25 примеров социального воздействия от брендов, стремящихся к изменениям

Сегодняшние потребители заинтересованы не только в качественных продуктах — они хотят поддерживать компании, которые конструктивно представляют интересы местного и глобального сообщества.

Включение стремления к положительному социальному воздействию в вашу бизнес-миссию поможет вам добиться успеха как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективе. Вы не только приложите руку к созданию более устойчивого мира — у вас будет захватывающая история, которая связывает клиентов на более глубоком уровне.

Что такое социальное воздействие?

Социальное влияние — это позитивные изменения, которые ваша организация создает для решения насущной социальной проблемы. Это могут быть местные или глобальные усилия по решению таких проблем, как изменение климата, расовое неравенство, голод, нищета, бездомность или любые другие проблемы, с которыми сталкивается ваше сообщество.

Социальное воздействие может заключаться в помощи нуждающимся, предоставлении ресурсов и защите интересов или в уменьшении негативных последствий ведения бизнеса. К счастью, когда дело доходит до мира социального воздействия, возможности того, как вы можете быть хорошим управляющим в своем сообществе, безграничны.

Почему важно социальное воздействие?

Для предприятий, стремящихся к прибыли, выделение ресурсов на программу социального воздействия является достойным вложением. Все больше и больше клиентов отдают приоритет стремлению бизнеса улучшить свое сообщество. Очень важно громко заявить о своих намерениях и осмысленно их реализовать.

В дополнение к улучшению настроения клиентов, участие в общественном благе приобрело новую актуальность. В условиях растущего экономического неравенства, воздействия изменения климата на окружающую среду и приближения расовой расплаты предприятия понимают, что их здоровье и долголетие зависят от мира в целом.

Кроме того, использование вашей силы как бизнеса для добрых дел вдохновит других в этом секторе. Ваши идеи и действия могут помочь мотивировать коллег и клиентов подумать о том, как они тоже могут стать частью решения.

Как создать социальный эффект

Когда вы будете готовы включить социальное воздействие в свою миссию, вам нужно будет выбрать проблему, на которой вы хотите сосредоточиться. Посмотрите на ценности вашей организации, чтобы помочь управлять этим процессом принятия решений. Обязательно выберите то, что опирается на ваши сильные стороны.

Вы можете сосредоточиться на улучшении своей практики, чтобы причинять меньше вреда, или посмотреть на мир, чтобы помочь сообществу посредством предоставления грантов или благотворительных программ. Сосредоточьтесь на расширении возможностей и смирении. Хотя создание социального воздействия может быть полезным для вашего бренда, вы никогда не хотите, чтобы ваш бренд был в центре внимания того, что вы делаете. Сосредоточьте сообщество и покажитесь аутентичным способом.

Чтобы помочь вам подумать о том, как и с чего начать, вот 25 примеров социального воздействия, взятых из инновационных корпоративных программ. Организации, перечисленные ниже, занимаются положительным социальным воздействием. Некоторые из них были основаны с этим как с центральной частью своей миссии, в то время как другие запустили инициативы попутно. Каждый из них имеет уникальный взгляд на то, что значит делать социальные инвестиции и быть активным и заинтересованным членом сообщества.

Среди следующих организаций 12 являются клиентами, которые могут быть представлены (отмечены звездочкой). Они используют Submittable для управления различными программами социального воздействия, включая гранты, пожертвования в натуральной форме, мероприятия, стипендии, стипендии и многое другое.

Федеральный кредитный союз A+: помощь учителям*

Основанный как финансовый кооператив группой учителей в 1949 году, A+ Federal Credit Union уже более полувека является общественным центром центрального Техаса. A+ сделала своим приоритетом поддержку педагогов и школ в регионе посредством грантов, стипендий и других творческих решений.

Федеральный кредитный союз A+ создал гранты для учителей, чтобы помочь им получить ресурсы и материалы для своих классов. Команда A+ также выделила стипендии студентам, работающим над получением степени в области образования, и выпустила специальные дебетовые карты с кэшбэком, которые помогают поддерживать местные школы.

Anchal: Расширение прав и возможностей ремесленников по всему миру

Основанная на сотрудничестве и расширении прав и возможностей, Anchal является некоммерческой организацией, которая работает как бизнес. Основанная в Луисвилле, штат Кентукки, и сотрудничая с женщинами по всей Индии, Anchal стремится предоставить женщинам безопасный и финансово жизнеспособный способ отказаться от опасной и эксплуататорской коммерческой секс-торговли.

Вместо того, чтобы дарить подарки, Анчал снабжает художников обучением дизайнеров, подходящим оборудованием, финансовым образованием, медицинскими услугами, международным рынком и справедливой заработной платой. Это позволяет художникам выполнять творческую и безопасную работу, принося домой заработную плату, необходимую им для поддержки своих семей.

BioLite: предоставление устойчивых энергетических решений для сельских сообществ

Со штаб-квартирой в Найроби, Кения, BioLite поставила перед собой цель расширить доступ к возобновляемым источникам энергии для людей, живущих в сельских районах без надежной электросети. Команда BioLite создает экологически чистые инструменты для освещения, приготовления пищи и хранения энергии.

Работая с партнерами в 23 странах, BioLite предоставила свои решения более чем 1,7 миллионам человек в Африке и Азии, компенсировав более 450 000 тонн углерода. Когда клиенты покупают продукцию BioLite, они поддерживают более широкое видение более чистого, здорового и справедливого мира.

Кофе Bitty & Beau's: построение бизнеса на инклюзивности

Первоначальная кофейня Bitty & Beau's была открыта в Уилмингтоне, штат Северная Каролина, в январе 2016 года. Bitty & Beau's больше, чем просто кофейня, предназначена для трудоустройства людей с нарушениями интеллекта и развития.

Для людей с нарушениями интеллекта и развития трудоустройство может стать средством независимости и интеграции. С рабочим местом, сосредоточенным на сообществе и образовании, Bitty & Beau's добилась невероятного успеха, расширившись от одного небольшого магазина до пяти мест с более чем 120 сотрудниками.

Brooks Running: приоритет разнообразия*

Brooks Running со штаб-квартирами в Сиэтле и Амстердаме производит качественную беговую экипировку. Команда Brooks Running поддерживает разнообразие, равенство и участие в беговом сообществе, спонсируя беговые группы и создавая равные условия для сотрудников разных рас, полов, национальностей, сексуальной ориентации, способностей и обстоятельств.

Brooks Running присуждает гранты и спонсирует такие группы, как Black Girls Run и Front Runners, беговой клуб LGBTQ+. Компания также предоставляет продукты и финансовые пожертвования школам с ограниченными ресурсами, что помогает тысячам учащихся начать работать.

Фонд «Сердце Чарли»: воодушевление семей *

Основанный в Шарлотте, Северная Каролина, фонд Charlie's Heart Foundation стремится помочь семьям оставаться вместе даже в трудных жизненных обстоятельствах. Фонд предоставляет гранты для финансирования небольших некоммерческих организаций по всему миру, выполняющих работу, соответствующую их миссии.

Например, организация «Сердце Чарли» сотрудничает с Программой расширения прав и возможностей семьи Аддис-Джемари, чтобы помочь семьям в пригородах Аддис-Абебы, Эфиопия. Программа Addis Jemari строит отношения и предоставляет поддержку, включая обучение навыкам, медицинскую помощь, консультации и финансовую грамотность нуждающимся семьям.

Доступ к сообществу: поддержка коллег*

Community Access, некоммерческая организация в Нью-Йорке, занимается расширением доступа к жилью, обучению и лечебным услугам для людей, живущих с проблемами психического здоровья. Для Community Access важным компонентом является взаимное обучение и поддержка.

Наряду со всей работой, которую они выполняют по обеспечению жильем и поддержкой, команда Community Access также основала Центр защиты прав Howie the Harp. Благодаря учебному учебному лагерю центр готовит людей к трудоустройству, развивая базовые навыки и навыки критического мышления.

Убийственный хлеб Дэйва: второй шанс

Впервые представленный на Portland Farmers Market в 2005 году, Dave's Killer Bread добился невероятного успеха. В дополнение к поиску качественных органических ингредиентов Dave's Killer Bread верит во второй шанс трудоустройства, нанимая лучших людей, независимо от криминального прошлого.

Для людей, которые хотят изменить свою жизнь, стабильная, приносящая удовлетворение работа с сильным чувством цели и общности позволяет им строить будущее. Демонстрируя положительные результаты своей программы трудоустройства «Второй шанс», Dave's Killer Bread подает пример другим предприятиям. Фактически, компания создала фонд, чтобы делиться своими знаниями и помогать другим применять на практике программу «Второй шанс» осмысленным и устойчивым образом.

Desolenator: создание решений для чистой воды

С лабораторией, расположенной в Нидерландах, Desolenator стремится перевернуть старые методы очистки воды с помощью метода, который по-новому использует солнечную энергию. Система Desolenator также устраняет негативные компоненты старого процесса — централизованные промышленные предприятия, токсичные химикаты и сложные цепочки поставок.

Desolenator сотрудничает с такими компаниями, как Carlsberg, для создания и поддержки новых проектов чистой воды. Команда Desolenator внедряет решения по всему миру, включая сайты в Западной Бенгалии и Дубае. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с этим веб-семинаром, который можно отправить, в котором участвует Луис Блич, руководитель отдела разработки и воздействия в Desolenator.

Eminence Organic Skin Care: Обеспечение больных детей качественной едой

Компания Eminence Organic Skin Care, основанная в Венгрии в 1958 году, заработала репутацию на качественных органических ингредиентах. В 2013 году Eminence запустила фонд Eminence Kids Foundation для обеспечения детей в больницах и учреждениях длительного ухода органическими фруктами, овощами, супами и соками.

Eminence Kids Foundation основан на вере в то, что качественное питание является важной частью лечения и выздоровления. Сотрудничая с местными фермами и привлекая волонтеров, Фонд доставил тысячи фунтов еды больным детям по всему миру.

The Gathering for Justice: В поисках расовой справедливости*

Созданный Гарри Белафонте в 2005 году, The Gathering for Justice объединяет активистов разных поколений. Эта некоммерческая организация, основанная на принципах ненасилия Кинга, стремится расширить возможности местных лидеров и создать массовое движение за расовую справедливость.

Сосредоточив особое внимание на подотчетности полиции и стремясь положить конец массовым лишениям свободы, The Gathering for Justice объединяет своих членов посредством конференций, тренингов, семинаров и многого другого. The Gathering также поддерживает сообщество посредством грантов и кампаний прямого действия.

Гибсон: отстаивая искусство*

Компания Gibson производит качественные гитары уже более 125 лет и стала нарицательной для начинающих музыкантов. Чтобы помочь сосредоточить свои пожертвования, Гибсон основал Фонд Гибсона в 2002 году с целью создания, развития и поддержки музыкальных инициатив.

Используя то, что делает компанию великой, Гибсон нашел множество способов оказать положительное влияние. Команда Gibson сотрудничает с местными некоммерческими организациями, такими как Playing for Change Foundation, которая реализует 15 музыкальных программ в 11 странах. Gibson Foundation также жертвует гитары школам, спонсирует благотворительные концерты, проводит розыгрыши и многое другое.

Hope Foods: Нарушение молчания о самоубийстве

Хумусы Hope Foods, впервые представленные на фермерском рынке в Боулдере, теперь продаются в продуктовых магазинах по всей стране. Бренд ориентирован на здоровье, в том числе на психическое благополучие. Hope Foods стремится распространять надежду, нарушая молчание о самоубийстве и предоставляя инструменты людям, находящимся в кризисной ситуации.

Благодаря тому, что целая часть веб-сайта компании посвящена инструментам и ресурсам для людей, управляющих тревогой и депрессией, Hope Foods нашла простой способ стать частью разговора. Hope Foods также сотрудничает с организацией Hope for the Day, чья миссия заключается в предотвращении самоубийств и просвещении. Благодаря этому партнерству Hope Foods поддерживает мероприятия, предоставляет ресурсы и создает программы, которые оказывают реальное влияние.

Женский стипендиальный фонд Жаннет Ранкин: Расширение прав и возможностей женщин посредством образования*

Основанный в Джорджии Женский стипендиальный фонд Жаннет Рэнкин предоставляет стипендии и поддержку женщинам с низким доходом в США. Предоставляя финансовую помощь, эта некоммерческая организация дает женщинам опору, помогающую им выбраться из бедности и построить будущее.

Для Женского стипендиального фонда Жаннетт Рэнкин все дело в поиске наилучшего способа помочь ученым. Присужденные средства могут быть направлены на обучение в колледже, но также могут быть использованы на другие расходы на проживание, такие как уход за детьми, аренда или транспорт. Поскольку 87% ученых закончили или находятся на пути к получению диплома, эта организация оказывает огромное влияние на жизнь женщин и их семей.

Klean Kanteen: переход на углеродно-нейтральный баланс

Klean Kanteen, калифорнийская компания, хорошо известна своими качественными бутылками для воды и термоконтейнерами. Но компания также заработала репутацию защитника окружающей среды. За последнее десятилетие Klean Kanteen доказала свою приверженность сокращению выбросов, придерживаясь трехэтапного процесса Climate Neutral, чтобы стать на 100% углеродно-нейтральным.

Klean Kanteen разработала стратегический план по сокращению выбросов. Для команды это включало проект 2017 года по установке 216 солнечных панелей в штаб-квартире компании. Компания также приобрела компенсации за выбросы углерода и кредиты на возобновляемые источники энергии и жертвует 1% от продаж через 1% для Планеты.

LEGO: приверженность этической цепочке поставок

Как глобальная компания по производству игрушек, политика LEGO может иметь огромное влияние на местные сообщества. Вот почему компания стремится защищать людей и окружающую среду на каждом этапе производства LEGO.

LEGO излагает ожидания для всех поставщиков, производственных площадок и партнеров в своем документе «12 принципов ответственного ведения бизнеса». Этот документ охватывает обязанности в отношении прозрачности и этики, а также права работников с точки зрения разумного рабочего времени, справедливой заработной платы, здоровья и безопасности, детского труда, рабочих мест, удобных для семьи, и воздействия на окружающую среду. С помощью сторонних аудитов и тщательных проверок LEGO гарантирует, что защищает как людей, так и ресурсы, которые помогают производить их продукцию.

MiiR: поддержка устойчивого развития с партнерами по сообществу*

Компания MiiR, базирующаяся в Сиэтле, производит высококачественные сосуды из нержавеющей стали для кофе, пива, вина и продуктов питания. Компания была построена вокруг миссии социального воздействия: каждый проданный продукт помогает финансировать благотворительные проекты, и, регистрируя код Give в нижней части своего продукта, клиенты получают информацию о некоторых фондах MiiR.

Благодаря дизайну, щедрости и устойчивости, MiiR непреклонно и активно поддерживает организации, работающие на пересечении людей и окружающей среды. Они делают это с помощью стратегических, основанных на доверии грантов некоммерческим организациям, чья работа расширяет возможности сообществ, инвестируя в здоровье нашей природной среды. Например, MiiR объединилась с Water1st для реализации 40 образовательных проектов по воде, туалету и гигиене в Демре, Бангладеш, в 2017 году. Благодаря программам по всему миру, включая Айдахо, Гондурас, Замбию, Непал, Сиэтл и другие, MiiR находит творческий подход. способы поддержки мирового сообщества.

Miles4Migrants: связь мигрантов с их семьями

Основанная в сентябре 2016 года благотворительная организация Miles4Migrants помогает беженцам воссоединиться со своими семьями. Miles4Migrants оказывает поддержку в поездках перемещенным лицам, которые имеют разрешение на легальную миграцию, но не имеют для этого финансовых ресурсов.

Miles4Migrants полагается на пожертвованные авиамили, вознаграждения по кредитным картам и наличные деньги, чтобы помочь людям, пострадавшим от войны, преследований или стихийных бедствий, начать новую жизнь. Компания сотрудничает с более чем 45 некоммерческими организациями для выявления лиц, которые имеют законное разрешение на миграцию, но не могут позволить себе стоимость билета на самолет. Творчески подходя к пожертвованиям, Miles4Migrants позволяет большему количеству людей участвовать и оказывать влияние.

Новая Бельгия: предоставление грантов местным некоммерческим организациям*

Вдохновленная велопрогулкой по Бельгии в 1988 году, New Belgium Brewing с самого начала построила бренд на аутентичности. Стремясь к общественным инвестициям, New Belgium создала Семейный фонд New Belgium, который недавно был переименован в Семейный фонд Mighty Arrow.

Фонд Mighty Arrow Foundation предоставляет гранты местным некоммерческим организациям, занимающимся вопросами изменения климата, продовольственных систем, управления земельными и водными ресурсами и социальной справедливости. С 2013 года более 7 миллионов долларов было выделено на программы грантов с такими организациями, как Grid Alternatives, Poudre Valley Community Farms, EarthJustice и Outdoor Afro.

Детский фонд «Единый мир»: Борьба с бедностью*

Детский фонд One World Children's Fund, основанный в 2000 году тремя друзьями, приехавшими из района залива в Индию, является благотворительной организацией, сотрудничающей с индийскими организациями. Связываясь с местными некоммерческими организациями, One World Children's Fund может напрямую поддерживать работу, проводимую на местах в Индии, чтобы вывести сообщества из бедности.

Служа мостом для спонсоров в США, One World Children's Fund помогает местным группам преодолевать языковые, географические, технологические и финансовые барьеры для доступа к благотворительной помощи. Фонд сотрудничает с такими группами, как Фонд BESO в Уганде и Школа Виктора Гюго в Гаити, чтобы его инвестиции оказывали значимое влияние на местные сообщества.

Фонд PFund: объединение с лидерами и союзниками ЛГБТК*

Фонд PFund, основанный в ответ на кризис СПИДа в 1980-х годах, когда ЛГБТК-сообщество испытывало стигматизацию и изоляцию, стремится объединить членов сообщества на верхнем Среднем Западе. Сегодня организация по-прежнему руководствуется своей первоначальной миссией, предоставляя гранты и стипендии лидерам лесбиянок, геев, бисексуалов, трансгендеров, квир и их союзников.

Сосредоточив внимание на построении сообщества и осознавая взаимосвязь идентичностей, PFund Foundation сделал приоритетом инвестирование в бизнес LGBTQ + BIPOC. Через фонд деловых возможностей PFund выделил 80 000 долларов малым предприятиям Миннеаполиса. Фонд также присуждает стипендии от 1000 до 10 000 долларов студентам ЛГБТКИА в регионе.

Procter & Gamble: Использование инноваций для обеспечения чистой водой

Procter & Gamble — многонациональная корпорация по производству потребительских товаров. В 2004 году, когда один из ее ученых нашел простое решение, которое помогло бы расширить доступ к чистой воде, P&G инвестировала в инновации и создала Программу безопасной питьевой воды для детей P&G.

Цель программы — дать людям в любой точке мира возможность очищать воду простым и доступным способом. С помощью всего лишь пакета P&G, ведра и палки 10 литров грязной воды можно превратить в безопасную питьевую воду. С историями успеха от Кении до Гаити и Мьянмы, это простое решение имеет огромное значение для семей по всему миру.

Steam Whistle: зеленый свет*

Steam Whistle, независимая пивоварня из Канады, пришла к выводу, что иногда делать больше означает делать меньше. Чтобы помочь в борьбе с изменением климата и загрязнением окружающей среды на местном и глобальном уровнях, пивоварня внедрила экологически чистые методы.

Steam Whistle решил использовать чистую возобновляемую энергию, а также устойчивые решения для охлаждения и обогрева. Команда стратегически относится к экономии воды, а их грузовики работают на биодизеле. Благодаря нахождению возможностей для защиты окружающей среды в компании, Steam Whistle стал брендом, которому доверяет сообщество.

Фермы чертополоха: создание безопасного сообщества для пострадавших

Компания Thistle Farms, базирующаяся в Нэшвилле, штат Теннесси, продает свечи, украшения, эфирные масла и многое другое. Сам бизнес был основан, чтобы обеспечить безопасное сообщество для женщин, подвергшихся насилию, и выход для переживших торговлю людьми, проституцию и зависимость.

Благодаря программе проживания, которая предоставляет жилье, медицинское обслуживание, консультации и два года работы, женщины на фермах чертополоха могут преодолеть свое прошлое и смотреть в будущее. Дома работают по целостной модели, строя сообщество на доверии, а выжившие женщины обеспечивают лидерство во всех отделах.

Всемирная центральная кухня: помощь во время стихийных бедствий

Организация World Central Kitchen, созданная известным шеф-поваром Хосе Андресом после землетрясения на Гаити в 2010 году, представляет собой организацию, которая помогает местным сообществам во время стихийных бедствий. Команда World Central Kitchen мобилизуется, чтобы обеспечить доступ к еде во время кризиса, и они стали известны своим быстрым реагированием.

Сотрудничая с местными фургонами с едой, ресторанами и группами помощи, World Central Kitchen предоставила еду тем, кто в ней нуждается после ураганов, наводнений, конфликтов и других стихийных бедствий. Эта модель позволяет организации оказывать влияние на тех, кого это непосредственно касается, а также поддерживать местные рестораны, которые часто являются источником жизненной силы сообщества. World Central Kitchen помог переосмыслить то, на что он похож, чтобы обеспечить немедленное облегчение, показав, как еда может быть невероятным инструментом, обеспечивающим комфорт и объединяющим людей.

Следующий шаг к социальному воздействию

Поскольку вы хотите включить социальное воздействие в свою миссию, переход от добрых намерений к твердой стратегии может показаться большим шагом. Четкая формулировка миссии, постановка целей, определение успеха и сотрудничество с нужными людьми могут помочь вам вывести свои идеи на новый уровень. Найдите вдохновение в примерах социального воздействия, подобных приведенным выше, а затем создайте что-то уникальное для себя.

Submittable — это платформа социального воздействия, разработанная специально для вас. Мы упрощаем запуск и управление вашей программой социального воздействия, оптимизируя процессы, чтобы вы могли сосредоточиться на поставленной задаче. Узнайте больше сегодня.