7 เซสชันและวิทยากรของ MAICON ตื่นเต้นมาก

MAICON 2021 ประกอบไปด้วยสองวัน (13 และ 14 ก.ย.) ของประเด็นสำคัญและเซสชันแบ่งกลุ่ม — ทั้งหมดได้รับการพัฒนาเพื่อช่วยให้คุณ เข้าใจ นำร่อง และปรับขนาดปัญญาประดิษฐ์ ในการตลาดของคุณ เซสชั่นทั้งหมดเหล่านี้ดูดีมาก และนี่คือบางส่วนที่เราสนใจเป็นพิเศษ

องค์กรอัจฉริยะ (เทียม): วิธีเติบโตอย่างชาญฉลาดด้วย AI

Paul Roetzer ผู้ก่อตั้งและผู้สร้าง PR 20/20, LinkedIn Twitter

ในการเปิดประเด็นสำคัญนี้ Paul Roetzer จะช่วยให้ผู้ชมของเราเป็นนักการตลาดยุคใหม่:

• มองปัญหาและความสามารถในการแก้ปัญหาของคุณแตกต่างกัน
• ขับเคลื่อนขอบเขตถัดไปของการเปลี่ยนแปลงด้านการตลาดดิจิทัลภายในองค์กรของคุณ
• สร้างความแตกต่างให้กับตัวเองจากคนรอบข้าง
• บรรลุประสิทธิภาพในการทำงานที่มากขึ้น
• สร้างแคมเปญและโซลูชันที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น
• ยึดหลักโดยเน้นที่คุณลักษณะเฉพาะของมนุษย์—ความเห็นอกเห็นใจ ความคิดสร้างสรรค์ และกลยุทธ์
• มอบประสบการณ์อันยิ่งใหญ่แก่ผู้บริโภคยุคใหม่

การตลาดต้องฉลาดขึ้น ต้องเป็นนักการตลาด + เครื่องจักร

ทำไมเราถึงตื่นเต้น

เราเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่า AI สามารถเร่งธุรกิจของคุณและเส้นทางสู่ผลลัพธ์ที่สำคัญได้ หาก AI ไม่ได้รวมอยู่ในกลุ่มเทคโนโลยีของคุณ คุณจะเสียเปรียบ เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ยินเกี่ยวกับสิ่งที่สถาบันเห็นและการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีล่าสุด พอลเป็นนักพูดที่ยอดเยี่ยม คุณอาจเห็นเขาในการสัมมนาผ่านเว็บของ MarketMuse เรื่อง The Business Case for AI for Marketing

เซสชั่นอื่น ๆ กับ Paul

• AI ที่มีความรับผิดชอบ: จริยธรรม นวัตกรรม และบทเรียนที่เรียนรู้จาก Big Tech
• โต๊ะกลม: AI สำหรับหน่วยงาน

หนังสือเล่มล่าสุด

AI สำหรับ CMOs: วิธีที่ผู้นำการตลาดเปลี่ยนพรสวรรค์ เทคโนโลยี และกลยุทธ์

Jim Lecinski ศาสตราจารย์คลินิกการตลาด Northwestern University–Kellogg School of Management, LinkedIn Twitter

แดเนียล อินแคนเดลา ซีเอ็มโอ Terminus , LinkedIn Twitter

Amy Heidersbach ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด Persado , LinkedIn Twitter

บทบาทของ CMO ได้ขยายเกินขอบเขตทางการตลาดแบบเดิมๆ เราคาดหวังให้ผู้นำทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้นโดยใช้เวลาน้อยลง ทีมที่เล็กลง และงบประมาณที่ลดลง CMOs จะต้องมีทั้งความคล่องตัวและกลยุทธ์ด้วยเวลาและทรัพยากร AI ในด้านการตลาดสามารถช่วยโดยบรรเทางานที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลซ้ำๆ เพื่อให้มีเวลาสำหรับกลยุทธ์และความคิดสร้างสรรค์ที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลางที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

แผงนี้รวบรวมผู้นำด้านการตลาดที่นำ AI ไปปฏิบัติในบริษัทของตนเอง สร้างทีมที่ชาญฉลาดขึ้น กลยุทธ์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น และการใช้เทคโนโลยีที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น

ทำไมเราถึงตื่นเต้น

ในแผงนี้ คุณจะได้ยินจากผู้นำทางการตลาดสามคนที่นำ AI ไปใช้ในองค์กรของตนหลายวิธี

Jim Lecinski เป็นนักการศึกษาและที่ปรึกษาด้านการตลาด เขามีประสบการณ์ 30 ปีในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ประสบความสำเร็จให้กับแบรนด์ใหญ่ๆ โดยการพัฒนาและนำโปรแกรมการตลาดแบบบูรณาการทุกช่องทางและดิจิทัลมาใช้

หลังจากทำงาน 12 ปีที่ Google ซึ่งเขาดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่ายโซลูชันลูกค้าสำหรับทวีปอเมริกา ปัจจุบัน Lecinski ดำรงตำแหน่งรองศาสตราจารย์ด้านการตลาดทางคลินิกที่ Kellogg School of Management ของ Northwestern University ซึ่งเขาสอนกลยุทธ์การตลาด MBA และกลยุทธ์ Omni-channel

หนังสือเล่มล่าสุด

Daniel Incandela เป็น CMO ที่ Terminus นักคิดเชิงกลยุทธ์และสร้างสรรค์ Incandela มีประสบการณ์ความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมดิจิทัลและการตลาดมากกว่า 20 ปี อินแคนเดลาเป็นผู้นำทีมครีเอทีฟในอุตสาหกรรมต่างๆ มากมาย รวมถึงศิลปะ กีฬาและความบันเทิง การขาย ระบบคลาวด์และการตลาดอัตโนมัติ ซึ่งทำให้เขาได้รับรางวัลจากอุตสาหกรรมและการแต่งตั้งให้อยู่ในรายชื่อ Forty Under 40 อันทรงเกียรติของ Indianapolis Business Journal ก่อนหน้านี้ Incandela เคยดำรงตำแหน่ง CMO ที่ Conga และ Return Path และเคยดำรงตำแหน่งผู้นำที่ Indianapolis Motor Speedway, ExactTarget และ Salesforce Marketing Cloud

Amy Heidersbach เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Persado ซึ่งเธอดูแลด้านการตลาดทั่วโลก ลูกสาวของผู้บริหารโฆษณา Heidersbach เป็นนักการตลาดตลอดชีวิต เธอประกอบอาชีพด้วยการเป็นผู้นำด้านการตลาดแบบ B2B และ B2C และการริเริ่มแบรนด์ ด้วยความมุ่งมั่นในการ "การตลาดแบบบูรณาการเต็มรูปแบบ" Heidersbach มีประวัติความสำเร็จมากกว่า 20 ปีในการสร้างแบรนด์ที่แท้จริง การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรม การสร้างหมวดหมู่ และการขยายธุรกิจในอุตสาหกรรมที่หลากหลาย

วิธีคิดเกี่ยวกับการประมวลผลและการสร้างภาษาธรรมชาติในการตลาด

Chris Penn ผู้ร่วมก่อตั้งและหัวหน้านักวิทยาศาสตร์ข้อมูล Trust Insights LinkedIn Twitter

ในประเด็นสำคัญนี้จากคริสโตเฟอร์ เพนน์ หัวหน้านักวิทยาศาสตร์ข้อมูลของ TrustInsights.ai ค้นพบวิธีที่นักการตลาดสามารถใช้ประโยชน์จากพลังของภาษาโดยใช้ AI และการเรียนรู้ของเครื่อง คุณจะได้เรียนรู้:

• การประมวลผลและการสร้างภาษาธรรมชาติประเภทต่างๆ
• เครื่องมือใดที่มีจำหน่ายในท้องตลาดในปัจจุบันและมีความล้ำสมัย
• การใช้งานจริงและตัวอย่างการประมวลผลภาษาธรรมชาติในการตลาด
• กรอบการทำงานสำหรับการนำการประมวลผลภาษาธรรมชาติมาใช้ในการทำการตลาดของคุณ

ทำไมเราถึงตื่นเต้น

NLG คือปัจจุบันของการสร้างเนื้อหา ไม่ใช่อนาคตอีกต่อไป คุณสามารถสร้างเนื้อหาได้ในเวลาเพียงเศษเสี้ยวของเวลาและเศษส่วนของต้นทุน แต่ข้อมูลและอินพุตที่ถูกต้องจำเป็นต้องได้รับปัจจัยเพื่อให้แน่ใจว่ามีคุณภาพสูงสุด (ซึ่งเป็นเหตุผลที่เราสร้าง First Draft!)

เราชอบฟัง Chris Penn พูดถึง NLP และ NLG หากรางวัลของเขาไม่บอกคุณ แสดงว่าเรามีประสบการณ์โดยตรงในการทำงานร่วมกับเขาในเวิร์กชอปและการสัมมนาผ่านเว็บ ซึ่งรวมถึง How to Use NLP ใน Content Marketing เราได้เรียนรู้อะไรมากมายจากเขา! เขาทำให้แนวคิดที่ซับซ้อนเข้าใจง่ายและช่วยให้คุณควบคุมมันได้

หนังสือเล่มล่าสุด

ลักษณะที่ปรากฏ

• MarTech East, กันยายน 2021, เสมือน
• Content Marketing World, กันยายน 2021, คลีฟแลนด์, โอไฮโอ
• ฟอรัม MarketingProfs B2B ตุลาคม 2564 เสมือน

25+ วิธีทางยุทธวิธีในการใช้ AI ในการทำการตลาดตอนนี้ (+ คำแนะนำจากผู้ขาย)

Mike Kaput หัวหน้าเจ้าหน้าที่เนื้อหา สถาบันปัญญาประดิษฐ์การตลาด LinkedIn Twitter

Mike Kaput เป็น Chief Content Officer ของ Marketing AI Institute และเป็นที่ปรึกษาอาวุโสที่ PR 20/20 เขาเขียนและพูดเกี่ยวกับวิธีที่นักการตลาดสามารถเข้าใจ ปรับใช้ และนำร่องปัญญาประดิษฐ์เพื่อเพิ่มรายได้และลดต้นทุน

ถึงเวลาที่นักการตลาดจะต้องลงมือ ในการแข่งขัน คุณต้องเริ่มสำรวจกรณีการใช้งานและเครื่องมือ AI จริงตั้งแต่วันนี้ เซสชั่นนี้มีไว้เพื่อช่วยเหลือและครอบคลุม:

• 25+ กรณีการใช้งาน AI ในด้านการตลาดสำหรับธุรกิจทุกขนาดในทุกอุตสาหกรรม
• ผู้ขายที่แนะนำหลายสิบรายเพื่อเริ่มต้นนักบิน AI ของคุณ
• ตัวอย่างในโลกแห่งความเป็นจริงว่าเราใช้ AI เพื่อเร่งการเติบโตของ Marketing AI Institute รวมถึงบทเรียนและคำแนะนำที่ได้มาอย่างยากลำบาก

เซสชันอื่นๆ กับไมค์

โต๊ะกลม: AI การตลาดสำหรับผู้เริ่มต้น

ทำไมเราถึงตื่นเต้น

มีหลายอย่างที่คุณสามารถทำได้ด้วย AI ยากที่จะตามให้ทัน แต่ AI ยังเป็นเทคโนโลยีที่สามารถเร่งธุรกิจของคุณได้หลายวิธี เรารอคอยที่จะได้เห็นการใช้งานจริงล่าสุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อดูว่ามีจุดใดบ้างที่จะเพิ่มประสิทธิภาพและความได้เปรียบในการแข่งขันของเราเอง ไมค์มีประสบการณ์ในการช่วยเหลือนักการตลาดเนื้อหาในการเริ่มต้นใช้งาน AI

ถือ AI รับผิดชอบ

Zeze Peters, นักวิทยาศาสตร์ Rocket, ผู้ก่อตั้งและ CEO, Beam.city, LinkedIn Twitter

Zeze Peters เป็นนักวิทยาศาสตร์จรวดที่ได้รับการศึกษาจาก Cornell และเป็นผู้ก่อตั้ง Beam.city บริษัทสตาร์ทอัพด้านโฆษณา AI ในโตรอนโต เขาใช้เวลา 15 ปีที่ผ่านมาในการสร้างวิธีแก้ปัญหาง่ายๆ ให้กับปัญหาที่ซับซ้อนใน Applied AI, eCommerce, สินค้าอุปโภคบริโภค และระบบ Big data สำหรับบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 1000

ซอฟต์แวร์กำลังกินโลก และ AI ช่วยให้เราทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้น เร็วขึ้น และดีขึ้น อย่างไรก็ตาม เครื่องมือ AI นั้นไม่สามารถนับได้ทั้งหมด ในการนำเสนอนี้ คุณจะได้เรียนรู้:

• ประโยชน์ของการพึ่งพา AI ในการทำงานที่สำคัญ
• อันตรายของระบบปัญญากล่องดำ
• กลยุทธ์สำหรับผู้สร้าง AI เพื่อสร้าง A . ที่ตรวจสอบได้

ทำไมเราถึงตื่นเต้น

บางครั้งพลังของ AI ก็อาจแซงหน้าเราได้ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจ AI ที่คุณใช้และความเสี่ยงที่มาพร้อมกับมัน ในกรณีของเรา เนื้อหาที่สร้างโดย AI คือ "คุณภาพเข้า คุณภาพออก" หรือ "ขยะเข้า ขยะออก"

วิธีเร่งการเปลี่ยนแปลงธุรกิจดิจิทัลด้วย AI

Sheldon Monteiro EVP, Chief Product Officer, Publicis Sapient, LinkedIn ทวิตเตอร์

Jeffrey K. Rohrs SaaS Marketing Executive, Investor & Advisor, LinkedIn Twitter

มีการพัฒนาเทคโนโลยีที่เพิ่มขึ้นแบบทวีคูณซึ่งเร่งอัตราการเปลี่ยนแปลง และผู้บริโภคมักตอบสนองต่อนวัตกรรมเหล่านี้อย่างคาดเดาไม่ได้

นักการตลาดจะประสบความสำเร็จได้อย่างไรท่ามกลางนวัตกรรมทางเทคโนโลยีเหล่านี้? ในการแชทข้างกองไฟนี้ Sheldon Monteiro ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Publicis Sapient จะกล่าวถึง:

• นักการตลาดสามารถนำแนวคิดออกสู่ตลาดได้รวดเร็วยิ่งขึ้นได้อย่างไร
• ทำอย่างไรจึงจะมีคุณภาพ เพื่อไม่ให้เราทำพัง
• วิธีการส่งมอบคุณค่าให้กับลูกค้าและธุรกิจในกระบวนการ

ทำไมเราถึงตื่นเต้น

เราทุกคนต้องการก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็ว แต่มันไม่ง่ายหรือง่าย เรารอคอยที่จะได้ยินบทเรียนที่ได้เรียนรู้จากเชลดอน มอนเตโรจากประสบการณ์มากมายของเขาในบริษัทที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง และสิ่งที่จำเป็นในการขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล

ในฐานะประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Publicis Sapient Sheldon Monteiro ทำงานร่วมกับทีมผู้บริหารและลูกค้า Global 1,000 รายเพื่อให้อยู่ในระดับแนวหน้าของการใช้ตัวเปิดใช้งานดิจิทัล การคิดผลิตภัณฑ์แบบลีนที่ขับเคลื่อนด้วย Agile และดาต้าเพื่อพลิกโฉมธุรกิจและประสบการณ์ของลูกค้า Monteiro ทำงานร่วมกับและสร้างผลิตภัณฑ์และแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ได้รับรางวัลสำหรับลูกค้า เช่น Fidelity Investments, Target, BP, Sprint, McDonald's และ US Bank

Jeff Rohrs เป็นผู้สวมหมวกหลายใบ : CMO, นักเขียน, คนเลี้ยงผึ้ง, อดีตประธานบริษัทตัวแทน, ทนายความด้านการรักษาตัว และอดีตดีเจ Rohrs เป็นสมาชิกที่น่าภาคภูมิใจของทีม Marketing Leadership ซึ่งกระตุ้นการเติบโตของ ExactTarget, IPO และการเข้าซื้อกิจการในปี 2013 โดย Salesforce หลังจากทำงานกับ Salesforce เป็นเวลาสองปี เขาได้เข้าร่วม Yext ในตำแหน่ง CMO ซึ่งเขาได้ช่วยบริษัทเปิดตัวสู่สาธารณะในปี 2017 และเพิ่ม ARR จาก 50 ล้านดอลลาร์เป็นมากกว่า 230 ล้านดอลลาร์ ล่าสุด Rohrs ดำรงตำแหน่ง CMO ในช่วงเปลี่ยนผ่านสำหรับทั้ง Jobvite และ FIlo.co

Genius Makers: ผู้ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดที่นำ AI มาสู่ Google, Facebook และทั่วโลก

Cade Metz ผู้สื่อข่าวเทคโนโลยี The New York Times, LinkedIn Twitter

Cade Metz เป็นนักข่าวด้านเทคโนโลยีของ The New York Times ซึ่งครอบคลุมเรื่องปัญญาประดิษฐ์ รถยนต์ไร้คนขับ วิทยาการหุ่นยนต์ ความเป็นจริงเสมือน และพื้นที่เกิดใหม่อื่นๆ ก่อนหน้านี้เขาเป็นนักเขียนอาวุโสของนิตยสาร Wired Genius Makers เป็นหนังสือเล่มแรกของเขา

เข้าร่วมนักข่าวของ New York Times และนักเขียนที่ขายดีที่สุด Cade Metz เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับ Genius Makers หนังสือเล่มใหม่ของเขาที่ช่วยให้ผู้อ่านได้มองอย่างลึกซึ้งถึงพวกนอกรีตที่เป็นผู้นำการแข่งขันสำหรับ AI สูงสุด Genius Makers นำเสนอความขัดแย้งที่รุนแรงระหว่างผลประโยชน์ของชาติ มูลค่าของผู้ถือหุ้น การแสวงหาความรู้ทางวิทยาศาสตร์ และความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว ความปลอดภัย อคติ และอคติของมนุษย์อย่างมาก เช่นเดียวกับนวนิยายวิคตอเรียนที่ยิ่งใหญ่ โลกของตัวละครที่แปลกประหลาด ฉลาดหลักแหลม มักจะเกินจินตนาการ แต่จู่ๆ ก็ดึงดูดคุณเข้าสู่คำถามทางศีลธรรมที่ลึกซึ้งที่สุดที่เราสามารถถามได้ และเช่นเดียวกับความลึกลับที่ยิ่งใหญ่ มันนำเสนอเรื่องราวและข้อเท็จจริงที่นำไปสู่คำถามที่สำคัญและสำคัญ: เราจะปล่อยมันไปได้ไกลแค่ไหน?

ทำไมเราถึงตื่นเต้น

เราเรียนรู้จากอดีตเพื่อก้าวไปสู่อนาคต ความผิดพลาดและชัยชนะช่วยให้เราเรียนรู้ เราแทบรอไม่ไหวที่จะได้ยินสิ่งที่ Cade ค้นพบและวิธีที่เราสามารถเรียนรู้จากมันในขณะที่เรามุ่งสู่ขั้นต่อไปของวิวัฒนาการของเนื้อหา

หนังสือเล่มล่าสุด

ดูวาระการประชุม MAICON 2021 ฉบับเต็ม