人们对身体积极运动的看法

2021 年 3 月，牛津英语词典增加了 1,400 个新词和修订版。 其中包括“身体积极性”一词。

几十年来，围绕身体接受的对话一直潜伏在幕后，但从未发生过如此规模。

#BOPO（身体积极性的在线简写）的最新分支使痤疮、秃头和体毛成为众人瞩目的焦点，各家公司都在努力创造适合各种需求的产品。

美容、时尚和生活方式品牌都与这一运动有着天然的联系。 对于那些想要了解或参与的人，请继续阅读。

时装业的表现如何

总体而言，人们对时尚产业的进步印象深刻，许多人说进步很大。

超过五分之三的消费者认为零售商比以往更擅长迎合各种尺寸的需求，类似的人认为品牌正在朝着身体包容性迈出积极的步伐。 但我们还有一段路要走。

只有一半的人认为时尚行业是真正具有包容性的，而那些认为在服装广告中有代表的人仍然占少数（45%）。

努力改变这些统计数据不仅是正确的做法，而且会对公司和整个行业的影响力产生重大影响。 引人注目的是，认为该行业具有包容性的人更有可能对时尚感兴趣并每月购买衣服。

人们对身体积极性的看法

身体积极性正在帮助时尚行业实现其包容性目标，但它可以执行得更好。

运动不仅仅是关于尺寸，而是关于使所有身体正常化。 然而，某些群体对它的接受程度不同。 具有讽刺意味的是，那些不符合传统美容标准的人对身体的积极性最为警惕。

这可能是因为#BOPO 活动经常将它们排除在外。 研究表明，大多数使用该运动标签的社交媒体帖子都以年轻、白人、非残疾女性为特色。 此外，Weight Watchers 的副总裁 Amy Keller Laird 注意到其主要大使都是 33 岁或以下。 因此，大部分 40-64 将需要更多的说服力也就不足为奇了。

与那些没有时间、精力或手段进行常规锻炼的人相比，身体积极性也更能引起健身爱好者的共鸣。

在这背后，一些人认为大码女性开始获得这一运动的“短线”。 音乐家 Lizzo 认为，身体积极性有一种庆祝中小女孩的习惯，其他人指出，用于大码运动的模特通常是中等身材。

这场运动对时尚人士来说具有很大的潜力，因为很多消费者都热衷于包容性的信息传递。 他们只是想知道一个品牌是否真正致力于使面临持续污名的身体正常化，并且在得出结论时他们会考虑到某些事情。

显示，不告诉

当有人提到身体积极性时，我们首先想到的往往是 TikTok 的“体重看起来不同”趋势这样的热潮。 它们是这场运动的重要组成部分，但参与其中并不是消费者希望品牌做出的主要改变。

许多零售商在他们的营销中采用了 BOPO 消息传递，人们希望这些内容得到行动的支持。

首先，并非所有到店的顾客都感到受欢迎，大约一半的西方消费者表示他们喜欢在店内购买衣服。

大码人体模型最近引起了一些争议，但我们的数据显示它们的需求量很大。

大多数美国女性将自己描述为正常体重 (47%) 或超重 (36%)，但过去的研究表明，大多数人体模型代表体重不足的女性（只有 3% 的人认同这一类别）。

这意味着现在很少有人看到自己反映在品牌的展示中，一些简单的交换可以帮助更多的购物者了解他们想要讲述的故事。

广告也是如此。 56% 的人表示，当他们在广告中看到与自己体型相同的人时，他们更有可能从某个品牌购买，30% 的人希望零售商使用与他们相似的模特。

美容和时尚公司不需要将身体积极性归零，如果这不是他们所代表的，但有一个明确的商业案例可以使他们的商业内容多样化。

消费者希望品牌首先提供包容性产品

一个品牌的图片价值千言万语，但他们的产品说了算。

人们想要的主要是包容性范围，各种公司都从扩大规模中受益。

设计师迅速将昂贵的大码系列拼凑在一起的日子已经一去不复返了，但一些消费者希望品牌走得更远，让它们成为其核心系列的一部分。

这是使某些样式更易于访问的一种方法。

2018 年，PrettyLittleThing 是首批推出活动的零售商之一，该活动以大码模特和主打模特穿着同一件衣服为特色，作为帮助每位女性表达个性的更广泛竞标的一部分。 它的收入增长证明了它实现了这一目标。

因此，押注身体积极性的品牌应该首先将包容性纳入其广告和产品中。

社交媒体的用武之地

现在我们已经处理了要点，我们可以看看社交渠道必须提供什么。 这些平台为文化的繁荣创造了空间，其增长部分是对社交媒体上理想化图像数量的回应。

拥有年轻目标受众的公司将从将身体积极性融入其在线品牌叙述中受益最大——无论是通过提供信心指针还是与体现这一运动的影响者合作。

大流行通过促使更多人意识到健康也取决于我们的想法，从而推动了这一趋势。 根据我们的数据，年轻消费者往往最容易受到心理健康问题的影响，并乐于接受围绕他们的讨论，身体积极性也不例外。

不仅 Z 世代最有可能说在网上追求完美的压力太大，而且在美国，自 2020 年以来，认为保持健康很重要的人数已经下降了 7%。他们呼吁“排毒茶”和比以往任何时候都更多地分享有关有害饮食的信息。

维多利亚的秘密是 2021 年应对这一转变的一个品牌，最终告别其“天使”，并推出各种形状和尺寸的模特作为其新大使。

现在判断从独家到授权是否有回报还为时过早，但我们的数据显示，北美 Z 世代从该品牌购买的数量达到了自 2020 年开始跟踪以来的最高点； 这个品牌重塑肯定会满足他们的很多要求。

运动有很多底牌

年轻消费者的态度暗示了身体正面信息的力量有多大。

美国 2014 年的研究表明，随着年龄的增长，身体满意度会提高，2010-15 年间进行的新西兰/澳大利亚研究支持了这一点。 然而，似乎发生了变化。

Z 世代现在最不可能试图振作起来； 他们更有可能说他们对自己的外表感到满意（43% 对 37% 的老一辈），并同意他们随着时间的推移变得更加积极（38% 对 30%）。

这表明年轻消费者受到了运动语言的影响，越来越多地使用“快乐”和“积极”等词来描述他们与身体的关系。

机会在于鼓励边缘化群体参与该运动的在线文化，而更好的代表性是实现这一目标的最佳方式。

我们从这里去哪里

对于那些希望落后于这一趋势的人，以下是我们的主要收获：

• 总的来说，人们对时尚行业并没有太失望，许多人认为它已经有了很大的改善。 但我们还有很长的路要走。
• BOPO 运动可以帮助该行业实现其包容性目标，但目前，它并没有有效地迎合它旨在提升的社区。
• 押注身体积极性的品牌应该首先将包容性纳入其广告和产品中。
• 拥有年轻目标受众的公司将从将积极的身体积极融入其社交媒体叙述中获益最多。