SEO แบบองค์รวม: 1 กลยุทธ์นักฆ่าเพื่อเอาชนะ 3 เครื่องมือค้นหาขนาดใหญ่

ลองนึกภาพเครื่องยนต์ เห็นกระบอกสูบไหม น้ำมันหล่อลื่นฟันเฟือง? เราคิดว่าเครื่องยนต์เป็นเครื่องจักรที่รวมเป็นหนึ่งเดียว แต่ในความเป็นจริงมันทำจากชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวได้มากมาย

เช่นเดียวกับวิธีที่คุณกำหนดกรอบแนวคิดการค้นหา เช่นเดียวกับเครื่องยนต์ การค้นหาประกอบด้วยหลายส่วน ได้แก่:

• ช่องทาง : การค้นหาทุกครั้งจะเรียกผลลัพธ์ที่มีคำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับข้อความค้นหา
• อุปกรณ์ : ผู้ใช้คนเดียวกันสามารถเยี่ยมชมเว็บไซต์เดียวกันบนอุปกรณ์หลายเครื่อง
• ความต้องการ : เครื่องมือค้นหาที่แตกต่างกันตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกัน
• ตลาด : พฤติกรรมการค้นหาและ คุณสมบัติของ SERP นั้นไม่เหมือนใคร
• แพลตฟอร์มต่างๆ : เครื่องมือค้นหาเป็นมากกว่า Google

เมื่อส่วนต่างๆ เหล่านี้ทำงานร่วมกันเพื่อกระตุ้นการเข้าชมแบบออร์แกนิก ก็จะสร้าง SEO แบบบูรณาการ เรียกอีกอย่างว่า SEO แบบองค์รวม วิธีนี้ทำให้มั่นใจได้ว่ากลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณทำงานร่วมกัน และท้ายที่สุดจะช่วยเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ

ขั้นตอนแรกในการรวม SEO แบบบูรณาการเข้ากับเนื้อหาของคุณคือต้องเข้าใจพื้นฐานของการค้นหาและเครื่องมือค้นหาก่อน

Amazon, Google และ YouTube มีอะไรที่เหมือนกัน?

ความตั้งใจ การทับซ้อนที่สำคัญที่สุดระหว่างเครื่องมือค้นหาทั้งหมดคือ ความตั้งใจ ในการ ค้นหา ทุกครั้งที่คุณเรียกใช้คำค้นหาในเครื่องมือค้นหา คุณกำลังมองหาความสำเร็จบางอย่าง คุณเดาได้ไหมว่าสิ่งนั้นคืออะไร? ค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างกลยุทธ์คำหลักอย่างมีประสิทธิภาพในเครื่องมือค้นหาต่างๆ คือการทำให้แน่ใจว่าคำหลักเป้าหมายของคุณตรงกับ จุดประสงค์ในการค้นหา ของ ผู้ชม

เครื่องมือค้นหา 2 รายการไม่เหมือนกัน และหลายรายการมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน ดังนั้นจุดประสงค์ในการค้นหาที่พบบ่อยที่สุดจึงแตกต่างกันไปสำหรับแต่ละรายการ

• Amazon เน้นคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับการพิจารณาและตัดสินใจ
• ในทางกลับกัน YouTube พึ่งพาการตัดสินใจและคำหลักที่สร้างแรงบันดาลใจ
• Google เป็นลูกผสมและสัมผัสกับความตั้งใจทั้งสี่อย่างแท้จริง

เส้นทางของผู้ซื้อ ความตั้งใจของคำหลัก และการวิจัยคำหลัก

ตอนนี้คุณทราบจุดประสงค์ในการค้นหาแล้ว คุณจะนำสิ่งนั้นไปใช้กับ SEO แบบผสานรวม ได้อย่างไร

มันง่าย คุณจัดคำหลักเป้าหมายให้ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ชม การทำเช่นนี้เป็นสิ่งสำคัญเพราะจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่ตรงกับความต้องการของผู้ค้นหา จุดมุ่งหมายของการวิจัยคำหลักคือการได้รับผู้ค้นหาที่เหมาะสมในเว็บไซต์ของคุณ เราเรียกสิ่งนี้ว่าความตั้งใจของคำหลัก

ความตั้งใจของคำหลักมีสามประเภทหลัก:

1. ข้อมูล ผู้ค้นหาต้องการเรียนรู้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่อง
2. การนำทาง ผู้ค้นหากำลังมองหาบางสิ่งที่อยู่ใกล้เคียง
3. การทำธุรกรรม ผู้ค้นหาพร้อมที่จะทำการซื้อ

ความตั้งใจของคำหลักและเส้นทางของผู้ซื้อสัมพันธ์กันอย่างไร

เส้นทางของผู้ซื้อช่วยให้คุณมีมุมมองกว้างๆ ของคำหลักที่เกี่ยวข้อง ในขณะที่ความตั้งใจของคำหลักจะมุ่งเน้นไปที่ศักยภาพที่คำหลักมีเพื่อสร้างการซื้อ

การ คลิก เป็นศูนย์เป็นเมตริกที่สำคัญอย่างยิ่ง เพราะจะช่วยให้คุณกำหนดคุณภาพของคำหลักได้ คำหลักที่ไม่มีคลิกหมายความว่าคำหลักนั้นไม่ได้รับการคลิกจาก SEO และ/ หรือ PPC ในกรณีเหล่านี้ ไม่ควรจัดลำดับความสำคัญของคำหลักเหล่านี้ในกลยุทธ์ SEO แบบองค์รวมของคุณ เพราะคำหลักเหล่านี้จะไม่ดึงดูดการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณ การคลิกมากขึ้นหมายถึงการเข้าชมที่มากขึ้น

มาดูกันว่าการคลิกเกี่ยวข้องกับความตั้งใจอย่างไร

• คำหลักเพื่อการรับรู้ เช่น 'ผ้านวม' เป็นคำกว้างๆ และไม่แสดงเจตนาของผู้ค้นหาอย่างชัดเจน
  • 85% ของการค้นหาเหล่านี้ไม่มีการคลิก
  • ปริมาณการค้นหาอยู่ที่ 154,770 การค้นหา
• คำหลักเพื่อการพิจารณา เช่น 'ผ้านวมคลุม' มีความเฉพาะเจาะจงและเน้นเจาะจงมากกว่าเล็กน้อย ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้ค้นหาทราบว่าตนต้องการผลิตภัณฑ์ประเภทใด
  • มีเพียง 57% ของการค้นหาที่ทำให้เกิดการคลิกเป็นศูนย์
  • ปริมาณการค้นหาลดลงเหลือ 96,030 ข้อความค้นหา
• คำหลักที่ใช้ในการตัดสินใจ เช่น 'ปลอกผ้านวมลินิน' มีความตั้งใจสูงมาก เนื่องจากมีการระบุวัสดุที่ต้องการแล้ว และผู้ค้นหาสนใจที่จะซื้ออย่างชัดเจนในเร็วๆ นี้
  • มีเพียง 36% ของการค้นหาเหล่านี้เท่านั้นที่ทำให้เกิดการคลิกเป็นศูนย์
  • ปริมาณการค้นหามีน้ำหนักอยู่ที่ 13,490 ข้อความค้นหา

พร้อมที่จะกิน?

ในตลาดเนื้อหา EAT หมายถึง ความ เชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และ ความ น่า เชื่อถือ หลักการ EAT ช่วยกำหนดคุณภาพของเนื้อหาของเว็บไซต์ โดยการรวมอัลกอริทึมมาตรฐานของเสิร์ชเอ็นจิ้นเข้ากับคำติชมจากผู้ประเมินเพื่อช่วยให้อัลกอริทึมสามารถระบุเนื้อหาที่มีคุณภาพได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น คุณภาพค่อนข้างเป็นเรื่องส่วนตัว แต่เนื้อหานั้นต้องใช้หลักสำคัญสามประการของ EAT

เนื้อหา EAT เป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกเว็บไซต์ แต่สำคัญที่สุดในเว็บไซต์ YMYL (เงินของคุณ ชีวิตของคุณ) YMYL เป็นเว็บไซต์ที่ผลิตเนื้อหาที่อาจส่งผลต่อความสุข สุขภาพ ความมั่นคงทางการเงิน หรือความปลอดภัยในอนาคตของบุคคล ตัวอย่างคือความช่วยเหลือทางการเงินหรือเว็บไซต์ข้อมูลทางการแพทย์

เช่นเดียวกับจุดประสงค์ของคำหลัก เนื้อหาเชื่อมโยงเครื่องมือค้นหาทั้งสามของ Amazon, Google และ YouTube ซึ่งเป็นสาเหตุที่ EAT มีความสำคัญเมื่อสร้างกลยุทธ์การค้นหาแบบบูรณาการ

ที่คล้ายกันเว็บช่วย SEO แบบองค์รวมได้อย่างไร

แล้วความลับของข้อความค้นหาที่มั่นคงคืออะไร? ต่อไปนี้คือเครื่องมือโปรดของฉัน 3 อย่างที่จะช่วยคุณระบุสิ่งนี้:

1. เครื่องมือ สร้างคำหลัก – ดูคำหลักที่ชนะการเข้าชมในเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดสามแห่ง: Amazon, Google และ YouTube นอกจากการค้นหาคำหลักที่ปรับให้เหมาะกับบริษัทยักษ์ใหญ่ในการค้นหาแต่ละแห่งแล้ว คุณยังสามารถตรวจสอบคุณภาพของคำหลักของคุณด้วยคุณลักษณะการค้นหาแบบคลิกเป็นศูนย์ของเรา และประเมินความแข็งแกร่งของคำหลักของคุณ
2. คำหลักตามอุตสาหกรรม – กรองตามวลีสำคัญ เช่น 'อะไร' หรือ 'อย่างไร' เพื่อระบุโอกาสคำหลักเพื่อการรับรู้
3. การวิเคราะห์การแข่งขัน – ค้นหาว่าคำหลักใดที่คู่แข่งของคุณได้รับการเข้าชมและส่วนแบ่งการเข้าชมของพวกเขา ทำเช่นเดียวกันกับตัวคุณเองเพื่อระบุช่องว่างของคำหลักและอยู่ด้านบน

เริ่มชนะการค้นหา

เมื่อคุณทราบข้อมูลเบื้องต้นแล้ว คุณอาจมีคำถามนับล้านเกี่ยวกับวิธีสร้างกลยุทธ์การค้นหาแบบผสานรวม ตรวจสอบการสัมมนาผ่านเว็บของเรา การสร้างกลยุทธ์การค้นหาแบบบูรณาการกับกูรูด้าน SEO Lily Ray เพื่อรับรายละเอียดที่น่าสนใจทั้งหมด