Целостное SEO: 1 убийственная стратегия, чтобы победить в 3 крупных поисковых системах

Представьте двигатель. Видите, как гаснут цилиндры? Масло смазывает шестерни? Мы думаем о двигателе как об одной единой машине, хотя на самом деле он состоит из множества движущихся частей.

То же самое касается того, как вы концептуализируете поиск. Подобно движку, поиск состоит из многих частей, включая:

• Каналы . Каждый поиск приводит к результатам, которые содержат релевантные ключевые слова для запроса.
• Устройства : один и тот же пользователь может посещать один и тот же веб-сайт на нескольких устройствах.
• Потребности : разные поисковые системы удовлетворяют разные потребности.
• Рынки : поисковое поведение и функции SERP уникальны.
• Различные платформы . Поисковые системы — это больше, чем Google.

Когда все эти части работают вместе для увеличения органического трафика, они создают интегрированное SEO. Этот подход, также называемый целостным SEO, гарантирует, что ваша общая маркетинговая стратегия работает вместе, и в конечном итоге помогает привлечь больше трафика на ваш сайт.

Первый шаг к включению интегрированного SEO в ваш контент — сначала понять основы поиска и поисковых систем.

Что общего у Amazon, Google и YouTube?

Намерение. Самое важное совпадение между всеми поисковыми системами — поисковое намерение . Каждый раз, когда вы запускаете запрос в поисковой системе, вы хотите чего-то добиться. Можете ли вы угадать, что это что-то? Найдите соответствующую информацию.

Лучший способ эффективно разработать стратегию ключевых слов для нескольких поисковых систем — убедиться, что ваши целевые ключевые слова соответствуют поисковым намерениям вашей аудитории .

Нет двух одинаковых поисковых систем, и многие из них служат разным целям, поэтому наиболее распространенные поисковые намерения у каждой из них разные.

• Amazon фокусируется на ключевых словах, связанных с рассмотрением и решением.
• YouTube , с другой стороны, склоняется к решающим и вдохновляющим ключевым словам.
• Google представляет собой гибрид и фактически затрагивает все четыре намерения.

Путь покупателя, намерение ключевого слова и исследование ключевых слов

Итак, теперь, когда вы знаете цель поиска, как вы примените это к интегрированному SEO ?

Это просто. Вы согласовываете свои целевые ключевые слова с поисковым намерением вашей аудитории. Это очень важно, потому что это позволяет поисковым системам понимать и оптимизировать ключевые слова, которые соответствуют потребностям пользователя. Целью исследования ключевых слов является привлечение нужного поисковика на ваш сайт. Мы называем это намерением ключевого слова.

Существует три основных типа намерения ключевого слова:

1. Информационная Искатель хочет узнать больше информации по теме.
2. Навигация Поисковик ищет что-то конкретное поблизости.
3. Транзакционный Пользователь готов совершить покупку.

Как связаны намерение ключевого слова и путь покупателя?

Путь покупателя дает вам широкое представление о релевантных ключевых словах, в то время как намерение ключевого слова фокусируется на потенциале ключевого слова для создания покупки.

Нулевой клик — очень важный показатель, поскольку он помогает определить качество ваших ключевых слов. Ключевое слово с нулевым кликом означает, что ключевое слово не получает кликов ни от SEO, ни от PPC . В этих случаях не стоит отдавать приоритет этим ключевым словам в вашей целостной стратегии SEO, потому что они не будут привлекать трафик на ваш сайт. Больше кликов — больше трафика.

Давайте посмотрим, как клики связаны с намерениями.

• Ключевые слова для повышения осведомленности , такие как «пуховое одеяло», являются широкими и не отражают четко намерения искателя.
  • 85% этих поисков — нулевой клик.
  • Сам объем поиска составляет 154 770 поисковых запросов.
• Ключевые слова для рассмотрения , такие как «пододеяльники», немного более конкретны и сфокусированы, указывая на то, что пользователь знает, какой тип продукта он хочет.
  • Только 57% поисковых запросов привели к нулю кликов.
  • Объем поиска упал до 96 030 запросов.
• Ключевые слова-решения , такие как «льняной пододеяльник», имеют очень высокие намерения, поскольку желаемый материал уже определен, и искатель явно заинтересован в скорейшем совершении покупки.
  • Только 36% этих поисков приводят к нулю кликов.
  • Объем поиска составляет 13 490 запросов.

Готовы съесть?

В контент-маркетинге EAT означает опыт , авторитетность и надежность . Принцип EAT помогает определить качество контента веб-сайта. Это достигается за счет объединения стандартного алгоритма поисковой системы с отзывами оценщиков, что помогает алгоритму более эффективно определять качественный контент. Качество в некоторой степени субъективно, но оно означает, что контент должен соответствовать трем краеугольным камням EAT.

Контент EAT имеет решающее значение для всех веб-сайтов, но наиболее важен для веб-сайтов YMYL (ваши деньги, ваша жизнь). YMYL — это веб-сайты, которые создают контент, который может повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека. Примерами являются финансовая помощь или медицинские информационные веб-сайты.

Как и намерение ключевого слова, контент связывает все три поисковые системы Amazon, Google и YouTube, поэтому EAT имеет большое значение при создании интегрированной стратегии поиска.

Как Similarweb помогает в целостном SEO

Так в чем же секрет надежного поискового запроса? Вот три моих любимых инструмента, которые помогут вам определить это:

1. Генератор ключевых слов — смотрите ключевые слова, которые привлекают трафик в трех крупнейших поисковых системах: Amazon, Google и YouTube. Помимо поиска ключевых слов, адаптированных для каждого поискового гиганта, вы можете проверить качество своих ключевых слов с помощью нашей функции поиска с нулевым кликом и оценить силу своего ключевого слова.
2. Ключевые слова по отраслям — фильтруйте ключевые фразы, такие как «что» или «как», чтобы определить возможности ключевых слов для повышения осведомленности.
3. Конкурентный анализ — узнайте, по каким ключевым словам ваши конкуренты получают трафик, и их долю трафика. Сделайте то же самое для себя, чтобы обнаружить пробелы в ключевых словах и остаться на вершине.

Начните выигрывать поиск

Теперь, когда вы знаете основы, у вас, вероятно, возникнет миллион вопросов о том, как построить интегрированную стратегию поиска. Посетите наш веб-семинар «Построение интегрированной стратегии поиска» с гуру SEO Лили Рэй, чтобы узнать все пикантные подробности.