График тенденций женского здоровья в 2024 году

Гендерная предвзятость встречается во многих местах, и медицинские исследования не являются исключением. Лишь в 1990 году, в том же году НАСА запустило космический телескоп «Хаббл» (планирование которого длилось десятилетия ), Национальным институтам здравоохранения удалось создать свой отдел исследований женского здоровья.

Перенесемся на 30 лет вперед, и мы увидели множество решений, которые помогли изменить отношение к здоровью женщин, включая влиятельные изменения в политике, но по мере того, как мы приближаемся к 2024 году, женщины продолжают высказывать мнение о плохом обращении или ошибочных диагнозах, показывая, что еще предстоит подняться на гору.

Данные наших исследований потребителей подчеркивают сохраняющееся гендерное неравенство в сфере здравоохранения, а также дают представление о том, как женщины берут свое здоровье в свои руки, и о том, как бренды за пределами отрасли здравоохранения могут принять более комплексный подход к женскому здоровью.

Текущее состояние игры

Прежде чем мы перейдем к тенденциям женского здоровья в 2024 году, давайте сделаем шаг назад и посмотрим на текущее состояние дел. Мы можем обратиться к американскому рынку, чтобы получить представление о текущих перспективах женского здоровья.

В США обеспокоенность женщин своим личным здоровьем выросла на 25% со второго квартала 2020 года.

Эта восходящая кривая особенно заметна среди чернокожих/афроамериканок и латиноамериканок. Эти группы часто сталкиваются с непропорционально большими проблемами, связанными с такими проблемами, как охрана материнства.

1. Женщины ищут бренды здоровья, ориентированные на женщин.

Очевидные пробелы в женском здравоохранении в рамках основных услуг привели к появлению ряда брендов, ориентированных на женщин, которые предлагают услуги, охватывающие все: от общих осмотров до специального ухода при менопаузе и бесплодии, обеспечивая столь необходимый глоток свежего воздуха устаревшим медицинским услугам. система. Это подчеркивает важную роль брендов в пролитии света на уникальные проблемы здоровья женщин и содействии созданию более инклюзивной и справедливой среды.

2. Женщины используют натуральные средства, витамины и добавки, чтобы улучшить свое общее самочувствие.

Помимо конкретных проблем со здоровьем, женщины смещают спрос в сторону повышения общего благосостояния. Этот сдвиг закладывает основу для более глубокого изучения того, как решать проблемы женского здоровья.

В целом мы наблюдаем рост предпочтений в отношении витаминов, натуральных лекарств и альтернативных методов лечения. Число женщин в США, которые говорят, что используют травяные/натуральные лекарства для лечения легких заболеваний/недомоганий, выросло на 18% с конца 2020 года.

3. Женщины уделяют приоритетное внимание здоровью кишечника

В соответствии с более широкой глобальной тенденцией, приоритетное внимание к здоровью кишечника уделяется женщинам. Более 1 из 3 женщин в США принимают добавки для здоровья пищеварительной системы, и с конца 2020 года мы наблюдаем увеличение на 21% числа женщин, принимающих пробиотики для лечения проблем с пищеварением. Но мы наблюдаем не только определенные методы лечения или лекарства. роста, интерес к разнообразным привычкам питания также вырос.

Поскольку исследования продолжают выявлять связи между проблемами женского здоровья, такими как СПКЯ, и кишечным микробиомом, принятие этих тенденций также может иметь дополнительные преимущества. В 2024 году уделение большего внимания ингредиентам и легкодоступной информации о питательной ценности продуктов приведет бренды к ответственному просвещению в области женского здоровья, предоставив женщинам инструменты, позволяющие взять вопросы здоровья в свои руки, прежде чем они пойдут к врачу.

4. Потребители хотят практических мер по охране женского здоровья.

Примеры того, насколько здоровье женщин имеет жизненно важное значение для мировой экономики, показывают, что в 2024 году брендам необходимо не только сосредоточиться на своей продукции, но и сделать здоровье своих сотрудниц приоритетом.

В следующем году проблемы женского здоровья, такие как аборты, станут ключевой проблемой для избирателей в преддверии президентских выборов в США. Эта проблема уже воодушевила американцев по всему политическому спектру, но глобальное влияние отмены дела Роу против Уэйда должно привлечь внимание брендов не только к абортам или контролю над рождаемостью, но и к тому, как импульс к поддержке женского здоровья одновременно поддерживает их экономическую мощь.

В глобальном масштабе мы видим, что не только женщины выступают за политику на рабочем месте, отдающую приоритет женскому здоровью.

42% мужчин на 10 рынках хотели бы, чтобы работодатели предлагали оплачиваемый отпуск по проблемам женского здоровья.

С июля 2022 года произошли непоколебимые изменения в предпочтениях потребителей в отношении оплачиваемого отпуска по вопросам женского здоровья. Но с тех пор, как мы в последний раз спрашивали, чего бы им хотелось, чтобы работодатели делали больше для поддержки проблем женского здоровья, в потребностях потребителей произошли некоторые изменения. По состоянию на сентябрь 2023 года просвещение о неправильных представлениях о женском здоровье вместе с работодателями, обеспечивающими доступ к средствам женской гигиены, стало более приоритетным, в то время как поддержка точного представления о женском здоровье и пожертвования в благотворительные организации, занимающиеся вопросами женского здоровья, немного сократились. Это показывает нам, что, хотя точность по-прежнему важна, 37% хотят более позитивного представления, и существует больший спрос на практическую и финансовую поддержку.

Это не только способствует включению в трудовую деятельность, но и поддержку конкретных проблем женского здоровья следует считать необходимостью для сохранения женских талантов. Бренды могут черпать вдохновение из бренда нижнего белья Modibodi, который с 2021 года предлагает оплачиваемый отпуск в случае менструации, менопаузы и выкидыша.

5. Польза для здоровья на рабочем месте должна распространяться и на уход за детьми.

Сосредоточив внимание на льготах на рабочем месте, ограничения по уходу за детьми являются серьезным препятствием для доступа женщин к здравоохранению и являются ключевой проблемой. Услуги по уходу за детьми, предоставляемые работодателем, сократились на 17% за последние два года, и чуть более 3 из 10 женщин-бизнесменов сообщают, что их работодатели предлагают оплачиваемый отпуск по беременности и родам или отцовству. Брендам необходимо признать существующую нехватку пособий по беременности и родам и отцовству, продвигая гендерное равенство в обязанностях по уходу. Рабочие места могут дифференцироваться, инвестируя в детские сады, обеспечивая баланс между работой и личной жизнью, предлагая оплачиваемый отпуск по уходу за ребенком и поддерживая профессиональный рост работающих матерей – 49% матерей используют уход за детьми, чтобы иметь возможность посещать работу.

Сделать здоровье женщин приоритетом

Когда мы ориентируемся в сфере женского здоровья, крайне важно признать мощные изменения, которые произойдут в следующем году. Тенденции, изложенные выше, рисуют сложную картину, отражающую как прогресс, так и проблемы.

В преддверии 2024 года глобальный разговор о здоровье женщин будет активизироваться. Бренды должны быть в курсе растущих потребностей женщин во всем мире, обеспечивая, чтобы их усилия способствовали будущему, в котором женщины смогут уверенно прокладывать свой путь к оптимальному здоровью и благополучию.