Успех SEO через понимание архитектуры сайта

Последнее обновление: 30 июля 2018 г.

Успех SEO через понимание архитектуры сайта

Успех в SEO иногда может быть трудным, если мы не принимаем во внимание функциональность веб-сайта в целом. На странице есть много действий, которые вы можете настроить, такие как метаданные, контент и внутренние ссылки, которые повышают рейтинг SEO. Однако, если вы забудете проверить наличие проблем, с которыми сталкиваются люди и поисковые системы, возможно, вы толкаете валун в гору только для того, чтобы увидеть, как он скатывается обратно на дно. Уделение внимания более техническим аспектам архитектуры веб-сайта является необходимостью в SEO-бизнесе.

Мобильные сайты

Удобство для мобильных устройств — это то, о чем мы слышали уже давно, но все еще есть веб-сайты, которые этого не делают. Мобильный поиск растет с каждым годом, поскольку мобильные телефоны могут эффективно использовать Интернет на своих телефонах. Смартфоны вышли на новый уровень, и мы еще не закончили. Поиск на компьютере уступил место мобильному поиску. Если веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, этот веб-сайт может терять более 50% своего общего трафика. Если у этих людей возникают проблемы с мобильным сайтом, они, скорее всего, не увидят, что на их компьютерах он лучше.

Некоторые люди могут даже не иметь компьютера для личного пользования и могут взаимодействовать с ним только на работе. Личное использование Интернета может осуществляться только с их смартфонов и планшетов. Структурирование вашего веб-сайта для мобильных пользователей также может помочь пользователям настольных компьютеров. Один из способов сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств — сделать его адаптивным. Адаптивный веб-сайт изменит внешний вид веб-сайта в зависимости от размера экрана, на котором просматривается страница. Это означает, что видео будут автоматически корректироваться вместе с текстом, изображением и позициями видео, чтобы пользователям было проще просматривать ваш веб-сайт.

Почему важна скорость сайта?

Большинство из нас теряют терпение, ожидая загрузки веб-сайта, и это может привести к тому, что многие люди нажмут кнопку «Назад», чтобы выбрать другой веб-сайт. Пользователи мобильных устройств с большей вероятностью покинут веб-сайт, если он загружается слишком долго. В дополнение к тому, что пользовательский опыт зависит от низкой скорости, Google хочет, чтобы веб-сайты работали быстрее. Они обеспечивают небольшое повышение рейтинга сайтов, которые загружаются быстрее. Хотя это может и не сильно повысить рейтинг, но может стать хотя бы небольшим преимуществом перед конкурентами. У Google есть собственный инструмент для повышения скорости сайта, который поможет вам понять, что вам нужно сделать, чтобы повысить скорость как мобильного, так и настольного сайта.

Как насчет URL-адресов?

За прошедшие годы мы многое сделали с URL-адресами, чтобы улучшить SEO для веб-сайта. Один из них до сих пор является весьма полезной тактикой как для поисковых систем, так и для пользователей. Убедитесь, что ваши URL-адреса являются описательными, — это отличный способ помочь вашему веб-сайту. URL-адрес, который поисковые системы могут использовать для идентификации содержимого этой страницы, помогает по-разному. Во-первых, у вас по-прежнему есть возможность получить важные ключевые слова, упомянутые в вашем URL-адресе, что поможет при поиске. Кроме того, наличие URL-адреса, который соответствует в теме мета-заголовку и описанию, будет иметь большое значение для проверки того, что вы хотите, чтобы люди находили, когда они нажимают на эту ссылку.

Преимущества HTTPS

Безопасность на веб-сайте — это вообще отличная вещь. Никто не хочет, чтобы его личная информация была легко украдена с незащищенного веб-сайта. Добавление безопасности для того, чтобы сделать ваш веб-сайт HTTPS, показывает пользователям, что они могут чувствовать себя в безопасности и что их данные в безопасности. Они с большей вероятностью предоставят личную информацию, и это особенно необходимо, если у вас есть интернет-магазин. Google хочет безопасного Интернета так же, как и быстрого, поэтому они продвигают безопасный веб-сайт и показывают поисковикам, какие веб-сайты не являются безопасными, прямо на странице результатов поиска.

Канонизация и дублирование

Дублирование — это то, о чем беспокоятся многие SEO-консультанты. Многие веб-сайты имеют дублированный контент в той или иной форме. Часто это может быть связано с недостаточным количеством контента на странице, из-за чего кажется, что это дублированный контент по сравнению с другими страницами с ограниченным контентом. Правило 70% уникального контента на странице включает в себя рассмотрение всей страницы, включая верхние и нижние колонтитулы, боковые панели и все остальное, кроме основной части веб-страницы. Некоторые веб-сайты имеют версии как с www, так и без www, что приводит к дублированию на всем сайте. Правильная реализация 301 редиректа поможет решить эту проблему.

Канонизация также полезна при выборе дублирования страницы. Примером может служить копирование очень хорошо сделанной статьи на тему, о которой вы не могли бы сказать лучше или которую вы хотите выделить. Добавление канонизации позволит поисковым системам узнать, где найти оригинальную статью, и гарантирует, что ваш веб-сайт не будет наказан за дублированный контент.

Понимание важности сканирования сайта

Последний элемент архитектуры, который мы рассмотрим, — это проблемы, которые можно обнаружить, когда поисковые системы сканируют веб-сайт. Первое, что нужно проверить, это то, что роботам поисковых систем разрешено сканировать веб-сайт. Большинство из них настроены правильно и не имеют проблем, однако иногда веб-разработчик запрещает ботам сканировать веб-сайт, который находится в разработке, и они забывают разрешить им сканировать, когда сайт запущен. Это аналогичная проблема с настройкой сайта, чтобы запретить индексацию, что очень важно для людей, чтобы найти сайт и, безусловно, важно для целей SEO. Использование правильной карты сайта очень поможет поисковым системам указать, какие страницы они должны сканировать, и, по сути, является дорожной картой, позволяющей убедиться, что они найдут все.

Сканеры также могут выявлять неработающие страницы, что может вызвать много головной боли у посетителей и привести к падению рейтинга SEO, если не принять соответствующие меры. JavaScript может даже скрывать ссылки или даже слова на странице, что определенно не разрешено в пространстве поисковых систем, поскольку Google специально назвал это чем-то, что приведет к штрафным санкциям веб-сайтов.

Резюме

SEO включает в себя широкий спектр различных элементов, которые играют вместе. Имея в виду, что архитектура веб-сайта так же важна, как и оптимизация на странице, будет иметь большое значение для создания сильного рейтинга SEO. Потратьте время, чтобы посмотреть нестандартно, пытаясь выяснить, как улучшить производительность веб-сайта в SEO, и один из лучших способов сделать это — сосредоточиться на производительности веб-сайта. Это очень хорошая идея, чтобы веб-разработчики и SEO-консультанты строили отношения вместе, чтобы каждый мог помочь другому сделать веб-сайт максимально удобным для своих пользователей, что, в свою очередь, обеспечит наилучшее взаимодействие с веб-сайтом для поисковых систем.