Sucesso de SEO por meio da compreensão da arquitetura do site

Última atualização em 30 de julho de 2018

Sucesso de SEO por meio da compreensão da arquitetura do site

O sucesso em SEO às vezes pode ser difícil se não levarmos em conta a funcionalidade do site como um todo. Existem muitos esforços na página que você pode ajustar, como metadados, conteúdo e links internos que aumentam as classificações de SEO. No entanto, se você esquecer de verificar os problemas que as pessoas e os mecanismos de pesquisa encontrarem, poderá estar empurrando uma pedra colina acima apenas para vê-la rolar de volta para o fundo. Prestar atenção aos aspectos mais técnicos da arquitetura do site é uma necessidade no negócio de SEO.

Sites compatíveis com dispositivos móveis

A compatibilidade com dispositivos móveis é algo que ouvimos há muito tempo e ainda existem sites por aí que não são. As buscas móveis têm aumentado a cada ano desde que os celulares foram capazes de usar a internet em seus telefones de forma eficaz. Os smartphones levaram isso para o próximo nível e ainda não terminamos. As pesquisas no computador deram muito espaço para as pesquisas em dispositivos móveis. Se um site não for compatível com dispositivos móveis, esse site pode estar perdendo mais de 50% do tráfego geral. Se essas pessoas estão tendo problemas com o site para celular, provavelmente não verão se ele está melhor em seus computadores.

Algumas pessoas podem nem ter um computador para uso pessoal e só podem interagir com eles no trabalho. O uso pessoal da internet só pode vir de seus smartphones e tablets. Estruturar seu site para acomodar usuários de dispositivos móveis também pode ajudar na experiência do usuário de desktop. Uma maneira de melhorar a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site é torná-lo responsivo. Um site responsivo modificará a aparência de um site com base no tamanho da tela que visualiza a página. Isso significa que os vídeos serão ajustados automaticamente junto com as posições de texto, imagem e vídeo para facilitar a visualização do seu site pelos usuários.

Por que a velocidade do site é importante?

A maioria de nós perde a paciência ao esperar o carregamento de um site e isso pode levar muitas pessoas a apertar o botão Voltar para escolher um site diferente. As pessoas em dispositivos móveis são ainda mais propensas a sair de um site se demorar muito para carregar. Além da experiência do usuário ser afetada pela velocidade lenta, o Google quer que os sites sejam mais rápidos. Eles fornecem um pequeno aumento de classificação para sites que carregam mais rápido. Embora isso possa não ser um grande impulso para os rankings, pode ser pelo menos um pequeno benefício sobre a concorrência. O Google tem sua própria ferramenta de velocidade do site que ajuda você a descobrir o que você precisa fazer para aumentar a velocidade do site para dispositivos móveis e para computadores.

E os URLs?

Ao longo dos anos, fizemos muitas coisas com URLs para impulsionar o SEO de um site. Uma delas ainda é uma tática bastante útil tanto para os mecanismos de busca quanto para os usuários. Certificar-se de que seus URLs sejam descritivos é uma ótima maneira de ajudar seu site. Um URL que os mecanismos de pesquisa podem usar para identificar o conteúdo dessa página ajuda de várias maneiras. Primeiro, você ainda tem a oportunidade de obter palavras-chave importantes mencionadas em sua URL, o que ajuda nas pesquisas. Em seguida, ter um URL que corresponda em tema ao meta título e descrição ajudará bastante a validar o que você pretende que as pessoas encontrem quando clicarem nesse link.

Os benefícios do HTTPS

A segurança em um site é uma grande coisa em geral. Ninguém quer que suas informações pessoais sejam facilmente retiradas de um site inseguro. Adicionar a segurança para tornar seu site HTTPS mostra aos usuários que eles podem se sentir seguros e que seus dados estão seguros. Eles estarão mais propensos a fornecer informações pessoais e isso é especialmente necessário se você tiver uma loja online. O Google quer uma internet segura assim como quer uma internet rápida, então eles dão um impulso para um site seguro e mostram aos pesquisadores quais sites não são seguros diretamente em sua página de resultados de pesquisa.

Canonização e Duplicação

A duplicação é algo com que muitos consultores de SEO se preocupam. Muitos sites têm conteúdo duplicado de uma forma ou de outra. Muitas vezes, isso pode ser devido ao conteúdo insuficiente em uma página, o que faz parecer que é conteúdo duplicado quando comparado a outras páginas com conteúdo limitado. A regra de 70% de conteúdo exclusivo por página inclui considerar a página inteira, incluindo cabeçalhos, rodapés, barras laterais e qualquer outro lugar além do corpo principal de uma página da web. Alguns sites têm versões www e não www de si mesmo, o que causa duplicação em todo o site. A implementação adequada de redirecionamentos 301 ajudaria a resolver esse problema.

A canonização também é útil ao optar por duplicar uma página. Um exemplo seria copiar um artigo muito bem feito sobre um assunto que você não poderia ter dito melhor ou que deseja destacar. Adicionar a canonização permitirá que os mecanismos de pesquisa saibam onde encontrar o artigo original e garantirá que seu site não seja penalizado por ter o conteúdo duplicado.

Entendendo a importância do rastreamento de sites

O último item de arquitetura que veremos são os problemas que podem ser descobertos quando os mecanismos de pesquisa rastreiam um site. A primeira coisa a ter certeza de que está funcionando é que os bots dos mecanismos de pesquisa têm permissão para rastrear o site. A maioria está configurada corretamente e não tem problemas, no entanto, às vezes, um desenvolvedor da Web impede que os bots rastreiem um site que está em desenvolvimento e eles esquecem de permitir que eles rastreiem quando o site estiver no ar. Este é um problema semelhante ao configurar um site para não permitir a indexação, o que é muito importante para as pessoas encontrarem um site e certamente importante para fins de SEO. O uso de um sitemap adequado ajudará muito a informar aos mecanismos de pesquisa quais páginas eles devem rastrear e é basicamente um roteiro para garantir que eles encontrem tudo.

Os rastreamentos também podem identificar páginas quebradas, o que pode causar muita dor de cabeça para os visitantes e fará com que as classificações de SEO caiam se não forem tratadas adequadamente. O JavaScript pode até ocultar links ou até mesmo palavras em uma página, o que definitivamente não é permitido no espaço do mecanismo de pesquisa, pois o Google chamou isso especificamente como algo que fará com que os sites sejam penalizados.

Resumo

SEO engloba uma grande variedade de vários elementos que jogam juntos. Tendo em mente que a arquitetura de um site é tão importante quanto as otimizações na página, isso ajudará bastante na construção de rankings de SEO fortes. Aproveite o tempo para olhar fora da caixa ao tentar descobrir como melhorar o desempenho de SEO de um site e uma das melhores maneiras de fazer isso é se concentrar no desempenho do site. É uma boa ideia ter desenvolvedores da Web e consultores de SEO construindo um relacionamento juntos para que cada um possa ajudar o outro a fazer a melhor experiência do site para seus usuários, o que, por sua vez, proporcionará a melhor experiência do site para os mecanismos de pesquisa.