Harika Bir Açıklayıcı Video için 6 Malzeme
Yayınlanan: 2018-12-20Bir pazarlama stratejisini desteklemek için görsel içerik oluşturmanın tüm sektörlerde çılgınca etkili olduğu kanıtlanmıştır. Yazılı kelimelerle karşılaştırıldığında, görsel içerik varlıkları - özellikle beyaz tahta videoları ve açıklayıcı videolar - eğlenceli, akılda kalıcı ve işinizin sunduğu değeri duyurmanın daha ilgi çekici bir yoludur.
Kanıt? 2018 Video Pazarlama Durumu Anketinden alınan bu istatistiklere göz atın .
Hem video hem de metnin aynı sayfada mevcut olduğu durumlarda, insanların %72'si bir ürün veya hizmet hakkında bilgi edinmek için videoyu kullanmayı tercih ediyor.
İnsanların %95'i bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmek için açıklayıcı bir video izlemiştir.
%76'sı video pazarlamanın satışları artırmalarına yardımcı olduğunu söylüyor.
Ek olarak, pazarlama videoları diğer içerik türlerinden daha fazla paylaşılabilir. Forbes'a göre, üst düzey yöneticilerin yüzde 54'ü her hafta iş arkadaşlarıyla işle ilgili videolar paylaşıyor!
Dalmadan önce, açık olalım: tüm beyaz tahta videoları açıklayıcı videolar değildir ve tüm açıklayıcı videolar beyaz tahtalarda canlandırılmamıştır. Terimleri birbirinin yerine kullanıyoruz çünkü görsel içerik oluşturma konusunda yeniyseniz, beyaz tahta videoları (canlı aksiyon veya 3D animasyon videolarının aksine) başlamak için yönetilebilir bir yerdir. Ayrıca, şirketinizin ne yaptığına ilişkin bir açıklama (bir tür "açıklayıcı video"), potansiyel müşterilerinizle paylaşmak için uygun bir ilk hikayedir.
Açıklayıcı videolar yalnızca etkili olmakla kalmaz, aynı zamanda nispeten uygun maliyetlidir ve oluşturulması kolaydır. Başlamaya hazır mısınız? İşte ana bileşenler:
1. Farkındalık aşamasındaki bir izleyici kitlesi
HubSpot'un satın alma döngüsü modeline aşina iseniz , önce farkındalık aşamasının geldiğini hatırlayacaksınız; bir müşteri bir ihtiyacı belirlediğinde ve işinizin potansiyel olarak faturaya uyabileceğini anladığında olur.
Beyaz tahta videoları bu aşamada etkilidir, çünkü web sitenizin cevaplar ve ilgili konular için iyi bir kaynak olduğunu teyit ederken, bu ihtiyacı (bir tür yansıtıcı dinleme gibi) göstermenize yardımcı olurlar . Müşterinin sorunu çok karmaşık veya oldukça teknik olabilir. Basit çizimler, diyagramlar ve "el yazısı" başlıklarla paketini açarak, ekibinizin araziyi anladığını hızlı bir şekilde kanıtlayabilirsiniz.
Ancak dikkatli olun: Beyaz tahtalar, değerlendirme aşamasındaki izleyiciler için en iyi araçlar olmayabilir - özellikle de sizinki mühendisler, BT uzmanları veya seçenekleri önemli özelliklere/yeteneklere dayalı olarak karşılaştırmayı bekleyen diğer B2B çalışanlarından oluşuyorsa. Sağladığınız şeyin gerçek etini ve patatesini iletirken, çizgi film figürleri ve yazı tipleri genellikle düz kalır; bu potansiyelleri vaka çalışmaları, teknik incelemeler veya profesyonelce üretilmiş demo videolarla eşleştiren içerikten daha iyisiniz.
2. Net bir konsept
Beyaz tahta videoları, gelen pazarlamanın hemen hemen her kuralını yerine getirdikleri için harika içerik varlıklarıdır: ilgi çekici olun, yardımcı olun, özlü olun, insan olun . Beyaz tahta açıklayıcıları “ne yapıyoruz” mesajınızı iletebilir, hedef kitlenizi nasıl yapılır eğitimleri şeklinde eğitebilir veya sadece şirketinizin hikayesini anlatabilir. İster inanın ister inanmayın, "Hakkında" sayfanız muhtemelen web sitenizdeki en çok trafik alan sayfalardan biridir.
Yine, konu çok dar olduğunda beyaz tahtalar en iyi sonucu verir. Amaçladığınız konsepti basit, beş parçalı bir taslakta (bağlam, problem, çözüm, sonuç, harekete geçirici mesaj) yakalayamıyorsanız, muhtemelen iyi tercüme edilmeyecektir.
3. Sağlam bir komut dosyası
Şimdi hikayenizi kelimelere dökme zamanı. İyi bir yazar olsanız bile, genellikle bir pazarlama ajansının senaryoyu çözmesine izin vermek yardımcı olur. Dışarıdan gelen yazarlar, her gün uğraştığınız tüm karmaşıklıklar yüzünden çıkmaza girmezler. Hedef kitlenizin yüksek sesle ve net bir şekilde duyması için ana noktanızı kristalize edebilirler. Ayrıca dili özlü tutabilirler. (Birçok video konsepti, disiplinli metin yazarlığı olmadan hızla üç veya dört dakikalık anlatımlara dönüşür.)
Çok uzun ne kadar uzun? HubSpot, 30-90 saniyenin bir beyaz tahta/açıklayıcı video için ideal uzunluk olduğunu söylüyor , ancak iki dakikanın altındaki herhangi bir şey hala kolayca sindirilebilir. Çoğu seslendirme, dakikada ortalama 150 konuşulan kelimedir. Bu nedenle, komut dosyanız bir sayfadan uzunsa (animasyon yönü hariç), muhtemelen çok uzundur.
Ayrıca unutmayın, daha uzun komut dosyaları ek kelimeleri göstermek için doğal olarak daha fazla animasyon gerektirir, bu nedenle komut dosyası uzunluğu proje maliyetinizi etkiler. (Aşağıda daha fazlası.)
4. Özel bir tasarımcı
Beyaz tahta videoları her zaman ilk adım ev koşuları değildir. Videoyu şirket içinde oluşturuyor veya bir video prodüksiyon satıcısıyla çalışıyor olsanız da, düzenleme yapmaya hazır olun. Video tasarımcıları, birden fazla revizyon turunda ses ve animasyonda ince ayar yapmaya istekli, esnek, detay odaklı ortaklar olmalıdır.
Beyaz tahta/açıklayıcı videolar için kendin yap video araçlarının ve dış kaynaklı video satıcılarının listesi:
Wooshii.com
Fiverr.com
Truscribe.com
eLance.com
GoAnimate.com (Kendin Yap)
Powtoon.com (Kendin Yap)
Prezi.com (Kendin Yap)
Mac animasyon yazılımı için Motion (DIY)
VideoBlocks.com (Kendin Yap)
Bir ortak seçmeden önce, örnek çalışma portföylerine göz atmak için zaman ayırın ve satıcıların çevrimiçi incelemelerini çok dikkatli bir şekilde okuyun.
5. Doğrulanmış bir seslendirme
Şirket sesinizin bir robot tarafından temsil edilmesini istemiyorsanız, seslendirme işini son dakika kararına bırakmayın. Göz önünde bulundurulması gereken üç ana seçenek vardır: Dış ses kaydını kendiniz kaydetme (optimum ses kalitesi için bir USB mikrofon ile), profesyonel seslendirme uzmanı işe alma (video prodüksiyon satıcınızdan ayrı olarak) veya seslendirme ile birlikte gelen seslendirmeyi seçme bir video prodüksiyon paketi (ses yeteneği için satır öğesi maliyeti, video satıcınıza bağlı olarak çok değişebilir). Birçok şirket, profesyonel yetenek ve ses düzenleme maliyetinin buna değdiğini düşünüyor. Fiverr.com gibi siteler , ideal anlatıcınız için alışveriş yapmayı kolaylaştırır.
6. Büyük bir bütçe.
Herhangi bir profesyonel hizmette olduğu gibi, ödediğinizin karşılığını alırsınız. Geçmişteki araştırma anketleri , yüksek kaliteli içerik üretiminin hem en etkili hem de ustalaşması en zor SEO taktiği olarak Bir Numara olduğunu ortaya koydu. Bu, metin tabanlı içerik pazarlamasının yanı sıra video için de geçerlidir.
Beyaz tahta video tekliflerini 20 dolardan başlayan fiyatlarla bulabilirsiniz (herhangi bir düzeltme veya özelleştirme dahil değildir), ancak bunlar bir içerik çiftliğinden veya gece gündüz serbest çalışandan satın alabileceğiniz 20 dolarlık blog gönderilerine çok benzer. Arama motorları (ve müşteriler) düşük kaliteyi tespit etmekte ustadır; her ikisi de markanızı cezalandırma gücüne sahiptir.
Daha gerçekçi olarak, işin ne kadarını kendiniz yaptığınıza bağlı olarak, birkaç yüz ila bin dolar arasında bir ödeme yapmayı beklemelisiniz.
Burada bahsettiğimiz tüm kutuları işaretleyen bir müşteri için yakın zamanda oluşturduğumuz bir açıklayıcı video örneği. Bir dakika içinde izleyin - ve bize ne düşündüğünüzü söyleyin!
Daha fazla video pazarlama ipucu mu arıyorsunuz? Aşağıdaki yorumlar bölümünde bir soru bırakın! Her zaman yardımcı olmaktan mutluluk duyarız.
