Organik git.

Daha sağlıklı, daha sürdürülebilir ve doğal.

Hayır, organik gıdalardan bahsetmiyorum - ama onları da almaktan zarar gelmez.

Organik trafikten bahsediyorum.

Modern pazarlamacılar, reklamlarınızı göstermek için diğer web sitelerine ödeme yapmak veya daha da kötüsü, reklam yapmak yerine, organik trafiği iyileştirmenin inanılmaz gücünün farkına varıyorlar.

İnsanlara bir şeyler satmaya çalışmıyorsunuz - en azından, bu insanlara değerli bir şeyler sağlamadan.

Öncelikle mükemmel, değerli ve bilgi açısından zengin içerikle sorularına cevap veriyor ve sorunlarını çözüyorsunuz.

Ardından istediğiniz işlemi yaparlar. E-posta listenize kaydolurlar, ürününüzü satın alırlar veya hizmetiniz için ödeme yaparlar.

Organik trafiğin gücü budur. Özetle böyle işliyor.

Şimdi bile, çok fazla insan "organik trafiği iyileştirmenin bu kadar harika yanı nedir?" diye merak ediyor.

Bu sadece harika değil, yapılması gereken bir şey.

Organik Trafiğinizi Neden İyileştirmeniz Gerekiyor?

Aşağıdaki istatistikleri görmüş olsaydı, hiç kimse organik trafiği iyileştirmeyle ilgili bu soruyu sormazdı :

• Organik arama artık B2B ve B2C web sitelerinin tüm ziyaretçilerinden gelen trafiğin yüzde 51'ini çekiyor ve ücretli aramayı (yüzde 10) ve sosyal aramayı (yüzde 5) çok çok geride bırakıyor.

• Arama motoru sonuçlarında ikinci ila dördüncü sıralarda yer alan içerik, 2005'e (%32,8) kıyasla 2014'te (%62,6) daha yüksek bir tıklama payı aldı. Bu hala istikrarlı bir şekilde artıyor. Tıklamalar gelmeye devam ediyor.

• Müşterilerin yüzde 89'u satın alma sürecine bir arama motoruyla başlıyor. Sorularını ve öneri isteklerini doğrudan arama motoruna yazarlar ve genellikle nihai kararlarını ve satın almalarını arama sonuçlarında kendilerine döndürülen bilgilere göre verirler.

Elimizin altında bu kadar çok bilgi varken, hepimiz cüzdanlarımızı cebimizden çıkarmadan önce ürünü veya hizmeti tam olarak anlamak istiyoruz. Modern yol bu. Arama motorları artık alıcının yolculuğunda çok önemli bir rol oynamaktadır.

Farkındalıkla başlar ve bir kararla biter. Bu iki noktanın ortasında insanlar internete danışmakta ve farklı seçenekleri değerlendirmektedir.

Arama motoru müşteri adayları, sosyal medya müşteri adaylarından bile daha fazla dönüşüm sağlar çünkü satın alma niyeti daha yüksektir—sadece amaçsızca Twitter veya Facebook beslemelerini aşağı kaydırmakla kalmayıp, satın almalarıyla ilgili aktif olarak bilgi arayan bir arama motorundadırlar. Arama motoru adımındayken para harcamak için doğru boşluktalar.

Artık organik trafiğin önemli olduğuna ikna olduğunuza göre, onu artırmaya yönelik ipuçlarına geçelim.

Organik Trafiğinizi Doğal Gibi İyileştirmek için 9 Taze İpucu

1. Anahtar Kelime Veritabanı Oluşturun

Anahtar kelimeler, anahtar kelimeler, anahtar kelimeler.

Onlar hakkında her şeyi biliyor olabilirsiniz veya hala öğreniyor olabilirsiniz.

Her iki durumda da, buradaki büyük paket, organik trafik kazanmak için hayati önemde olmalarıdır.

Anahtar kelimeler, insanların bir konu hakkında bilgi bulmak için seçtikleri arama motoruna girdiği şeylerdir.

İlk olarak, çok aranan ve alakalı anahtar kelimelerin bir listesini bulmak için Google Anahtar Kelime aracı veya Keywordtool.io gibi bir araç kullanmak isteyeceksiniz. "Cep Telefonları" gibi daha yüksek arama hacmine sahip bazı anahtar kelimeler göreceksiniz. Bunların arama motoru sonuçlarında sıralanması zor olabilir, bu nedenle sitenizin odak konusuyla en güçlü şekilde ilişkili olanı seçin: Ardından, daha iyi optimizasyon için (anahtar kelime doldurmadan) web sitenizdeki her sayfada belirgin bir şekilde göründüğünden emin olun.

Diğer anahtar kelimeler daha düşük arama hacmine ve arama sonucu sıralamaları için daha düşük rekabete sahiptir. Örneğin, “Cep Telefonları Eylül 2017.”'

Fark edeceğiniz gibi, genellikle daha yüksek trafikli ve daha yüksek rekabetli anahtar kelimeler etrafında dönerler, ancak karışıma eklenen ek kelimelerle daha spesifik ve niş olurlar.

Ödevini yap ve alakalı anahtar kelimelerden oluşan bir yığın oluştur.

Aynı konular etrafında dönen bir dizi anahtar kelime fikrine sahip olmak, arama motorlarına olumlu sinyaller gönderir. Arama motoru botları, belirli fikirler üzerinde kaliteli içerik yayınlayarak, size alan adınızda bir otorite gibi davranarak organik sıralamanızı yükseltir.

Benzer anahtar kelime fikirleri ayrıca sağlam bir ara bağlantı çerçevesi oluşturur. Her sayfada veya blog gönderisinde, sitenizdeki ilgili sayfalara ve blog gönderilerine bağlantı verebilirsiniz. Okuyucular ilgilendikleri konu hakkında giderek daha fazla bilgi keşfetmeyi sevdikleri için, bağlantılarınız her okuyucunun konu hakkında daha fazla bilgi edinme merakında oynayacaktır.

• İhtiyaçlarınız için en kullanışlı anahtar kelime araştırma aracını belirleyin

• Anahtar kelimelerinizi bir Google E-Tablosunda veya proje yönetim aracında düzenleyin

• İçeriğinizin nasıl performans gösterdiğini görmek ve stratejinizi değiştirmek için SerpBook gibi bir anahtar kelime sıralaması izleme aracında içerik oluşturduğunuz anahtar kelimeleri izleyin

2. Paylaşımlara ve Bağlantılara Değer Bir Şey Yapın

Bir arkadaşınıza veya aile üyenize neden bir ürün veya hizmet önerirsiniz?

Genellikle, iyi bildiğiniz, sevdiğiniz ve güvendiğiniz bir şey olduğu içindir.

Sosyal medya paylaşımları da aynı şekilde çalışır.

Bu nedenle, bol miktarda harika bilgi sağlamanız ve hedef kitleniz nezdinde itibar kazanmanız gerekir.

Bir sayfa, blog yazısı, e-kitap veya infografik olsun, herhangi bir bağlanabilir varlık oluştururken bu bilgiyi aklınızda bulundurun. Siz başkalarını ve onların ne istediklerini önemseyene kadar kimse içeriğinizle ilgilenmez. BuzzSumo, Alltop, Quora veya Google Trends aracılığıyla sektörünüzdeki en popüler konulara göz atarak başlayın.

İçerik, stil ve formata karar vermeden önce konu fikirlerinizi araştırın ve doğrulayın. Hedef kitlenizin gerçek ihtiyaçlarını, isteklerini ve sorunlarını ele alın. Aksi takdirde, gönderiniz hiç fark edilmeden yavaş bir ölümle ölebilir.

Geri bağlantı kazanma şansınızı artırmak için sektörünüzdeki etkileyici kişilere bağlantı verin - işte o zaman birisi sitenize sitenize bir bağlantı yapıştırır. Ne kadar çok geri bağlantı alırsanız, sitenizin otoritesi o kadar yüksek olur, içeriğiniz arama motoru sonuçlarında o kadar yüksek görünür ve organik trafik oranları da o kadar yüksek olur.

3. Rakibinizi Mentora Dönüştürün

Ellerinde ne olduğuna bakarak ve kendinize şu soruyu sorarak rakiplerinizden daha iyi performans gösterin: Daha iyi bir içerik bulabilir miyim?

Pazarınızdaki köklü oyuncuları atlamanız gereken engeller veya yok etmeniz gereken düşmanlar olarak görmeyi bırakın. Çevrimiçi imparatorluğunuzu kurmak için kaynaklarını akıllı silahlar olarak kullanın.

• Sektörünüzdeki rakiplerin bir listesini oluşturun.

• Sosyal medya profillerini ve web sitesi sayfalarını tarayarak faaliyetlerini inceleyin.

• İçsel işleyişini anlamak için stratejilerini not edin. İki veya daha fazla rakibin izlediği yaklaşımda benzerlikler bulursanız, bu planı en öncelikli listede tutun.

• Analiz ettikten sonra işe başlayın. Herhangi bir işlem yapmadan içeriği planlamayın. Bir şeyleri test edin ve planlarınızı hedef kitlenizin ruh haline göre değiştirin.

4. Bir Uzman Özeti Yapın

Nişinizdeki etkileyicilerle bağlantı kurmakta zorluk çekiyor musunuz?

Yeni içeriğiniz için beyin fırtınası yaparken yetersiz mi kalıyorsunuz?

Promosyonlara tek kuruş harcamadan hedef kitlenize ulaşmanın sesini seviyor musunuz?

Uzman toplama kurtarmaya geliyor.

Bir uzman toplaması yapmak için üç basit adım vardır:

1. Etkileyenler hakkında ayrıntılı araştırma yapın ve adlarını bir Excel sayfasına not edin.

2. Etkileyen kişilere iletişim formları aracılığıyla ulaşılamıyorsa, onları sosyal medya platformlarında pingleyin veya e-posta bültenlerine kaydolun ve bir sonraki posta gönderenlerine bir yanıt yazın.

3. Influencer’lar meşgul olduğu için ilk isteğinize göre bir takip yapın.

Organik trafik oluşturmak için uzman toplamanın gücünü deneyimlemek için Richard Marriott'un vaka çalışmasına göz atın.

Yüksek kaliteli geri bağlantıların yanı sıra, uzman toplamaları en önemli şeyi oluşturur: İlişkiler.

Etkileyenlerle bir ilişki kurduktan sonra, gelecekteki etkileşimleri kolaylıkla halledeceksiniz.

5. Kırık Bağlantılarla Geri Bağlantılar Oluşturun

Yeni içerik oluşturmak için yeterli zamanınız yoksa, yayınlanmış makalelerinizle başkalarına yardım edin.

Kırık linkleri kimse sevmediği için, akademik (.edu), devlet (.gov) ve diğer otorite web siteleri de dahil olmak üzere her türlü web sitesinden geri bağlantı kazanabilirsiniz.

• Geri bağlantıya sahip olmak istediğiniz bir site seçin.

• Bir sitenin bozuk bağlantılarını Chrome eklentisi Check My Links aracılığıyla kontrol edin.

• Google'da aşağıdaki arama komutları ile bozuk bağlantıları olan siteleri bulun:
  • "Anahtar kelimeniz" + inurl:bağlantılar
  • "Anahtar kelimeniz" + inurl:kaynaklar

• Web yöneticisiyle iletişime geçin ve bozuk bağlantıyı kendi bağlantınızla değiştirmesini isteyin. İçeriğiniz bağlantıya değerse, sulu geri bağlantıyı almaya hazır olun.

6. Sektörel Yayınlarla Takas Sisteminin Keyfini Çıkarın

Uzmanlığınızı, otorite sitelerinin geniş kitle tabanıyla değiştirin. Onlara bir misafir gönderisi yazmayı teklif edin - katkı gönderme hakkında bir sayfaları varsa, daha iyi çünkü ne aradıklarını bilirsiniz.

Değilse, sitelerini tarayın ve içeriklerindeki büyük bir boşluğu dolduran akıllıca bir teklif bulun.

Büyük yayınlar bile yeni, taze, uzman içeriği açık kollarla karşılar. Buna karşılık, yazarların okuyucularla bağlantı kurmaları ve güvenlerini kazanmaları için bir platform sağlarlar.

Bununla birlikte, başlangıçta büyük atışları hedeflemeyin. Küçük olanlarla başlayın ve güçlü bir dijital portföy oluşturun.

Konuk gönderisi için bir web sitesine bağlandığınızda, makale gönderiminizde kendi reklamınızı yapmaktan uzak durun. Bağlantılarınızı yalnızca yazar profilinize ekleyin. İçerik tamamen kendi kendini tanıtıyorsa, editörler bu tür taslakları ikinci kez düşünmeden atarlar.

Her zaman unutmayın: Bu konuk gönderilerini geri bağlantı kazanmak için zorlamayın. Birinci sınıf bilgiler ve benzersiz bir bakış açısı ile mükemmel bir yazı olmalıdır. Hem okuyucular hem de editörler farkı anlayacak kadar zekidir.

7. Muhabirlere Yüksek Değerli Bağlantılar Kazanmalarında Yardım Edin

Basın büyüsü, “Sen benim sırtımı kaşı, ben de seninkini kaşıyayım” ilkesine göre çalışır.

Muhabirlerden gelen mesaj yüksek ve net: “Araştırmayı tek başıma yapacak vaktim yok. Araştırmayı bitirmeme yardım edebilirsen, senin için kendi başına yapamayacağın bir şey yapacağım.”

Gazetecilerden gelen e-postaları doğrudan posta kutunuza almak için basın uyarılarına kaydolun. Başlamanıza yardımcı olacak bazı ücretsiz hizmetlerin listesi:

• HARO
• Kaynak Şişe
• Basın Görevi
• NARO PR

Aşağıdaki noktaları aklınızda bulundurun:

• Tonlarca e-posta alacağınız için farklı hizmetler için ayrı klasörler oluşturun.

• Posta kutunuzda daha az kalabalık ve dağınıklık olması için sektör konuları konusunda seçici olun.

• Herhangi bir kendini tanıtmadan, yanıtı açık ve net hale getirin.

• Gazeteciden cevap bekleyin. Gelmezse bırakın ve başka bir basın talebine odaklanın. Takip etmeyin.

Gazetecilere neden yardım etmelisiniz?

• Büyük sitelerden medyaya maruz kalma, arama motorunun gözünde itibarınızı yükseltir ve sonuç olarak organik arama trafiğini artırır.

• Basın bağlantıları sitenize doğrudan trafik oluşturur.

• Büyük yayınlarla ilgili sözler otorite oluşturur. Yetki ile sitenizi bir markaya dönüştürmek için güven ve güvenilirlik gelir.

8. Topluluğa Katılın

Bir topluluk, yüksek oranda hedeflenmiş organik trafik oluşturmak için bir altın madeni haline gelebilir. Aynı fikirde olan kişilerin gelip ortak ilgi alanlarını tartıştıkları bir yer.

Diyelim ki bir meditasyon ürünü piyasaya sürüyorsunuz. Güven ve güvenilirlik oluşturmak için en iyi seçenek meditasyon konusuyla ilgilenen topluluklara bakmaktır. Quora'daki Meditasyon konusunun 200.000'den fazla takipçisi ve 10.000 civarında sorusu var.

İnternette bu kadar çok soru varken, konu fikirlerinin eksikliğinden şikayet etmeye bile cüret etmeyin.

• Farklı sosyal medya kanallarındaki belirli hashtag'lere dikkat edin. Bir Facebook grubuna katılın. Quora'daki soruları yanıtlayın.

• Kendini tanıtmak için topluluğa katılmayın. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmanın kısayolları yoktur.

• Üyeleri eğitmek amacıyla fikirleri tartışın.

Anahtar kelimelerinizi ve içeriğinizi internet sakinleri tarafından sorulan sorular etrafında çerçeveleyin. Tüm farklı sosyal sitelerin topluluk üyeleri tarafından gönderilen sorular, ne tür içeriğe ihtiyaç olduğunu yansıtıyor. Çözümü bulamıyorlar, bu yüzden dışarıdan yardım istiyorlar.

Bu onların kalbini ve arama motorlarının güvenini kazanmak için mükemmel bir şans.

9. 404 Hatalarını Çözün

404 hata sayfası, hem kullanıcılara hem de arama motorlarına net bir mesaj verir: Sayfa bulunamadı.

Bu hata, daha yüksek hemen çıkma oranları oluşturur ve tıklama oranlarını düşürür. Google, sözde bunu olumsuz bir arama sinyali olarak saymıyor veya SEO açısından sizi bunun için cezalandırmıyor, ancak olumsuz kullanıcı deneyimi ile sonuçlanıyor.

404 hatalarının bazı yaygın nedenleri:

• Web sitesinden içeriğin kaldırılması.

• Birisi yanlış yazılmış bir bağlantıya tıkladıktan sonra sitenize geldiğinde. Bu sorunun üstesinden gelmek için, ziyaretçinin web sitenize geldiği yerden web yöneticisiyle iletişime geçin.

• Kalıcı bağlantıda veya bağlantı yapısında değişiklik yapın. Her ne pahasına olursa olsun kalıcı bağlantıları veya bağlantı yapısını değiştirmekten kaçınmalısınız, ancak bunları değiştirmeniz gerekiyorsa, yönlendirmeleri ayarladığınızdan emin olun.

Çözüm bulma ümidiyle linke tıklayıp 404 hatasıyla sonuçlanınca nasıl bir duygu?

Hayal kırıklığını hafifletmek ve hemen çıkma oranını azaltmak için aşağıdaki uygulamaları izleyerek 404 sayfanızı özelleştirin:

• Bağlantıyı ana sayfanıza ekleyin. Bu, okuyuculara gidecek bir sonraki yer sağlar. Ana fikir, onları web sitenizde tutmaktır.

• Ziyaretçilerin web sitenizin ana bölümlerinden geçmesine yardımcı olmak için ana site menünüzü ekleyin. Aradıkları bilgiyi alamazlarsa, en azından ilgilerini çektiğinizden ve sitenizde tuttuğunuzdan emin olun.

• İletişim bilgilerinizi paylaşın. Okuyuculardan, sitenizin neresinde sorunu yaşadıklarını size söylemelerini de isteyebilirsiniz. Hangi bağlantı koptu? Hangi sayfada? Bu basit adım, kullanıcı deneyimini geliştirmek için inisiyatif aldığınız için hayal kırıklığını hayranlığa dönüştürüyor.

• Bir arama çubuğu ekleyin. Bu şekilde, ziyaretçiler istedikleri bilgileri manuel olarak aramayı deneyebilirler.

Sonuç olarak müşteriniz, yani sitenize organik arama sonuçlarıyla ulaşan okuyucu kraldır.

Onlara istediklerini verin: Değerli bilgiler, içgörü, tavsiye, tavsiyeler.

Memnuniyetle organik trafik akmaya başlayacaktır.

Daha fazla trafik, daha fazla tıklama, daha fazla potansiyel müşteri ve nihayetinde daha fazla satış getirir.