Hepimiz çocukken ebeveynlerimize güvenirdik.

Hala yapıyorum - en azından çoğu zaman!

Ebeveynlerimizin bize söylediklerine güvenmekle ilgili olan şey, hayatımızda bir bilgelik fenerine ihtiyaç duyarak doğduğumuzdur.

Önce mevcut tüm kaynakları araştırmadan güvenebileceğimiz sağlam referans noktalarına ihtiyacımız var.

Aynı şekilde, hepimiz web'de okuduklarımıza güvenebilmek isteriz - özellikle bir hayat veya para meselesi olduğunda ve site bize yardım etmek için orada olduğunu iddia ettiğinde.

Sonuçta, web sonsuz bir bilgi kaynağı olarak var.

Ancak, ebeveynlerimize yaptığımız gibi bu web sitesi bilgilerine güvenebilir miyiz?

Google Medic güncellemesi , web sitesi sahiplerini hazırladıkları içerikten herkesin okuması ve kullanması için sorumlu kılarak, web'i güvenilir bir bilgi feneri haline getirmeyi amaçlamaktadır.

Google Medic Güncellemesi: Her Şey EAT Hakkında (Uzmanlık, Yetki, Güven)

Google, Ağustos 2018'in ilk haftasında büyük bir çekirdek güncelleme yayınladı.

Search Engine Roundtable'ın sahibi ve SEO alanında tanınmış bir otorite olan Barry Schwartz tarafından “Medic güncellemesi” olarak adlandırıldı. Bunu, analiz ettiği 300 siteden etkilenen sitelerin %41.5'i sağlık nişine ait olduğu için adlandırdı.

Terim, tüm SEO topluluğu arasında beğeni topladı ve oybirliğiyle kabul edildi.

Sağlıkla ilgili sitelerin yanı sıra, bu güncellemeden etkilenen diğer büyük yüzde, e-ticaret nişindeki siteler oldu.

Schwartz, bu tür bir güncelleme genellikle her web sitesini etkilediğinden, tek bir çekirdek güncellemesinin etkisinin bu kadar önemli bir konsantrasyonunu tek bir niş içinde hiç görmediğini bildirdi.

Bakalım: Bu nişlerin ortak noktası ne?

• İkisi de büyük ölçüde bilgi tabanlı nişler

• Bilgi, onu arayan son kullanıcı için kritik öneme sahiptir

• Bilgi, son kullanıcının refahını ve mali durumunu büyük ölçüde etkileyebilir

Aslında güncelleme en çok YMYL (Your Money or Your Life) sitelerini, yani bir kişinin güvenliği, sağlığı veya mali durumu üzerinde büyük etkisi olabilecek siteleri etkiledi.

Bu, finansal nişin de güvenli olmadığı anlamına gelir.

Medic güncellemesinin aslında küresel erişime sahip olduğu ortaya çıktı - ancak bu nişler en çok etkilenenler oldu.

Tanınmış SEO uzmanı Marie Haynes, sağlık alanındaki web sitelerinde, özellikle de Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri'ndeki yeni gereksinimleri karşılamak için yeterli yetki belgesine sahip olmayan web sitelerinde kayıplar gördüğünü bildiriyor.

Bu gereksinimler, EAT'ye yoğun bir şekilde odaklanmaktadır: Bir web sitesinin Uzmanlığı, Yetkililiği ve Güveni.

Esasen, Medic güncellemesinin özü şudur:

Google, kritik konularda konuşma ve tavsiye verme güvenilirliğine sahip olduğunuzu bilmek istiyor. Özellikle web siteniz sağlık, finans veya kullanıcılara ürün veya hizmet satmaya odaklanıyorsa, uzmanlığınızı, yetkinizi ve güveninizi kanıtlayabilmeniz gerekir.

Google Medic Güncellemesinin 4 Örneği

Güncellemenin dört farklı web sitesindeki etkileri ilginç oldu.

1. Annelik Blogu

Manevi olarak, annelik blogum Mama Luana, konusu annelik ve ebeveynlik olmasına rağmen en az etkilenen kişiydi. Bu şaşırtıcıydı, çünkü site sağlıkla birkaç yönden yakından ilgilidir.

Bu blog için sıralamalar belirli bir istikrarı korudu ve aslında biraz yükselişte.

2. Serbest Yazarlık Blogu

Aksine - ve garip bir şekilde - yazı blogum Kalem Düşünür, yazılar için ana anahtar kelimelerin baş döndürücü bir şekilde düşmesi ve SERP'lerin sayfa 100'den fazla alanına girmesiyle en çok etkilenen oldu.

Bir dakika, Medic güncellemesi tamamen uzmanlık, yetki ve güvenle ilgili değil mi?

Gerçek bir serbest yazarsam (bu blogun ana konusu ve yazıyla ilgili diğer şeylerle birlikte) ve yıllardır itibar kazanıyorsam bu nasıl mümkün olabilir?

Marie Haynes'in raporunda önerdiği gibi, neden güvenilir bir Hakkında sayfasının olmamasından kaynaklanıyor olabilir.

Aslında, bu blogdaki Hakkında sayfam hemen hemen kısa bir taslaktır, çünkü asıl amacım her zaman bu blogun itibarını ana iş web sitemden “miras almak”tı.

Tersine, annelik blogumda çok fazla bir Hakkında sayfası olmasa da, yayınlanan sayfalarda, her gönderinin altındaki biyografide, kenar çubuğu biyografisinde ve genel gönderi içeriğinde bir anne olarak güvenilirliğim hakkında kesinlikle daha fazlasını bulabilirsiniz.

The Pen Thinker hakkında pek bir şey yok—Gönderilerime otorite öğeleri eklemeyi ihmal ettim ve yeni içerik göndermeye fazla odaklandım.

(Ama en azından şimdi neyi düzelteceğimi biliyorum. Ders alındı!)

3. Sağlık ve Fitness Blogu

Ayrıca birkaç web sitesi sahibiyle de güncellemeden nasıl etkilendiklerini öğrenmek için iletişime geçtim.

Benim gibi, bazıları güncellemeden kazanç sağlarken diğerleri büyük kayıplar gördü.

İspanyol sağlık ve fitness blogu FullMusculo'nun kurucusu David de Ponte Lira, 1 Ağustos'ta Medic güncellemesiyle organik trafiğinin yarısını kaybetti.

Bu, David'in bana gönderdiği trafik düşüşünün ekran görüntüsü:

Ancak David ve ekibi, bu isabeti daha iyi içerik yayınlamak için bir fırsat olarak memnuniyetle karşılıyor.

Kullanıcılara daha güvenilir bilgiler sunmak ve kaybedilen sıralamaları geri kazanmak için sertifikalı koçların, beslenme uzmanlarının ve fitness uzmanlarının yardımını almayı planlıyorlar.

4. Hasar Onarım Hizmetleri

Tersine, SEO şirketi Contractor Calls'tan Joe Goldstein, hasar onarım endüstrisindeki müşterilerinden birinin, güncellemenin yayınlanmasından bu yana organik olarak %24 oranında büyüdüğünü gördü.

Anahtar, nasıl yapılır onarım kılavuzları da dahil olmak üzere olağanüstü durum kurtarma alanındaki yetkili, güvenilir içerikteydi:

"Bu bilgilendirici kılavuzlar, önemli bir farkla en güçlü organik büyümeyi gördü. Anahtar kelime trafiğini yaz aylarıyla güçlü bir şekilde ilişkilendiren bir rehber, aylık %48'lik organik kazançla en güçlü büyümelerden bazılarını gördü. Diğer birkaç rehber %30-45 aralığında kazançlar elde etti.”

— Joe Goldstein

Joe, Medic güncellemesi çıktığından beri müşterisinin büyümesini gösteren iki ekran görüntüsünü nazikçe paylaştı:

1 Ağustos'tan beri Joe'nun müşterisi için trafik artıyor.

Gelen kullanıcı sayısında herhangi bir artış olmamasına rağmen, bu, Temmuz ayında elde edilen sonuçlara göre önemli bir gelişmeydi.

Ayrıca, gelen trafik, organik arama (%24,18) ve doğrudan trafik (%29,79) dahil olmak üzere tüm kanallarda iyileşmiş görünüyor.

Bu, kullanıcıların içeriği için web sitesine geri dönmeye istekli olduklarını ve onların (ve Google'ın) güvenilir olduğunu düşündüklerini gösterir.

Medic Güncellemesinin Etkilerine Karşı Atmanın 4 Yolu

Medic güncellemesi tamamen güven (EAT) faktörleriyle ilgili olduğundan, bir "karşı saldırının" özü, sitenizin kaybetmiş olabileceği herhangi bir güveni yeniden kazanmaya çalışmaktır.

Siteniz sağlık, finans veya e-ticaret nişinde olmasa bile, sitenizi kapsamlı bir şekilde denetlemek ve zayıf EAT alanlarını keşfetmek için iyi bir zaman.

1. Tüm Yetki Belgelerini Web Sitenizde Sergileyin

Marie Haynes, Hakkında sayfanızın tüm kimlik bilgileriniz, kazandığınız ödüller ve niş veya sektörünüzde bir otorite (veya en azından bir uzman) olduğunuzu gösteren diğer tüm sinyallerle ve ne olduğunu bildiğinizden emin olmanızı önerir. Yapıyoruz.

Web sitenizde Hakkında sayfanız yoksa, Misyon, Vizyon, Deneyim, Tarih veya benzeri sayfanızı, yaptığınız şeyi yapacak uzmanlığa sahip olduğunuzun mümkün olduğu kadar “kanıt” ile güncelleyin.

Ayrıca içerik ekipleri için her yazarın kendi biyografisine sahip olması çok önemlidir. Niş alanındaki uzmanlıklarını ve varsa diğer kimlik bilgilerini (örneğin bir endüstri konferansında konuşmacı) içermelidir.

Aslında EAT, kullanıcılara bağlı kuruluş pazarlaması, olası satış yaratma ve sponsorlu incelemeler değil, güvenilir kaynaklardan gelen gerçekten yararlı içerik sunmakla ilgilidir.

Hatta Felix Tarcomnicu'nun EAT vizyonunun çoğunu dahil ederek organik trafiği nasıl %210 oranında iyileştirdiğini bile okumak isteyebilirsiniz (her ne kadar Medic güncellemesi o yazdığında henüz piyasaya çıkmamıştı bile!).

2. Kullanıcılara Hizmetler ve Ürünler Hakkında Tam Bilgi Verin

Bu, olumlu yönlerin yanı sıra olumsuz yönlerden de bahsetmeniz ve tartışmanız gerektiği anlamına gelir.

Bazen en sıkıcı ürünleri ilginç göstermek bir pazarlama metin yazarının işi olsa da, bu ikna edici gücü biraz dürüstlük (ve alçakgönüllülük) ile birleştirmek esastır. Kullanıcılara, e-ticaret sayfanızda okudukları ürünün her ihtiyaca tam olarak uymadığını ve nedenini bilmelerini sağlayın.

İş dünyasında alçakgönüllülük, kullanıcıları hype'dan daha fazla cezbeder.

Ayrıca, kullanıcıların bir ihtiyacı karşılamalarına yardımcı olmayı amaçlayan sağlık sorunları veya hizmetler hakkında bilgi paylaşırken dikkatli olun. İnsanlar üzerinde iyi düşünülmüş bir karar verebilmek için eksiksiz bilgiye ihtiyaç duyar ve fazladan bir satış yapmak adına yanlış veya yanıltıcı bilgiler paylaşırsanız başınız büyük belaya girebilir.

Aldatma her zaman risklidir ve yalnızca Google'ın gözünde değil, tüketiciyi koruyan uluslararası ve ulusal yasalar mevcuttur ve bir web sitesi işleten herkesin bunlardan haberdar olması gerekir.

Henüz yapmadıysanız, bu yasalar hakkında daha fazla bilgi edinmek için Uluslararası Tüketici Koruma ve Uygulama Ağı (ICPEN) web sitesine bakın.

3. Güveni Etkileyebilecek Tüm Ortaklıkları, Bağlantıları, Sponsorlukları ve Müşteri Adaylarını Açıklayın

Bir önceki noktadan sonra, tam ve dürüst bilgilerle birlikte, kullanıcıların seçimlerini ve fikirlerini etkileyebilecek ticari veya ideolojik ilişkilerinizi de açıklamanız gerektiği açıktır.

Bu, tüketici koruma kuruluşlarının, özellikle Federal Ticaret Komisyonu'nun (FTC), küçük web sitelerinde ve bloglarda bile yıllardır uyguladığı bir şeydir.

Şimdi Google, Medic güncellemesini yakalayarak, dizininde listelediği web sitelerinde aynı tür dürüstlüğü uygulamaya çalışıyor.

Sitenizde tüm ilişkilerinizi sergilediğiniz ve neden güçlerini birleştirmeye veya onlara sponsor olmaya karar verdiğinizi açıkladığınız bir sayfanın olması iyi bir fikirdir.

Ayrıca, bağlı kuruluş pazarlama gönderileri ve olası satış yaratma içeriği yazarsanız, bu amacı muhtemelen makalenin başında açıkladığınızdan emin olun.

4. Site Misyonunuzu Gözden Geçirin ve Kullanıcı Niyetini Takip Edin

Bilgilendirmeye mi yoksa satmaya mı çalışıyorsunuz?

Ya da her ikisi de?

Sitenizin kullanıcılara sunmayı amaçladığı şey hakkında ne kadar net bir resminiz varsa, o kadar iyi ve kaliteli içerik ve ürün veya hizmetler ortaya koyabilirsiniz.

Sitenize gelen aramalar aracılığıyla da kullanıcı amacını takip edin. Esas olarak "satın alma" sorguları mı yoksa bilgi mi arıyorlar?

Tüm stratejinizin ve içerik planınızın gözden geçirilmesi gerekiyorsa, bunu yapmak için iyi bir zaman.

Google Medic Güncellemesi Üzerine Son Düşünceler

Medic güncellemesinin sağlık, e-ticaret ve finans alanlarındaki web siteleri için büyük sonuçları oldu, ancak diğer web siteleri daha az etkilenmedi.

Tüm nişlerdeki web siteleri için sıralamalar düştü ve güncelleme, herkesi bir kez daha EAT varlıklarına ve vizyonuna bakmaya zorladı.

İyilik için, hepimiz umuyoruz!

Çünkü tüm bunların iyi tarafından bakalım:

Web sitenizi ve içeriğini gerçek bir mücevher, eskisinden daha yararlı ve yetkili hale getirme fırsatınız.

İyi şanlar!