วิธีเป็นที่ปรึกษาแบรนด์: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้

หากคุณสงสัยว่าจะเป็นที่ปรึกษาแบรนด์ได้อย่างไร คุณอาจมีความหลงใหลในการช่วยให้บริษัทต่างๆ ค้นพบและนำเอกลักษณ์ของแบรนด์ไปใช้

แม้ว่าเส้นทางอาชีพนี้ยังค่อนข้างใหม่ในโลกของการสร้างแบรนด์ แต่ก็ได้รับความสนใจอย่างมากเนื่องจากมีบริษัทจำนวนมากขึ้นแสวงหาความช่วยเหลือในการทำให้แบรนด์ของตนมีกำไรและมีประสิทธิภาพมากที่สุด

ท้ายที่สุดแล้ว การพัฒนาแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพอาจเป็นกระบวนการที่ใช้เวลานานและซับซ้อน มีหลายขั้นตอนที่เกี่ยวข้องในการออกแบบเอกลักษณ์ขั้นสูงสุด งานมีทุกอย่างตั้งแต่การเลือกโลโก้เพื่อแสดงแบรนด์ ไปจนถึงการสร้างแคมเปญการตลาดที่มีผลกระทบ

ที่ปรึกษาด้านแบรนด์ช่วยให้ผู้นำธุรกิจกำหนดและปรับแง่มุมต่างๆ ของเอกลักษณ์แบรนด์ของตน เพื่อเพิ่มโอกาสของบริษัทในการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่เหมาะสม วันนี้เราจะมาดูสิ่งที่ต้องใช้ในการเป็นที่ปรึกษาแบรนด์ให้ละเอียดยิ่งขึ้น

ที่ปรึกษาแบรนด์หรือนักยุทธศาสตร์แบรนด์สร้างสรรค์คืออะไร?

“ที่ปรึกษาแบรนด์” เป็นผู้เชี่ยวชาญเชิงกลยุทธ์ในโลกของการสร้างแบรนด์ หรือที่เรียกว่า "นักวางกลยุทธ์แบรนด์" ในบางกรณี ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้จะทำงานร่วมกับผู้นำธุรกิจเพื่อระบุ เพิ่มประสิทธิภาพ และใช้ความคิดริเริ่มในการสร้างแบรนด์

หน้าที่การงานของที่ปรึกษาแบรนด์อาจแตกต่างกันไปตามบทบาท ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้บางคนถูกเรียกตัวในระหว่างการรีแบรนด์หรือโครงการรีเฟรชแบรนด์ ให้ตรวจสอบเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีอยู่ และทำการเปลี่ยนแปลงที่เป็นประโยชน์ต่อการเติบโตของบริษัท

ที่ปรึกษาด้านแบรนด์อื่นๆ จะทำงานร่วมกับธุรกิจต่างๆ ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนา สิ่งเหล่านี้จะอยู่ที่นั่นเมื่อสตาร์ทอัพพยายามระบุค่านิยม พันธกิจ สาระสำคัญของแบรนด์ และคำมั่นสัญญาในครั้งแรก

ในฐานะที่ปรึกษาแบรนด์ คุณอาจต้องรับผิดชอบสิ่งต่างๆ เช่น:

• การวิจัยธุรกิจ ตลาด การแข่งขัน และลูกค้าสำหรับลูกค้า
• คาดการณ์แนวโน้มของตลาดและทำความเข้าใจรูปแบบอุตสาหกรรมในปัจจุบัน
• การประเมินข้อมูลเพื่อสร้างแผนการตลาดและการส่งเสริมการขาย
• การสร้างชื่อตราสินค้าใหม่หรือช่วยในการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์
• ให้ความช่วยเหลือในการเลือกเนื้อหาภาพ เช่น สีของแบรนด์และโลโก้
• การออกแบบแนวทางสไตล์หรือแนวทางการตลาดสำหรับการริเริ่มการสร้างแบรนด์ในอนาคต

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ที่ปรึกษาด้านแบรนด์มักให้คำแนะนำและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ มากกว่าการสร้างทรัพย์สินของแบรนด์ด้วยตนเอง พวกเขามักจะช่วยแนะนำทีมออกแบบกราฟิกในการสร้างโลโก้ที่สมบูรณ์แบบ มากกว่าการออกแบบโลโก้ด้วยทักษะเชิงสร้างสรรค์ของพวกเขาเอง เป็นต้น

วิธีเป็นที่ปรึกษาแบรนด์: เริ่มต้นใช้งาน

ที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์คือผู้เชี่ยวชาญที่รับผิดชอบในการจัดหาการวิเคราะห์ การแก้ปัญหา และคำแนะนำทั่วไปแก่บริษัทต่างๆ ที่หวังจะใช้ประโยชน์สูงสุดจากเอกลักษณ์ของแบรนด์

แม้ว่าจะไม่มีเส้นทางที่กำหนดไว้เพียงอย่างเดียวในการหางานในสาขานี้ แต่ก็มีบางขั้นตอนที่มืออาชีพด้านความคิดสร้างสรรค์สามารถทำได้เพื่อปรับปรุงโอกาสในการค้นหาบทบาทที่เหมาะสม

ตัวอย่างเช่น สิ่งสำคัญที่สุดบางอย่างที่คุณต้องทำเพื่อเป็นที่ปรึกษาแบรนด์ ได้แก่:

ได้รับการศึกษาที่เกี่ยวข้อง

บางบริษัทที่กำลังมองหาที่ปรึกษาด้านแบรนด์ไม่ต้องการให้ผู้เชี่ยวชาญของตนได้รับปริญญาหรือใบรับรองเฉพาะ อย่างไรก็ตาม ความรู้เกี่ยวกับธุรกิจ การตลาด และองค์ประกอบการสร้างแบรนด์อื่นๆ อาจมีค่าอย่างยิ่ง

อย่างน้อยที่สุด การศึกษาระดับปริญญาตรีด้านการสร้างแบรนด์ การตลาด และการสื่อสารสามารถช่วยให้คุณแตกต่างจากผู้สมัครคนอื่นๆ ที่สมัครรับตำแหน่งเดียวกัน

พัฒนาความรู้ด้านการสร้างแบรนด์

นอกเหนือจากหลักสูตรและการศึกษาที่ได้รับการรับรองแล้ว คุณควรมองหาวิธีที่จะขยายความเข้าใจในโลกของการสร้างแบรนด์ด้วยเช่นกัน การติดตามผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ทางออนไลน์และการเรียนรู้จากบล็อกและพอดแคสต์ของพวกเขาอาจเป็นประโยชน์

นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้ทันกับแนวโน้มการสร้างแบรนด์ล่าสุดในอุตสาหกรรมที่คุณน่าจะให้บริการมากที่สุด สิ่งนี้จะช่วยคุณในการให้คำแนะนำที่เป็นปัจจุบันมากขึ้นเมื่อคุณทำงานกับลูกค้าเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของตนเอง

รับประสบการณ์การทำงาน

ประสบการณ์คือสิ่งที่ธุรกิจส่วนใหญ่จะให้ความสำคัญเมื่อมองหาที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ หากคุณสงสัยว่าจะเป็นที่ปรึกษาแบรนด์ได้อย่างไร และกำลังอยู่ในขั้นตอนของการพัฒนาการศึกษา การมองหาวิธีที่จะได้รับประสบการณ์ก็อาจคุ้มค่าเช่นกัน

ตำแหน่งทางการตลาดระดับเริ่มต้นและบทบาทเชิงกลยุทธ์ที่ทำงานร่วมกับธุรกิจอื่นๆ สามารถช่วยให้คุณเพิ่มทักษะที่เกี่ยวข้องได้

เรียนรู้วิธีการใช้เครื่องมือสร้างแบรนด์

ในขณะที่โลกกลายเป็นดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ มีโอกาสดีที่คุณจะต้องใช้เครื่องมืออันมีค่ามากมายในการเป็นที่ปรึกษาแบรนด์ คุณอาจต้องใช้ซอฟต์แวร์เพื่อทำการวิเคราะห์ตลาดและคู่แข่ง หรือทำงานร่วมกับซอฟต์แวร์ CRM เพื่อพัฒนาบุคลิกของผู้ใช้

การเรียนรู้วิธีใช้เครื่องมือทั่วไปที่อาจเกี่ยวข้องกับบทบาทของคุณจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง อย่างน้อยที่สุด คุณควรมีความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับวิธีการใช้เครื่องมือวิเคราะห์และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

ตัดสินใจเลือกงานที่คุณต้องการ

เนื่องจากความเชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์เป็นที่ต้องการมากขึ้นเรื่อยๆ คุณอาจพบว่ามีหลายวิธีในการสำรวจบทบาทในฐานะที่ปรึกษาแบรนด์ คุณสามารถทำงานเป็นส่วนหนึ่งของเอเจนซี่การสร้างแบรนด์ที่ครอบคลุมหรือเสนอบริการของคุณแบบอิสระ

พิจารณาว่างานประเภทใดที่คุณอาจสนใจมากที่สุดก่อนที่คุณจะเริ่มค้นหาตำแหน่งงาน

คุณต้องมีคุณสมบัติอะไรบ้างในการเป็นที่ปรึกษาแบรนด์?

คุณสมบัติที่แน่นอนที่คุณต้องการเพื่อรับตำแหน่งเป็นที่ปรึกษาแบรนด์กับเอเจนซี่ หรือขายบริการของคุณให้กับลูกค้าอิสระ จะขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ

บางบริษัทต้องการให้ที่ปรึกษาแบรนด์ของตนมีความเชี่ยวชาญที่ชัดเจนในแนวธุรกิจ ซึ่งหมายความว่าการศึกษาอย่างน้อยปริญญาตรีในสาขาที่เกี่ยวข้อง เช่น การตลาดหรือการจัดการธุรกิจมักจะเป็นประโยชน์

ปัจจุบันมีสถาบันการศึกษาบางแห่งทั่วโลกเริ่มนำเสนอประสบการณ์การศึกษาที่เน้นไปที่การสร้างแบรนด์โดยเฉพาะ คุณยังดูประกาศนียบัตรและใบรับรองออนไลน์ได้ในสิ่งต่างๆ เช่น กลยุทธ์แบรนด์

ด้านการศึกษาอื่นๆ ที่คุณอาจต้องการพิจารณาหากคุณกำลังวางแผนที่จะเรียนรู้วิธีเป็นที่ปรึกษาแบรนด์ ได้แก่:

หลักสูตรการสื่อสาร ภาษาอังกฤษ หรือสื่อ

ทักษะการสื่อสารและการเขียนที่ดีเป็นสิ่งสำคัญสำหรับบทบาทกลยุทธ์ของแบรนด์ การมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับรูปแบบการเขียนที่แตกต่างกันและวิธีการสื่อสารความคิดของคุณกับกลุ่มคนต่างๆ จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง

เนื่องจากการสร้างแบรนด์และการโฆษณามักจะไปควบคู่กัน ความรู้เกี่ยวกับโลกแห่งการโฆษณาจึงสามารถทำให้คุณดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้น

จิตวิทยา

แม้ว่าจะดูไม่ปกติ แต่การรับรองและการศึกษาด้านจิตวิทยากำลังน่าสนใจมากขึ้นในโลกของการสร้างแบรนด์ งานหลายอย่างที่ที่ปรึกษาแบรนด์ทำเพื่อลูกค้าคือการทำความเข้าใจตลาดที่ใหญ่ขึ้นและค้นคว้าว่าผู้บริโภคคิดและรู้สึกอย่างไร

ความรู้เกี่ยวกับจิตวิทยามนุษย์ แม้เพียงในระดับพื้นฐาน อาจมีประโยชน์ในการให้คำแนะนำในฐานะที่ปรึกษาแบรนด์ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ธุรกิจหรือเศรษฐศาสตร์

ที่ปรึกษาด้านแบรนด์จำเป็นต้องเข้าใจว่าบริษัททำงานอย่างไรเพื่อให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์และสนับสนุนผู้นำตลาดในปัจจุบัน การศึกษาระดับปริญญาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจจะแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าคุณกำลังจะทำงานกับคุณเข้าใจเป้าหมายและความคาดหวังของพวกเขา

องศาธุรกิจจำนวนมากจะครอบคลุมอย่างน้อยบางส่วนในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์และการตลาดด้วย

ที่ปรึกษาแบรนด์มีรายได้เท่าไหร่?

จำนวนเงินที่แน่นอนที่คุณสามารถเรียกเก็บในฐานะที่ปรึกษาแบรนด์ และค่าจ้างที่คุณน่าจะได้รับจากงานเต็มเวลาจะแตกต่างกันไปตามปัจจัยต่างๆ

ช่วงเงินเดือนสำหรับที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์และการตลาดในสหรัฐอเมริกามักจะขยายจาก 33,530 ดอลลาร์ต่อปี เป็น 120,460 ดอลลาร์ต่อปี ทำให้รายได้เฉลี่ยประมาณ 62,150 เหรียญต่อปี

รายได้ของคุณจะขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่คุณจะสมัครงานที่ปรึกษาแบรนด์ ประสบการณ์ในสาขาของคุณ และบริการประเภทใดที่คุณจะนำเสนอ

คุณอาจพบว่าโอกาสในการสร้างรายได้ของคุณนั้นแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่าคุณจะทำงานในเอเจนซี่หรือเสนอบริการให้กับลูกค้าแบบฟรีแลนซ์

คุณสามารถเป็นนักยุทธศาสตร์การพัฒนาแบรนด์ได้หรือไม่?

การเรียนรู้ที่จะเป็นที่ปรึกษาแบรนด์นั้นคล้ายกับการเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์หรือมืออาชีพด้านกลยุทธ์ หากคุณมีความเข้าใจเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์เป็นอย่างดี และคุณมุ่งมั่นที่จะช่วยให้บริษัทต่างๆ บรรลุเป้าหมาย แสดงว่าคุณมาถูกทางแล้ว

ประเด็นหนึ่งที่ต้องจำไว้คือชีวิตในฐานะที่ปรึกษาแบรนด์อาจทำได้น้อยกว่าอาชีพนักวางกลยุทธ์แบรนด์ที่เต็มเปี่ยมเล็กน้อย ควรพิจารณารายละเอียดงานสำหรับบทบาทที่คุณสมัครอย่างรอบคอบก่อนที่จะดำดิ่งลงไป

Fabrik: เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ในยุคของเรา