7 сессий MAICON и спикеры, которыми мы очень довольны

MAICON 2021 включает в себя два дня (13 и 14 сентября) основных и секционных сессий — все они разработаны, чтобы помочь вам понять, протестировать и масштабировать искусственный интеллект в вашем маркетинге. Все эти сеансы выглядят замечательно, и вот несколько, которые нас особенно заинтересовали.

(Искусственно) интеллектуальное предприятие: как стать умнее с помощью ИИ

Пол Ретцер, основатель и создатель PR 20/20, LinkedIn Twitter

В этом вступительном докладе Пол Ретцер поможет нашей аудитории маркетологов нового поколения:

• Взгляните на проблемы и свою способность решать их по-другому.
• Выйдите на новый уровень трансформации цифрового маркетинга в своей организации.
• Отличайтесь от своих сверстников.
• Добейтесь большей эффективности в работе.
• Создавайте более интеллектуальные кампании и решения.
• Оставайтесь на земле, сосредоточившись на уникальных человеческих чертах — сопереживании, творчестве и стратегии.
• Подарите современным потребителям незабываемые впечатления.

Маркетинг должен стать умнее. Он должен стать маркетологом + машина.

Почему мы взволнованы

Мы твердо верим, что ИИ может ускорить ваш бизнес и ваш путь к ключевым результатам. Если ИИ не включен в ваш технологический стек, вы в невыгодном положении. Мы рады услышать о том, что видит Институт, и о последних технологических изменениях. Пол отличный оратор, вы можете видеть его на этом вебинаре MarketMuse «Бизнес-кейс для ИИ в маркетинге».

Другие сеансы с Полом

• Ответственный искусственный интеллект: этика, инновации и уроки, извлеченные из больших технологий
• Круглый стол: ИИ для агентств

Последняя книга

ИИ для директоров по маркетингу: как лидеры маркетинга трансформируют свои таланты, технологии и стратегию

Джим Лечински, клинический профессор маркетинга, Северо-Западный университет – Школа менеджмента Келлога, LinkedIn Twitter

Даниэль Инкандела, директор по маркетингу, Terminus , LinkedIn Твиттер

Эми Хайдерсбах, директор по маркетингу, Persado , LinkedIn Твиттер

Роль директора по маркетингу вышла за рамки традиционных маркетинговых границ. Ожидается, что лидеры будут делать больше за меньшее время, в меньших командах и с меньшим бюджетом. Директора по маркетингу должны быть как гибкими, так и стратегическими в отношении своего времени и ресурсов. ИИ в маркетинге может помочь, облегчая выполнение повторяющихся задач, основанных на данных, чтобы дать время для более эффективной, ориентированной на клиента стратегии и творчества.

Эта панель объединяет лидеров маркетинга, которые внедрили искусственный интеллект в своих компаниях, создавая более эффективные команды, более эффективные стратегии и более разумное использование технологий.

Почему мы взволнованы

На этой панели вы познакомитесь с тремя лидерами маркетинга, которые различными способами внедрили искусственный интеллект в своей организации.

Джим Лечински — преподаватель и консультант по маркетингу. Он имеет 30-летний опыт достижения успешных результатов в бизнесе крупных брендов путем разработки и внедрения интегрированных, многоканальных и цифровых маркетинговых программ.

После двенадцатилетней карьеры в Google, где он был вице-президентом по решениям для клиентов в Северной и Южной Америке, Лечински в настоящее время является клиническим адъюнкт-профессором маркетинга в Школе управления Келлогг Северо-Западного университета, где он преподает маркетинговую стратегию MBA и многоканальную стратегию.

Последняя книга

Даниэль Инкандела — директор по маркетингу в Terminus. Креативный и стратегически мыслящий Инкандела имеет более чем 20-летний опыт работы в сфере цифровых технологий и маркетинга. Инкандела руководил творческими коллективами во множестве отраслей, включая искусство, спорт и развлечения, продажи, облачные технологии и автоматизацию маркетинга, что принесло ему отраслевые награды и место в престижном списке Indianapolis Business Journal «Сорок до 40». Ранее Инкандела занимал должность директора по маркетингу в Conga и Return Path, а также занимал руководящие должности в Indianapolis Motor Speedway, ExactTarget и Salesforce Marketing Cloud.

Эми Хайдерсбах — директор по маркетингу Persado , где она курирует глобальные маркетинговые усилия. Дочь рекламного менеджера, Хайдерсбах всю жизнь занимается маркетингом. Она сделала карьеру, руководя трансформационным маркетингом B2B и B2C и бренд-инициативами. Благодаря приверженности «полному интегрированному маркетингу» Хайдерсбах имеет более чем 20-летний опыт успешного создания аутентичных брендов, запуска инновационных продуктов, создания категорий и масштабирования бизнеса в различных отраслях.

Как думать об обработке и генерации естественного языка в маркетинге

Крис Пенн, соучредитель и главный специалист по данным, Trust Insights, LinkedIn Twitter

В этом программном докладе главного специалиста по данным TrustInsights.ai Кристофера Пенна вы узнаете, как маркетологи могут использовать возможности языка с помощью ИИ и машинного обучения. Вы узнаете:

• Различные виды обработки и генерации естественного языка
• Какие инструменты доступны сегодня на коммерческой основе и что является передовым
• Практические приложения и примеры обработки естественного языка в маркетинге
• Фреймворк для внедрения обработки естественного языка в ваш маркетинг

Почему мы взволнованы

NLG — это создание контента в настоящем, а не в будущем. Вы можете создавать контент за долю времени и за долю стоимости. Но для обеспечения высочайшего качества необходимо учитывать правильные данные и исходные данные (именно поэтому мы создали первый черновик!).

Нам нравится слушать, как Крис Пенн говорит о НЛП и НЛГ. Если его похвалы вам не говорят, у нас был непосредственный опыт сотрудничества с ним в прошлом на семинарах и вебинарах, в том числе «Как использовать НЛП в контент-маркетинге». Мы многому у него научились! Он делает сложную концепцию простой для понимания и дает вам возможность использовать ее.

Последняя книга

Появления

• MarTech East, сентябрь 2021 г., виртуальный
• Content Marketing World, сентябрь 2021 г., Кливленд, Огайо.
• B2B-форум MarketingProfs, октябрь 2021 г., виртуальный

25+ тактических способов использования ИИ в маркетинге прямо сейчас (+ рекомендации поставщиков)

Майк Капут, директор по контенту, Институт маркетингового искусственного интеллекта, LinkedIn Twitter

Майк Капут — директор по контенту в Marketing AI Institute и старший консультант PR 20/20. Он пишет и рассказывает о том, как маркетологи могут понять, внедрить и протестировать искусственный интеллект для увеличения доходов и снижения затрат.

Пришло время действовать маркетологам. Чтобы конкурировать, вы должны начать изучать реальные варианты использования и инструменты ИИ уже сегодня. Эта сессия здесь, чтобы помочь и охватывает:

• Более 25 вариантов использования ИИ в маркетинге для предприятий любого размера в каждой отрасли.
• Десятки рекомендованных поставщиков для запуска ваших пилотных проектов ИИ.
• Реальные примеры того, как мы используем ИИ для ускорения роста Marketing AI Institute, включая извлеченные с трудом уроки и советы.

Другая сессия с Майком

Круглый стол: Маркетинговый ИИ для начинающих

Почему мы взволнованы

С ИИ можно сделать так много, что за ним сложно уследить. Но ИИ — это также технология, которая может ускорить ваш бизнес во многих отношениях. Мы с нетерпением ждем новейших практических применений, особенно для того, чтобы увидеть, есть ли какие-либо возможности для повышения нашей собственной эффективности и конкурентного преимущества. У Майка есть опыт помощи контент-маркетологам в начале работы с ИИ.

Привлечение ИИ к ответственности

Зезе Питерс, ученый-ракетчик, основатель и генеральный директор Beam.city, LinkedIn Twitter

Зезе Питерс — ученый-ракетчик, получивший образование в Корнелле, и основатель Beam.city, рекламного стартапа в Торонто. Последние 15 лет он разрабатывал простые решения сложных проблем в области прикладного ИИ, электронной коммерции, потребительских товаров и систем больших данных для компаний из списка Fortune 1000.

Программное обеспечение поглощает мир, а ИИ позволяет нам делать больше, быстрее и лучше. Однако инструменты ИИ совершенно необъяснимы. В этой презентации вы узнаете:

• Преимущества использования ИИ для выполнения ключевых задач
• Опасности систем разведки «черный ящик»
• Стратегии разработчиков ИИ для создания проверяемого A

Почему мы взволнованы

Иногда сила ИИ может опередить нас. Важно понимать, какой ИИ вы используете, и связанные с ним риски. В нашем случае с контентом, созданным ИИ, это «качество на входе, качество на выходе» или «мусор на входе, мусор на выходе».

Как ускорить цифровую трансформацию бизнеса с помощью ИИ

Шелдон Монтейро, исполнительный вице-президент, директор по продукту, Publicis Sapient, LinkedIn Twitter

Джеффри К. Рорс Директор по маркетингу SaaS, инвестор и консультант, LinkedIn Twitter

В технологиях произошли экспоненциальные улучшения, которые ускоряют скорость изменений, и потребители часто непредсказуемы в своей реакции на эти инновации.

Как маркетологи могут добиться успеха среди этих технологических инноваций? В этой беседе у камина Шелдон Монтейро, директор по продукту Publicis Sapient, обсудит:

• Как маркетологи могут быстрее выводить идеи на рынок.
• Как сделать это качественно, чтобы ничего не ломать.
• Как создать ценность для клиентов и бизнеса в процессе.

Почему мы взволнованы

Мы все хотим двигаться первыми и быстро, но это не легко и не просто. Мы с нетерпением ждем уроков, извлеченных Шелдоном Монтейро из его обширного опыта работы в очень успешных компаниях, и того, что действительно необходимо для цифровой трансформации.

В качестве директора по продуктам Publicis Sapient Шелдон Монтейро работает с их исполнительной командой и клиентами из списка Global 1000, чтобы оставаться в авангарде применения цифровых технологий, Agile и бережливого мышления, основанного на данных, для переосмысления бизнеса и обслуживания клиентов. Монтейро работал и создавал отмеченные наградами цифровые продукты и платформы для таких клиентов, как Fidelity Investments, Target, BP, Sprint, McDonald's и US Bank.

Джефф Рорс - владелец многих шляп : директор по маркетингу, писатель, пчеловод, бывший президент агентства, адвокат по восстановлению и бывший ди-джей. Рорс был гордым членом команды руководителей отдела маркетинга, которая способствовала росту ExactTarget, IPO и приобретению Salesforce в 2013 году. После двух лет работы в Salesforce он присоединился к Yext в качестве директора по маркетингу, где помог компании стать публичной в 2017 году и увеличить ARR с 50 миллионов долларов до более чем 230 миллионов долларов. Совсем недавно Рорс занимал временные должности директора по маркетингу как в Jobvite, так и в FIlo.co.

Гениальные создатели: Индивидуалисты, которые принесли ИИ в Google, Facebook и во всем мире

Кейд Мец, корреспондент по технологиям, The New York Times, LinkedIn Twitter

Кейд Мец — корреспондент The New York Times по технологиям, освещающий вопросы искусственного интеллекта, беспилотных автомобилей, робототехники, виртуальной реальности и других новых областей. Ранее он был старшим штатным автором журнала Wired. Genius Makers — его первая книга.

Присоединяйтесь к журналисту New York Times и автору бестселлеров Кейду Метцу, чтобы поговорить о Genius Makers, его новой книге, которая дает читателям взгляд изнутри на индивидуалистов, ведущих гонку за превосходством ИИ. Genius Makers ярко демонстрирует ожесточенный конфликт между национальными интересами, акционерной стоимостью, стремлением к научным знаниям и очень человеческими заботами о конфиденциальности, безопасности, предвзятости и предрассудках. Как великий викторианский роман, этот мир эксцентричных, блестящих, часто невообразимо, но внезапно богатых персонажей вовлекает вас в самые глубокие моральные вопросы, которые мы можем задать. И, как великая тайна, он представляет историю и факты, которые ведут к основному жизненно важному вопросу: как далеко мы позволим этому зайти?

Почему мы взволнованы

Мы учимся у прошлого, чтобы двигаться вперед в будущее. И ошибки, и победы помогают нам учиться. Нам не терпится услышать, что нашел Кейд и как мы можем извлечь из этого уроки, поскольку мы приближаемся к следующему этапу эволюции контента.

Последняя книга

См. полную программу MAICON 2021.