Büyük Markalardan 7 Noel Reklamı + Pazarlama Dersleri

'Eğlence mevsimidir bu. Noel yolda. Markanızı Noel'e hazırlarken, karışık duygular yaşamanız normaldir. Müşterilerinizle etkileşim kurmanın yeni yollarını bulmanın sevinci. Ve Noel pazarlamasında bu yılın trendlerine ayak uydurmanın stresi. Rakibinizden önce yaratıcı reklamlar bulmanın aciliyeti. Tüm bu duygular iş dünyasında gerçektir. Tüm bunların arasında, Noel reklamlarına bakmak için biraz zaman ayıralım mı? İnsanların kalbini bir Noel ağacı gibi aydınlatan reklamlar? Kim bilir? Aradığın ilhamı bulabilirsin!

İyi Bir Noel Reklamı Yapan Nedir?

Neden bu kadar çok markanın Noel reklamları çıkardığını ama sadece birkaçının hatırlandığını hiç merak ettiniz mi? Peki onları özel yapan nedir? İşte kalabalığın içinde kaybolmayan bir Noel reklamı hazırlamak için ihtiyacınız olan gizli malzemeler.

• Tüketicilerin kalbini çalan bir konsepte ihtiyacınız var. Duygusal bir bağlantı genellikle bir reklamın çok önemli bir özelliğidir, ancak Noel reklamları için biraz daha özeldir. Müşterileri harekete geçiren, onları gülümseten, güldüren, nostaljik hissettiren ya da ağlatan reklamlar akılda kalanlardır.
• Reklam Noel gibi hissettirirken, aynı zamanda markanız gibi de hissettirmelidir. Hem görseller hem de mesaj biçimindeki reklamın tonu, pazarlama teminatınızın geri kalanıyla uyumlu değilse, mevcut pazarlama stratejinize uymayabilir. Markanız için pek bir fark yaratmayabilir. Pek çok şey Noel'den önce ne kadar güçlü bir marka imajı oluşturduğunuza bağlıdır. Tutarlı görsel stillerden güçlü bir marka sesine kadar, oraya ulaşmak için birçok şeye ihtiyacınız var. Yani evet, Noel pazarlama hazırlıklarınız Noel'den çok önce başlar.
• Reklamın net bir amacı olmalıdır. İnsanlar amaca yönelik markaları sever. Aslında, tüketicilerin %64'ü açıkça tanımlanmış bir amacı olan markalara daha yatkındır. Tüm pazarlama tasarımlarınız ve markalaşma tasarımlarınız bu amaca uygun olmalıdır. Ve Noel reklamınız da bir istisna değil.

Nitty cesur ile uğraştıktan sonra, rakamlardan da bahsedelim. Mağazada ne olduğunu anlamak, Noel pazarlamasına hazırlanmayı kolaylaştırır.

Noel Pazarlaması – Birkaç Hızlı İstatistik

• 2021 Deloitte tatil perakende anketine göre, tatil sezonunda harcamaların %62'sinin çevrimiçi olarak gerçekleşmesi bekleniyor. Kalabalıktan ve son dakika alışverişinin telaşından kaçınmak için giderek daha fazla insanın çevrimiçi platformlara geçmesiyle, e-ticaret stratejinizi güçlendirmenin zamanı geldi.
• ABD'de alışveriş yapanların %23'ü satın alma kararları vermek için sosyal medyaya güveniyor. Buna yeni ürünler keşfetmek ve onlar hakkında daha fazla bilgi edinmek dahildir. Bu nedenle, Noel pazarlamanızı tamamlamak için sağlam bir sosyal medya pazarlama planına sahip olmanız gerekir.
• Alışveriş yapanların %68'i tatil sezonunda marka e-postalarına daha dikkatli bakıyor. Bu nedenle, Noel reklamlarınızı yedeklemek için net ve etkili bir e-posta planınız olduğundan emin olun. Aslında videolar, e-postaları çok daha etkileşimli hale getirir ve TO'yu da artırır. Bu nedenle, kısa ve yaratıcı Noel video reklamlarınız varsa, bunları birden fazla kanalda yeniden kullanabilirsiniz.

Özetle, farklı platformlarda iyi görünen reklamlara ihtiyacınız var. Mesajınızı hızlı ve net bir şekilde ileten ve müşterilerinizin satın alma kararlarını etkileyen reklamlara ihtiyacınız var. Bu bilgilerle donanmış olarak, doğrudan Noel reklamı örneklerimize geçelim. Bunlar, tüketicilerin ve eleştirmenlerin kalbini kazanan ve bu nedenle zamana dayanan Noel reklamlarıdır.

Noel Reklamları – En İyisinden Öğrenmek

1. Hershey'in Öpücükleri – Noel Çanları

Hershey'in 2012 reklamı, Noel reklamlarının karmaşık olması gerekmediğini gösteriyor. Bu basit stop-motion animasyon, kelimenin tam anlamıyla Noel çanlarını şıngırdatıyor!

Bu reklamı özel yapan nedir? Reklam, görüntülerin gücünden yararlanır. Reklam, Hershey'in öpücükleriyle Noel çanlarının mecazi bir temsilini yaratarak bir etki yaratıyor. Yani, bir dahaki sefere Noel çanlarını gördüğünüzde, muhtemelen Hershey'in öpücüklerini düşüneceksiniz.

Markanızı veya ürünlerinizi en basit şeylere bağlamak, markalaşma çabanız üzerinde olumlu bir etkiye sahip olabilir. Tutarlı ve net bir şekilde yapıldığında, müşteriler markanızı kolayca hatırlamaya başlar.

2. Lidl – HER ZAMAN inanabileceğiniz bir Noel'de büyük

Yukarıdaki reklam, tek bir ürüne ve basit bir kopyaya odaklanmaktadır. Her yıl ürünlerin “kalitede büyük ve fiyatta Lidl” olduğundan bahsediyor. Dünyanın nasıl değiştiğini, evdeki teknolojiden insanlara kadar her şeyin nasıl değiştiğini ve ne değişirse değişsin Lidl'in nasıl aynı kaldığını gösteriyor.

Tüketicilerin %46'sı güvendikleri markalardan alışveriş yapıyor. Ve güven, tutarlılık ve güvenilirlikten gelir. Lidl'in bu reklam aracılığıyla kurduğu şey tam olarak budur. Reklam, Lidl'i gelecek yıllarda güvenebilecekleri bir isim olarak gösteriyor.

Bu güçlü konseptle birleştiğinde reklam, ona mükemmel bir son dokunuş sağlayan bir mizah dokunuşu da içeriyor.

3. Diageo – Ne Zaman Duracağınızı Bilin

Çok uluslu bir alkollü içecek şirketi olan Diageo, Birleşik Krallık'taki yetişkinlerin Noel'i ve genel tatil alışkanlıklarını nasıl kutladıklarına dair bir anket yaptı. Buna dayanarak, insanların %35'i tatil sezonunda daha fazla yiyip içtiğini bildiriyor. İnsanların tatillerde kendilerini şımarttığı başka birçok suçlu zevk var. Diageo, bu tatil davranışları hakkında konuşmak için bir kampanya hazırladı.

"Ne Zaman Duracağını Bil" başlıklı bu kampanya, aşağıdakiler gibi birçok sağlıksız tatil alışkanlığına "mutlu bir sınır" getirmekten bahseden bir dizi reklamdan oluşuyordu:

• TV izlemek
• Çok fazla yemek
• Ekran ZAMANI
• Noel süslerinde istifleme
• Ve içmek de

Noel'e gelin, çoğu marka kutlamanın tüm çanlarına ve ıslıklarına odaklanır. Ama kutlamanın sorumlu bir yolu var ve bu konuda pek konuşulmuyor. Diageo yaptı. Bunun gibi sağlıklı konular nadiren gelir. Ve müşterilere, sadece markanızla değil, onları gerçekten önemsediğinizi gösterirler. Müşteri ilişkilerinizi güçlendirmenin bir yolu budur.

Kimp İpucu: Yukarıdaki gibi bazı fikirlerin gerçek çekimlerle yakalanması karmaşık olabilir. Veya bazen fikri tasvir etmek zahmetli olabilir. Her iki durumda da Diageo'nun yaptığı gibi basit animasyon videoları kullanabilirsiniz. Her şeyi marka üzerinde tutmak için bu videonun renk paletini ve görsel stilini seçme özgürlüğüne sahipsiniz.

Markanız için animasyonlu Noel reklamları mı oluşturmak istiyorsunuz? Bir Kimp Video aboneliği seçin.

4. McDonald's – Ren Geyiği Hazır

McDonald's'ın yukarıdaki TV reklamı, en küçük şeylerin nasıl en büyük farkı yarattığını gösteriyor. Reklam, Noel Baba'nın ev peş peşe evi ziyaret ettiğini ve Noel Baba'ya hediyeler bıraktığını, ancak ren geyiği için hiçbir şey bulmadığını gösteriyor. Sonunda bir McDonald's mağazasından onlar için havuç ikramları bulur. Sonuçta kimse kendini dışlanmış hissetmek istemez.

Reklam, McDonald's'ta herkes için bir şeyler olduğunu gösteriyor. Noel'e yakın McDonald's, belirli mağazalarda düzenli siparişlerle birlikte ücretsiz Ren Geyiği İkramları (havuç çubukları) sundu.

TV reklamları, sosyal medya gönderileri – marka, kanalları genelinde kampanya hakkında konuştu. Ancak bu kampanyayı hit yapan, markanın bu kampanyaya kattığı anlam oldu. Ren geyiği beslemek için yapılan ikramların yanı sıra McDonald's, İngiltere merkezli bir yardım ağı olan FareShare'e 60 ton ücretsiz yiyecek bağışladı.

Daha önce amaca yönelik kampanyalar oluşturmaktan bahsetmiştik. Ve McDonald's'tan gelen bu iyi bir örnek.

Kimp İpucu: Pazarlamanın bu günlerde çok kanallı bir yaklaşım gerektirdiğinden, kanallardaki reklamlarınızı görsel olarak ilişkilendirilebilir tutmak önemlidir. Sosyal medyadaki video reklamlarınız, durağan resimleriniz ve hareketli gönderilerinizin tümü bağlantılı görünmelidir. Ancak o zaman müşteriler, bunların hepsinin aynı kampanyayla ilgili reklamlar olduğunu bilecek. Ve bir markayı, hatta bir kampanyayı hatırlamak için birden fazla gösterim gerekir.

Tatil sezonu için grafik tasarım ve video tasarımı gereksinimlerinizi birleştirmek hiç bu kadar kolay olmamıştı. Bir Kimp Graphics + Video aboneliği seçin ve hem paradan hem de zamandan tasarruf edin.

5. M&M'ler Vardır

M&M'in yukarıdaki reklamı ilk olarak 1996'da yayınlandı. M&M'leri içeren kısa ama tatlı bir reklam. Noel Baba ile tanışmanın heyecanını doğru bir şekilde yakalar ve ayrıca marka maskotlarını zekice birleştirir.

Bunun gibi reklamlar markanızı insancıllaştırır ve ayrıca marka maskotunuzun etkisini güçlendirmeye yardımcı olur. Aradan on yıllar geçmesine rağmen reklam hala hatırlanıyor. Bu yüzden marka, 2017 yılında bir devam filmi ile geldi.

Devam filmi biraz daha uzun ama içinde bir Noel ruhu barındırıyor. “Herkesi M&M's ile buluşturma” fikrine odaklanır. Bu reklamların her ikisi de marka renkleriyle dalga geçiyor ve marka maskotlarının baştan sona görünür olmasını sağlıyor. Dolayısıyla festival havasını yansıtırken markalaşma konusunda da güçlüler.

Geçmişteki başarılı reklamlarınızı yeniden yayınlamak harika bir fikir ve birçok marka bunu yapıyor. Bu işe yarıyor çünkü devam filmi ile mevcut müşterilerinizi nostaljik kılıyorsunuz. Örneğin, M&M'in durumunda, devam filmi Y kuşağı ile rezonansa girdi çünkü onları nostaljik yaptı ve çocukluklarında yayınlanan bir reklamı hatırlattı. Nostalji, özellikle Noel gibi geleneksel kutlamalarda uyandırmak için iyi bir duygudur.

Ve bunun gibi devam filmlerine maruz kalan yeni müşteriler meraklanıyor ve eski sürüm hakkında daha fazla bilgi edinmek için biraz araştırıyor. Bu, güven oluşturmaya ve markayı biraz daha takdir etmelerine yardımcı olur.

Bu nedenle, güçlü bir marka imajınız olduğunda bunun üzerine inşa edin. Klasik bir reklamınız varsa, orijinal reklamın modern bir uyarlamasının hedef kitlenizle bağlantı kurup kurmayacağına bakın. Bu, müşterilerin markanızın kaydettiği ilerlemeye geri bakmalarına yardımcı olur.

6. Elma – Sürpriz

Apple'ın aşağıdaki 2019 Noel reklamı, pazarlamada hikaye anlatımının gücünü gösteriyor.

Bu reklamı özel yapan şey, bir reklam gibi hissetmemesidir. Ham hissettiriyor. Noel'i çevreleyen kaosu ve birçok duyguyu yakalar. Reklam, onu gerçek ve ilişkilendirilebilir tutar. Yine de Apple cihazlarının en güzel şeyleri yaratmak için nasıl kullanılabileceği fikrini aktarmayı başarıyor. Unutmayalım, güzel son.

Apple'ın 2013 tarihli Misunderstood adlı Noel reklamını hatırlıyorsanız, verilen mesaj açısından ne kadar benzer olduklarını fark etmişsinizdir. Ancak markanın kısa sürede ne kadar büyüdüğünü de takdir edebileceksiniz. Eski reklamı kendiniz görün, ne demek istediğimizi anlayacaksınız.

Bu reklamların her ikisi de, gençleri nasıl gördüğümüze ve onların gadget'ları uzun süre kullanmalarına yeni bir bakış açısı getiriyor. Ve sonunda kalbini eritiyorlar. Yeni bir bakış açısı kesinlikle Noel için iyi bir hediyedir.

Bu nedenle, mevcut bir fikre meydan okuyan reklamlar bulabilirseniz, bunları denemekten çekinmeyin.

7. Köpekler Ticarete Güvenir

Zaman zaman aklımızda kalan reklamlarla karşılaşıyoruz. Ve bir İngiliz hayvan refahı yardım kuruluşu olan Dogs Trust'ın reklamı da bunlardan biri.

Yukarıdaki reklam, markanın neyi temsil ettiğini doğru bir şekilde yansıttığı, ancak doğru miktarda şenlik ruhunu içerdiği için işe yarıyor. Eve bir köpek getirmenin getirdiği uzun vadeli sorumluluklar hakkında hiç düşünmeden bazı insanların köpekleri Noel hediyesi olarak verme fikrini aşıyor.

Sorumlu alışverişten bahseden reklamlar özellikle bayram döneminde önemlidir. En iyi yanı, bunun olumsuzluk tonları olmadan yapmasıdır. Ne de olsa, tamamen mutlulukla ilgili bir sezonda kasvetli veya olumsuz hissettiren reklamlar oluşturmak istemezsiniz.

Yukarıdaki reklamların tümü, bir Noel reklamının nasıl olması gerektiğine dair örneklerdir. Şimdi Noel reklamlarının nasıl olmaması gerektiğinden de bahsedelim. Noel için reklamların nasıl oluşturulmayacağını öğreten bazı reklamları burada bulabilirsiniz.

İşareti Kaçıran Noel Reklamları

Yukarıdakiler gibi bazı reklamlar sizi anında festival havasına sokar. Ve çok sıkıcı veya düpedüz olumsuz olan başkaları da var. Bunlar, markanızın itibarına mal olabilecek türden reklamlardır. Mevsimsel pazarlama, markanızı ön plana çıkarır. Bunun iyi bir nedeni olmasına izin verin, kötü bir reklam için değil.

Öyleyse, o kadar da başarılı olmayan bazı Noel reklamlarına bakalım çünkü başkalarının hatalarından ders çıkarmak zamandan ve pazarlamadan da tasarruf sağlar.

M&S Percy domuzu

Reklamda yanlış bir şey yok ama içinde unutulmaz bir şey de yok. Diğer tüm markaların müşterileri etkilemek için geriye doğru eğildiği Noel gibi rekabetçi zamanlarda, ilham vermeyen bir şeye razı olamazsınız.

Percy Pig'in yer aldığı yukarıdaki reklam kesinlikle şenlikli hissettiriyor ve iyi başlıyor. Ancak o zaman fazla tanıtım hissi uyandırır ve insanların reklamı hatırlamasını sağlamak için güçlü bir duygusal değeri yoktur.

Marka, marmelat seven ayı Paddington'ın yer aldığı Love The Bear kampanyası gibi önceki Noel kampanyalarıyla yüksek standartlar belirlemişti. Doğal olarak, müşterilerin beklentileri yüksektir. M&S'nin bu 2021 reklamını o kadar da özel yapan da bu değil.

Pirene'nin gazete ilanı

Yukarıdaki reklam, yangınla mücadele ekipmanlarıyla ilgilenen bir marka olan Pyrene'den. Gerçekten de korku duygusu uyandırmak ve markanızın insanları nasıl güvende tuttuğunu göstermek iyi bir fikirdir. Ama bunu Noel'de mi yapmalısın? "Korku", neşeli bir mevsimde insanların isteyeceği son duygudur.

Bir Noel reklamının temel bileşenlerini tartışırken, reklamın duygularından bahsettik. Ve tam olarak bunu kastetmiştik. Reklamınızın duygusal bir düzeyde bağlantı kurması gerekse de, Noel gibi zamanlarda olumlu duygulara bağlı kalın. Dogs Trust'ın reklamını ve hatta Diageo'nun Reklamını hatırlayın - her ikisi de daha ciddi konularla ilgilidir, ancak festival sezonunda tonu ve ruh halini hafif ve sindirimi kolay tutarlar. Noel'de iletecek ciddi bir mesajınız olduğunda bunu böyle yaparsınız.

Kimp Tarafından Tasarlanan Noel Reklamları ile Tatil Pazarlamanızı Harekete Geçirin

Saat işliyor. Rakipleriniz zaten kampanyaları üzerinde çalışıyor. ABD'de alışveriş yapanların %40'ı Noel alışverişlerine Aralık'tan önce başlıyor. Noel kampanyalarınızı planlamak için en iyi zaman dündü ve ikinci en iyi zaman şimdi. Yani, güverteleri temizleyin. İçerik üretim planınızı sonlandırın. Tüm şenlikli pazarlama tasarımlarınız için Kimp abonelikleri sadece bir tık uzağınızda. Ödeme yapmadan önce parmak uçlarınızı daldırmak için risksiz 7 günlük ücretsiz deneme süresi bile var. Şimdi kaydolun ve grafik tasarım aboneliklerinin sezonluk pazarlama çabalarınızı nasıl dönüştürebileceğini görün.

İlgili Mesajlar