Bir açılış sayfasının amacı, okuyucuların dikkatini çekmek, satış kopyasının sonuna kadar onları bağlı tutmak ve onları harekete geçmeye teşvik etmektir. Açılış sayfaları, herhangi bir başarılı dijital pazarlama kampanyasının temel unsurlarıdır ve bunları ne kadar iyi oluşturursanız, dönüşüm oranlarınız (CR) o kadar yüksek olur.

Bunların çok önemli olduğunun farkında değilseniz, en ilginç açılış sayfası istatistiklerinden bazılarına göz atın:

• Ortalama 30'dan fazla açılış sayfası geliştiren işletmeler, 10'dan az kullanan işletmelerden yedi kat daha fazla abonelik ve satış üretir.
• Bir açılış sayfasında birden fazla teklifin tanıtımını yapmak, dönüşüm oranınızı %266'ya kadar azaltabilir.
• Dijital pazarlamacıların %48'i, oluşturdukları her pazarlama kampanyası için yeni bir açılış sayfası geliştiriyor.
• Açılış sayfalarının ortalama CR'si tüm sektörlerde %2,35'tir.
• Okuyucuların görsel içerik içeren bir açılış sayfasını okuduktan sonra harekete geçme olasılığı %80 daha fazladır.

Bununla birlikte, bir açılış sayfası uygun tasarıma sahip değilse, hiçbir zaman önemli faydalar sağlamayacaktır. Harika sonuçlar hedefliyorsanız, açılış sayfalarınızın üstün kullanıcı deneyimi için uygun şekilde tasarlanması ve optimize edilmesi gerekir.

En İyi 10 Açılış Sayfası Tasarım Özellikleri

Bugünkü gönderide, dijital pazarlama kampanyalarınızı optimize ederken dikkat etmeniz gereken on açılış sayfası tasarım özelliğini paylaşıyorum. Dikkat edin ve uygulayın!

1. Katlama Bölümü Üstü Bilgilendirici

Açılış sayfanızı masaüstü için optimize ederken göz önünde bulundurmanız gereken ilk husus, ekranın üst kısmında gösterilen alandır. Çoğu web sitesi kullanıcısı, ana sayfanızın web sayfasında devam edeceğini zaten varsayıyor, bu nedenle ilk görünümlerinde alakalı bilgileri görmeyi bekliyorlar.

Ekranın üst kısmında bilgilendirici bir alan hazırlamak, markanızın benzersiz değer teklifini, müşteri faydalarını ve potansiyel müşterilerinizin işletmenizden beklentilerini sergilemekle ilgilidir.

Hedef kitlenizi bilmeleri gerekenler hakkında bilgilendiren ilgili bir arka plan görüntüsü veya etkileşimli grafik aracılığıyla dikkat çekmek için bu alanı kullanın. Dahil etmek isteyebileceğiniz öğelerden bazıları şunlardır:

• Ürün resmi
• Fayda/çözüm listesi
• Özellikler listesi
• Para iade garantisi
• İlgili referanslar

İşte SEMRush'tan harika bir örnek:

2. Dikkat Oranı

İşte vasat bir açılış sayfası ile son derece başarılı bir açılış sayfası arasındaki farkı yaratabilecek en önemli tasarım ilkesi. Aşağıdaki denkleme kadar kaynar:

Basitçe söylemek gerekirse, ziyaretçilerinizi asla çok fazla seçenekle boğmamalısınız. Açılış sayfanızın özel amacına bağlı olarak, güçlü ve ilgi çekici bir CTA (harekete geçirici mesaj) oluşturun ve sayfada öne çıkmasını sağlayın. Açılış sayfalarının genellikle tek bir amacı vardır. Bu açılış sayfası, Aweber'dan E-posta Pazarlama ile İşinizi Büyütün (aşağıda) gösterilmektedir. Açılış sayfası dağınıklığınızı minimumda tutun.

3. Akış ve Yön

Kendinizi ziyaretçilerin yerine koymaya çalışın ve asıl niyetlerini anlamaya çalışın. Akış ve yön ilkesi, tüm açılış sayfalarının, en belirgin ipuçlarının (metin ve grafikler), kullanıcının açılış sayfasının satış kopyasından çağrıya sorunsuz bir geçiş yapmasına yardımcı olacak şekilde konumlandırılmasını önerir. eylem.

Açık veya daha az belirgin işaretçiler ekleyerek kullanıcılarınıza basit yönergeler verin. Uber'in açılış sayfalarından birine bir göz atın:

Gördüğünüz gibi, elinde gazete tutan adamın gözleri manşete ve CTA'ya çevrilmiş durumda.

4. Kontrast Kullanarak Öğeleri Pop Hale Getirin

Bir öğeyi kalabalığın arasından öne çıkarmak için, mümkün olan her zaman renk kontrastından yararlanmalısınız. Yeşil üzerine mavi, kırmızı üzerine siyah, minimalist bir yazı tipine karşı kalın - bunlar, CTA'larınızı kalabalığın arasından öne çıkarmanıza yardımcı olacak faydalı taktiklerdir.

Tüm önemli görsel öğeleri ön plana çıkarmak için kontrastları kullanın.

5. Vurgulama

Vurgulama, belirli öğelere diğerlerine göre öncelik vermenize yardımcı olacak bir başka önemli açılış sayfası tasarım öğesidir. Kontrastla çok benzer, ancak çoğunlukla metin için kullanılır.

Satış sayfalarını okuyan çoğu kişinin sayfalara göz gezdirdiğini şimdiye kadar biliyor olmalısınız. Aradıkları şey, ihtiyaçları ve sorunlarıyla ilgili olabilecek gerçekten ilginç yönlerdir. Bu nedenle, potansiyel müşterilerinizin muhtemelen okuyacağını düşündüğünüz her ilgili başlığı, alt başlığı veya metin parçasını vurgulamalısınız:

6. Bol Beyaz Alan

Açılış sayfanızın amacı, okuyucunun dikkatini tasarımınızın en önemli unsurlarına çekmektir: CTA'lar, başlıklar ve önemli metin.

Açılış sayfanızı "nefes alabilir" ve organik tutmalısınız. Bunu yapmak için metniniz, grafikleriniz ve CTA'larınız arasında bol miktarda boşluk kullanın.

Tasarımı geliştirmek için beyaz boşluk kullanmak, web tasarım dünyasında en yaygın stratejilerden biridir ve bunu uygulamaya koymalısınız.

7. Yakınlık

Yakınlık ilkesi, sayfa öğelerinizin birbirleriyle yakın bir ilişki içinde olması gerektiğini belirtir. Daha basit bir ifadeyle, sayfanızın her öğesi tek bir birim olacak şekilde bağlanmalıdır.

Açılış sayfaları söz konusu olduğunda, CTA düğmelerinizi parlak hale getirmek için tamamlamalı ve desteklemelisiniz. Dikkatleri CTA'larınızdan uzaklaştıran unsurları yerleştirirseniz, dönüşüm oranlarınız düşecektir.

İşte MailChimp'ten bir örnek:

8. Gruplama

Gruplama, yakınlık ilkesine çok benzer. Aynı (veya benzer) mesajı ileten öğeler arasında bir ilişki geliştirmeyi içerir.

Gruplandırılmış nesneler, yorumlamayı kullanıcılar için daha basit hale getirir. İşte Zoom'dan bir örnek:

İlk olarak, markalarının güvenilirliğini artıran güvenilir müşteri incelemeleri sunuyorlar. İkincisi, yazılımlarının temel faydalarını ve özelliklerini sağlarlar. İki unsur aynı mesajı veriyor… markalarının güvenilir ve gerçekten profesyonel olduğu.

9. Sosyal Kanıt

Dönüşüm oranlarınızı fırlamak için markanızın güvenilir olması gerekir. Açılış sayfanızı sosyal kanıtınızı öne çıkarmak amacıyla tasarlayarak, potansiyel müşterilerinize ilişki kurmak istedikleri güvenilir bir işletme olduğunuza inanmaları için geçerli nedenler veriyorsunuz.

İşte önde gelen e-posta pazarlama otomatik yanıtlayıcılarından biri olan Aweber'den alakalı bir örnek.

10. Akılda Kalan Başlıklar

Ortalama bir internet kullanıcısının dikkati doğal olarak cesur başlıklara çekilir. Başlıklarınıza tam olarak odaklanmasalar da gözleri onlara bakmaktan kendini alamaz. Akılda kalıcı ve ilgi çekici başlıklar işleyerek, kullanıcılar bilinçaltında onları özümseyecektir. Bu nedenle, kullanıcıların temel mesajınızı anlamasını kolaylaştırmak için başlıklarınızı kısa ve alakalı tutmalısınız.

Ayrıca, "of, and, it, for, but, vb."

İşte Hubspot'tan bir başlık örneği:

paket servisler

Dijital pazarlama stratejinizin performansı, genellikle açılış sayfası tasarımınızın kalitesi ile doğru orantılıdır. İçerik pazarlama stratejiniz, profesyonel bir web sayfası tasarımı tarafından düzgün bir şekilde paketlenmedikçe ve gösterilmedikçe parlayamaz.

Doğru almak kolay değil. Açılış sayfası tasarımınıza bir sonuç olarak değil, bir yolculuk olarak bakmalısınız. Geliştirdiğiniz her açılış sayfasını test etmeye, ölçmeye ve optimize etmeye devam edin ve sonuçlarınızdan memnun kalana kadar durmayın. Bugünün ilkelerinden yararlanın ve açılış sayfası tasarımınızı bir sonraki seviyeye taşıyın!

Isabell Gaylord, Chicago merkezli profesyonel bir yazar, gazeteci ve içerik pazarlama uzmanıdır.

Pazarlama, işletme ve eğitim gibi alanlarda uzmanlaşmıştır. Isabell Brill Atamaları'na sık sık katkıda bulunur.

Onu Twitter'da @IsabellGaylord'da bulun.