Cum să devii consultant de brand: tot ce trebuie să știi

Dacă vă întrebați cum să deveniți consultant de brand, probabil că aveți o pasiune pentru a ajuta companiile să descopere și să implementeze identitățile lor de marcă.

Deși această carieră este încă relativ nouă în lumea branding-ului, ea câștigă o atenție semnificativă pe măsură ce tot mai multe companii caută ajutor pentru a-și face mărcile cât mai profitabile și eficiente.

La urma urmei, dezvoltarea unui brand eficient poate fi un proces complex și consumator de timp. Există mulți pași implicați în proiectarea identității finale. Sarcinile includ totul, de la alegerea logo-ului pentru a reprezenta vizual un brand, până la crearea de campanii de marketing de impact.

Un consultant de brand îi ajută pe liderii de afaceri să definească și să alinieze diferitele aspecte ale identității de brand, pentru a îmbunătăți șansele companiei de a intra în legătură cu publicul potrivit. Astăzi, vom arunca o privire mai atentă la ceea ce este nevoie pentru a deveni consultant de marcă.

Ce este un consultant de marcă sau un strateg de marcă creativ?

Un „consultant de brand” este un expert strategic în lumea branding-ului. În unele cazuri, denumiți „strategi de marcă”, acești profesioniști lucrează cu liderii de afaceri pentru a identifica, optimiza și implementa inițiative de branding.

În special, sarcinile unui consultant de marcă pot varia în funcție de rol. Unii dintre acești experți sunt chemați în timpul proiectelor de rebranding sau de reîmprospătare a mărcii, pentru a audita o identitate de marcă existentă și pentru a face schimbări benefice pentru creșterea companiei.

Alți consultanți de marcă lucrează cu companiile în fazele inițiale ale dezvoltării lor. Sunt acolo atunci când un startup încearcă mai întâi să-și identifice valorile, misiunea, esența mărcii și promisiunea.

În calitate de consultant de marcă, puteți fi responsabil pentru lucruri precum:

• Cercetarea afacerii, a pieței, a concurenței și a clienților pentru un client.
• Prezicerea tendințelor pieței și înțelegerea modelelor actuale ale industriei.
• Evaluarea datelor pentru a crea planuri de marketing și promoționale.
• Crearea de noi nume de marcă sau ajutarea cu denumirea produselor.
• Asistență la alegerea activelor vizuale, cum ar fi culorile și logo-urile mărcii.
• Proiectarea de ghiduri de stil sau de marketing pentru viitoarele inițiative de branding.

În special, consultanții de marcă oferă cel mai frecvent sfaturi și îndrumări ale experților, mai degrabă decât să creeze ei înșiși active de branding. Este mai probabil să ajute la îndrumarea unei echipe de proiectare grafică spre crearea logo-ului perfect, decât să proiecteze logo-ul cu propriile abilități creative, de exemplu.

Cum să devii consultant de marcă: Noțiuni introductive

Consultanții de branding sunt experții responsabili cu furnizarea de analize, soluții și îndrumări generale companiilor care speră să profite la maximum de identitățile lor de marcă.

Deși nu există o cale unică definită pentru a câștiga un loc de muncă în acest domeniu, există câțiva pași pe care profesioniștii creativi îi pot lua pentru a-și îmbunătăți șansele de a găsi rolul potrivit.

De exemplu, unele dintre cele mai importante lucruri pe care va trebui să le faceți pentru a deveni consultant de marcă includ:

Obținerea unei educații relevante

Unele companii care caută un consultant de marcă nu vor solicita experților lor să aibă o anumită diplomă sau certificare. Cu toate acestea, cunoștințele despre afaceri, marketing și alte elemente de branding pot fi extrem de valoroase.

Cel puțin, o diplomă de licență în branding, marketing și comunicare poate ajuta la diferențierea dvs. de alți candidați care aplică pentru același rol.

Dezvoltați cunoștințele de branding

În afara cursurilor și studiilor acreditate, merită, de asemenea, să căutați modalități de a vă extinde înțelegerea despre lumea branding-ului. Urmărirea experților în branding online și învățarea din blogurile și podcasturile lor pot fi utile.

De asemenea, vă poate ajuta să fiți la curent cu cele mai recente tendințe de branding din industria pe care este cel mai probabil să o serviți. Acest lucru vă va ajuta să oferiți sfaturi mai actualizate atunci când lucrați cu clienții la propriile lor strategii de branding.

Câștigă experiență de muncă

Experiența este ceva pe care majoritatea companiilor îl vor acorda prioritate atunci când caută un consultant de branding. Dacă vă întrebați cum să deveniți consultant de marcă și sunteți în proces de dezvoltare a educației, ar putea merita să căutați și modalități de a câștiga experiență.

Pozițiile de marketing la nivel de intrare și rolurile strategice care lucrează cu alte companii vă pot ajuta să vă extindeți abilitățile relevante.

Aflați cum să utilizați instrumentele de branding

Pe măsură ce lumea devine din ce în ce mai digitalizată, există șanse mari să fie nevoie să folosiți o serie de instrumente valoroase pentru a deveni consultant de marcă. Este posibil să fie necesar să utilizați software pentru a efectua analize de piață și concurență sau de a lucra cu software CRM pentru a dezvolta personaje utilizatori.

A învăța cum să folosești instrumente comune care ar putea fi relevante pentru rolul tău poate fi extrem de util. Cel puțin, ar trebui să aveți cunoștințe de bază despre cum să utilizați instrumentele analitice și platformele de social media.

Decideți ce fel de angajare doriți

Pe măsură ce expertiza în branding devine din ce în ce mai căutată, este posibil să descoperiți că există o serie de moduri de a explora un rol de consultant de brand. Ați putea lucra ca parte a unei agenții de branding cuprinzătoare sau puteți oferi serviciile în mod independent.

Luați în considerare ce fel de oportunități de muncă ar putea fi cele mai atrăgătoare pentru dvs. înainte de a începe să căutați roluri.

De ce calificări aveți nevoie pentru a fi consultant de brand?

Calificările exacte de care aveți nevoie pentru a câștiga o poziție de consultant de marcă la o agenție sau pentru a vă vinde serviciile clienților independenți, vor depinde de o serie de factori.

Unele companii preferă ca consultanții lor de marcă să aibă o experiență clară în peisajul afacerilor. Aceasta înseamnă că este adesea util să aveți cel puțin o diplomă de licență într-un domeniu relevant, cum ar fi marketingul sau managementul afacerilor.

Există anumite instituții de învățământ din întreaga lume care încep astăzi să ofere mai multe experiențe educaționale concentrate în mod special pe branding. De asemenea, puteți analiza diplome și certificări online în lucruri precum strategia de brand.

Unele alte domenii educaționale pe care poate doriți să le luați în considerare dacă intenționați să învățați cum să deveniți consultant de marcă includ:

Cursuri de comunicare, engleză sau media

Abilități puternice de comunicare și scriere sunt esențiale pentru orice rol de strategie de brand. A avea o bună înțelegere a diferitelor stiluri de scriere și a modului de a vă comunica ideile către diferite grupuri de oameni poate fi extrem de util.

Deoarece brandingul și publicitatea merg adesea mână în mână, cunoașterea lumii publicității te poate face, de asemenea, mai atrăgătoare pentru clienții tăi.

Psihologie

Deși ar putea părea neobișnuit, certificările și studiile de psihologie devin mult mai atrăgătoare în lumea branding-ului. O mare parte din munca pe care o face un consultant de marcă pentru clienții lor implică înțelegerea unei piețe mai mari și cercetarea modului în care gândesc și simt consumatorii.

O cunoaștere a psihologiei umane, chiar și doar la un nivel de bază, ar putea fi utilă pentru a face îndrumarea dvs. ca consultant de marcă mai eficientă.

Afaceri sau economie

Consultanții de marcă trebuie să înțeleagă cum lucrează companiile pentru a oferi îndrumări și sprijin utile liderilor de piață de astăzi. O diplomă în domeniul afacerilor arată că clienții cu care veți lucra le înțeleg obiectivele și așteptările.

Multe diplome de afaceri vor include, de asemenea, cel puțin o anumită acoperire pe subiecte legate de branding și marketing.

Cât câștigă consultanții de marcă?

Suma exactă pe care o puteți percepe în calitate de consultant de marcă și salariile pe care probabil le veți câștiga dintr-un loc de muncă cu normă întreagă, vor varia în funcție de o serie de factori.

Intervalele de salariu pentru consultanții de branding și marketing din SUA se extind adesea de la 33.530 USD pe an la 120.460 USD pe an. Acest lucru face ca venitul mediu să fie în jur de 62.150 USD anual.

Câștigurile tale vor depinde de locul exact în care vei aplica pentru un loc de muncă de consultant de marcă, de câtă experiență ai în domeniul tău și de ce fel de servicii vei oferi.

De asemenea, este posibil să descoperiți că potențialul dvs. de câștig diferă în funcție de faptul dacă veți lucra într-o agenție sau veți oferi servicii clienților în mod independent.

Ai putea deveni un strateg de dezvoltare a mărcii?

A învăța cum să devii consultant de brand este similar cu a deveni orice fel de expert în branding sau de profesionist strategic. Dacă aveți o bună înțelegere a brandingului și vă hotărâți să ajutați companiile să-și atingă obiectivele, sunteți deja pe drumul cel bun.

Un punct de reținut este că viața ca consultant de marcă poate fi puțin mai puțin practică decât o carieră ca strateg de marcă cu drepturi depline. Merită să te uiți cu atenție la fișa postului pentru rolul pentru care aplici înainte de a te scufunda.

Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.