Bir SEO olarak değeriniz, sonuçlarınızı gösterme yeteneğinizden gelir.

Arama sonuçlarına işaret edip "50. sayfadaydınız, şimdi 1. sıradasınız!" diyebilmektir.

Müşterilerinizin eğilip ayaklarınızı öpmesini sağlamanın tek yolu bu.

Veya SEO ile uğraşan ve ne yaptığınızı gerçekten bildiğinizi gösteren arkadaşlarınız üzerinde övünme haklarını elinizde tutmak için.

Yeterince kolay geliyor, ama burada biraz bulanıklaşıyor.

Başarınızı yalnızca sıralamadaki gelişmelere göre ölçemezsiniz (her gece ağlayarak uyumak istemiyorsanız).

Neyse ki, SEO performansınızı somut bir şekilde ölçebileceğiniz bir sürü başka yol var.

Ve öğrenmek üzere olduğun şey bu. O zaman okumaya devam et dostum.

SEO Etkinliğini Ölçmek Neden İmkansız Görünüyor?

SEO konusunda yeniyseniz, muhtemelen biraz belirsiz hissediyorsunuzdur. Aylardır çalışıyorsun, gözlerin ağrıyor, her gün infaz yapıyorsun. Ancak, yaptığınız şeyin gerçekten işe yarayıp yaramadığını gerçekten bilmiyorsunuz.

Hepimiz oradaydık.

Böylece, tek bir metriği izlersiniz. Büyük olasılıkla anahtar kelime sıralamaları. Birkaç anahtar kelime sıralamasının arttığını görüyorsunuz ve nefes veriyorsunuz, şükürler olsun ve işe geri dönüyorsunuz.

Ancak sorun şu: Tek bir SEO metriği kullanmak size resmin tamamını vermez. Tahtaya sadece bir parça koyduğunuzda bir yapbozun bitmiş olduğunu söylemek gibi.

Çözüm, birden çok metriği izlemektir . Bu metrikler, seçtiğiniz analitik ve SEO araçlarından gelecektir.

Soğuk, sağlam verilerle değerinizi kanıtlamaya başlamanın zamanı geldi.

Kulağa lezzetli geliyor. Hadi atlayalım!

Bir Patron Gibi SEO Performansını Ölçün: İzlemeniz Gereken 9 SEO Metriği

1. Anahtar Kelime Sıralaması

Herkesin favori SEO metriği—anahtar kelime sıralaması. Bu bir ego meselesi mi bilmiyorum ama SEO'lar anahtar kelime sıralamaları hakkında övünmeyi seviyor. Şimdi, bu sağlam bir ölçüm ve bir numaralı noktayı basılı tutmak sizi…

Sıraladığınız anahtar kelimeler size çeşitli şeyler söyleyecektir:

• Doğru anahtar kelimeleri hedefleyip hedeflemediğiniz. Siteniz hedef anahtar kelimeleriniz için hiçbir yerde bulunmuyorsa, stratejinizi daha az rekabetçi anahtar kelimelere doğru değiştirmeniz gerekir (en azından şimdilik).

• Sitenizin gerçekten büyüyüp büyümediği. Zamanla, sitenizin sıraladığı toplam anahtar kelime sayısının yanı sıra sıralamalarınızın arttığını görmelisiniz. Bu iki alandaki büyüme, sitenizin otorite kazandığını ve gönderilerinizin daha uzun kuyruklu trafik almaya başladığını size söyleyecektir.

Monitor Backlinks , hangi anahtar kelimeler için sıralama yaptığınızı ve konumlarındaki değişiklikleri hızlı bir şekilde görmenizi sağlayan harika bir yerleşik özelliğe sahiptir.

Ana kontrol panelinizde aşağı kaydırın ve Anahtar Kelime Etkinliği bölümünde Tümünü Gör'e tıklayın.

Göreceğiniz ilk şey, bir bakışta genel anahtar kelime değişiklikleriniz, yani anahtar kelime konumlarınızın zaman içinde nasıl değiştiğidir. Bu anlık görüntü, stratejinizin işe yarayıp yaramadığını hemen size bildirecektir.

İzlemek istediğiniz tek tek anahtar kelimeleri ekleyeceğiniz kendi anahtar kelime listenizi oluşturabilirsiniz ve sayfanın aşağılarına doğru ilerledikçe, zaman geçtikçe sıralama değişikliklerinin rapor edildiğini göreceksiniz.



Anahtar kelime sıralamanızın iyi olup olmaması o kadar önemli değil (özellikle yeni başlıyorsanız). Bununla birlikte , önemli olan, ya sıralama yaptığınız anahtar kelime sayısında bir artış görüyor olmanız ya da sıralama konumlarının iyileşmekte olmasıdır.

Daha fazla anahtar kelime için sıralamaya başladığınızda, bu, uzun kuyruklu trafik aldığınız anlamına gelir. İyi iş!

Anahtar kelimelerinizden birinin 20. sıradan 2. sıraya geçtiğini görürseniz, kesinlikle onu öldürüyorsunuz.

2. Backlink Miktarı ve Kalitesi

Sıralamanıza katkıda bulunan 200'den fazla farklı faktör var. Hepsini takip etmek neredeyse imkansız. Ancak bunun için endişelenmenize gerek yok, çünkü…

Geri bağlantılar hala en iyi sıralama faktörlerinden biridir.

Geri bağlantılarınızın kalitesini ve miktarını iyileştirmeye odaklanın ve Google size ciddi bir sevgi gösterecektir.

Herhangi bir yeni geri bağlantı almıyorsanız veya bu geri bağlantılar düşük kaliteliyse, stratejinizle ilgili bir sorununuz var ve rotayı düzeltmenin zamanı geldi.

Geri bağlantılarınızı takip etmek size aşağıdakiler gibi çok önemli bilgiler verecektir:

• Bağlantı kurma stratejilerinizin ne kadar etkili olduğu. Örneğin, bozuk bağlantı oluşturma yapıyorsanız ve gönderilen 100 e-postadan 10 bağlantı alıyorsanız, oldukça sağlam bir yanıt oranı elde edersiniz. Devam et!

• Gelecekteki bağlantı kurma için potansiyel kaynaklar. Şansınız, sitenize işaret eden her bağlantı, kendi oluşturduğunuz bir bağlantı değildir. Bağlantılarınızı izleyerek, gelecekteki bağlantılar için potansiyel fırsatları belirleyebilirsiniz.

• Stratejinizin ne kadar uygun maliyetli olduğu. Tek bir bağlantı elde etmek için 500$ harcadıysanız ve bu bağlantı sıralamanızı değiştirmediyse, stratejinizi daha ucuz bağlantı satın alma seçeneklerine göre ayarlamanın zamanı gelmiştir.

Monitor Backlinks ile yeni geri bağlantılarınızı hızlı bir şekilde takip edebilir ve bağlantılarınızın gerçekte ne kadar güçlü olduğu hakkında iyi bir fikir edinebilirsiniz.

Kullanıcı panosunda, Geri Bağlantılar yazan bölümün üzerine gelin.

Bir sonraki sayfada, tüm bağlantı profilinizin ayrıntılı bir dökümünü alacaksınız. Burada bağlantı kalitesine, bağlantının eklendiği tarihe ve çok daha fazlasına göre sıralama yapabileceksiniz.

Bir ton düşük kaliteli bağlantı, sıralamanızı değiştirmez. Ancak, yüksek kaliteli kaynaklardan birkaç bağlantı alın ve kesinlikle bir gelişme göreceksiniz.

Geri bağlantılarınızın yüksek kalitede olup olmadığını nasıl anlarsınız?

Harika soru.

Monitor Backlinks ile, genel bağlantı profilinize kapsamlı bir göz atabilirsiniz. İki şey arayacaksınız: nitelik ve nicelik.

Bu nedenle, Geri Bağlantıları İzleyin ve bağlantı panonuza gidin:

Size bağlanan sitelerin yüksek kalitede olup olmadığını görmek için birkaç farklı şeye bakmak isteyeceksiniz:

1. Güven Akışı: Yüksek bir Güven Akışı, size bağlantı veren sitenin Google'ın gözünde oldukça güvenilir olduğunu ve etki alanına yönelik bir ton geri bağlantıya sahip olduğunu söyleyecektir.

2. Atıf Akışı: Bu metrik Trust Flow'a benzer ve sahip olduğu bağlantıların sayısı ve kalitesine göre bir web sitesinin kalitesini size söyleyecektir. Size bağlanan bir sitenin genel kalitesini değerlendirmek için bu iki ölçümü kullanın. Ne kadar yüksek o kadar iyi.

3. MozRank/Domain Authority (DA): Ayrıca önemli kalite ölçütleri. MozRank ve DA ne kadar yüksek olursa, site o kadar kaliteli olur.

Sitenize işaret eden her bağlantı, kalitenin üst kademesine doğru olmayacaktır. Ancak, bu metrikler ne kadar yüksekse, bağlantı o kadar değerli olur.

3. Organik Trafik

Burada çılgınca bir tahminde bulunacağım: Muhtemelen organik arama trafiğinizi iyileştirmek için SEO yapıyorsunuz.

haklı mıyım?

Çoğu insan bunun için SEO yapmaya başlar.

Organik trafik seviyenizi zaman içinde izleyerek, SEO stratejinizin gerçekte ne kadar etkili olduğuna dair harika bir resim elde edeceksiniz. SEO çabalarınızla doğrudan bağlantılı olan organik arama sıralamasındaki büyüme ile, alabileceğiniz en doğru ölçümlerden biridir.

Organik arama trafiğindeki değişikliği takip etmek için herkesin favori aracı olan Google Analytics'i kullanacağız.

Ana kontrol panelinde olduğunuzda, Segment Ekle etiketli düğmeyi tıklayın.

Ardından, Organik Trafik onay kutusunu seçin ve Uygula'yı tıklayın.



Şimdi, mevcut trafiğinizin yanında duran ve organik trafik seviyelerinizin nasıl şekillendiğini gösteren başka bir satır göreceksiniz.



Tam olarak organik trafik düzeyleriniz önemli değil, tek bir şey dışında: yükseliş eğilimi gösteriyorlar .

Organik trafiğiniz iyileşiyorsa, stratejiniz çalışıyor demektir. Organik trafiğiniz düzleşiyor veya azalıyorsa, stratejinizi değiştirmeniz gerekir.

4. Sayfada Harcanan Zaman

Panda sonrası bir dünyada, katılım metriklerinin önemi giderek artıyor . Ziyaretçilerinizin sitenizde geçirdiği süre de bu metriklerden biridir.

Şöyle devam ediyor: Bir kullanıcı sitenizde çok zaman harcıyorsa, muhtemelen içeriğinizi beğenir. Bu, sitenizin değerli ve yüksek kaliteli şeylerle dolu olduğu anlamına gelir.

Sayfada geçirilen zamanın yüksek olması, kullanıcı amacını tatmin ettiğiniz anlamına gelir. Bir araştırmacının Google'a bir anahtar kelime yazdığında belirli bir amacı vardır, o zaman sayfanıza gelirlerse ve orada çok zaman harcarlarsa, siteniz bu amacı yerine getirir.

Ziyaretçilerinizin sitenizde geçirdiği toplam süreyi keşfetmek için Google Analytics'i bir kez daha araştırmak isteyeceksiniz.

Kontrol panelinizin sol tarafında, Davranış > Genel Bakış'a tıklayın.

Şimdi sağ alttaki raporun tamamını görüntüle'ye tıklayın. Bu, sitenizdeki her sayfayı ve gönderiyi getirir, böylece her birinde harcanan ortalama süreyi görebilirsiniz.



Ardından, gözlerinizi Avg adlı sekmeye odaklayın. Sayfadaki Süre. Burada, hangi sayfaların ziyaretçinizin dikkatini çektiğini ve hangi sayfaların ziyaretçilerinizi veba gibi uzaklaştırdığını görebileceksiniz.



Stumbleupon gibi bazı siteler, sayfada geçirilen ortalama 22-30 dakikalık sağlam bir süreyi sürdürebilir. Bu metrikler oldukça inanılmazdır ve genellikle Reddit veya Facebook gibi (bir blog gibi salt tüketim yerine) daha etkileşimli siteler için ayrılmıştır.

Çoğu metrik gibi, bu sayı ne kadar yüksekse o kadar iyidir. Ancak, aynı zamanda sayfaya bağlıdır.

Örneğin, beş dakikalık bir sayfada geçirilen zaman, bir blog yazısı için harika, ancak bir sosyal medya ağı için yetersiz olacaktır.

Benzer şekilde, 30 saniyelik bir sayfada geçirilen zaman, yüksek dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası için harika, ancak uzun, derinlemesine bir blog yazısı için korkunç olacaktır.

Sayfada geçirdiğiniz ortalama süreyi ölçerken sayfanın amacını düşünün. Tamamen bilgi amaçlı mı? Yoksa amaç e-posta kayıtlarını artırmak mı? Sayfanın amacı, kullanıcıların sayfada harcadığı süreyi etkileyecektir.

Derinlemesine yazılı içerik için iyi bir ölçüt olarak, tüm sayfayı okumanın ne kadar sürdüğünü düşünün. Aynı sayı etrafında gezinen sayfada geçirilen ortalama süre, kullanıcıların içeriğinizi gerçekten okuyup keyif aldığı anlamına gelir.

5. Hemen Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranının yüksek olması, kullanıcıların sitenize gelip hemen geri düğmesine basması anlamına gelir. Evet, iyi değil.

Google'ın amacı kullanıcılarını mutlu etmektir.

Bu nedenle, insanlar sürekli olarak sitenize girer ve mümkün olduğunca hızlı bir şekilde ayrılırsa, bunun sıralamanız üzerinde olumlu bir etkisi olmayacaktır. Kısaca söylemek gerekirse.

Hemen çıkma oranı, sayfa bazında değerlendirmek isteyeceğiniz başka bir ölçümdür. Bu, genel hemen çıkma oranınızı bozan zayıf içerik veya sayfalarınız olup olmadığını size söyleyecektir.

Umarım bir önceki adımdaki Google Analytics raporunuzu kapatmamışsınızdır, çünkü hemen çıkma oranına bakmak için tam olarak aynı ekranı kullanacağız.

Bu nedenle, aynı bölüme gidin ve Hemen Çıkma Oranı başlıklı bir sütun göreceksiniz. Bu, ziyaretçilerinizin sitenize ne sıklıkla indiğini ve hemen geri düğmesine bastığını aydınlatacaktır.

Hemen çıkma oranınızın nişinize, sayfanızda bulunan içeriğin türüne ve trafik kaynağına bağlı olacağını unutmayın. Örneğin, gönderiniz "Bir muzda kaç kalori var?" sorusuna yanıt veriyorsa, kullanıcınız muhtemelen yanıtı okuyacak ve sitenizden ayrılacaktır.

Hemen çıkma oranınızın berbat olup olmadığını belirlemek için, nişinizdeki diğerlerine karşı nasıl biriktiğinizi görelim. CustomMediaLabs, aşağıdaki sektörler için ortalama hemen çıkma oranlarını buldu:

• E-ticaret ve perakende tabanlı web siteleri için %20 – %45
• B2B web siteleri için %25 – %55
• Yeni nesil web siteleri için %30 – %55
• E-ticaret dışı içerik siteleri için %35 – %60
• Açılış sayfaları için %60 – %90
• %65 – %90 haber ve olaylar etrafında dönen çevrimiçi portallar, bloglar ve bilgi siteleri için

6. Mobil Trafik

Arama yapmak için masaüstünden daha fazla kişi mobil cihazlarını kullanıyor.

Deli.

Google için mobil kraldır .

Mobil trafikteki artış, işleri Google'ın gözünde doğru yaptığınız anlamına gelir. Bu, sitenizin duyarlı olduğu, hızlı yüklendiği ve yüksek katılım metriklerine sahip olduğu anlamına gelir. Bunlar olmadan, mobil aramada sıralama elde edemezsiniz.

Mobil standartlara uymak için yakın zamanda yeniden tasarım veya içerik revizyonu yaptıysanız, bu iki kat doğrudur.

Ayrıca, mobil trafikte bir artış, mobil cihazlara özel belirli anahtar kelimeler için sıralama yaptığınızı söyleyecektir. Mobil sıralamalar, masaüstü sıralamalarından farklıdır ve ayrıca yalnızca sesli mobil aramalardan trafik alıyor olabilirsiniz.

Mobil trafik istatistiklerinizi kontrol etmek için Google Analytics'e dönüyoruz (kahretsin bu kullanışlı bir araçtır).

Kontrol panelinizden Kitle > Mobil > Genel Bakış'a gidin. Bu, mobilden aldığınız trafiğin yüzde kaçının ve mobil site performansınızın nasıl yığıldığını gösteren bir ekran getirecektir.

Mobilden tam olarak ne kadar trafik bekleyebileceğiniz, nişinize bağlı olacaktır, ancak aşağıdaki nişlerden herhangi birindeyseniz, trafiğinizin %60'ından fazlasının mobil kullanıcılardan gelmesini beklemelisiniz (teşekkürler Marketing Land).

• Güzellik ve Fitness
• İnsanlar ve toplum
• Evcil Hayvanlar ve Hayvanlar
• Ev ve bahçe
• Sağlık

7. Tıklama Oranı (TO)

TO'nuzu ölçmek, girişlerinizin sitenize tıklama sağlamada ne kadar iyi olduğunu size gösterecektir.

Elbette, Google'da üst sıralarda yer almak önemlidir, ancak yüksek sıralamanız hiç trafik oluşturmuyorsa ne anlamı var?

TO'nuzun bir sıralama faktörü olup olmadığı konusunda devam eden bir tartışma var, ancak bu önemli değil. Önemli olan, TO'nuz ne kadar yüksekse, sitenizin o kadar fazla trafik alacağıdır.

TO'nuzu bulmak için, Google ailesinde kalmaya devam ederken araçları değiştireceğiz.

Google Arama Konsolunu çalıştırın.

Sol tarafta, Arama Trafiği > Arama Analizi'ne tıklayın.

Raporun üst kısmında Tıklamalar , TO ve Gösterimler başlıklı onay kutularını göreceksiniz. TO kutusunu tıkladığınızda, sitenizin ortalama tıklama oranı ve en iyi performans gösteren sayfalarınız ve anahtar kelimeleriniz hakkında bir rapor sunulur.

Yukarıdaki sıralama seçeneklerine göre TO'nuzu sayfa, ülke ve hatta cihaz bazında da görüntüleyebilirsiniz.

Ignite Visibility tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, Google konumu başına aşağıdaki ortalama tıklama oranlarını buldu. Mevcut sıralama konumunuz için TO'nuzun yüksek mi yoksa düşük mü olduğunu belirlemek için aşağıdaki sıralama verilerine göz atın:

• #1 – %20,5
• #2 – %13,32
• #3 – 13.14%
• #4 – %8,98
• #5 – %9,21
• #6 – %6.73
• #7 – %7.61
• #8 – %6,92
• #9 – %5,52
• #10 – %7,95

8. Etki Alanı Otoritesi

Etki Alanı Otoritesi (DA), etki alanınızın ne kadar yetkili olduğunu size söyleyen Moz tarafından türetilmiş bir terim ve ölçümdür. Alan adınız ne kadar fazla yetkiye sahipse, sıralaması o kadar kolay olur ve Google'ın gözünde o kadar güvenilir olursunuz.

DA'nızın geliştiğini görmek, SEO çabalarınızın karşılığını aldığının güçlü bir göstergesidir.

Neyse ki, DA'nızı takip etmek çok basittir. Monitor Backlinks'i tekrar açın ve kontrol panelinde web sitenizin DA'sını tam orada üst menüde göreceksiniz.

İyi bir DA'ya sahip olup olmadığınız sektörünüze bağlıdır. Sitenizin nasıl biriktiğini görebilmeniz için Smart Insights'tan alınan bazı karşılaştırmalı rakamlar:

• Medya ve Yayıncılık: 86.23
• Yüksek Öğrenim: 78.67
• Spor ve Eğlence: 75.55
• Konaklama ve Yemek Hizmetleri: 71.27
• Yazılım ve Uygulamalar: 67.52
• Sağlık: 67.51
• Ticari Hizmetler: 67.04
• Perakende: 64.62
• Tüketim Malları: 64.07
• İnşaat Ürünleri: 63.18
• Emlak: 61.52
• Finans ve Sigorta: 60.09
• Sağlık: 58.35

9. Geri Dönen Ziyaretçiler ve Doğrudan Ziyaretçiler

İnsanlar sitenizi beğenmezse, sıralamanızı yükseltmek çok daha zor olacaktır.

Ancak, yukarıdaki iki ölçümden (hemen çıkma oranı ve sitede geçirilen süre) bilgi almanın ötesinde, izleyebileceğiniz başka bir şey olmasını istemez miydiniz?

Yüksek oranda geri dönen ziyaretçiye sahip olmak, insanların sizden yeterince yararlanamayacağı anlamına gelir. Aynı şey doğrudan ziyaretler için de geçerlidir.

İçeriğiniz berbatsa, ziyaretçiler sitenize geri dönmeyeceklerdir. Bu iki ölçümü değer göstergeleri olarak düşünün.

Bu metrikler gerekli değildir, ancak sağlam sayıda geri gelen ziyaretçiye ve doğrudan ziyaretçiye sahip olmak, Google'a akılda kalıcı bir siteniz olduğunu ve sıralamanıza yardımcı olacak türden kalite göstergeleri verdiğinizi gösterir.

Bu sayıları Google Analytics'te bulabilirsiniz. Kontrol panelinizde Kitle > Genel Bakış'a gidin.

Burada şirin bir pasta grafiği ve geri dönen ziyaretçilerinizin oranını ve hangi ziyaretçilerin yepyeni olduğunu gösteren bir yüzde dağılımı göreceksiniz.

Kaç tane doğrudan site ziyareti aldığınızı görmek için Edinme > Genel Bakış'a gidin. Burada, doğrudan trafiğinizin diğer trafik türlerine göre nasıl biriktiğini görebileceksiniz.

Ziyaretçileri yeni trafiğe döndürmek ve yönlendirmek için ideal bir oran yoktur. Sektörünüze ve çalıştırdığınız sitenin türüne bağlıdır.

Örneğin, bir e-ticaret sitesi, trafiğinin çoğunu arama motorlarından alan bilgilendirici bir siteden çok daha yüksek geri gelen ziyaretçi oranına sahip olacaktır.

Ancak, geri gelen ziyaretçi oranınız %25'in altındaysa, muhtemelen içeriğinizle ilgili bir sorununuz var demektir. İnsanlar sitenize rastlar ve nadiren geri döner. %30'un üzerindeki herhangi bir şey, sitenize rastlayan kişilerin üçte birini elinizde tuttuğunuz anlamına gelir, bu da sağlam bir sayıdır.

Bu Sonuçları İzleme Zamanı

Artık, tüm SEO çalışmalarınız için elde ettiğiniz sonuçları gerçekten göstermek için doğru araçlar ve teknik bilgilerle donatıldınız.

Yukarıdaki metriklerin tümü aşırıya kaçmış gibi görünüyorsa, başlamak için bir çift seçin ve zamanla daha fazlasını ekleyin.

SEO sonuçlarınızı düzenli olarak kontrol ederek, sıralamanızı gerçekten ilerletmeyen SEO görevleriyle zaman kaybetmek yerine, stratejinizi somut verilerle hassaslaştırabilirsiniz.