Google Hız Güncellemesi: Yaklaşan değişikliğe nasıl hazırlanılır

SEO'lar ve pazarlamacılar, Google'ın algoritmasında yapılan düzenli değişikliklerin hayatlarının bir parçası olduğunu bilirler. Birçoğu küçüktür ve çok az bildirimle ortaya çıkar. Elbette, daha önemli ve hedef kitlemize içerik oluşturma ve sunma şeklimizi etkileyenler var. Son zamanlarda, Google'ın değişiklikleri giderek daha fazla mobili içeriyor. Google, ilk duyurudan yaklaşık bir yıl sonra, Nisan 2018'de mobil öncelikli dizinini kullanıma sunmaya başladı. Kullanıcıların masaüstünden mobil cihazlara geçişini dikkate alan Google arama dizini, öncelikle bir site içeriğinin mobil sürümlerini dikkate alıyor. Bu yılın Ocak ayında Google, sayfa hızının mobil arama için bir sıralama faktörü olacağını duyurdu. Güncelleme, Google Hız Güncellemesi olarak adlandırılıyor ve Temmuz 2018'de kullanıma sunulacak.

Hız, bir süredir masaüstü için bir sıralama faktörü olmuştur ve Google bu sinyali mobil algoritmaya dahil etmeyi seçmektedir. Mobil cihazlar, Ekim 2016'dan bu yana masaüstü bilgisayarlardan daha fazla tarama trafiği oluşturuyor. Kullanıcı davranışındaki değişim göz önüne alındığında, mobil arama algoritmasında yapılan bu güncelleme, Google'ın sıralamalarında çok fazla dikkate alması mantıklı.

Google Hız Güncelleme duyurusunda Google, kullanıcıların sayfa hızına önem verdiğini gösteren çalışmalara atıfta bulunuyor.

Çalışmalar, 3 saniyeden uzun sayfa yükleme süreleri için hemen çıkma olasılığının önemli ölçüde arttığını vurgulamaktadır.

Peki, bu güncelleme içerik sıralamanız ve trafiğiniz için ne anlama geliyor? Gelin ayrıntılara ve Temmuz ayında yapılacak değişikliklere nasıl hazırlanılacağına bir göz atalım.

Google Hız Güncellemesi nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, Google, sayfa hızını ana sıralama faktörü olarak dahil etmek için mobil arama algoritmasını güncelleyecektir. Sayfa hızı, 2010'dan beri masaüstü aramada bir sıralama faktörü olmuştur, ancak mobil arama için bir faktör olmamıştır. Google, kullanıcılara en iyi deneyimi sunmak için arama algoritmasını sürekli olarak günceller ve şimdi buna cihaz düzeyinde odaklanır. Bu değişiklik, Google'ın mobilin artan önemini kabul etmesini ve harika bir kullanıcı deneyimi sağlama taahhüdünü sürdürüyor.

Duyuruda Google, arama amacının hala "çok güçlü bir sinyal" olduğunu ve harika içeriğe sahip yavaş sayfaların yine de iyi sıralanabileceğini belirtiyor. Sayfayı oluşturmak için kullanılan teknolojinin türü önemli değil, güncelleme tüm sayfalara aynı standardı uygulayacak. Google, yalnızca kullanıcılara en yavaş deneyimi sunan sayfaların etkileneceğini söylüyor. Bununla birlikte, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda sayfa performansını tekrar ziyaret etmek iyi bir fikirdir. Sayfa performansını iyileştirmek artık masaüstü ve mobil cihazlara fayda sağlayacak. Bu yaklaşan değişikliğe nasıl hazırlanacağınıza bir göz atalım.

Nasıl hazırlanır

Google, "geliştiricilerin, performansın bir kullanıcının sayfasındaki deneyimini nasıl etkilediği hakkında geniş kapsamlı düşünmelerini ve çeşitli kullanıcı deneyimi ölçümlerini dikkate almalarını" önerir. Bu ifade, Google'ın algoritmasındaki değişikliklerle ilgili genel olarak genel ifadeleriyle uyumludur. Çalışmak için herhangi bir özellik veya minimum performans kriteri sağlamıyorlar.

Ayrıntıların eksikliği göz önüne alındığında, sitenizin Google Hız Güncellemesinden olumsuz etkilenip etkilenmeyeceğinden ve ne ölçüde etkileneceğinden emin olmak zor. Ancak, hızın etkisi olacağından eminizAşağıda, mobil SERP sonuçlarında konum kaybetmemek için atabileceğiniz adımları özetliyoruz.

Henüz yapmadıysanız AMP kullanın

AMP veya Accelerated Mobile Pages kullanmak, sitenizin tamamında sayfa performansını artırmanın harika bir yoludur. AMP'yi henüz kullanmıyorsanız, muhtemelen sitenize dahil etmenin tam zamanı. Daha fazla site AMP kullanıyor ve bunun iyi bir nedeni var - genel sayfa performansını iyileştirir ve kullanıcı deneyimini geliştirir.

AMP'ler, standart HTML sayfalarınızı, sayfa yükleme sürelerini büyük ölçüde iyileştiren, sayfanın tam anlamıyla bir sürümüne yönlendirir. Google testleri, AMP kullanmanın sayfa yükleme sürelerini yüzde 15 ila 85 arasında azaltabileceğini göstermiştir. Aslen Google tarafından başlatılan bir proje olan AMP, Twitter, Pintrest, WordPress, LinkedIn ve diğerlerinden destek alıyor. Washington Post, BuzzFeed ve Vox gibi yayıncılar da AMP kullanıyor. SEO topluluğu, AMP kullanımını yaygın olarak desteklemektedir ve sitenizin mobil deneyimini iyileştirmenin harika bir yoludur.

sitenizi test edin

Temel bir performans kıyaslaması oluşturmak çok faydalıdır. Bugün nerede olduğunuzu bilmek, yaptığınız değişikliklerin performansı nasıl etkilediğini görmenizi sağlar. Ayrıca, rakiplerinizin web sitelerinin performansını kontrol etmek de iyi bir fikirdir, böylece sizinkinin nasıl karşılaştırıldığını görebilirsiniz. Temel performans belirlendikten sonra, iyileştirmelerin nerede yapılabileceğini bilmek çok yararlıdır. Aşağıda, bir performans kıyaslaması oluşturmanıza, nerede değişiklik yapacağınızı belirlemenize ve performans iyileştirmelerini değerlendirmenize yardımcı olacak bazı araçlar ve kaynaklar listelenmiştir.

Google Arama Konsolu

Bu, muhtemelen zaten kullandığınız bir araçtır ve başlamak için harika bir yerdir. "Tarama Hataları"nın altındaki "Akıllı Telefon" sekmesi, Google tarafından tanımlanan tüm tarama hatalarını size gösterecektir. "Mobil Kullanılabilirlik" raporu, kullanılabilirlik sorunları olan sayfaları ve sorunun ne olduğunu size gösterecektir.

Google Sayfa Hızı Analizleri

Google'ın bir başka aracı olan PageSpeed ​​Insights, herhangi bir sayfa için gerçek dünyadan bir performans raporu sağlayacaktır. Hız puanı (hızlı, yavaş, ortalama), optimizasyon puanı (iyi, orta, düşük) ve optimizasyon önerileri sağlar. Optimizasyon önerileri, sunucu yapılandırması, HTML yapısı ve harici kaynak kullanımı gibi sayfa performansının ağ dışı yönlerini temel alır.

Web Sayfası Testi

Herhangi bir URL'yi test etmenize izin veren açık kaynaklı bir kaynak. Birçok farklı kullanım durumunu değerlendirmek için çeşitli farklı konumlar, tarayıcılar ve bağlantı türleri kullanarak testler çalıştırabilirsiniz. Şelale yük çizelgesi de dahil olmak üzere birçok ölçüm sağlar ve olası iyileştirme alanlarını tanımlar.

Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporu

Bu araç, gerçek kullanıcıların birçok web sitesini nasıl deneyimlediğini gösteren birçok önemli kullanıcı deneyimi ölçümü sağlar. Sadece siteniz için değil, rakiplerinize de bakmak için yararlıdır.

deniz feneri

Lighthouse, web sitelerinin kalitesini ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi amaçlayan başka bir açık kaynaklı araçtır. Performans, erişilebilirlik ve daha fazlası için herhangi bir sayfayı denetlemek için kullanabilirsiniz. Bir sayfa için bir dizi denetim yapacak ve ardından sayfanın nasıl puan aldığını gösteren bir rapor gösterecek. Başarısız denetimleri, sitenizin iyileştirilebilecek alanlarını belirlemek için kullanabilirsiniz. Ayrıca, başarısız denetimlerin nasıl düzeltileceği konusunda fikir verecektir.

Site performansınızı hassaslaştırın

Sitenizin performansını test ettikten sonra, sonuçlardan memnunsanız, bu harika! Memnun değilseniz veya testler bazı iyileştirme alanlarını ortaya koyuyorsa, işe koyulma zamanı gelmiştir. Bazı değişiklikler nispeten kolay olurken, diğerleri biraz daha fazla çaba gerektirecektir. Bu noktada, her şeyi bir anda düzeltmeye çalışmak yerine bir plan yapmak iyi bir fikirdir.

Her sitenin farklı ihtiyaçları olacağından buna yaklaşmanın doğru bir yolu yoktur. Bununla birlikte, bazı ortak fırsat alanları vardır. WordPress ve diğer içerik yönetim sistemleri, kutudan çıktığı haliyle performans için optimize etmez. WordPress için, performansı optimize etmeye yardımcı olabilecek birkaç eklenti vardır. Yine de dikkatli olun, çok fazla eklenti kullanmak performansı olumsuz etkileyebilir.

WordPress kullanmayanlar için, daha önce vurgulanan araçlar, nerede iyileştirmeler yapabileceğiniz konusunda fikir edinmenize yardımcı olabilir. Javascript ve CSS'nizi basitleştirmek ve tarayıcı önbelleğini kullanmak sayfa hızını artırmaya yardımcı olabilir.

Aşırı büyük resimler ve diğer dosyalar, uzun sayfa yükleme sürelerinin diğer bir yaygın nedenidir. TinyPNG, Optimizilla veya Compressor.io gibi araçları kullanmak, görüntü dosyası boyutlarını küçültecek ve site performansınızı artırmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, mobil kullanıcılar için belirli resimleri veya videoları gizlemeyi de seçebilirsiniz.

Niyet düşünün

Mobil cihazlarda kullanıcı davranışı çeşitli şekillerde farklılık gösterebilir. Aramadaki en önemli farklılıklardan biri sorgular etrafında döner. Mobil arama sorguları, masaüstündeki sorgulardan daha kısa olma eğilimindedir. Arama sorguları genel olarak uzuyor olsa da, mobil kullanıcılar hız ve basitliği tercih etme eğilimindedir. Yavaş bir site nedeniyle basit sorgularda sıralama konumunu kaybetmek istemezsiniz. Yerel amaç, mobilin bir diğer önemli yönüdür. Google, mobil aramaların %40'ının yerel amaçlı olduğunu tespit etti. İşi yönlendirmek için yerel aramaya dayanan bir işletmeyseniz, bu özellikle önemlidir. Çevresindeki en yavaş web sitesiyle şehirdeki en iyi kahveye sahip olmak istemezsiniz.

Kaliteli içerik üretmeye devam edin

Google, duyurusunda, harika içeriğe sahip yavaş sitelerin Google Hız Güncellemesi ile olumsuz bir etki görmeyebileceğini söyledi. Google, sayfa performansını bir sıralama sinyali olarak kullanacak kadar önemli görse de, Google yine de kaliteli içeriği kullanıcı deneyiminin en önemli yönlerinden biri olarak görmektedir. Hedef kitlenizi sağlam bir şekilde anlamanız önemlidir. Sorularını ve endişelerini anlamak, kaliteli ve alakalı içerik geliştirmenin anahtarıdır. Kitlenize endişelerini gideren ve sorularını yanıtlayan içerik sağlamak isteyeceksiniz. Bu, kitlenizi meşgul edecek ve Google tarafından ödüllendirilecektir.

Harika içerik oluşturucuların, şu anda yavaş olsa bile hızı artırmaya çalışması gerektiğini unutmayın. Harika içerik, özellikle yeni rakipler de iyi içerik oluşturmaya başladığından, diğer sıralama faktörlerini göz ardı etmek için iyi bir neden değildir. Tersine, teknik olarak harika bir siteniz varsa ve hala iyi sıralamaya sahip değilseniz, hedef anahtar kelimeleriniz için SERP'lerde nelerin göründüğü konusunda biraz araştırma yapın. Çok sığ ve daha fazla kelime sayısı, alan adı otoritesi oluşturmak için daha fazla sayfa vb. gerektiren içeriğiniz olabilir.

Götürmek

Mobil sayfalarınızın zaten iyi performans gösterdiğini düşünüyorsanız, bu duyuruyu görmezden gelmeyin. Bu, Google'dan gelen, mobil öncelikli bir yaklaşıma geçtiğinin ve içeriğin paketi takip etmesi gerektiğinin bir başka işaretidir. Google Hız Güncellemesinin Temmuz lansmanı, site deneyiminizi mobil öncelikli bir bakış açısıyla değerlendirmek ve iyileştirmeler yapmak için harika bir zamandır.