НАРО ПР

Помните о следующих моментах:

• Поскольку вы будете получать множество электронных писем, создайте отдельные папки для разных служб.

• Будьте избирательны в отношении отраслевых тем, чтобы в вашем почтовом ящике было меньше скопления людей и беспорядка.

• Отвечайте четко и по делу, без какой-либо саморекламы.

• Дождитесь ответа от журналиста. Если он не приходит, оставьте его и сосредоточьтесь на другом пресс-запросе. Не следите.

Почему вы должны помогать журналистам?

• Освещение в СМИ крупных сайтов повышает вашу репутацию в глазах поисковых систем и, как следствие, увеличивает органический поисковый трафик.

• Пресс-ссылки генерируют прямой трафик на ваш сайт.

• Упоминания в крупных публикациях укрепляют авторитет. С авторитетом приходит доверие и авторитет, чтобы превратить ваш сайт в бренд.

8. Присоединяйтесь к сообществу

Сообщество может оказаться золотой жилой для создания целевого органического трафика. Это место, куда приходят единомышленники и обсуждают темы, представляющие общий интерес.

Допустим, вы запускаете продукт для медитации. Чтобы завоевать доверие и авторитет, лучше всего искать сообщества, интересующиеся темой медитации. У темы «Медитация» на Quora более 200 000 подписчиков и около 10 000 вопросов.

В Интернете так много вопросов, что даже не смей жаловаться на нехватку идей по темам.

• Ищите конкретные хэштеги в разных социальных сетях. Присоединяйтесь к группе в Facebook. Отвечайте на вопросы на Quora.

• Не присоединяйтесь к сообществу для саморекламы. Нет ярлыков для продвижения ваших товаров или услуг.

• Обсудите идеи с целью обучения участников.

Сформулируйте ключевые слова и контент вокруг вопросов, заданных интернет-жителями. Вопросы, размещенные членами сообщества на различных социальных сайтах, отражают, какой контент необходим. Они не могут найти решение, поэтому обращаются за помощью извне.

Это отличный шанс завоевать их сердца и доверие поисковых систем.

9. Устранение ошибок 404

Страница с ошибкой 404 сигнализирует как пользователям, так и поисковым системам четким сообщением: страница не найдена.

Эта ошибка повышает показатель отказов и снижает рейтинг кликов. Google якобы не считает это негативным поисковым сигналом и не наказывает вас за это с точки зрения SEO, но это приводит к негативному пользовательскому опыту.

Некоторые распространенные причины ошибок 404:

• Удаление контента с сайта.

• Когда кто-то попадает на ваш сайт после нажатия на ссылку с ошибкой. Чтобы решить эту проблему, свяжитесь с веб-мастером, с которого посетитель попал на ваш сайт.

• Изменение постоянной ссылки или структуры ссылок с вашей стороны. Вы должны избегать изменения постоянных ссылок или структуры ссылок любой ценой, но если вы должны изменить эти вещи, убедитесь, что вы настроили перенаправления .

Каково это, когда вы нажимаете на ссылку в надежде получить решение, а это приводит к ошибке 404?

Чтобы облегчить разочарование и снизить показатель отказов, настройте страницу 404, следуя следующим рекомендациям:

• Включите ссылку на вашу домашнюю страницу. Это дает читателям следующее место, чтобы пойти. Основная идея заключается в том, чтобы держать их на вашем сайте.

• Вставьте главное меню сайта, чтобы помочь посетителям пройти через основные разделы вашего сайта. Если они не могут получить информацию, которую искали, по крайней мере убедитесь, что вы поддерживаете их интерес и держите их на своем сайте.

• Поделитесь своей контактной информацией. Вы также можете попросить читателей сообщить вам, где на вашем сайте они столкнулись с проблемой. Какая ссылка не работает? На какой странице? Этот простой шаг превращает разочарование в восхищение, потому что вы взяли на себя инициативу по улучшению пользовательского опыта.

• Включите строку поиска. Таким образом, посетители могут попытаться выполнить ручной поиск нужной им информации.

В конечном счете, ваш клиент — читатель, который попадает на ваш сайт через результаты обычного поиска — является королем.

Дайте им то, что они хотят: ценную информацию, идеи, советы, рекомендации.

При удовлетворении органический трафик начнет течь.

Чем больше трафика, тем больше кликов, больше потенциальных клиентов и, в конечном итоге, больше продаж.