谷歌速度更新：如何为即将到来的变化做准备

SEO 和营销人员知道，定期更改 Google 算法是他们生活的一部分。 许多都是次要的，几乎没有通知就推出了。 当然，有些更重要，会影响我们为目标受众创建和提供内容的方式。 最近，谷歌的变化越来越多地涉及移动。 在最初宣布大约一年后，谷歌于 2018 年 4 月开始推出其移动优先索引。注意到用户从桌面转向移动，谷歌搜索索引首先考虑网站内容的移动版本。 今年 1 月，谷歌宣布页面速度将成为移动搜索的排名因素。 该更新被称为 Google Speed Update，将于 2018 年 7 月开始推出。

一段时间以来，速度一直是台式机的排名因素，谷歌选择将此信号用于移动算法。 自 2016 年 10 月以来，移动设备的浏览流量已超过台式机。鉴于用户行为的转变，谷歌在其排名中如此重视移动搜索算法的更新是有意义的。

在 Google Speed Update 公告中，Google 引用了表明用户关心页面速度的研究。

研究强调，页面加载时间超过 3 秒时，跳出的可能性会显着增加。

那么，此更新对您的内容排名和流量意味着什么？ 让我们来看看细节以及如何为七月即将到来的变化做准备。

什么是 Google 速度更新？

简而言之，谷歌将更新其移动搜索算法，将页面速度作为主要排名因素。 自 2010 年以来，页面速度一直是桌面搜索的排名因素，但一直不是移动搜索的一个因素。 谷歌不断更新其搜索算法，为用户提供最佳体验，现在将重点放在设备级别。 这一变化延续了 Google 对移动设备日益增长的重要性的认可，并致力于提供出色的用户体验。

在公告中，谷歌表示搜索者的意图仍然是一个“非常强烈的信号”，内容丰富的慢速页面可能仍然排名很好。 用于构建页面的技术类型无关紧要，更新将对所有页面应用相同的标准。 谷歌表示只有向用户提供最慢体验的页面才会受到影响。 话虽如此，重新审视桌面和移动设备上的页面性能是一个好主意。 提高页面性能现在将使桌面和移动设备受益。 让我们看看如何为即将到来的变化做准备。

如何准备

谷歌建议“开发人员广泛考虑性能如何影响用户对其页面的体验，并考虑各种用户体验指标。” 该声明与 Google 关于更改其算法的一般广泛声明一致。 他们没有提供任何细节或最低性能基准来努力。

由于缺乏细节，很难确定您的网站是否会受到 Google Speed Update 的负面影响以及影响程度。 但是，我们确信速度会产生影响下面我们概述了您可以采取的步骤，以避免在移动 SERP 结果中失去位置。

如果您还没有使用 AMP

使用 AMP 或 Accelerated Mobile Pages 是提高整个网站的页面性能的好方法。 如果您还没有使用 AMP，那么这可能是将其整合到您的网站的合适时机。 越来越多的网站正在使用 AMP，这是有充分理由的——它提高了整体页面性能并改善了用户体验。

AMP 将您的标准 HTML 页面重定向到页面的基本版本，这大大缩短了页面加载时间。 谷歌测试表明，使用 AMP 可以将页面加载时间减少 15% 到 85%。 AMP 最初是由 Google 发起的一个项目，得到了 Twitter、Pintrest、WordPress、LinkedIn 和许多其他公司的支持。 华盛顿邮报、BuzzFeed 和 Vox 等出版商也在使用 AMP。 SEO 社区广泛支持使用 AMP，它是改善网站移动体验的好方法。

测试您的网站

建立基准性能基准非常有帮助。 了解您今天所处的位置使您能够了解您所做的更改如何影响性能。 检查竞争对手网站的性能也是一个好主意，这样您就可以了解您的网站的比较情况。 一旦建立了基准性能，了解可以在哪些方面进行改进是非常有帮助的。 下面列出了一些可用的工具和资源，可帮助您建立性能基准、确定在何处进行更改以及评估性能改进。

谷歌搜索控制台

这是您可能已经使用的工具，是一个很好的起点。 “抓取错误”下的“智能手机”标签会显示谷歌发现的所有抓取错误。 “移动可用性”报告将向您显示存在可用性问题的页面以及问题所在。

谷歌 PageSpeed 见解

Google 的另一个工具 PageSpeed Insights 将为任何页面提供真实的性能报告。 它提供速度分数（快、慢、平均）、优化分数（好、中、低）和优化建议。 优化建议基于页面性能的非网络方面，例如服务器配置、HTML 结构和外部资源使用。

网页测试

允许您测试任何 URL 的开源资源。 您可以使用各种不同的位置、浏览器和连接类型运行测试，以评估许多不同的用例。 它提供了许多指标，包括瀑布负载图，并确定了可能的改进领域。

Chrome 用户体验报告

该工具提供了许多关键的用户体验指标，显示了实际用户如何体验许多网站。 它不仅对您的网站有用，而且对查看竞争对手也很有用。

灯塔

Lighthouse 是另一个旨在提高网站质量和用户体验的开源工具。 您可以使用它来审核任何页面的性能、可访问性等。 它将对一个页面进行一系列审核，然后显示一个报告，显示该页面的得分情况。 您可以使用失败的审核来确定站点中可以改进的区域。 它还将提供有关如何修复失败审核的见解。

优化您的网站性能

在您测试了网站的性能之后，如果您对结果感到满意，那就太好了！ 如果您不满意，或者测试显示一些改进的领域，那么是时候开始工作了。 一些改变相对容易，而另一些则需要更多的努力。 在这一点上，提出一个计划是个好主意，而不是试图一次解决所有问题。

没有正确的方法来解决这个问题，因为每个站点都有不同的需求。 然而，也有一些共同的机会领域。 WordPress 和其他内容管理系统并未针对开箱即用的性能进行优化。 对于 WordPress，有几个插件可以帮助优化性能。 不过要小心，使用太多插件会对性能产生负面影响。

对于那些不使用 WordPress 的人，之前突出显示的工具可以帮助您深入了解需要改进的地方。 简化 Javascript 和 CSS 并使用浏览器缓存有助于提高页面速度。

过大的图像和其他文件是页面加载时间过长的另一个常见原因。 使用 TinyPNG、Optimizilla 或 Compressor.io 等工具将减小图像文件大小并有助于提高站点性能。 您还可以选择为移动用户隐藏某些图像或视频。

考虑意图

移动设备上的用户行为可能会有所不同。 搜索中最重要的区别之一是围绕查询。 移动搜索查询往往比桌面查询短。 尽管搜索查询总体上变得更长，但移动用户倾向于选择速度和简单性。 您不希望由于网站速度慢而在简单查询中失去排名。 本地意图是移动的另一个重要方面。 谷歌发现 40% 的移动搜索具有本地意图。 如果您是一家依靠本地搜索来推动业务的企业，这一点尤为重要。 您不想在城里最慢的网站上喝到最好的咖啡。

继续制作优质内容

值得重申的是，谷歌在其公告中表示，内容丰富的慢速网站可能不会受到谷歌速度更新的负面影响。 虽然它认为页面性能足够重要，可以将其用作排名信号，但 Google 仍然将优质内容视为用户体验最重要的方面之一。 对你的目标受众有一个深刻的了解是很重要的。 了解他们的问题和疑虑是开发高质量、相关内容的关键。 您将希望为您的受众提供能够解决他们的顾虑并回答他们的问题的内容。 这将使您的观众保持参与并获得 Google 的奖励。

请记住，如果当前速度很慢，出色的内容创建者仍应尝试提高速度。 优秀的内容并不是忽略其他排名因素的好理由，尤其是当新的竞争对手也开始创造优秀的内容时。 相反，如果您有一个技术上很棒的网站，但排名仍然不佳，请对您的目标关键字在 SERP 中出现的内容进行一些研究。 可能您的内容太浅，需要增加字数，需要更多页面来建立域权限等。

带走

如果您觉得您的移动网页已经表现良好，请不要试图忽略此公告。 这是来自谷歌的另一个迹象，表明它正在转向移动优先的方法，内容需要遵循。 7 月推出的 Google Speed Update 是从移动优先的角度评估您的网站体验并进行改进的好时机。