我们都信任我们的父母作为孩子。

我仍然这样做——至少大多数时候！

相信父母告诉我们的事情是，我们生来就需要生活中的智慧灯塔。

我们需要可靠的参考点，我们可以信任这些参考点，而无需先研究所有现有资源。

同样，我们都希望能够信任我们在网络上阅读的内容——尤其是当它关系到生命或金钱问题时，以及当网站声称可以帮助我们时。

毕竟，网络作为无限的信息来源而存在。

但是我们能像相信父母一样相信网站信息吗？

Google Medic 更新旨在通过让网站所有者对他们提供给所有人阅读和使用的内容负责，从而使网络成为值得信赖的信息灯塔。

Google Medic 更新：一切都是关于 EAT（专业知识、权威、信任）

谷歌在 2018 年 8 月的第一周推出了大规模的核心更新。

它是由搜索引擎圆桌会议的所有者和 SEO 领域的知名权威 Barry Schwartz 创造的“医学更新”。 他之所以这样称呼，是因为在他分析的 300 个站点中，41.5% 的受影响站点属于健康领域。

该术语在整个 SEO 社区中受到青睐，并被一致采用。

除与健康相关的网站外，受此更新影响的另一大比例是电子商务领域的网站。

Schwartz 报告说，他从未见过单一核心更新的影响如此集中地集中在一个利基市场，因为这种更新通常会影响每个网站。

那么让我们看看：这些利基市场有什么共同点？

• 它们都是高度信息化的利基市场

• 该信息对于搜索它的最终用户至关重要

• 这些信息会极大地影响最终用户的福祉和财务状况

事实上，此次更新主要影响了 YMYL（你的钱或你的生活）网站——这些网站会对个人的安全、健康或财务状况产生重大影响。

这意味着金融领域也不安全。

Medic 更新实际上具有全球影响力——但这些利基市场受到的打击最大。

著名的 SEO 专家 Marie Haynes 报告说，她在健康领域的网站上看到了损失，特别是那些没有足够的权威证书来满足谷歌搜索质量评估指南中的新要求的网站。

这些要求将重点放在 EAT 上：网站的专业性、权威性和信任度。

本质上，Medic 更新的核心是这样的：

Google 想知道您是否有可信度就关键问题发表意见和提出建议。 您需要能够证明您的专业知识、权威和信任，尤其是当您的网站专注于健康、金融或向用户销售产品或服务时。

Google Medic 更新的 4 个案例

四个不同网站的更新效果很有趣。

1. 母性博客

在精神上，我的母性博客 Mama Luana 受到的影响最小，尽管它的主题是母性和育儿。 这令人惊讶，因为该网站在多个方面与健康密切相关。

这个博客的排名一直保持着一定的稳定性，实际上是在上升的。

2. 自由写作博客

相反，奇怪的是，我的写作博客 The Pen Thinker 受影响最大，帖子的主要关键字令人眩晕，最终出现在 SERP 的 100+ 页区域。

等一下——医生的更新不都是关于专业知识、权威和信任的吗？

如果我是一个真正的自由作家（这是这个博客的主要主题，以及其他与写作相关的东西），而且我多年来一直在建立声誉，这怎么可能？

正如 Marie Haynes 在她的报告中所建议的那样，原因可能在于缺少可信的 About 页面。

事实上，我在这个博客上的关于页面几乎只是一个草稿，因为我的主要目标始终是从我的主要商业网站“继承”这个博客的声誉。

相反，虽然我的母性博客上没有太多关于页面的内容，但您绝对可以在已发布的页面、每个帖子下的生物、侧边栏生物和整体帖子内容中找到更多关于我作为母亲的可信度。

没有那么多关于 The Pen Thinker——我一直忽略在我的帖子中附加权威元素，而且我太专注于发布新内容。

（但至少现在我知道要解决什么问题了。吸取的教训！）

3.健康与健身博客

我还与一些网站所有者取得了联系，了解他们如何受到更新的影响。

像我一样，一些人从更新中获益，而另一些人则损失惨重。

西班牙健康和健身博客 FullMusculo 的创始人 David de Ponte Lira 在 8 月 1 日的 Medic 更新中失去了一半的自然流量。

这是大卫发给我的流量下降的截图：

但大卫和他的团队欢迎这次成功作为发布更好内容的机会。

他们计划寻求认证教练、营养师和健身专家的帮助，以便为用户提供更权威的信息，并重新获得失去的排名。

4. 损坏修复服务

相反，来自 SEO 公司 Contractor Calls 的 Joe Goldstein 发现，自更新推出以来，他在损坏修复行业的一位客户有机增长了 24%。

关键在于灾难恢复领域的权威、值得信赖的内容，包括如何修复指南：

“这些信息指南以可观的幅度看到了最强劲的有机增长。 一个关键字流量与夏季月份密切相关的指南实际上看到了一些最强劲的增长，环比增长了 48%。 其他几位指南的涨幅在 30-45% 范围内。”

— 乔·戈德斯坦

自 Medic 更新推出以来，Joe 友好地分享了他的客户成长的两张截图：

自 8 月 1 日以来，Joe 的客户的流量一直在上升。

虽然新用户数量没有激增，但与 7 月份取得的结果相比，这是一个相当大的进步。

此外，所有渠道的传入流量似乎都有所改善，包括自然搜索（24.18%）和直接流量（29.79%）。

这表明用户渴望回到该网站的内容，并且他们（和谷歌）认为它值得信赖。

对抗医生更新影响的 4 种方法

因为 Medic 更新完全与信任 (EAT) 因素有关，所以“反击”的核心是试图重新获得您的网站可能失去的任何信任。

即使您的网站不在健康、金融或电子商务领域，这也是对您的网站进行大规模审核并发现 EAT 薄弱领域的好时机。

1. 在您的网站上展示所有权威证书

Marie Haynes 建议您确保更新您的“关于”页面，其中包含您的所有证书、获得的奖项以及任何其他表明您是您所在领域或行业的权威（或至少是专家）的信号，并且您知道什么你正在做的。

如果您的网站上没有关于页面，请使用尽可能多的“证据”更新您的使命、愿景、经验、历史或类似页面，以证明您有专业知识来做您所做的事情。

此外，对于内容团队来说，每个作者都有自己的简历至关重要。 它应该包括他们在利基市场的专业知识，以及如果他们有任何其他证书（例如，在行业会议上的演讲者）。

事实上，EAT 就是为用户提供来自可靠来源的真正有用的内容，而不是联盟营销、潜在客户生成和赞助评论。

您甚至可能想了解 Felix Tarcomnicu 如何通过整合大部分 EAT 愿景将自然流量提高 210%（即使在他编写 Medic 更新时甚至还没有推出！）。

2. 向用户提供有关服务和产品的完整信息

这意味着您应该提及和讨论消极方面以及积极方面。

尽管有时营销文案的工作是让最无聊的产品看起来很有趣，但将这种说服力与一点诚实（和谦逊）结合起来是必不可少的。 让用户知道他们在您的电子商务页面上阅读的产品并不完全适合所有需求，以及原因。

商业中的谦逊比炒作更能吸引用户。

此外，当您分享有关旨在帮助用户满足需求的健康问题或服务的知识时，要彻底。 人们需要完整的信息才能做出深思熟虑的决定，如果您为了获得额外的销售而分享虚假或欺骗性信息，您可能会遇到严重的麻烦。

欺骗总是有风险的，不仅在谷歌看来——保护消费者的国际和国家法律确实存在，每个运营网站的人都应该意识到它们。

如果您还没有，请查看国际消费者保护和执法网络 (ICPEN) 网站以了解有关这些法律的更多信息。

3. 披露可能影响信任的任何合作伙伴、附属机构、赞助和潜在客户

继上一点之后，很明显，除了完整和诚实的信息外，您还应该披露您拥有的任何可能影响用户选择和想法的商业或意识形态关系。

这是消费者保护组织多年来一直在执行的事情，尤其是联邦贸易委员会 (FTC)，甚至在小型网站和博客上也是如此。

现在，谷歌正在赶上 Medic 更新，试图在其索引中列出的网站上实施同样的诚实。

在您的网站上建立一个页面是一个好主意，您可以在其中展示您的所有关系并解释您决定与他们合作或赞助他们的原因。

此外，如果您撰写联盟营销帖子和潜在客户生成内容，请务必在文章中披露该意图 - 可能在文章的顶部。

4. 检查您的网站使命并跟踪用户意图

你是想通知还是推销？

或两者？

您越清楚您的网站打算向用户提供什么，您就可以推出更好、更高质量的内容和产品或服务。

通过到达您网站的搜索来跟踪用户意图。 他们主要是“购买”查询还是在寻找信息？

如果您的整个策略和内容计划需要审查，那么现在是这样做的好时机。

关于 Google Medic 更新的最终想法

Medic 更新对健康、电子商务和金融领域的网站产生了重大影响，但其他网站受到的影响也不小。

所有利基网站的排名都下降了，更新促使每个人再次审视他们的 EAT 资产和愿景。

为了美好，我们都希望！

因为让我们看看这一切的光明面：

这是您的机会，让您的网站及其内容成为真正的瑰宝，比以前更有帮助和权威。

祝你好运！