Il tuo valore come SEO deriva dalla tua capacità di dimostrare i tuoi risultati.

È essere in grado di puntare ai risultati della ricerca e dire: "Eri a pagina 50, ora sei al primo posto!"

È l'unico modo per convincere i tuoi clienti a inchinarsi e a baciarti i piedi.

O per mantenere i diritti di vanteria sui tuoi amici che si dilettano in SEO e dimostrano che sai davvero cosa stai facendo .

Sembra abbastanza facile, ma qui è dove diventa un po' oscuro.

Non puoi misurare il tuo successo basandoti solo sui miglioramenti delle classifiche (a meno che tu non voglia piangere fino a dormire ogni notte).

Fortunatamente, ci sono un sacco di altri modi in cui puoi misurare tangibilmente le tue prestazioni SEO .

Ed è quello che stai per imparare. Quindi continua a leggere, amico mio.

Perché misurare l'efficacia SEO sembra impossibile

Se non conosci la SEO, probabilmente ti senti un po' incerto. Lavori da mesi, ti fanno male gli occhi, lavori ogni giorno. Ma non sai davvero se quello che stai facendo funziona davvero.

Ci siamo stati tutti.

Quindi, tieni traccia di una singola metrica. Molto probabilmente il posizionamento delle parole chiave. Vedete migliorare il posizionamento di alcune parole chiave ed espirate, grazie a Dio, e tornate al lavoro.

Ma ecco il problema: l'utilizzo di una singola metrica SEO non ti darà il quadro completo. È come definire finito un puzzle quando hai messo solo un pezzo sulla scacchiera.

La soluzione è tenere traccia di più metriche . Queste metriche proverranno dai tuoi strumenti di analisi e SEO preferiti.

È ora di iniziare a dimostrare il tuo valore con dati rigidi e freddi.

Mmmm, sembra delizioso. Entriamo!

Misura le prestazioni SEO come un capo: 9 metriche SEO che devi monitorare

1. Classifiche delle parole chiave

La metrica SEO preferita da tutti: il ranking delle parole chiave. Non so se è una cosa dell'ego, ma i SEO adorano vantarsi del posizionamento delle parole chiave. Ora, è una metrica solida e tenere premuto il primo posto ti fa sentire...

Le parole chiave per le quali ti classifichi ti diranno una varietà di cose:

• Indipendentemente dal fatto che tu stia prendendo di mira le parole chiave giuste. Se il tuo sito non si trova da nessuna parte per le tue parole chiave target, allora devi cambiare la tua strategia verso parole chiave meno competitive (almeno per il momento).

• Indipendentemente dal fatto che il tuo sito stia effettivamente crescendo. Col tempo, dovresti vedere migliorare le tue classifiche, così come il numero totale di parole chiave per le quali il tuo sito si classifica. La crescita in queste due aree ti dirà che il tuo sito sta guadagnando autorità e che i tuoi post stanno iniziando a raccogliere più traffico a coda lunga.

Monitor Backlinks ha un'ottima funzionalità integrata che ti consente di vedere rapidamente per quali parole chiave ti stai classificando e il loro cambiamento di posizione.

Nella dashboard principale, scorri verso il basso e fai clic su Vedi tutto nella sezione Attività delle parole chiave .

La prima cosa che vedrai sono le modifiche complessive delle tue parole chiave a colpo d'occhio: come cambiano le posizioni delle tue parole chiave nel tempo. Questa istantanea ti farà sapere subito se la tua strategia sta funzionando.

Puoi creare il tuo elenco di parole chiave in cui aggiungerai le singole parole chiave che desideri monitorare e, man mano che scorri più in basso nella pagina, vedrai le modifiche al ranking segnalate con il passare del tempo.



Che tu abbia o meno un buon posizionamento delle parole chiave non è così importante (soprattutto se sei appena agli inizi). Tuttavia, ciò che è importante è che stai vedendo un aumento del numero di parole chiave per cui ti classifichi o che le posizioni in classifica stiano migliorando .

Quando inizi a classificarti per più parole chiave, significa che stai raccogliendo traffico a coda lunga. Bel lavoro!

Mentre se vedi una delle tue parole chiave passare dalla classifica n. 20 alla classifica n. 2, la stai assolutamente uccidendo.

2. Quantità e qualità dei backlink

Ci sono oltre 200 diversi fattori che contribuiscono alla tua classifica. È quasi impossibile rintracciarli tutti. Ma non devi preoccuparti di questo, perché...

I backlink sono ancora uno dei fattori di ranking più importanti.

Concentrati sul miglioramento della qualità e della quantità dei tuoi backlink e Google ti mostrerà un amore serio.

Se non ricevi nuovi backlink, o questi backlink sono di bassa qualità, allora hai un problema con la tua strategia ed è ora di correggere la rotta.

Il monitoraggio dei tuoi backlink ti darà informazioni molto importanti come:

• Quanto sono efficaci le tue strategie di link building. Ad esempio, se stai creando link interrotti e ricevi 10 link da 100 e-mail inviate, otterrai un tasso di risposta piuttosto solido. Continuare!

• Potenziali fonti per future link building. È probabile che non tutti i link che puntano al tuo sito siano quelli che hai costruito tu stesso. Tracciando i tuoi link, sarai in grado di identificare potenziali opportunità per link futuri.

• Quanto è conveniente la tua strategia. Se hai speso $ 500 per acquisire un singolo link e quel link non ha spostato le tue classifiche, allora è il momento di adattare la tua strategia verso opzioni di acquisizione di link più economiche.

Con Monitor Backlinks , puoi tenere rapidamente traccia dei tuoi nuovi backlink e farti un'idea di quanto siano forti effettivamente i tuoi link.

Nella dashboard dell'utente, passa con il mouse sulla sezione che dice Backlink.

Nella pagina successiva, otterrai un'analisi dettagliata dell'intero profilo di collegamento. Qui potrai ordinare in base alla qualità del link, alla data in cui è stato aggiunto il link e molto altro.

Un sacco di link di bassa qualità non sposteranno le tue classifiche. Tuttavia, ottieni alcuni collegamenti da fonti di alta qualità e vedrai sicuramente un miglioramento.

Come fai a sapere se i tuoi backlink sono di alta qualità?

Ottima domanda.

Con Monitor Backlinks, puoi dare uno sguardo completo al tuo profilo di link generale. Cercherai due cose: qualità e quantità.

Quindi, avvia Monitor Backlinks e vai alla dashboard dei link:

Per vedere se i siti che collegano a te sono di alta qualità, ti consigliamo di cercare alcune cose diverse:

1. Trust Flow: un elevato Trust Flow ti dirà che il sito che si collega a te è altamente affidabile agli occhi di Google e ha un sacco di backlink puntati verso il dominio.

2. Citation Flow: questa metrica è simile a Trust Flow e ti dirà la qualità di un sito Web in base al numero e alla qualità dei collegamenti che ha. Usa queste due metriche per giudicare la qualità complessiva di un sito collegato a te. Più alto è, meglio è.

3. MozRank/Autorità di dominio (DA): anche importanti metriche di qualità. Maggiore è il MozRank e DA, maggiore è la qualità del sito.

Non tutti i link che puntano al tuo sito saranno verso il livello superiore della qualità. Ma più alte sono queste metriche, più prezioso è il collegamento.

3. Traffico organico

Farò un'ipotesi selvaggia qui: probabilmente stai facendo SEO per migliorare il tuo traffico di ricerca organico.

Ho ragione?

È ciò per cui la maggior parte delle persone inizia a fare SEO.

Monitorando i tuoi livelli di traffico organico nel tempo, otterrai un ottimo quadro di quanto sia effettivamente efficace la tua strategia SEO. Con una crescita nelle classifiche di ricerca organica che ha un legame diretto con i tuoi sforzi SEO, è una delle metriche più accurate che puoi ottenere.

Per tenere traccia del cambiamento nel traffico di ricerca organico, utilizzeremo lo strumento preferito da tutti: Google Analytics .

Una volta che sei nella dashboard principale, fai clic sul pulsante Aggiungi segmento.

Quindi, seleziona la casella di controllo Traffico organico e fai clic su Applica.



Ora vedrai un'altra riga che si trova accanto al tuo traffico esistente e mostrerà come stanno prendendo forma i tuoi livelli di traffico organico.



I tuoi livelli di traffico organico esatti non sono importanti, tranne per una cosa : mostrano una tendenza al rialzo .

Se il tuo traffico organico sta migliorando, la tua strategia sta funzionando. Se il tuo traffico organico è piatto o in diminuzione, allora devi cambiare la tua strategia.

4. Tempo trascorso sulla pagina

In un mondo post-Panda, le metriche di coinvolgimento stanno solo crescendo di importanza . Il tempo che i tuoi visitatori trascorrono sul tuo sito è una di queste metriche.

Funziona così: se un utente trascorre molto tempo sul tuo sito, probabilmente gli piaceranno i tuoi contenuti. Ciò significa che il tuo sito è prezioso e pieno di contenuti di alta qualità.

Trascorrere molto tempo sulla pagina significa soddisfare le intenzioni dell'utente. Un ricercatore ha un'intenzione specifica quando digita una parola chiave in Google, quindi se atterra sulla tua pagina e trascorre molto tempo lì, il tuo sito soddisfa questo intento.

Per scoprire il tempo complessivo che i tuoi visitatori trascorrono sul tuo sito, ti consigliamo di approfondire ancora una volta Google Analytics .

Sul lato sinistro della dashboard, fai clic su Comportamento > Panoramica.

Ora fai clic su Visualizza rapporto completo in basso a destra. Verrà visualizzata ogni pagina e post sul tuo sito, in modo da poter vedere il tempo medio trascorso su ciascuna di esse.



Quindi, concentra i tuoi occhi sulla scheda chiamata Avg. Tempo sulla pagina. Qui potrai vedere quali pagine attirano effettivamente l'attenzione dei tuoi visitatori e quali pagine respingono i tuoi visitatori come la peste.



Alcuni siti come Stumbleupon sono in grado di sostenere un solido tempo medio di 22-30 minuti trascorsi sulla pagina. Queste metriche sono piuttosto incredibili e in genere riservate a siti più interattivi, come Reddit o Facebook (anziché solo puro consumo, come un blog).

Come la maggior parte delle metriche, maggiore è questo numero, meglio è. Ma dipende anche dalla pagina.

Ad esempio, un tempo trascorso sulla pagina di cinque minuti sarebbe ottimo per un post sul blog, ma scarso per un social network.

Allo stesso modo, un tempo trascorso sulla pagina di 30 secondi sarebbe ottimo per una pagina di destinazione ad alta conversione, ma terribile per un post sul blog lungo e approfondito.

Quando misuri il tuo tempo medio trascorso sulla pagina, pensa all'obiettivo della pagina. È puramente informativo? Oppure, l'obiettivo è aumentare le iscrizioni e-mail? Lo scopo della pagina influenzerà la quantità di tempo che gli utenti trascorrono su di essa.

Come buon punto di riferimento per contenuti scritti approfonditi, considera quanto tempo ci vuole per leggere l'intera pagina. Un tempo medio trascorso su una pagina che si aggira intorno allo stesso numero significherebbe che gli utenti stanno effettivamente leggendo e godendo i tuoi contenuti.

5. Frequenza di rimbalzo

Avere una frequenza di rimbalzo elevata significa che gli utenti atterrano sul tuo sito e premono immediatamente il pulsante Indietro. Sì, non va bene.

L'obiettivo di Google è rendere felici i propri utenti.

Quindi, se le persone atterrano continuamente sul tuo sito e se ne vanno il più velocemente umanamente possibile, questo non avrà un effetto positivo sulle tue classifiche. Per non dire altro.

La frequenza di rimbalzo è un'altra metrica che vorrai valutare pagina per pagina. Questo ti dirà se hai contenuti o pagine deboli che stanno distruggendo la tua frequenza di rimbalzo complessiva.

Si spera che tu non abbia chiuso il rapporto di Google Analytics dal passaggio precedente, perché utilizzeremo esattamente la stessa schermata per esaminare la frequenza di rimbalzo.

Quindi, vai alla stessa sezione e vedrai una colonna intitolata Frequenza di rimbalzo. Questo illuminerà la frequenza con cui i tuoi visitatori atterrano sul tuo sito e premendo immediatamente il pulsante Indietro.

Tieni presente che la tua frequenza di rimbalzo dipenderà dalla tua nicchia, dal tipo di contenuto presente sulla tua pagina e dalla fonte di traffico. Ad esempio, se il tuo post risponde alla domanda "Quante calorie ci sono in una banana?", il tuo utente probabilmente leggerà la risposta e lascerà il tuo sito.

Per determinare se la tua frequenza di rimbalzo fa schifo o meno, vediamo come ti confronti con gli altri nella tua nicchia. CustomMediaLabs ha trovato le frequenze di rimbalzo medie per i seguenti settori:

• 20% – 45% per e-commerce e siti Web di vendita al dettaglio
• 25% – 55% per i siti Web B2B
• 30% – 55% per i siti web lead-gen
• 35% – 60% per i siti di contenuti non e-commerce
• 60% – 90% per le pagine di destinazione
• 65% – 90% per portali online, blog e siti di informazione che ruotano attorno a notizie ed eventi

6. Traffico mobile

Più persone utilizzano i propri dispositivi mobili per effettuare ricerche rispetto al desktop.

Pazzo.

Per Google, il cellulare è il re .

Un aumento del traffico mobile significa che stai facendo le cose bene agli occhi di Google. Significa che il tuo sito è reattivo, si carica rapidamente e ha metriche di coinvolgimento elevate. Senza questi in atto, semplicemente non ti classificheresti nella ricerca mobile.

Questo è doppiamente vero se hai eseguito una recente riprogettazione o revisione dei contenuti per aderire agli standard mobili.

Inoltre, un aumento del traffico mobile ti dirà che ti stai classificando per determinate parole chiave specifiche per dispositivi mobili. Le classifiche mobili differiscono dalle classifiche desktop e potresti anche raccogliere traffico da ricerche mobili solo vocali.

Per controllare le tue statistiche sul traffico mobile, torniamo a Google Analytics (maledizione, questo è uno strumento utile).

Dalla dashboard, vai su Pubblico > Mobile > Panoramica. Verrà visualizzata una schermata che ti mostrerà quale percentuale del tuo traffico ricevi dai dispositivi mobili e come si accumulano le prestazioni del tuo sito per dispositivi mobili.

La quantità esatta di traffico che puoi aspettarti dai dispositivi mobili dipenderà dalla tua nicchia, tuttavia, se ti trovi in ​​una delle seguenti nicchie, dovresti aspettarti che oltre il 60% del tuo traffico provenga da utenti mobili (grazie a Marketing Land).

• Bellezza e fitness
• Persone e società
• Animali domestici e animali
• Casa e giardino
• Salute

7. Percentuale di clic (CTR)

Misurare il tuo CTR ti mostrerà quanto sono efficaci le tue inserzioni nel generare clic sul tuo sito.

Certo, posizionarsi in alto su Google è importante, ma che senso ha se il tuo posizionamento in alto non genera traffico?

È in corso un dibattito sul fatto che il tuo CTR sia o meno un fattore di ranking, ma non è importante. L'importante è che maggiore è il CTR, maggiore sarà il traffico che riceverà il tuo sito.

Per calcolare il tuo CTR, cambieremo strumento, rimanendo comunque nella famiglia Google.

Avvia Google Search Console .

Sul lato sinistro, fai clic su Traffico di ricerca > Analisi di ricerca.

Nella parte superiore del rapporto, vedrai le caselle di controllo intitolate Clic , CTR e Impressioni . Facendo clic sulla casella CTR otterrai un rapporto sulla percentuale di clic media del tuo sito e sulle tue pagine e parole chiave con il miglior rendimento.

Puoi anche visualizzare il tuo CTR per pagina, paese e persino dispositivo, in base alle opzioni di ordinamento sopra.

Un recente studio di Ignite Visibility ha rilevato le seguenti percentuali di clic medie per posizione Google. Dai un'occhiata ai dati sulla classifica di seguito per determinare se il tuo CTR è alto o basso per la tua posizione in classifica attuale:

• #1 – 20,5%
• #2 – 13,32%
• #3 – 13,14%
• #4 – 8,98%
• #5 – 9,21%
• #6 – 6,73%
• #7 – 7,61%
• #8 – 6,92%
• #9 – 5,52%
• #10 – 7,95%

8. Autorità di dominio

Domain Authority (DA) è un termine e una metrica coniata da Moz che ti dice quanto sia autorevole il tuo dominio. Più autorità ha il tuo dominio, più facile sarà classificarlo e più affidabile sarai agli occhi di Google.

Vedere il tuo DA migliorare è un forte indicatore del fatto che i tuoi sforzi SEO stanno dando i loro frutti.

Fortunatamente, tracciare il tuo DA è molto semplice. Apri di nuovo Monitor Backlinks e sulla dashboard vedrai il DA del tuo sito web proprio lì nel menu in alto.

Il fatto che tu abbia o meno un buon DA dipende dal tuo settore. Ecco alcuni dati di riferimento di Smart Insights in modo da poter vedere come si posiziona il tuo sito:

• Media ed editoria: 86.23
• Istruzione superiore: 78.67
• Sport e intrattenimento: 75.55
• Servizi di alloggio e ristorazione: 71.27
• Software e applicazioni: 67.52
• Sanità: 67.51
• Servizi alle imprese: 67.04
• Vendita al dettaglio: 64,62
• Beni di consumo: 64.07
• Prodotti da costruzione: 63.18
• Immobiliare: 61.52
• Finanze e assicurazioni: 60.09
• Benessere: 58.35

9. Visitatori di ritorno e Visitatori diretti

Sarà molto più difficile migliorare le tue classifiche se alle persone non piace il tuo sito.

Ma, oltre a ottenere informazioni dalle due metriche sopra (frequenza di rimbalzo e tempo sul sito), non vorresti che ci fosse qualcos'altro da poter monitorare?

Avere un'alta percentuale di visitatori di ritorno significa che le persone non ne hanno mai abbastanza di te. Stesso discorso per le visite dirette.

Se i tuoi contenuti fanno schifo, i visitatori non torneranno sul tuo sito. Pensa a queste due metriche come indicatori di valore.

Queste metriche non sono essenziali, ma avere un numero consistente di visitatori di ritorno e visitatori diretti suggerisce a Google che hai un sito memorabile e che emani il tipo di indicatori di qualità che ti aiuteranno a classificarti.

Puoi trovare questi numeri all'interno di Google Analytics . Nella dashboard, vai su Pubblico > Panoramica.

Qui vedrai un piccolo grafico a torta carino e una ripartizione percentuale che mostra la percentuale di visitatori che stanno tornando e quali visitatori sono nuovi di zecca.

Per vedere quante visite dirette al sito ricevi, vai su Acquisizione > Panoramica. Qui potrai vedere come si accumula il tuo traffico diretto rispetto ad altri tipi di traffico.

Non esiste un rapporto ideale per i visitatori di ritorno e quelli diretti al nuovo traffico. Dipende dal tuo settore e dal tipo di sito che gestisci.

Ad esempio, un sito di e-commerce avrà una percentuale molto più alta di visitatori di ritorno rispetto a un sito informativo che riceve la maggior parte del suo traffico dai motori di ricerca.

Tuttavia, se la tua percentuale di visitatori di ritorno è inferiore al 25%, probabilmente hai un problema con i tuoi contenuti. Le persone si imbattono nel tuo sito e raramente ritornano. Qualsiasi valore superiore al 30% significa che stai trattenendo un terzo delle persone che si imbattono nel tuo sito, che è un numero solido.

È ora di tenere traccia di quei risultati

Ora sei dotato degli strumenti e del know-how giusti per mostrare davvero i risultati che stai ottenendo per tutto il tuo lavoro SEO.

Se tutte le metriche di cui sopra sembrano eccessive, scegline un paio con cui iniziare e aggiungine altre in tempo.

Controllando regolarmente i tuoi risultati SEO, sarai in grado di perfezionare la tua strategia con dati tangibili, invece di perdere tempo con attività SEO che in realtà non fanno avanzare le tue classifiche.