来自大品牌的 7 个圣诞广告 + 营销课程

这是欢乐的季节。 圣诞节快到了。 当您的品牌为圣诞节做好准备时，心情复杂是正常的。 找到吸引客户的新方法的乐趣。 以及跟上今年圣诞节营销趋势的压力。 在竞争对手之前提出创意广告的紧迫性。 所有这些感觉在商业世界中都是真实的。 在这一切之中，我们是否应该花点时间回顾一些圣诞广告？ 像圣诞树一样点亮人心的广告？ 谁知道？ 你可能会找到你一直在寻找的灵感！

什么是好的圣诞广告？

你有没有想过为什么这么多品牌想出圣诞广告，但只有少数被记住？ 那么，是什么让它们与众不同？ 以下是制作不会在人群中迷失的圣诞广告所需的秘密成分。

• 你需要一个能触动消费者心弦的概念。 情感联系通常是广告的关键属性，但对于圣诞节广告来说，它更特别一些。 那些打动客户的广告，让他们微笑、大笑、怀旧或让他们感动落泪的广告才是被记住的广告。
• 虽然广告感觉像圣诞节，但它也应该像你的品牌。 如果广告的基调（无论是视觉效果还是信息形式）都与您的其他营销材料不一致，则它可能不适合您现有的营销策略。 它可能不会对您的品牌产生太大影响。 很大程度上取决于你在圣诞节前塑造的品牌形象有多强。 从一致的视觉风格到强大的品牌声音，你需要很多东西才能到达那里。 所以，是的，你的圣诞营销准备在圣诞节前很久就开始了。
• 广告应该有明确的目的。 人们喜欢以目标为导向的品牌。 事实上，64% 的消费者更倾向于目标明确的品牌。 您的所有营销设计和品牌设计都应与此目的保持一致。 你的圣诞广告也不例外。

在处理了细节之后，让我们也谈谈数字。 了解商店中的商品可以更轻松地为圣诞节营销做准备。

圣诞营销——一些快速统计

• 根据 2021 年德勤假日零售调查，预计假日期间 62% 的支出将发生在网上。 随着越来越多的人转向在线平台以避开人群和最后一刻购物的匆忙，是时候加强您的电子商务策略了。
• 23% 的美国购物者依赖社交媒体做出购买决定。 这包括发现新产品并了解有关它们的更多信息。 因此，您需要制定一个强大的社交媒体营销计划来补充您的圣诞营销。
• 68% 的购物者在假期期间更关注品牌电子邮件。 因此，请确保您有一个清晰有效的电子邮件计划来备份您的圣诞广告。 事实上，视频使电子邮件更具交互性并提高了点击率。 因此，如果您有简短且富有创意的圣诞视频广告，您可以在多个渠道中重复使用它们。

总而言之，您需要在不同平台上看起来不错的广告。 您需要能够快速、清晰地传达您的信息并影响客户购买决定的广告。 有了这些信息，让我们直接进入我们的圣诞广告示例。 这些圣诞广告赢得了消费者和评论家的心，因此经受住了时间的考验。

圣诞广告——向最好的人学习

1. 好时之吻——圣诞钟声

Hershey 的 2012 年广告表明圣诞节广告不必复杂。 这个简单的定格动画让圣诞钟声叮当响，字面意思！

这个广告有何特别之处？ 该广告利用了图像的力量。 该广告通过简单地用 Hershey 的亲吻创造圣诞钟声的隐喻表现来产生影响。 所以，下次你看到圣诞钟声时，你很可能会想到好时的吻。

将您的品牌或产品与最简单的事物联系起来可以对您的品牌推广工作产生积极影响。 如果始终如一且清晰地完成，客户就会开始轻松地回忆起您的品牌。

2. Lidl——你永远相信的圣诞节

上面的广告专注于单一产品和简单的副本。 它年复一年地谈论产品“质量高，价格低”。 它展示了世界如何变化，从家庭技术到人们的一切，以及无论发生什么变化，Lidl 如何保持不变。

46% 的消费者从他们信任的品牌购买。 信任来自一致性和可靠性。 这正是 Lidl 通过这则广告确立的。 广告将 Lidl 显示为他们在未来几年可以信赖的名字。

结合这个强大的概念，该广告还带有一丝幽默感，使其达到完美的画龙点睛。

3. Diageo – 知道何时停止

跨国酒精饮料公司帝亚吉欧对英国成年人如何庆祝圣诞节和一般节日习惯进行了一项调查。 基于此，35% 的人报告说在假期期间吃得更多。 人们在假期中沉迷于许多其他罪恶的快乐。 因此，帝亚吉欧发起了一场宣传这些节日行为的活动。

这个名为“知道何时停止”的活动由一系列广告组成，这些广告谈论对许多不健康的假期习惯有一个“快乐的限制”，例如：

• 暴饮暴食看电视
• 暴饮暴食
• 检测时间
• 囤积圣诞装饰品
• 还有喝酒

圣诞节来临之际，大多数品牌都专注于庆祝活动的所有花里胡哨。 但是有一种负责任的庆祝方式，很少有人谈论它。 帝亚吉欧做到了。 像这样的健康话题很少出现。 他们向客户表明您真正关心他们，而不仅仅是您的品牌。 这是加强客户关系的一种方式。

Kimp 提示：像上面的一些想法可能很难用真实镜头捕捉。 或者有时描述这个想法可能很费力。 在这两种情况下，您都可以像 Diageo 那样使用简单的动画视频。 您可以自由选择此视频的调色板和视觉风格，以保持品牌形象。

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4. 麦当劳——驯鹿准备好了

麦当劳的上述电视广告展示了最小的事物如何产生最大的不同。 广告显示圣诞老人挨家挨户地拜访，留下礼物并为圣诞老人寻找礼物，但没有给他的驯鹿。 他最终从麦当劳商店为他们找到了胡萝卜零食。 毕竟，没有人愿意感到被冷落。

广告显示，在麦当劳，每个人都能找到适合自己的东西。 临近圣诞节，麦当劳在指定商店提供免费的驯鹿零食（胡萝卜条）以及常规订单。

电视广告、社交媒体帖子——该品牌通过其渠道谈论了该活动。 但是，使这次活动大获成功的原因是该品牌在此次活动中添加的意义。 除了喂养驯鹿的零食外，麦当劳还向总部位于英国的慈善网络 FareShare 捐赠了 60 吨免费食物。

我们之前谈到了创建以目的为导向的活动。 麦当劳的这个就是一个很好的例子。

Kimp 提示：如今，由于营销需要采用多渠道方法，因此保持跨渠道的广告在视觉上具有相关性非常重要。 您在社交媒体上的视频广告、静止图像和动画帖子都应该看起来相互关联。 只有这样，客户才会知道他们都是关于同一活动的广告。 记住一个品牌甚至一个活动需要多次印象。

结合假日季节的图形设计和视频设计要求从未如此简单。 选择Kimp Graphics + Video订阅并节省金钱和时间。

5. M&M's 他们确实存在

上述 M&M 的广告于 1996 年首次播出。这是一个以 M&M 为特色的简短而甜蜜的广告。 它准确地捕捉到了见到圣诞老人的兴奋，还巧妙地融入了品牌吉祥物。

像这样的广告使您的品牌人性化，也有助于加强品牌吉祥物的影响力。 尽管已经过去了几十年，但广告仍然被人们铭记。 这就是该品牌在 2017 年推出续集的原因。

续集有点长，但包含了圣诞精神。 它专注于“让每个人都与M&M's在一起”的理念。 这两个广告都戏弄了品牌色彩，并使品牌吉祥物始终可见。 因此，虽然它们反映了节日气氛，但它们在品牌方面也很强大。

重现过去成功的广告是一个好主意，许多品牌都这样做。 这很有效，因为续集会让现有客户怀旧。 例如，在 M&M 的案例中，续集引起了千禧一代的共鸣，因为它让他们怀旧，回忆起他们童年时播放的广告。 怀旧是一种很好的情感，尤其是在圣诞节等传统庆祝活动中。

接触到像这样的续集的新客户会产生好奇并挖掘一些信息以了解有关旧版本的更多信息。 这有助于建立信任并帮助他们更加欣赏品牌。

因此，当您拥有强大的品牌形象时，请在此基础上进行建设。 如果您有经典广告，请查看原始广告的现代衍生产品是否会与您的受众建立联系。 这有助于客户回顾您的品牌所取得的进步。

6. 苹果——惊喜

下面的苹果 2019 年圣诞广告展示了讲故事在营销中的力量。

这个广告的特别之处在于它不像广告。 感觉很生涩。 它捕捉了圣诞节周围的混乱和许多情绪。 广告保持真实和相关。 然而，它设法传达了如何使用 Apple 设备创造最美丽事物的想法。 不要忘记，美丽的结局。

如果您还记得 Apple 2013 年名为“被误解”的圣诞广告，您可能已经意识到它们在传达的信息方面有多么相似。 但是您也将能够欣赏到品牌在短时间内的发展程度。 亲眼看看旧广告，你就会明白我们的意思。

这两个广告都对我们如何看待年轻人以及他们对电子产品的广泛使用进行了全新的解读。 他们最终会融化你的心。 新鲜的视角绝对是圣诞节的好礼物。

因此，如果您可以提出挑战现有想法的广告，请随意尝试。

7. Dogs Trust Commercial

我们时不时地会遇到在我们脑海中停留很长时间的广告。 英国动物福利慈善组织 Dogs Trust 的广告就是其中之一。

上述广告之所以有效，是因为它准确地捕捉到了品牌所代表的含义，但又融入了适量的节日气氛。 它超越了一些人将狗作为圣诞礼物赠送的想法，而没有考虑将狗带回家所带来的长期责任。

谈论负责任购物的广告在节日期间尤为重要。 最好的部分是这个没有消极的阴影。 毕竟，您不想在一个充满幸福感的季节制作让人感觉冷酷或消极的广告。

以上广告都是圣诞广告应有的例子。 现在，让我们也谈谈圣诞节广告不应该是怎样的。 这里有一些广告，教你如何不为圣诞节制作广告。

错过了标记的圣诞广告

一些广告，如上面的广告，让您立即进入节日气氛。 还有一些太无聊或完全消极的。 这些广告会损害您的品牌声誉。 季节性营销使您的品牌成为焦点。 让它成为一个很好的理由，而不是因为一个糟糕的广告。

所以，让我们看看一些不太成功的圣诞广告，因为从别人的错误中学习也可以节省时间和营销资金。

M&S珀西猪

广告没有任何问题，但也没有任何令人难忘的地方。 在圣诞节等竞争激烈的时期，所有其他品牌都在竭尽全力试图打动客户，你不能满足于一些没有灵感的东西。

上面以 Percy Pig 为主角的广告肯定让人感觉很喜庆，而且开头很好。 但是感觉太宣传了，没有强烈的情感价值让人们记住广告。

嗯，该品牌在之前的圣诞活动中设定了高标准，比如以喜爱果酱的熊帕丁顿为主角的 Love The Bear 活动。 自然，客户的期望很高。 这就是为什么玛莎百货的这则 2021 年广告并不那么特别的原因。

Pyrene 的报纸广告

以上广告来自消防器材品牌Pyrene。 事实上，唤起恐惧感并展示您的品牌如何保护人们的安全是一个好主意。 但是你应该在圣诞节期间这样做吗？ “恐惧”是人们在欢乐季节里最不想看到的情绪。

当我们讨论圣诞广告的基本要素时，我们谈到了广告的情感。 这正是我们的意思。 虽然你的广告应该在情感层面上建立联系，但在圣诞节这样的时候，要坚持积极的情绪。 记住 Dogs Trust 的广告，甚至 Diageo 的广告——它们都涉及更严肃的话题，但它们在节日期间保持基调和情绪轻松且易于消化。 当你在圣诞节期间要传达一个严肃的信息时，你就是这样做的。

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