Friday Catch-Up: แนวโน้มในอนาคตและคำแนะนำในการทำงาน

เผยแพร่แล้ว: 2016-10-28

สัปดาห์นี้ ทีมของเราวิเคราะห์ผลลัพธ์ของ Promodo Partners 2016 รวมถึงข้อมูล แนวโน้ม และความคิดเห็นที่กล่าวถึงในการประชุมอื่นๆ ระหว่างสัปดาห์นี้ มีหลายสิ่งหลายอย่างเกิดขึ้น แต่ที่นี่เรานำเสนอเนื้อหาที่น่าสนใจที่สุดเพื่อให้คุณติดตาม

การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคในปี 2030: ยุโรปตะวันตกอยู่ในโฟกัส

หน่วยงาน McKinsey ออกผลการวิจัย "อุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคของยุโรปตะวันตกในปี 2030" ในบรรดาผู้เชี่ยวชาญทั้งหมด ผู้เชี่ยวชาญนำเสนอแนวโน้มที่สำคัญของพฤติกรรมของลูกค้าที่จะเปลี่ยนตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในยุโรปภายในปี 2030 พวกเขาคือ:

• ตลาดมวลชนกำลังซบเซา
• ช่องที่แตกเป็นเสี่ยงๆ
• การซื้อแบบไฮบริดเพิ่มขึ้นและส่วนลดเพิ่มขึ้นจำนวนมาก
• การแข่งขันระหว่างตำแหน่งดิจิทัลนั้นรุนแรง

ทีมโปรโมตยังแนะนำให้ให้ความสนใจกับความต้องการของผู้คนมากขึ้น ดังนั้นการเลือกช่องทางที่เหมาะสมจึงยากขึ้นและต้องใช้เวลามากขึ้น

ตรวจสอบ 10 แนวโน้มของตลาดสินค้าลูกค้าในยุโรปภายในปี 2573 จาก @McKinsey: https://t.co/a8HvzW6Prr #trends #Promodo pic.twitter.com/IYW0FRMol2

– โปรโมชั่น (@promodo_en) 24 ตุลาคม 2559

อีเมลเชิงโต้ตอบในปี 2560: อย่าประมาทศักยภาพของมัน

อีเมลยังคงเป็นช่องทางการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดช่องทางหนึ่ง ไม่ว่าคุณจะเชื่อหรือไม่ก็ตาม Dave Bailey กล่าวว่ามีหลายสิ่งที่ควรคำนึงถึงเกี่ยวกับการตลาดผ่านอีเมล:

1. อีเมลทำงานได้อย่างสมบูรณ์แบบสำหรับมือถือ
2. มีความผูกพันสูง
3. อีเมลทำงานได้ดีบนระบบปฏิบัติการใด ๆ บนอุปกรณ์ใดก็ได้
4. ปรับแต่งข้อความและเพิ่มรายละเอียดที่จำเป็นได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย
5. อีเมลช่วยให้ลูกค้าของคุณสามารถสื่อสารกับคุณด้วยภาษาที่เป็นธรรมชาติ
6. รองรับการโต้ตอบพื้นฐาน

ข้อเท็จจริงประการหลังนี้น่าสนใจและให้โอกาสมากมายสำหรับนักการตลาด เนื่องจากคุณสามารถให้ลูกค้าของคุณโต้ตอบกับตะกร้าสินค้าภายในไคลเอนต์อีเมลได้ นอกจากนี้ คุณสามารถเพิ่มยอดขายได้โดยการเพิ่มปุ่มการทำงานและ GIF ทำให้ชีวิตของผู้ชมของคุณง่ายขึ้นและสนุกมากขึ้น!

ดัชนีการมีส่วนร่วมในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่: แนวโน้มหลัก

ในการอัปเดตอยู่เสมอ เราได้อ่านดัชนีการมีส่วนร่วมในแอปบนมือถือของ Liftoff 2016 ว่าข้อสรุปหลัก ๆ นั้นคุ้มค่ากับการพิจารณาของคุณ:

• ต้นทุนเฉลี่ยของการติดตั้งแอพมือถือคือ $4.37
• ค่าสาธารณูปโภคถูกที่สุด – 2.91 ดอลลาร์ การสมัครทางการเงินแพงที่สุด – 6.63 ดอลลาร์
• ต้นทุนการสร้างฐานผู้ใช้แอปท่องเที่ยว ซึ่งจะทำให้การจองอยู่ที่ 38.66 ดอลลาร์ แต่ถึงกระนั้น ก็ลดลง 14.6% น้อยกว่าในปี 2558
• ผู้หญิงที่ซื้อสินค้านั้นถูกกว่า 40% ในการดึงดูดผู้ชาย
• การได้ผู้ใช้ใหม่ซึ่งทำการจองบน iOS มีค่าน้อยกว่า Android 25%
• การได้มาซึ่งสมาชิกมีราคาแพงกว่าการลงทะเบียน 26.5 เท่า
• การลงทะเบียนถูกกว่าบน Android ในขณะที่การซื้อในตัว - บน iOS
• ค่าใช้จ่ายในการซื้อในเกมตั้งแต่มกราคมถึงมิถุนายนลดลง 47%

ดัชนีนี้อิงตามการวิเคราะห์ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคมถึงวันที่ 30 มิถุนายนของการติดตั้งแอปมากกว่า 7.3 ล้านครั้ง เหตุการณ์หลังการติดตั้ง 65 ล้านครั้ง โดย 67% เกิดขึ้นในอเมริกาเหนือ ขณะที่ 33% เกิดขึ้นในเอเชีย ยุโรป อเมริกาใต้ และ ตะวันออกกลาง.

การประชุม Fall Season 2016

การประชุม ^OWOX : การประชุมและนิทรรศการประจำปีครั้งที่ 10

การประชุม OWOX เสร็จสิ้น; มันรวบรวมผู้เข้าร่วม 800+ จากทั่วทุกมุม ในขณะที่อากาศหนาวและลมแรงในเคียฟ บูธของ Promodo ได้รับการตกแต่งด้วยหญ้าสีเขียวและแอปเปิ้ล และให้การต้อนรับแขกผู้เข้าร่วมประชุมทุกคนอย่างอบอุ่น!

OWOX 1 27_10 วิทยากรของเราได้ดูแลส่วนการประชุม “SEO” ในปีนี้ พวกเขานำเสนอวิธีแก้ปัญหาในชีวิตจริงเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัลโดยใช้กรณีตัวอย่างของผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดของยูเครน

หากคุณพลาดการประชุม คุณสามารถหาข้อมูลเชิงลึกได้จากหน้า Facebook ของ Promodo รวมถึง Alessandro Agostini's กรรมการผู้จัดการของ Bruce Clay, Inc. การกล่าวสุนทรพจน์และช่วงถาม & ตอบ ซึ่งเขาได้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแมงมุม การคลาน และหลักการที่ไม่สมบูรณ์น้อยที่สุด อีกส่วนที่น่าสนใจของรายงานของเขาเกี่ยวกับข้อผิดพลาดทั่วไปของ SEO เราชอบความคิดเห็นของเขามากเกี่ยวกับข้อเท็จจริงสำคัญเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนใช้การค้นหาด้วยเสียงของ Google

Alessandro Agostini, @BruceClayInc CEO พูดในการประชุม #ecommerceua ซึ่งจัดโดย #OWOX และ #Promodo pic.twitter.com/TYDvkamJz1

— Yevhen Hashenko (@uffogc) 27 ตุลาคม 2559

ที่นั่น เรายังได้พบกับ Ekateryna Mikula วิทยากร Promodo Partner 2016 ครั้งนี้ เธอได้แบ่งปันความเชี่ยวชาญของเธอเกี่ยวกับวิธีรับยอดขายอย่างต่อเนื่องจากตลาดกลาง

Digital Marketing in Hospitality: คำแนะนำจาก Promodo Expert

สัปดาห์นี้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของเราได้เข้าร่วมการประชุมการตลาดโรงแรมในเคียฟ การสัมมนาทางธุรกิจนี้จัดขึ้นสำหรับนักการตลาดและผู้จัดการที่ทำงานด้านการบริการ Sergiy Korgut นักการตลาดใน Promodo เป็นหนึ่งในวิทยากรหลัก เขาเน้นย้ำถึงแง่มุมที่สำคัญซึ่งจำเป็นต้องพิจารณาเมื่อพัฒนากลยุทธ์การตลาดออนไลน์ในด้านการบริการ สรุป:

• การวางตำแหน่งต้องมาก่อน การตลาดทางอินเทอร์เน็ต – ประการที่สอง
• สร้างรากฐานก่อนแล้วจึงสร้างกำแพง
• เครื่องมือที่ซับซ้อนจะถูกกว่าและมีประสิทธิภาพมากกว่าหากใช้โดยผู้เชี่ยวชาญ
• ถูกกว่าในการจ้างบริษัท หากคุณต้องการสร้างเว็บไซต์ตั้งแต่เริ่มต้น ตั้งค่าการวิเคราะห์เว็บ ทำ SEO เปิดตัวแคมเปญ PPC กำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณ หรือทำการตลาดแบบซ่อนตัว

Sergiy ยังแบ่งปันข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับแนวโน้มปัจจุบันกับเรา ซึ่งรวมถึงข้อมูลต่อไปนี้:

• 41% ของผู้เดินทางเลือกสถานที่พัก เชื่อถือรีวิวและข้อมูลบนเว็บ
• ช่องทางหลักที่พวกเขาได้รับข้อมูลตามโปรโมชั่นโรงแรมอิสระโลก มีดังต่อไปนี้: 20% – ตัวแทนการท่องเที่ยวออนไลน์; 16% – บทวิจารณ์ออนไลน์บน TripAdvisor; 3% – บล็อกการเดินทาง; 2% – บทวิจารณ์ที่โพสต์บน Facebook
• Yandex Studies แสดงให้เห็นว่า 32% ของคำขอทั้งหมดในหมวดหมู่ "การเดินทาง" ในปี 2015 คิดเป็นการจองโรงแรม แนวโน้มหลักคือการปฏิเสธบริการแพ็คเกจการเดินทางและความได้เปรียบของการเดินทางด้วยตนเอง

บางคนใช้แนวคิดในการทำงานสำหรับโรงแรมและที่พักคือ:

1. เขียนรีวิวบน TripAdvisor และหมุนเวียนบันทึกล่าสุด
2. พัฒนาแอปพลิเคชันมือถือ "เจ้าหน้าที่อำนวยความสะดวกในกระเป๋าของคุณ"
3. ใช้ระบบรหัสส่งเสริมการขายเมื่อสั่งซื้อ
4. เผยแพร่และแบ่งปันความคิดเห็นของผู้นำ (คนดัง นักการเมือง นักกีฬา ผู้เชี่ยวชาญที่เป็นที่ยอมรับ ฯลฯ)
5. จัดทัวร์เสมือนจริงของโรงแรม

AI ^Ukraine'16 : การประชุมนานาชาติครั้งที่ 3 ว่าด้วยการประยุกต์ใช้ปัญญาประดิษฐ์และการประมวลผลข้อมูลเชิงปฏิบัติ

การประชุมนี้จัดขึ้นในวันที่ ^8-9 ตุลาคมในคาร์คิฟและรวบรวมวิทยากร 28 คน ผู้เชี่ยวชาญในแอปพลิเคชันปัญญาประดิษฐ์ การวิเคราะห์ข้อมูล การเรียนรู้ของเครื่อง การทดสอบการประมวลผลข้อมูล บิ๊กดาต้า และอื่นๆ หัวข้อต่างๆ กำลังเกิดขึ้น แต่อย่างใดใหม่ ดังนั้นจึงควรค่าแก่การชมวิดีโอสุนทรพจน์ที่ดีที่สุด

ด้านล่างนี้ เราเลือกวิดีโอบางรายการที่จะดูในสุดสัปดาห์นี้:

Leonard Newnham หัวหน้านักวิทยาศาสตร์ข้อมูลที่ LoopMe London สหราชอาณาจักร

การใช้แมชชีนเลิร์นนิงในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาอุปกรณ์เคลื่อนที่

James Pritts ผู้สมัครระดับปริญญาเอกที่ Center for Machine Perception ที่มหาวิทยาลัยเทคนิคเช็ก

ถุงคำขาด: การดึงภาพไปลึก