Как использовать продвижение TikTok для продвижения своего бизнеса

В течение всего 2020 года TikTok зарекомендовал себя как одна из основных социальных сетей. Конечно, это недавно созданное присутствие привело к тому, что многие компании создали учетные записи TikTok и использовали платформу в маркетинговых целях, наняв влиятельных лиц для создания платного контента или запустив одну или две акции TikTok.

Этот интерес к платформе социальных сетей совсем не удивителен. Похоже, что TikTok способен привлечь внимание демографических групп, которые с наибольшей вероятностью будут инвестировать в бренды: молодых людей и женщин. Итак, если вы все еще сомневаетесь в использовании TikTok для своего бизнеса, пришло время изменить свое мнение.

Теперь позвольте мне попытаться сделать это, показав вам все способы использования маркетинга TikTok для вашей компании.

Почему вы должны использовать TikTok?

Многие взрослые склонны игнорировать TikTok по двум основным причинам: его в основном используют молодые люди, а большая часть контента состоит из 30-секундных видеороликов, в которых люди делают глупости или танцуют. Даже если это может показаться вам веским доводом, это ни в коем случае не причина для того, чтобы полностью отказаться от всей платформы.

Как инструмент социальных сетей, TikTok имеет тенденцию удерживать пользователей в течение длительного времени из-за легко потребляемого контента, который он предлагает. Не у всех есть время прочитать статью из 3000 слов, но почти каждый может выделить 30 секунд на просмотр видео. Наряду с этим алгоритм приложения использует искусственный интеллект, чтобы определить, какой тип видео пользователям нравится смотреть, а затем показывает им больше таких же. Благодаря тому, как работает искусственный интеллект TikTok, приложение может создавать так много вирусных трендов и постоянно поддерживать интерес пользователей.

Но TikTok хорош не только для создания контента; это также невероятный способ представить свой бренд огромной аудитории людей. Давайте взглянем на некоторые из ключевых цифр:

• Приложение имеет более 1 миллиарда активных пользователей в месяц, из которых наибольшее количество приходится на Соединенные Штаты (более 130 миллионов).
• В среднем люди открывают TikTok восемь раз в день.
• Самая большая демографическая группа TikTok состоит из людей в возрасте от 18 до 24 лет, за которыми следуют люди в возрасте от 13 до 17 лет.
• 60% пользователей TikTok — женщины, поэтому около 40% — мужчины.

Если вы до сих пор не были уверены в охвате TikTok, я надеюсь, что эти цифры помогли изменить ваше мнение.

Теперь, когда мы выяснили, почему TikTok следует использовать для вашего бизнеса, давайте рассмотрим некоторые популярные маркетинговые стратегии TikTok.

Как использовать TikTok для маркетинга

Как только вы решили, что вашей компании пора получить учетную запись TikTok, вам нужно больше узнать о том, как использовать платформу.

Начните с настройки учетной записи для малого бизнеса. После этого посмотрите, что делают ваши прямые конкуренты и работает ли этот тип контента для их бизнеса или нет. Для этого вы можете подписаться на несколько брендов и начать смотреть тип видео, которые они публикуют. Как только вы почувствуете платформу, вы можете попробовать создавать свои собственные видео.

В начале не бойтесь экспериментировать — добавляйте музыку, пробуйте вирусные тренды, просто пробуйте разные способы привлечения аудитории (при этом оставаясь верным имиджу бренда).

Лучшие советы TikTok для маркетологов

Создавайте привлекательный контент

Когда вы привыкнете к приложению, вы сможете регулярно создавать и публиковать контент для своего бизнеса. Есть много способов сделать это; однако лишь немногие действительно привлекут внимание вашей целевой аудитории. Позвольте мне дать вам несколько идей для таких видео:

• Поделитесь историей о том, как была основана компания — когда у вас появилась идея, как долго длился процесс, была ли у вас поддержка самых близких людей или нет.
• В общем, представьте себе рекламу Nike — постарайтесь выбрать вдохновляющий, понятный и мотивирующий тон голоса в этом типе видео.
• Устройте зрителям экскурсию по офису — возьмите телефон и прогуляйтесь по залу. Показать разные комнаты; постарайтесь дать людям ощущение атмосферы, которая существует на вашем рабочем месте.
• Если у вашего бренда есть уникальное название или слоган, сделайте видео, объясняющее, как вы его придумали и что оно значит для вас. Люди любят слушать истории.
• Представьте свою команду с помощью забавного видео — вы все можете исполнить вирусный танец.
• Если ваша компания производит продукты, создайте клип, показывающий, как они производятся и упаковываются. Клиенты любят заглянуть за кулисы того, как работает бизнес.
• Поделитесь всеми способами, которыми вы отдаете своим сотрудникам и сообществу.

Имейте в виду, что это всего лишь несколько идей, пришедших мне в голову; есть много других видов видео, которые вы можете публиковать на TikTok. В целом, основная идея этой платформы социальных сетей состоит в том, чтобы побудить людей приходить с инновационными способами делиться информацией и смешить других. Вам важно помнить, что видео TikTok должно быть веселым и увлекательным. Это не рекламный ход, а скорее способ представить ваш бренд широкой аудитории.

Используйте соответствующие хэштеги

Хэштеги — это способ сделать ваш контент доступным без необходимости платить за рекламу в TikTok. Вот почему вам нужно исследовать правильные хэштеги для ваших видео.

Лучший способ сделать это требует, чтобы вы выполнили три простых шага:

• Узнайте, какие хэштеги сейчас в тренде. Обычно они меняются каждую неделю и связаны с вирусными танцами или песнями.
• Найдите хэштеги, которые имеют отношение к вашему бизнесу или вашим продуктам.
• После того, как вы выполнили первые два шага, начните тестировать различные комбинации хэштегов и анализировать их эффективность. Оттуда вы можете выяснить, на что реагирует ваша аудитория и что привлекает людей к вашему контенту.

Очень важно помнить, что вы всегда должны использовать хэштеги, связанные с видео, которое вы публикуете. Вы же не хотите разочаровать аудиторию, появившись под хэштегом, который не имеет ничего общего с вашим брендом.

Наряду с этим старайтесь использовать хэштеги стратегически. Помните, что люди заходят на TikTok, чтобы расслабиться и повеселиться, поэтому ваши видео никогда не должны продаваться с трудом. Они существуют только для того, чтобы ваша аудитория ассоциировала вашу компанию с хорошими чувствами.

Поощряйте пользовательский контент

Создание собственных видеороликов — отличный способ начать бизнес-аккаунт и начать привлекать подписчиков. Тем не менее, если ваша аудитория будет создавать контент для вас, это отличный способ повысить узнаваемость бренда без необходимости постоянно создавать видео. Есть много способов поощрять такое поведение.

Один из способов — создать свой собственный хэштег и позволить людям использовать его всякий раз, когда они публикуют видео о вашем бренде или продукте, который вы предлагаете. Другой способ — начать какое-то испытание, в котором используется специальный хэштег, связанный с вашей компанией. Обычно такой тип контента имеет тенденцию набирать обороты и становиться вирусным, что может способствовать еще большей популяризации вашего бизнеса.

Откройте для себя рекламу TikTok

Instagram и Facebook известны своими рекламными возможностями, и хотя TikTok немного опоздал на вечеринку, новый гигант социальных сетей теперь также предлагает платное продвижение. Рекламные объявления — отличный способ привлечь внимание потенциальных новых клиентов к вашему бренду, которые могут быть заинтересованы в типе продукта, который вы производите, но никогда раньше не слышали о вашей компании.

На данный момент есть четыре способа размещать рекламу в TikTok:

• Спонсируемый вызов с хэштегом: Как бренд, вы можете спонсировать определенный вызов с хэштегом, который будет рекламироваться на странице TikTok «Откройте для себя». Это отличный способ повысить вовлеченность, которую вы создаете в приложении, и он широко используется даже крупными корпорациями, такими как Huawei и Coca-Cola.
• Собственная реклама: с помощью этого метода вы можете создать короткое видео, которое воспроизводится между видео других пользователей на их странице «Для вас». Звучит здорово, пока вы не вспомните, что любой может пролистать его, даже не глядя на платную рекламу.
• Brand Takeover: это эксклюзивная функция, которая воспроизводит контент, связанный с брендом, для любого пользователя в тот момент, когда он открывает приложение TikTok на своем устройстве. С помощью этого типа видео вы даже можете сделать ссылку, которая ведет прямо на целевую страницу вашей компании.
• Фирменный объектив: здесь вы можете создать фильтр, который пользователи смогут добавлять к своим видео после того, как они их сняли. Если вы действительно хотите, чтобы в нем был рекламный элемент, лучше всего создать фильтр, который каким-то образом представляет эстетику вашего бренда или напрямую связан с продуктом, который вы предлагаете.

Маркетинг влияния TikTok

Все методы влиятельного маркетинга, которые вы привыкли видеть на YouTube и Instagram, можно легко применить и к TikTok. Если вы считаете, что ваш продукт подходит для определенной ниши влиятельного лица и может заинтересовать их аудиторию, вы можете начать с ними кампанию и посмотреть, будет ли она успешной или нет.

Для такого сотрудничества я бы посоветовал вам оставить создание контента влиятельному лицу — если вам нравится их стиль видео, вам должно быть удобно оставить творческие решения им.

Правила влиятельного маркетинга не меняются, когда дело доходит до TikTok. Чтобы кампания была успешной, вам необходимо установить соответствующие цели, установить временные рамки, а затем настроить таргетинг на определенную часть воронки продаж. Однако важно помнить, что стандартное рекламное видео не поможет. Поскольку аудитория TikTok молода и в основном интересуется забавным и причудливым контентом, вам не следует пытаться навязывать им продажи; вместо этого вы должны стремиться создавать видеоролики, демонстрирующие ваш продукт в ситуациях, в которых он кажется крутым. По сути, вы должны заставить их хотеть продукт.

Вот почему для меня самая важная часть маркетинга влияния TikTok — это влиятельный человек, с которым вы выберете работу. Прежде чем подписывать контракт с кем-либо, убедитесь, что они могут создавать оригинальный и привлекательный контент, соответствующий тону голоса вашего бренда.

Используйте TikTok для бизнеса

TikTok For Business помогает значительно упростить процесс публикации на платформе как бренда. Он помогает владельцам бизнеса настраивать рекламу, представлять продукты нужной аудитории и дает регулярные советы о том, как повысить вовлеченность и увеличить количество подписчиков в учетной записи. В TikTok также есть Центр бизнес-обучения, который служит огромной базой данных вопросов и ответов, где можно найти ответ на любой вопрос, связанный с использованием платформы в качестве компании.

В целом инициатива TikTok для бизнеса — отличный способ продвигать приложение среди брендов, которые не решаются его использовать, протягивая им руку помощи, пока они делают первые шаги на платформе.

Заключительные слова

TikTok — это текущая платформа для социальных сетей, посвященная информационным технологиям. Пока вы читаете этот пост в блоге, его аудитория продолжает расти, поскольку все больше и больше людей загружают приложение и начинают прокручивать видео.

Всего год назад TikTok в основном считался «детским»; сегодня ему удалось привлечь людей всех возрастов и национальностей. Это в основном потому, что приложение предлагает контент буквально для всех: несгибаемых киноманов, музыкальных фанатов, автолюбителей, гуру красоты — вы называете это, у TikTok есть это. Благодаря этому изобилию творчества и разнообразия платформа стала отличным местом для продвижения бренда. В приложении будут люди, которым интересны продукты, которые вы предлагаете.

Хватит тратить время и создайте учетную запись TikTok для своей компании. Я обещаю, что это один из маркетинговых инструментов, который, безусловно, сделает вас более популярным, и вам не придется тратить на него ни копейки.