Tujuan dari halaman arahan adalah untuk menarik perhatian pembaca, membuat mereka ketagihan sampai akhir salinan penjualan, dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan. Halaman arahan adalah elemen penting dari setiap kampanye pemasaran digital yang sukses, dan semakin baik Anda membuatnya, semakin tinggi tingkat konversi (CR) Anda.

Jika Anda tidak menyadari pentingnya mereka, lihat beberapa statistik halaman arahan yang paling menarik:

• Bisnis yang mengembangkan lebih dari rata-rata 30 halaman arahan menghasilkan langganan dan penjualan tujuh kali lebih banyak daripada bisnis yang menggunakan kurang dari 10.
• Mempromosikan beberapa penawaran di halaman arahan dapat menurunkan tingkat konversi Anda hingga 266%.
• 48% pemasar digital mengembangkan halaman arahan baru untuk setiap kampanye pemasaran yang mereka buat.
• Rata-rata CR halaman arahan adalah 2,35% di semua industri.
• Pembaca 80% lebih mungkin untuk mengambil tindakan setelah membaca halaman arahan yang berisi konten visual.

Namun demikian, jika halaman arahan tidak memiliki desain yang tepat, itu tidak akan pernah membawa manfaat yang signifikan. Jika Anda bertujuan untuk hasil yang luar biasa, halaman arahan Anda perlu dirancang dan dioptimalkan dengan benar untuk pengalaman pengguna yang unggul.

10 Fitur Desain Landing Page Terbaik

Dalam posting hari ini, saya membagikan sepuluh fitur desain halaman arahan yang harus diperhatikan saat mengoptimalkan kampanye pemasaran digital Anda. Perhatikan dan terapkan!

1. Bagian Atas Lipat Informatif

Aspek pertama yang perlu Anda pertimbangkan saat mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk desktop adalah area yang ditampilkan di paro atas. Sebagian besar pengguna situs web sudah berasumsi bahwa beranda Anda akan terus berlanjut ke bawah laman web, jadi mereka mengharapkan untuk melihat informasi yang relevan dengan tampilan pertama mereka.

Membuat area lipatan atas yang informatif adalah tentang menampilkan proposisi nilai unik merek Anda, manfaat pelanggan, dan harapan yang dapat dimiliki prospek Anda dari bisnis Anda.

Gunakan area ini untuk menarik perhatian melalui gambar latar belakang yang relevan atau grafik interaktif yang menginformasikan audiens target Anda tentang apa yang perlu mereka ketahui. Beberapa elemen yang mungkin ingin Anda sertakan adalah:

• Gambar produk
• Daftar manfaat/solusi
• Daftar fitur
• Garansi uang kembali
• Testimoni yang relevan

Berikut adalah contoh yang bagus dari SEMRush:

2. Rasio Perhatian

Inilah prinsip desain terpenting yang dapat membuat perbedaan antara halaman arahan yang biasa-biasa saja dan halaman yang sangat sukses. Itu bermuara pada persamaan berikut:

Sederhananya, Anda tidak boleh membanjiri pengunjung Anda dengan terlalu banyak pilihan. Bergantung pada tujuan spesifik halaman arahan Anda, buat CTA (ajakan bertindak) yang kuat dan menarik dan pastikan itu menonjol di halaman. Halaman arahan biasanya memiliki satu tujuan. Halaman arahan ini Kembangkan Bisnis Anda dengan Pemasaran Email dari Aweber (di bawah) menggambarkan. Pertahankan kekacauan halaman arahan Anda seminimal mungkin.

3. Aliran dan Arah

Cobalah untuk menempatkan diri Anda pada posisi pengunjung dan cari tahu niat utama mereka. Prinsip aliran dan arah menyarankan bahwa semua halaman arahan harus dibuat sedemikian rupa sehingga isyarat yang paling jelas (teks dan grafik) diposisikan untuk membantu pengguna membuat transisi yang mulus dari salinan penjualan halaman arahan ke panggilan-untuk- tindakan.

Berikan petunjuk sederhana kepada pengguna Anda dengan menyertakan petunjuk yang jelas atau kurang jelas. Lihatlah salah satu halaman arahan Uber:

Seperti yang Anda lihat, mata pria yang memegang koran mengarah ke headline dan CTA.

4. Jadikan Elemen Pop Menggunakan Kontras

Untuk membuat elemen menonjol dari keramaian, Anda harus memanfaatkan kontras warna kapan pun Anda bisa. Biru di atas hijau, hitam di atas merah, dicetak tebal dengan font minimalis – ini adalah taktik berguna yang akan membantu Anda membuat CTA Anda menonjol dari yang lain.

Gunakan kontras untuk menempatkan semua elemen visual penting dalam sorotan.

5. Menyoroti

Menyoroti adalah elemen desain halaman arahan penting lainnya yang akan membantu Anda memprioritaskan elemen tertentu di atas yang lain. Ini sangat mirip dengan kontras, tetapi sebagian besar digunakan untuk teks.

Anda harus tahu sekarang bahwa kebanyakan orang yang membaca halaman penjualan hanya membaca sepintas. Apa yang mereka cari adalah aspek yang sangat menarik yang mungkin relevan dengan kebutuhan dan masalah mereka. Oleh karena itu, Anda harus menyorot setiap judul, sub-judul, atau teks relevan yang menurut Anda kemungkinan akan dibaca oleh calon pelanggan Anda:

6. Banyak Ruang Putih

Tujuan halaman arahan Anda adalah untuk menarik perhatian pembaca terhadap elemen terpenting dari desain Anda: CTA, tajuk utama, dan teks penting.

Anda harus menjaga halaman arahan Anda “bernapas” dan organik. Untuk melakukannya, gunakan banyak ruang putih antara teks, grafik, dan CTA Anda.

Menggunakan ruang putih untuk meningkatkan desain adalah salah satu strategi paling umum di dunia desain web, dan Anda harus menerapkannya.

7. Kedekatan

Prinsip kedekatan menyatakan bahwa item halaman Anda harus memiliki hubungan yang erat satu sama lain. Sederhananya, setiap elemen halaman Anda harus terhubung sedemikian rupa sehingga menjadi satu kesatuan.

Ketika datang ke halaman arahan, Anda harus melengkapi dan mendukung tombol CTA Anda untuk membuatnya bersinar. Jika Anda menempatkan elemen yang mengalihkan perhatian dari CTA Anda, tingkat konversi Anda akan turun.

Berikut ini contoh dari MailChimp:

8. Pengelompokan

Pengelompokan sangat mirip dengan prinsip kedekatan. Ini melibatkan pengembangan hubungan antara elemen-elemen yang mengomunikasikan pesan yang sama (atau serupa).

Objek yang dikelompokkan membuat interpretasi lebih sederhana bagi pengguna. Berikut ini contoh dari Zoom:

Pertama, mereka menampilkan ulasan pelanggan yang andal yang meningkatkan kredibilitas merek mereka. Kedua, mereka memberikan manfaat dan fitur utama dari perangkat lunak mereka. Kedua elemen tersebut menyampaikan pesan yang sama … bahwa merek mereka dapat diandalkan dan benar-benar profesional.

9. Bukti Sosial

Untuk meroket tingkat konversi Anda, merek Anda harus kredibel. Dengan merancang halaman arahan Anda dengan tujuan membuat bukti sosial Anda menonjol, Anda memberikan alasan yang sah kepada calon pelanggan Anda untuk percaya bahwa Anda adalah bisnis andal yang ingin mereka kaitkan.

Berikut adalah contoh yang relevan dari Aweber, salah satu penjawab otomatis pemasaran email terkemuka.

10. Judul Menarik

Perhatian rata-rata pengguna internet secara alami tertarik pada berita utama yang berani. Meskipun mereka mungkin tidak sepenuhnya fokus pada tajuk utama Anda, mata mereka tidak bisa tidak melihatnya. Dengan membuat headline yang menarik dan menarik, pengguna secara tidak sadar akan menyerapnya. Oleh karena itu, Anda harus menjaga agar judul tetap singkat dan relevan, untuk memudahkan pengguna memahami pesan inti Anda.

Juga, pastikan Anda memanfaatkan kapitalisasi huruf besar pada setiap kata kecuali untuk kata penghubung seperti “dari, dan, itu, untuk, tetapi, dll.”

Berikut contoh judul dari Hubspot:

Takeaways

Kinerja strategi pemasaran digital Anda biasanya berbanding lurus dengan kualitas desain halaman arahan Anda. Strategi pemasaran konten Anda tidak dapat bersinar kecuali dikemas dengan benar dan ditampilkan oleh desain halaman web profesional.

Mendapatkannya dengan benar tidak mudah. Anda harus memperlakukan desain halaman arahan Anda sebagai perjalanan daripada hasil. Terus uji, ukur, dan optimalkan setiap halaman arahan yang Anda kembangkan dan jangan berhenti sampai Anda puas dengan hasil Anda. Manfaatkan prinsip hari ini dan bawa desain halaman arahan Anda ke tingkat berikutnya!

Isabell Gaylord adalah seorang penulis profesional, jurnalis, dan spesialis pemasaran konten yang berbasis di Chicago.

Dia mengkhususkan diri dalam bidang seperti pemasaran, bisnis, dan pendidikan. Isabell sering berkontribusi pada Tugas Brill.

Temukan dia di Twitter @IsabellGaylord.