Дебаты о мета-ключевых словах окончены: вот почему
Опубликовано: 2021-11-10С появлением Интернета цель мета-ключевых слов заключалась в том, чтобы пометить вашу веб-страницу с ее ключевыми моментами, чтобы, когда кто-то искал тему, о которой вы писали, они находили вашу страницу.
Ключевое слово meta раньше было действительно важным для этого процесса, но больше не является им. Вместо этого исследование ключевых слов и SEO контента являются гораздо более важными инструментами для охвата вашей аудитории.
Почему-то эта тема постоянно всплывает в кругах SEO: должны ли мы использовать мета-ключевые слова или нет? Резонный ответ: нет, уберите их отсюда! Есть лучшие способы использования вашего времени, которые обеспечивают более высокую отдачу от инвестиций (ROI).
Что такое мета-ключевые слова?: окаменелости SEO
Мета означает «за пределами». Таким образом, все метаданные на вашей веб-странице выходят за рамки того, что отображается на странице.
Посетители не могут видеть в вашем коде ничего, помеченного как «мета», за исключением метатегов title и meta description, которые обычно отображаются на страницах результатов поисковой системы (SERP). Но это не означает, что метаданные не важны; на самом деле в вашем коде есть тонна метаданных, которые указывают веб-браузеру, как отображать ваши данные.
Где найти мета-ключевые слова?
Если вы не знаете, где найти метатеги, они отображаются в бэкенде вашей веб-страницы, то есть в исходном коде, обеспечивающем структуру вашего сайта. Вы должны быть в своей системе управления контентом или на панели управления веб-страницы в качестве администратора, чтобы редактировать его.
Метатеги в шапке
Код мета-ключевых слов находится в разделе заголовка вашего сайта. Он будет иметь следующий формат: <meta name="keywords" content="Keyword1, Keyword2, Keyword3"> и будет отображаться между этими двумя элементами: "<head> <head/>"
В этом разделе будут другие «теги», которые помечены как «мета». Они важны для цифрового маркетинга, поэтому не удаляйте их. Метатег title и метатег description отображаются в виде фрагментов на странице результатов поиска:
Являются ли мета-ключевые слова такими же, как ключевые слова?
Мета-ключевые слова отличаются от ключевых слов, которые вы используете в контенте своей страницы для таких вещей, как блоги, целевые страницы и т. д.
- Ключевые слова: вставьте их как часть SEO вашего контента, чтобы сделать их видимыми для ваших читателей (и Google). Хорошее исследование ключевых слов необходимо для определения ваших целевых ключевых слов.
- Мета-ключевые слова: Мета-ключевые слова были частью технического SEO. Они предупредили поисковые системы о том, о чем ваша страница.
В некотором смысле мета-ключевое слово было предшественником ключевых слов. Но полезность мета-ключевого слова давно устарела, и сегодня в мире SEO они практически мертвы.
Использует ли Google мета-ключевые слова?
Чтобы понять, почему мета-ключевые слова так не нужны, вы должны знать, как основные поисковые системы взаимодействуют с вашим сайтом.
Что поисковые системы делают с вашим сайтом?
У вас есть веб-страница, потому что вы хотите поделиться чем-то со всем миром. Итак, вы хотите, чтобы нужные люди нашли его. Органический трафик — это один из путей на ваш сайт. Когда кто-то находит вас в поисковой системе, такой как Google, Bing, Ask и т. д., это органический трафик.
Вот что Google делает с вашей веб-страницей
Поисковые системы организуют информацию в Интернете, чтобы предоставить ее нам. Они используют роботов для «сканирования» вашей веб-страницы, чтения контента в передней и задней части вашего сайта, а затем используют это по разным причинам, включая:
- Индексирование: поисковая система фактически создает копию вашей страницы и сохраняет всю вашу HTML-копию на серверах . Время от времени он обновляется, чтобы отражать текущее состояние Интернета.
- Извлечение: когда посетитель вводит что-то в строку поиска, поисковая система просматривает проиндексированные HTML-копии. Затем он считывает их для соответствия поисковому запросу, но не ищет везде в копии. Он вытягивает только соответствующие биты.
- Ранжирование: теперь он берет все, что он получил, и ранжирует его в порядке наиболее релевантного. Существует более 200 факторов ранжирования, и у каждой поисковой системы есть свой набор или алгоритм.
Какие поисковые системы используют мета-ключевые слова?
Ранние поисковые системы использовали элемент мета ключевого слова для индексации, поиска и ранжирования. Однако в конце 1990-х годов стало ясно, что функцию мета-ключевых слов легко использовать не по назначению.
Одно предположение, почему?
Если вы угадали наполнение ключевыми словами, вы его получили. В эти теги были намеренно добавлены нерелевантные или вводящие в заблуждение ключевые слова, которые со временем считались устаревшими.
Поисковые системы по-прежнему индексируют их, но в качестве фактора ранжирования мета-ключевое слово было исключено:
- 2002 — Google официально заявил, что не использует мета-ключевые слова при поиске или ранжировании.
- 2002 — Bing сделал официальное заявление о том, что мета-ключевое слово «исчезло несколько лет назад в качестве бустера».
- 2009 — Yahoo использует его для индексации и извлечения, но не для ранжирования.
- 2012 — Сообщество веб-мастеров Baidu заявляет: «Мета-ключевые слова уже давно лежат на свалке истории, и мы будем игнорировать их напрямую».
- 2020 г. — Документы Яндекса указывают на то, что мета-ключевые слова все еще могут иметь некоторую ценность, но SEO-специалисты в стране на самом деле их не используют.
Почему этот разговор все еще длится?
Рекомендации Naver, Yandex и Baidu предполагают, что они все еще могут использовать мета-ключевые слова. Но в каком качестве?
Помните, что в ранжировании учитываются более 200 факторов.
Даже если мета-ключевые слова все еще используются некоторыми в ранжировании, они практически не имеют силы. Сами основные поисковые системы заявили, что они имеют низкую релевантность. Другими словами, они имеют такое же значение, как и цвет формы спортсмена при вручении олимпийских медалей.
Если вы используете мета-ключевые слова: определенно нет!
Теперь, когда вы разбираетесь в поисковых системах, вы можете понять, почему они игнорируют ключевое слово meta.
Дело в том, что если вы просматриваете веб-страницы, мы не можем винить вас за то, что вы немного запутались. Я имею в виду, когда я читаю статьи, написанные об этом, многие из них говорят вам нет, вы не должны, а затем, похоже, также говорят вам да. Что это?
Это тип плохих смешанных сообщений, которые вы не должны терпеть нигде (делайте заметки для своей личной жизни, если вам нужно). Вы заслуживаете прямого ответа, и этот ответ - нет.
Вот некоторые признаки того, что эта функция окончательно не работает:
1. Начнем с того, что Google никогда не использовал мета-ключевые слова.
Google появился в 1998 году, сразу после того, как поддержка мета-ключевых слов вышла из моды. Google никогда не поддерживал мета-ключевое слово в качестве индикатора поиска или рейтинга. Он по-прежнему индексирует ваши мета-ключевые слова, если вы их используете, но на этом его участие заканчивается. По сути, он просто сохраняет их и больше никогда не просматривает.
2. Yoast, основной SEO-плагин для WordPress, хотел удалить их за много лет до того, как это, наконец, произошло.
Yoast признался, что сохранил функцию мета-ключевого слова на своем сайте, чтобы потребители были довольны. Это продолжалось годами. Он полностью удалил его в 2018 году.
3. Мета-ключевые слова, указанные Bing, более полезны для пометки спама, что является сигналом отрицательного рейтинга.
Поисковые системы убили мета-ключевое слово из-за манипулятивного неправильного использования. Теперь его все еще можно использовать в качестве индикатора, но индикатора того, что ваш сайт заспамлен.
4. Мета-ключевые слова могут быть полезны вашим конкурентам, чтобы украсть вашу тяжелую работу.
Ваши конкуренты могут видеть или очищать ваши мета-ключевые слова. Затем они используют это, чтобы напрямую конкурировать с вашей стратегией SEO.
5. Лица, принимающие решения в Bing и Google, переформулировали это сообщение в свое личное время.
И их тон такой раздраженный, что я рассмеялся. Если ничто другое вас не убеждает, это должно:
Бывший глава отдела евангелизации Bing Кристи Олсон настолько определенна, что это почти комично. Она не просто говорит это, она кричит людям сзади:
«Метатег ключевого слова мертв с точки зрения ценности SEO для @BingWMC. Мы исключаем это и игнорируем».
Мэтт Каттс из Google оставил это сообщение на своей собственной веб-странице, как бы говоря: «Да, ребята, не знаю, почему вы не можете это оставить». Теперь я должен говорить об этом в свободное время!»
Как удалить мета-ключевые слова
Поскольку функция мета-ключевых слов больше не работает, вам следует подумать об ее удалении.
Мета-ключевые слова могут быть получены из одного и того же места, и их легко исправить с помощью одной строки кода. Если вы заметили, что это относится к вашему сайту, вот как это исправить.
Код может на самом деле раздувать ваш сайт, что может замедлить время загрузки и негативно повлиять на ваш рейтинг.
Мета-ключевые слова не являются приоритетом для SEO
Прочитайте квитанции. Мета-ключевые слова больше не являются приоритетом в вашей стратегии SEO.
- Прошло более 15 лет с тех пор, как поисковая система с большей долей рынка официально объявила, что мета-ключевые слова мертвы.
- Риск того, что они замедляют работу вашего сайта и действуют как сигнал спама, на самом деле вызывает больше беспокойства.
- Лучше потратить время на качественный контент, встроенные ключевые слова и другие метатеги.
Чтобы довести до конца: из семнадцати статей, на которые есть ссылки на этом сайте, ни одна из них не включала в свой код мета-ключевые слова.