เหตุใดโฆษณาแบบดิสเพลย์บน Google จึงคลิกได้เพียงเท่านี้

โฆษณาแบบดิสเพลย์บางรายการบน Google ทำงานได้ดีกว่าตัวอื่นๆ และอาจฟังดูน่าประหลาดใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่ได้ใช้โฆษณาแบบรูปภาพเลย บางทีคุณอาจรู้สึกไม่สบายใจกับความจริงที่ว่า 11% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบล็อกโฆษณาแบบดิสเพลย์ และอีกหลายๆ คนกลับปฏิเสธ

แต่เดี๋ยวก่อน เรารู้ว่าฟังดูน่าท้อใจ เพียงแค่ได้ยินเราออก ด้วยการออกแบบโฆษณาแบบรูปภาพที่เหมาะสม คุณจะได้ผลลัพธ์ที่ต้องการอย่างแท้จริง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจากการออกแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณมักจะเป็นการแสดงผลครั้งแรกหรือครั้งแรกที่คุณสร้างกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ และด้วยเหตุนี้ พวกเขาจะมีบทบาทสำคัญในวิธีที่พวกเขาซื้อจากคุณและวิธีที่พวกเขารับรู้คุณ

ลองมาดูวิธีที่คุณสามารถสร้างการออกแบบโฆษณาแบบรูปภาพที่ดีที่สุดและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่จะช่วยคุณในเรื่องนี้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์บน Google

สีและความคมชัด

คอนทราสต์เป็นวิธีที่สำคัญในการดึงดูดความสนใจไปยังคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ และวิธีที่คุณสร้างคอนทราสต์ต้องสมเหตุสมผลกับแบรนด์ของคุณ ลองนึกถึงผู้ชมของคุณและสิ่งที่ดึงดูดใจพวกเขา และวิธีที่คุณสามารถใช้สีแบรนด์ของคุณ

เพื่อให้คุณตัดสินใจได้ว่าต้องการใช้สีใด ให้ใช้วงล้อสีเพื่อขอความช่วยเหลือ ขั้นแรก ให้หาสีที่โดดเด่นที่สุดที่มีอยู่ในโฆษณาของคุณ จากนั้นเลื่อนไปที่ปลายด้านตรงข้ามของวงล้อสีเพื่อค้นหาสีที่ตัดกัน หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการกำหนดโครงร่างสี มีเครื่องมือมากมายที่คุณสามารถใช้ได้ เช่น Adobe Color คุณจะสามารถเลือกสีที่เติมเต็มสีที่โดดเด่นได้โดยใช้เครื่องมือนี้ ซึ่งจะให้คอนทราสต์ในปริมาณที่เหมาะสมกับคุณ

เก็บข้อความในโฆษณาให้เรียบง่ายที่สุด

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความที่คุณกำลังสื่อสารนั้นเรียบง่าย มีการดูโฆษณาแบบดิสเพลย์เพียง 9% บน Google นานกว่าหนึ่งวินาทีและลดลงเหลือเพียง 4% ในเวลา 2 วินาที คุณได้รับความคิด? หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณไม่เข้าใจข้อความที่คุณกำลังพยายามสื่อในทันที พวกเขาจะไม่คลิกที่โฆษณา และพวกเขาจะจำแบรนด์ของคุณไม่ได้อย่างแน่นอน ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างของโฆษณาแบบดิสเพลย์แบนเนอร์ที่ทำงานได้ไม่ดีเนื่องจากจำนวนสำเนา

คอนทราสต์ของสีทำได้ดี แต่ข้อความไม่ตรงไปตรงมา และด้วยเหตุนี้จึงมีการคัดลอกโฆษณามากเกินไป สิ่งนี้อาจทำให้ผู้ชมสับสนว่าจะมองที่ใดก่อน และทำให้การออกแบบดูรก และสำเนา CTA ก็คลุมเครือมากเช่นกัน ดังนั้นแม้ว่าบางคนจะเข้าใจโฆษณาได้สำเร็จ พวกเขาอาจไม่ถูกบังคับให้กระทำ ด้านล่างนี้คือเวอร์ชันปรับปรุงของโฆษณาเดียวกันทุกประการ

เวอร์ชันที่สองนี้ดูง่ายกว่า ชัดเจนกว่า และชัดเจนกว่ามากในการทำความเข้าใจ นี่คือสิ่งที่เราต้องการเมื่อเราขอให้คุณทำให้การส่งข้อความเป็นเรื่องง่าย ผลกระทบที่คุณสามารถสร้างได้นั้นยิ่งใหญ่กว่าเมื่อการส่งข้อความนั้นเรียบง่าย

ข้อความโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญในการออกแบบโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ

ความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับการส่งข้อความธรรมดา (เช่น การเน้นที่ข้อเสนอคุณค่าเฉพาะและการเรียกร้องให้ดำเนินการ) คือการมีสำเนาน้อยที่สุด ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญที่สำเนาและการออกแบบต้องได้รับการพัฒนาควบคู่กันเมื่อคุณสร้างโฆษณา หากมีคำมากเกินไป แบนเนอร์ที่คุณกำลังออกแบบจะรู้สึกรกและทำให้ยากต่อการสื่อสารถึงคุณค่าของคุณ

ยิ่งคุณมีสำเนาน้อยเท่าไร โฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณบน Google ก็จะยิ่งดูดีขึ้นเท่านั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสำเนามีความกระชับมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะส่วนใหญ่จะดูบนมือถือ และถ้าขนาดแบนเนอร์ของคุณเป็นที่นิยม 320×100 คำที่มากเกินไปจะทำให้มันดูยุ่งเหยิงไปหมด

นึกถึงบริบทสำหรับการออกแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ

สมมติว่าคุณมีโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงจริงๆ จากนั้นคุณย้ายไปยังแพลตฟอร์มอื่น และคุณจะเห็นว่าประสิทธิภาพของครีเอทีฟโฆษณานั้นไม่น่าสนใจ นี่คือเหตุผลที่เรากล่าวว่าบริบทที่โฆษณาจะแสดงนั้นมีความสำคัญ พูดง่ายๆ ก็คือ โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ทำงานได้ดีบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google อาจทำงานได้ไม่ดีบนเว็บไซต์ของแบรนด์ของคุณ เพียงเพราะรู้สึกว่าเป็นโฆษณามากเกินไป โฆษณาที่จะทำงานได้ดีขึ้นบนเว็บไซต์ของคุณคือโฆษณาที่สร้างประสบการณ์ที่เหนียวแน่นกับเว็บไซต์ของคุณ

การสร้างโฆษณาที่ทำงานได้ดีและกลมกลืนกับเว็บไซต์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง และจะช่วยปรับปรุงจำนวนคลิกและ Conversion ที่คุณมีสำหรับโฆษณาเนทีฟบนเว็บไซต์ได้อย่างมาก คุณจะรู้ด้วยว่ารูปแบบบางรูปแบบจะทำงานได้ดีกว่ารูปแบบอื่นในบางเครือข่าย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมด้วยภาพนิ่งบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google แต่ตามแนวทางของ Facebook แนวทางที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาบน Facebook คือการรวมรูปภาพและวิดีโอเข้าด้วยกัน และในความเป็นจริง พวกเขากล่าวว่าโฆษณาแบบภาพสไลด์จะทำงานได้ดีที่สุด

ใช้วันหยุดและฤดูกาลเพื่อรีเฟรชการออกแบบโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ

เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์และครีเอทีฟโฆษณาอื่นๆ ของคุณมีความเกี่ยวข้องตลอดทั้งปี ให้อัปเดตบ่อยๆ คุณสามารถทำได้โดยอิงตามวันหยุดและการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ ตัวอย่างเช่น สำหรับฮัลโลวีน คุณสามารถเพิ่มธีมของ Jack O Lantern ให้กับสิ่งที่คุณทำ คริสต์มาสอาจมีผลเบอร์รี่และระฆังจากฮอลลี่ และปีใหม่อาจหมายถึงสีสันและข้อความเฉลิมฉลองในโฆษณา

เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าการอัปเดตข้อความและการออกแบบของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาอาศัยอยู่ในที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่แตกต่างกัน สิ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับผู้ชมกลุ่มหนึ่งอาจไม่ได้รับความสนใจจากอีกกลุ่มหนึ่ง ตัวอย่างเช่น คุณจะไม่มีโฆษณาที่มีธีมในวันที่ 4 กรกฎาคม เว้นแต่คุณจะกำหนดเป้าหมายผู้ชมในสหรัฐอเมริกาโดยเฉพาะ

โครงสร้างของโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นกุญแจสำคัญ

โฆษณาของคุณจะต้องแยกความแตกต่างจากเนื้อหาหน้าเว็บปกติอื่นๆ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ จำเป็นต้องมีขอบเขตที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน เพื่อไม่ให้สับสนกับเนื้อหาอื่นๆ และการออกแบบโฆษณาแบบรูปภาพของคุณต้องยืดหยุ่นพอที่จะดูดีไม่ว่าจะมีการปรับขนาดอย่างไร นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากผู้คนจะดูโฆษณาของคุณจากอุปกรณ์ต่างๆ ด้วย Google Ads คุณจะมีโฆษณาขนาดต่างๆ ให้เลือก ตั้งแต่ครึ่งหน้าไปจนถึงลีดเดอร์บอร์ด ไปจนถึงแบนเนอร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ขนาดใหญ่ ขนาดที่นิยมมากที่สุดมักจะเป็น:

• สี่เหลี่ยมผืนผ้ากลาง 300 x 250
• 336 x 280 สี่เหลี่ยมผืนผ้าใหญ่
• ลีดเดอร์บอร์ด 728 x 90

องค์ประกอบหลักของการออกแบบโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณบน Google ต้องมีสี่องค์ประกอบหลัก:

• โลโก้หรือชื่อธุรกิจ/บริษัท
• คุณค่าที่นำเสนอ
• ภาพหรือการแสดงภาพของบริการที่คุณนำเสนอ
• ปุ่ม CTA ที่ชัดเจนและแข็งแกร่ง

วิธีที่คุณสามารถจัดองค์ประกอบเหล่านี้มีความสำคัญมาก การนำเสนอคุณค่าและ CTA มีความสำคัญอย่างยิ่ง และควรระบุได้ง่ายภายในการออกแบบโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ ดังนั้น คุณควรวางโลโก้อย่างละเอียดและให้ความสำคัญกับ CTA และคุณค่าของคุณ เท่าที่ภาพของคุณ ควรเสริมและเสริมกำลังแทนที่จะเพิ่มความยุ่งเหยิง ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของวิธีการทั้งหมดนี้

วิชาการพิมพ์ในการออกแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ

วิชาการพิมพ์เป็นอีกองค์ประกอบหนึ่งในการออกแบบโฆษณาแบบรูปภาพของคุณที่จะช่วยดึงดูดสายตาของลูกค้าไปยังข้อมูลที่สำคัญที่สุด แบบอักษรที่คุณใช้ต้องชัดเจนและอ่านง่าย คุณสามารถมีภาพที่น่าทึ่งได้ และหากผู้คนที่เห็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณไม่สามารถเข้าใจได้ว่าฟอนต์นั้นเขียนว่าอะไร อย่างอื่นก็เป็นเพียงการสิ้นเปลืองความคิดสร้างสรรค์ ใช้สำเนาที่จะดึงดูดสายตาลูกค้าทันที

แบบอักษรที่คุณใช้ก็มีความสำคัญเช่นกัน มีแบบอักษรหลายพันแบบที่คุณสามารถใช้ได้ แต่ไม่ได้หมายความว่าคุณควรใช้แบบอักษรต่างๆ มากมายในการออกแบบ มันจะทำให้งานออกแบบยุ่งและลูกค้าของคุณก็จะไม่สามารถโฟกัสได้ ลองใช้ฟอนต์ตัวเดียวที่มีน้ำหนักต่างกัน ถ้าจำเป็น หรือสองตัวที่ช่วยเติมเต็มแต่ละส่วนได้มากที่สุด เพื่อให้คุณสร้างคอนทราสต์ในปริมาณที่เหมาะสม

การใช้รูปภาพและกราฟิกที่กำหนดเอง

คุณไม่ควรใช้รูปภาพเพื่อเติมเต็มพื้นที่ รูปภาพมีความสำคัญต่อการตลาด และยิ่งคุณสามารถถ่ายทอดข้อความผ่านภาพที่ถูกต้องได้มากเท่าใด โอกาสที่ผู้คนจะจดจำก็ยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น นั่นหมายความว่ารูปภาพที่คุณใช้ควรมีจุดประสงค์เสมอและไม่ควรใช้เพื่อประโยชน์ของมันเท่านั้น การใช้การออกแบบและภาพที่กำหนดเองจะทำให้ลูกค้าของคุณมีส่วนร่วมและสนใจ พยายามหลีกเลี่ยงภาพสต็อกให้มากที่สุด เว้นแต่คุณจะพบตัวเลือกที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณอย่างสูง

หากคุณดูตัวอย่างด้านบน คุณจะเห็นว่าภาพเหล่านั้นดึงดูดความสนใจของคุณ พวกเขาทำเช่นนี้โดยไม่ละทิ้งข้อความที่โฆษณานำเสนอ อันที่จริงพวกเขาเสริมกำลังมัน ด้วยเหตุนี้ คุณจึงมีแนวโน้มที่จะคลิก CTA มากขึ้น Wistia แบรนด์เฉพาะรายนี้ตอกย้ำการออกแบบที่พวกเขาสร้างความสนใจ จากนั้นนำลูกค้าไปยังหน้า Landing Page ซึ่งพวกเขาสามารถเข้าถึงข้อมูลเพิ่มเติมได้มากมาย

ต้องการความช่วยเหลือในการออกแบบหรือไม่?

เรารู้ว่าไม่ใช่ทุกธุรกิจที่นั่นจริงๆ ที่สามารถจ่ายนักออกแบบเต็มเวลาภายในบริษัทได้ และเอเจนซี่ก็ไม่ใช่ตัวเลือกที่เหมือนจริงเสมอไป นั่นคือสิ่งที่บริการอย่าง Kimp เสนอการออกแบบที่ไม่จำกัดสามารถช่วยได้ คุณจะได้รับโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั้งหมดที่คุณต้องการด้วยค่าบริการรายเดือนแบบคงที่ และสามารถไปได้ไกลเมื่อคุณต้องการการออกแบบโฆษณาแบบรูปภาพจำนวนมากเพื่อการทดสอบ A/B

เหตุใดการออกแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์บางแบบจึงคลิกได้มากกว่าแบบอื่นๆ

เนื่องจากมีการคิดอย่างรอบคอบโดยเน้นย้ำถึงวิธีการออกแบบ และเนื่องจากธุรกิจที่อยู่เบื้องหลังพวกเขาสร้างและทดสอบรูปแบบต่างๆ มากมาย! แต่นี่คือสิ่งที่ ธุรกิจเหล่านี้ก็เหมือนของคุณ พวกเขากำลังเดินทางต่อไปอีกเพียงเล็กน้อยเพื่อให้ได้ผลลัพธ์มากขึ้นด้วยโฆษณาแบบรูปภาพบน Google

อย่าเพิ่งเป็นแบรนด์ที่มีสินค้าและบริการดีๆ ที่ไม่มีใครรู้จัก ถึงเวลาที่จะได้รับคำเกี่ยวกับสิ่งที่คุณมีให้