İnsanlar vücut pozitifliği hareketi hakkında ne düşünüyor?

Mart 2021'de Oxford İngilizce Sözlüğü'ne 1.400 yeni kelime ve revizyon eklendi. Bunların arasında 'vücut pozitifliği' terimi vardı.

Beden kabulüyle ilgili konuşmalar onlarca yıldır arka planda gizleniyor, ancak bu ölçekte hiç olmadı.

#BOPO'nun (vücut pozitifliğinin çevrimiçi kısaltması) en son şubeleri akne, kellik ve vücut kıllarını ilgi odağı haline getirdi ve çeşitli şirketler her ihtiyaca uygun ürünler yaratmak için çok çalışıyor.

Güzellik, moda ve yaşam tarzı markalarının hepsinin bu hareketle doğal bağlantıları var. Bilgide kalmak veya katılmak isteyenler için okumaya devam edin.

moda endüstrisi nasıl gidiyor

Genel olarak bakıldığında, insanlar moda endüstrisinin ilerlemesinden etkileniyor ve birçoğu bunun çok daha iyi olduğunu söylüyor.

Her 5 tüketiciden 3'ü, perakendecilerin her boyuta eskisinden daha iyi hizmet verdiğini düşünüyor ve benzer bir sayı, markaların vücut kapsayıcılığına yönelik olumlu adımlar attığı konusunda hemfikir. Ama daha gidecek yolumuz var.

Sadece yarısı moda endüstrisinin gerçekten kapsayıcı olduğunu düşünüyor ve giyim reklamlarında temsil edildiğini düşünenler hala azınlıkta (%45).

Bu istatistikleri değiştirmek için çalışmak sadece yapılacak doğru şey değil, aynı zamanda bir şirketin ve genel olarak sektörün erişimi üzerinde büyük bir etkisi olabilir. Açıkçası, endüstrinin büyük beden kapsayıcı olduğunu düşünen insanların modayla ilgilenme ve aylık kıyafet satın alma olasılıkları daha yüksek.

İnsanlar vücut pozitifliği hakkında ne düşünüyor?

Beden pozitifliği, moda endüstrisinin kapsayıcılık hedeflerine ulaşmasına yardımcı oluyor, ancak daha da iyi uygulanabilir.

Hareket sadece bedenle ilgili değil, tüm bedenleri normalleştirmekle ilgili. Yine de, belirli gruplar tarafından farklı şekilde karşılanıyor. İronik olarak, vücut pozitifliği konusunda en temkinli olanlar geleneksel güzellik standartlarına uymayanlardır.

Bunun nedeni, #BOPO kampanyalarının genellikle onları dışarıda bırakması olabilir. Araştırmalar, hareketin hashtag'lerini kullanan çoğu sosyal medya gönderisinin genç, beyaz, engelli olmayan kadınları içerdiğini gösteriyor. Artı, Weight Watchers Başkan Yardımcısı Amy Keller Laird, önde gelen elçilerinin hepsinin 33 yaşında veya daha genç olduğunu fark etti. Bu nedenle, 40-64'lerin büyük kısmının daha inandırıcı olması şaşırtıcı değil.

Vücut pozitifliği, düzenli antrenmanlarda zaman, enerji ya da araca sahip olmayanlara göre fitness tutkunları arasında daha fazla yankı uyandırıyor.

Bunun arkasından, bazıları büyük beden kadınların bu hareketin “kısa ucunu” almaya başladığını düşünüyor. Müzisyen Lizzo, vücut pozitifliğinin orta ve küçük kızları kutlama alışkanlığı olduğunu savunuyor ve diğerleri, büyük beden kampanyaları için kullanılan modellerin genellikle orta boy olduğuna dikkat çekiyor.

Hareket, moda oyuncuları için çok fazla potansiyele sahip ve kapsayıcı mesajlaşmaya meraklı birçok tüketici var. Sadece bir markanın devam eden damgalanmayla karşı karşıya kalan bedenleri normalleştirmek için gerçekten çalıştığını bilmek istiyorlar ve sonuçlar çıkarırken akıllarında bazı şeyler olacak.

Göster, söyleme

TikTok'un 'ağırlık farklı görünüyor' trendi gibi çılgınlıklar, genellikle biri vücut pozitifliğinden bahsettiğinde aklımıza gelen ilk şeylerdir. Hareketin büyük bir parçası ama onlara katılmak tüketicilerin markaların yapmasını istediği ana değişiklik değil.

Birçok perakendeci, pazarlamalarında BOPO mesajını benimsemiştir ve insanlar bu içeriğin eylemle desteklenmesini istemektedir.

Başlangıç ​​olarak, tüm yüz yüze müşteriler henüz kendilerini iyi hissetmiyorlar ve Batılı tüketicilerin yaklaşık yarısı mağazada kıyafet alışverişi yapmaktan hoşlandıklarını söylüyor.

Büyük beden mankenler son zamanlarda biraz tartışmalara neden oldu, ancak verilerimiz yüksek talep gördüklerini gösteriyor.

ABD'li kadınların çoğu kendilerini normal kilolu (%47) veya fazla kilolu (%36) olarak tanımlıyor, ancak geçmiş araştırmalar çoğu mankenin zayıf kadınları temsil ettiğini gösteriyor (yalnızca %3'ünün özdeşleştiği bir kategori).

Bu, şu anda çok az insanın kendilerini markaların ekranlarında yansıttığını gördüğü ve birkaç basit takasın daha fazla müşterinin anlatmaya çalıştıkları hikayeyle ilgili olmasına yardımcı olabileceği anlamına geliyor.

Aynı şey reklamlar için de geçerlidir. %56'sı bir reklamda kendi boylarında birini gördüklerinde bir markadan satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor ve %30'u perakendecilerin kendilerine benzeyen modelleri kullanmasını istiyor.

Güzellik ve moda şirketlerinin temsil ettikleri şey bu değilse vücut pozitifliğine odaklanmaya gerek yok, ancak ticari içeriklerini çeşitlendirmek için açık bir iş gerekçesi var.

Tüketiciler her şeyden önce markaların kapsayıcı ürünler sunmasını istiyor

Bir markanın resimleri bin kelimeye bedel olsa da son sözü ürünleri söyler.

İnsanların istediği temel şey, çeşitli şirketlerin boyutlarını genişletmekten yararlandığı kapsayıcı aralıklardır.

Tasarımcıların pahalı büyük beden koleksiyonları hızla bir araya getirdikleri günler geride kaldı, ancak bazı tüketiciler markaların daha ileri gitmesini ve onları temel serilerinin bir parçası haline getirmesini istiyor.

Bu, belirli stilleri daha erişilebilir hissettirmenin bir yoludur.

2018'de PrettyLittleThing, her kadının bireyselliğini ifade etmesine yardımcı olmak için daha geniş bir teklifin parçası olarak aynı kıyafette bir büyük beden ve bir ana seri modeli içeren bir kampanya başlatan ilk perakendecilerden biriydi. Ve gelirdeki büyümesi, bunu başardığının bir kanıtıdır.

Bu nedenle, vücut pozitifliği üzerine bahis oynayan markalar, her şeyden önce reklamlarına ve ürünlerine kapsayıcılık yapmaya odaklanmalıdır.

Sosyal medyanın geldiği yer

Artık temelleri ele aldık, sosyal kanalların neler sunabileceğine bakabiliriz. Bu platformlar, kültürün gelişmesi için bir alan yarattı ve büyümesi kısmen sosyal medyadaki idealize edilmiş görüntülerin sayısına bir yanıt oldu.

Genç bir hedef kitleye sahip şirketler, çevrimiçi marka anlatılarında çalışan vücut pozitifliğinden en çok fayda sağlayacaklardır - ister güven göstergeleri sunarak, ister hareketi somutlaştıran etkileyicilerle ortaklık yaparak olsun.

Pandemi, daha fazla insanı sağlığın da zihnimizde olup bitenler tarafından belirlendiğini fark etmeye iterek bu eğilimi hızlandırdı. Verilerimize göre, genç tüketiciler zihinsel sağlık sorunlarından en çok etkilenenler ve etraflarındaki tartışmalara açık olan kişiler olma eğilimindedir ve vücut pozitifliği de farklı değildir.

Çevrimiçi ortamda mükemmel olmak için çok fazla baskı olduğunu söyleyenler yalnızca Z kuşağı değil, aynı zamanda ABD'de formda kalmanın önemli olduğunu söyleyenlerin sayısı 2020'den bu yana %7 azaldı. Ve 'detoks çayları' diyorlar ve zararlı diyetler hakkında her zamankinden daha fazla bilgi paylaşımı.

Victoria's Secret, 2021'de bu değişime yanıt veren ve sonunda Meleklerine veda eden ve yeni elçileri olarak her şekil ve boyuttaki modelleri tanıtan bir marka.

Özelden güçlendirmeye geçişin işe yarayıp yaramadığını söylemek için henüz çok erken, ancak verilerimiz bu markadan satın alan Kuzey Amerika Gen Z'lerinin sayısının 2020'de onu izlemeye başladığımızdan beri en yüksek noktasında olduğunu gösteriyor; ve bu yeniden markalama kesinlikle pek çok kutuyu işaretliyor.

Hareket çok fazla kart tutar

Genç tüketicilerin tutumları, olumlu beden mesajlarının ne kadar güçlü olabileceğine dair ipuçları veriyor.

ABD'de 2014 yılında yapılan bir araştırma, yaşlandıkça beden memnuniyetinin arttığını göstermiştir ve 2010-15 yılları arasında gerçekleştirilen Yeni Zelanda/Avustralya araştırması bunu desteklemektedir. Yine de bir değişiklik olmuş gibi görünüyor.

Z kuşağının artık tonunu yükseltmeye çalışma olasılığı en düşük olanlar; Görünüşlerinden memnun olduklarını söyleme olasılıkları daha yüksektir (eski nesillerin %43'üne karşı %37'si) ve zamanla daha olumlu bir vücut haline geldiklerini kabul ederler (%38'e karşı %30).

Bu, genç tüketicilerin hareketin dilinden etkilendiğini ve bedenleriyle olan ilişkilerini tanımlamak için giderek daha fazla "mutlu" ve "olumlu" gibi kelimeler kullandıklarını gösteriyor.

Fırsat, marjinal gruplara hareketin çevrimiçi kültüründe yer almaları için ilham vermektir ve bunu başarmanın en iyi yolu daha iyi temsildir.

Buradan nereye gidiyoruz

Bu eğilimin arkasında durmak isteyenler için, işte size önemli çıkarımlarımız:

• Genel olarak bakıldığında, insanlar moda endüstrisine pek hakim değiller ve birçoğu bunun çok daha gelişmiş olduğunu düşünüyor. Ama daha gidecek çok yolumuz var.
• BOPO hareketi, sektörün kapsayıcılık hedeflerine ulaşmasına yardımcı olabilir, ancak şu anda, yükseltmesi gereken topluluklara etkili bir şekilde hizmet etmiyor.
• Vücut pozitifliği üzerine bahis oynayan markalar, her şeyden önce reklamlarına ve ürünlerine kapsayıcılık yapmaya odaklanmalıdır.
• Genç bir hedef kitleye sahip şirketler, sosyal medya anlatılarına en çok çalışan vücut pozitifliğinden faydalanıyor.