Metafor marka adları: Metaforik işletme adlarının artıları ve eksileri

Metafor marka adları, bir şirketin kimliğini vurgulamak ve müşterilerle bağlantı kurmak için seçebileceği en popüler lakap türleri arasındadır. Herhangi bir işletme adı, hedef kitlenize kim olduğunuz ve neyi temsil ettiğiniz hakkında önemli bilgiler vermelidir.

Mecazi bir marka adı, bu amaca ulaşmak için mükemmel bir yol olabilir.

Müşterilerinize ne yaptığınızı veya sattığınızı anlatan tanımlayıcı başlıkların aksine, mecazi marka isimleri markanızın benzersiz özünü veya ruhunu vurgular. Bunlar, müşterilerinizin zihninde yer eden ve onları işletmeniz hakkında daha dikkatli düşünmeye iten benzersiz, yıkıcı başlıklardır.

Örneğin, "Amazon" adını düşünün. Size şirketin tam olarak ne yaptığını söylemez, ancak çok büyük ve egzotik bir şey hayal etmenize yardımcı olur. "Jaguar" adı, şık, güçlü ve hızlı bir şey düşünmenizi sağlar - bir araç şirketi için mükemmel.

Bugün, bu adlardan birinin şirketiniz için uygun olup olmadığına karar vermenize yardımcı olmak için metafor marka adlarının artılarını ve eksilerini inceleyeceğiz.

Mecazi bir marka adı nedir?

Metafor, bir kavramı belirli bir fikir veya duyguya bağlayan bir konuşma şeklidir. Mecazi marka adları, kuruluşların kendilerini hedef kitlelerine temsil etmek için seçebilecekleri birçok işletme adı türünden biridir.

Metafor marka isimleri ile şirketler, belirli kelimelerle mevcut çağrışımlarımızı kullanarak hedef kitlelerinde bir tepki uyandırmayı amaçlar.

Örneğin Monster, devasa bir şantiyenin adıdır. "Canavar" kelimesini genellikle büyük, agresif şeylerle ilişkilendiririz. Bu, şirketin önemli veri tabanını ve iş arayanlara ideal rolü izlemede hızlı bir şekilde yardımcı olma becerisini vurgulamasına yardımcı olur.

Metafor şirket isimleri oldukça duygusaldır. Aşırı açık veya tanımlayıcı olmadan bir şirketin benzersiz niteliklerini veya özelliklerini sergilerler. Bununla birlikte, metaforlar genellikle sosyal ve kültürel olarak tanımlanır, bu da onları marka dünyasında kullanımlarını biraz daha karmaşık hale getirebilir.

Bir tüketicinin belirli bir kelimeyi nasıl gördüğü veya tepki verdiği birkaç faktöre bağlı olacaktır. Bazı insanlar "Canavar" adını korkutucu bulabilirken, diğerleri olumlu bulabilir.

Olumlu tarafı, müşterileriniz metaforik bir başlıkla ne anlatmak istediğinizden %100 emin olmasalar bile, ismin benzersiz doğası daha derin düşünmeye teşvik eder.

Bir şirket, bir marka adı için bir mecaz kullandığında, müşterileri o işletme ve onun ne anlama geldiği hakkında daha fazla bilgi edinmek istemeye iter. Bu, işletme adınızın hedef kitlenizi etkinleştirmenize ve etkileşimde bulunmanıza diğer başlık türlerinden daha fazla yardımcı olduğu anlamına gelebilir.

Mecazi marka isimlerinin artıları nelerdir?

Duygusal, çağrışım yapan ve çekici isimler olarak metafor marka isimleri son derece faydalı olabilir. Metaforlar tamamen markanız için “sembolik” bir kimlik yaratmakla ilgilidir. Metaforlar, markanız hakkında önemli bir hikaye anlatabilen akıcı kavramlardır.

Standart bir tanımlayıcı ad veya kurucu marka adından daha heyecan verici ve anlamlıdırlar. Bununla birlikte, mecazi isimler de icat edilmiş başlıklar kadar kafa karıştırıcı değildir.

Markanızı temsil etmek için seçeceğiniz kelimeler, hedef kitlenizin kültüründe zaten yer alacaktır, bu nedenle sıfırdan anlam üretmeye başlamak zorunda değilsiniz.

Mecazi marka adlarıyla şirketler, bir ürün veya hizmet satmaktan daha fazlasını yaptıklarını gösterirler. Bu, daha derin izleyici bağlantılarının ve daha değerli uzun vadeli ilişkilerin yolunu açabilir.

Mecazi işletme adlarının en önemli faydalarından bazıları şunlardır:

Esneklik

Mecazi bir marka adı, müşterilerinize işletmenizin tam olarak ne yaptığını söylemez. Bunun yerine, şirketinizin neyi temsil ettiğine odaklanır ve size yıllar içinde doğal olarak gelişmek ve büyümek için daha fazla alan sağlar.

İşletmenizi mecazi bir işletme adıyla defalarca yeniden markalandırmak zorunda kalmamanız en iyisi olacaktır.

Duygu

Metaforlar doğal olarak duygularımızla ve dünya anlayışımızla bağlantı kurar. Müşterilerinizin nasıl hissettiğini doğrudan etkilerler ve belirli kavramları işletmenizle ilişkilendirmelerine yardımcı olurlar.

Örneğin, Jaguar bize güçlü, zarif ve hızlı bir şey düşündürüyor ve bu da markaya ilgi uyandırıyor.

Yaratıcılık

Kendinizi diğer rakip markalardan ayırmak için ideal olan bir metafor marka adıyla daha benzersiz ve ilginç bir ad yaratabilirsiniz.

Sadece statükoyu takip etmiyorsunuz, aynı zamanda müşterilerinizden markanızın daha derin bir bileşenini görmelerini istiyorsunuz, bu da daha samimi marka bağlantılarının yolunu açıyor.

Marka bilinirliği

Doğru kullanıldığında metafor şirket adları, müşterileri markanız hakkında daha fazla konuşmaya teşvik edebilir. Bu başlıklar, hedef kitlenizin işletmenizin neyi temsil ettiğini ve sizi neyin benzersiz kıldığını düşünmesini sağlar.

Bu, marka farkındalığını yaygınlaştırabilir ve marka bilinirliğini geliştirerek size büyümeniz için ihtiyaç duyduğunuz temelleri sağlar.

hikaye anlatımı

Mecazi bir marka adı, karmaşık veya uzun bir ad kullanmadan markanız hakkında hemen bir hikaye anlatmanın mükemmel bir yoludur. Özünüz, kişiliğiniz ve kimliğiniz hakkında benzersiz bir şeyi tek bir kelimeyle söyleyebilirsiniz.

"Masum" şirketinin, markanın doğası hakkında bilmemiz gereken her şeyi bize hemen nasıl anlattığına bir bakın.

Mecazi bir ismin eksileri nelerdir?

Etkili bir şekilde kullanıldığında mecazi marka isimleri çok fazla güce sahiptir. İşletmenizi rekabette farklılaştırırken sizi hedef kitlenize daha derin bir düzeyde bağlayabilirler. Bununla birlikte, bazı sınırlamaları da vardır.

Yukarıda bahsedildiği gibi, metaforlar dünyanın neresinde olduğunuza bağlı olarak farklı anlamlar taşır; bu, belirli kelimelerin marka büyümenizi sınırladığı anlamına gelebilir.

Mecazi isimler de kafa karıştırıcı olabilir. Mecazi bir başlık seçtiğinizde, bazı müşteriler ne iletmeye çalıştığınızı anlamak için yardıma ihtiyaç duyabilir.

Açıklayıcı adların aksine mecazi bir başlık, hedef kitlenize şirketinizin ne yaptığını veya ne sattığınızı söylemez, bu nedenle ihtiyaç duydukları çözümün siz olup olmadığınızı belirlemeleri zor olabilir.

Metafor marka isimlerinin en önemli dezavantajlarından bazıları şunlardır:

coğrafi erişim

Metaforların dünyanın neresinde olduğunuza bağlı olarak farklı etkileri vardır. Şirketler, hedef kitleleri ve aşina oldukları dilsel kavramlar hakkında kapsamlı araştırmalara ihtiyaç duyacaktır.

Bu, yanlış mesaj gönderme endişesi duymadan işinizi küresel olarak büyütmenizi sağlayacaktır.

Bilinç bulanıklığı, konfüzyon

Metaforunuzu hemen anlamayan müşteriler, her zaman dalmaya ve daha fazlasını keşfetmeye hazır olmayacaktır. Kafa karıştırıcı bir metafor, marka değerinize zarar verebilir ve müşterilerin neyi temsil ettiğinizi anlamasını zorlaştırabilir.

Bu nedenle seçeneklerinizi dikkatlice araştırmanız çok önemlidir.

Marka uyumu

Marka adınız için bir metafor seçerseniz, marka kimliğinizin ve değerlerinizin seçtiğiniz unvanla uyumlu olmasını sağlamalısınız. Müşteriler, adlarıyla belirli bir “söz” veren ve yerine getirmedikleri şirketleri hızla terk edeceklerdir.

Metaforlar asla hile olmamalı; gerçek niteliklerle desteklenmeleri gerekir.

Marka sahipliği

İcat edilmiş isimlerden ve yaratıcı unvanlardan farklı olarak, metaforlar mevcut kelimeleri kullanmayı içerir. Bu, markanızı ticari marka haline getirmeyi zorlaştırabilir ve doğru takma adı seçmeye çalışırken daha fazla rekabete gireceğiniz anlamına gelebilir.

Diğer şirketlerin benzer adlar kullanıp kullanmadığını belirlemek için durum tespiti yaptığınızdan emin olun.

Yatırım

Mecazi bir marka adı, bir şirketin derin ve tutarlı marka değerlerine ve niteliklerine sahip olmasını gerektirdiğinden, ağır bir yatırım gerektirir. Doğru marka varlıklarını ve pazarlama bileşenlerini kullanarak işletmenizin adınızla nasıl uyumlu olduğunu sergilemeyi taahhüt edebilmeniz gerekir.

Ünlü mecazi marka isimleri

Herhangi bir ayırt edici işletme adı gibi, mecazi marka adlarının da dikkate alınması gereken bir dizi artıları ve eksileri vardır. Şirketiniz için bir metafor adı kullanmayı planlıyorsanız, hedef kitlenizi, marka kimliğinizi ve iş planınızı araştırmanız önemlidir.

Bazen, işletme sahiplerinin işe başlarken mecazi marka adlarının bazı örneklerini incelemeleri yararlı olabilir. Kendi metaforik unvanlarıyla başarılı olmuş önceden var olan şirketlere bakmak size ilham verebilir ve ekibinize ek rehberlik sağlayabilir.

İşte metaforik marka isimlerinin bazı harika örnekleri.

Jaguar

Otomotiv dünyasına aşina iseniz, Jaguar'ı zaten biliyorsunuzdur. Yukarıda bahsedildiği gibi, bu şirketin mecazi bir işletme adına harika bir örneği var. "Jaguar" adı, işletmeyi Jaguar hayvanının tanımlayıcı tüm özellikleriyle anında ilişkilendirir.

Muhteşem güç ve çevikliğe sahip şık, sofistike ve güçlü bir şey hayal ediyoruz.

Casper

Casper, mecazi bir şirket adının ilginç bir örneğidir. Yatak ve yatak takımı şirketi, adını muhtemelen "Hazine" anlamına gelen başlığın altında yatan anlama odaklanarak seçmiştir.

Ancak bazı kişiler bu işi popüler kültür boyunca bilinen Casper'ın hayalet karakterine de bağlamaktadır. Yumuşak, ruhani ve değerli bir şey taşıyan bir başlık.

Canavar

Monster.com, küresel varlığı olan bir istihdam web sitesidir. Şirket, 1999 yılında pazardaki önemli etkisini ifade etmek için tasarlanmış bir unvanla piyasaya çıktı. "Canavar" teriminin birkaç çağrışımı vardır.

Adayların genellikle iş ararken yaşadıkları stresli deneyimle bağlantı kurar ve onları istihdam "canavarıyla" mücadele etmeye teşvik eder. Başlık aynı zamanda boyutla ilişkilendirilerek platformda mevcut olan çok sayıda rolü vurgular.

Amazon

Metaforik marka adlarının belki de en ünlü örneklerinden biri olan Amazon, dünyanın en büyük ve en popüler çevrimiçi pazarının lakabıdır. Adı, platformun büyüklüğünü ve çeşitliliğini vurgulamaya yardımcı olan, dünyanın en büyük nehirlerinden biri olan "Amazon" nehriyle bağlantılıdır.

Bu lakapla Amazon, müşterilerine çok çeşitli farklı ihtiyaçlar için geniş bir ürün yelpazesi bulabileceklerini söyler.

kehanet

Oracle, çok uluslu bir teknoloji şirketi ve dünyanın en büyük yazılım şirketlerinden biridir. Şirket, veritabanı yazılımı ve teknolojileri, kurumsal araçlar ve bulut mühendisliğine sahip sistemler satmaya odaklanmaktadır.

"Oracle" kelimesi öngörü, vizyon ve yenilik ile bağlantılıdır. Bu, işletmelere gelecekleri hakkında akıllı kararlar almaları için ihtiyaç duydukları içgörüleri sağlayan bir şirket için harika bir isimdir.

Pandora

Muhtemelen Pandora'nın ve onun dünyadaki tüm kötülükleri barındıran gizli kutusunun hikayesine zaten aşinasınızdır. Pandora mücevher şirketi, adını seçerken işini "kötülük" ile ilişkilendirmek istemedi.

Aksine, bir gizem ve entrika duygusunu vurgulamak istediler. İsim, bize eşsiz hediyeler ve uhrevi fikirler düşündürüyor. Bir mücevher markası için ilginç ve çekici bir isim.

Elma

Apple hem mecazi hem de çağrışım yapan bir marka adıdır. Başlık, bilginin keşfi ve ünlü Isaac Newton hikayesi hakkındaki İncil hikayeleriyle bağlantılıdır. "Elma" kelimesi aynı zamanda sıklıkla tazelik, beslenme ve büyüme ile ilişkilendirdiğimiz bir kelimedir.

Apple teknoloji markası, şirketi için bu ismi seçerek kendisini rakiplerinden ayırmayı ve sektöre farklı yaklaşımını öne çıkarmayı başardı. Şirket, yıllar boyunca pazarlama ve markalaşma stratejileri ile bu konuyu ele almaya devam etti.

Hedef

Hedef, kesin doğruluk ve kesinlik için kullandığımız bir şeydir. Belirli bir hedefe ulaşırken dikkat çekmemize ve bize yön vermemize yardımcı olur. Bu nedenle, tüketicilerin çeşitli ihtiyaçları için geniş bir ürün yelpazesi bulmasına yardımcı olan bir şirket için bu isim çok anlam ifade ediyor.

"Hedef" adı, farklı sorunlara anında çözüm bulabileceğimiz bir mağaza hayal etmemize yardımcı olur. Aynı zamanda oldukça çok yönlü ve esnek bir isimdir.

Masum

Masum, ürünlerinde yalnızca organik ve doğal içerikler kullanmaya odaklanan bir smoothie ve meyve suyu içecek şirketidir. “Masum” ismi bize saflığı ve güvenilirliği düşündürür.

Bu ismi sağlıklı, taze ve bol miktarda doğal içerik içeren el değmemiş bir içecek fikrine kolaylıkla bağlayabiliriz. Innocent'in eğlenceli ve şakacı kişiliği, ismi daha da güçlendiriyor.

Güvercin

Saflık ve masumiyetle bağlantılı bir diğer isim; “Güvercin” bize aşk kuşunu düşündürür. Bu kelime, bize güzel, doğal şeyler düşündürmek için harikadır ve Dove'un şefkatli doğasını vurgulamaya yardımcı olur.

Güvercinler bir uçuş kuşu olduğu için, bu isim aynı zamanda Dove'un iş dünyasına sürekli gelişen ve ileri görüşlü yaklaşımını sergilemeye de yardımcı olabilir.

Tinder

Tinder, kısmen mükemmel marka stratejisi sayesinde dünyanın en popüler flört uygulamalarından biridir. Müşteriler "Tinder" kelimesini duyduklarında, romantik dünyada aradığımız bir "kıvılcım" düşünürler.

Tinder, genellikle tutku ve aşkla bağlantılı olan ateşle de ilişkilendirilir. Büyüyen bir romantik alevi hayal etmemize yardımcı olan harika çağrıştırıcı bir isim.

Mars

Mars, küresel etkisi büyük olan bir şekerleme ve gıda markasının adıdır. Şirketin unvanı, onu "dünya dışı" bir şey kavramına bağlıyor. Sonuç olarak, aklımıza hemen yıldızlar, gezegenler ve genel olarak evren gibi büyük kavramlar gelir.

Mars tarafından seçilen mecazi şirket adı, bu dünyanın dışındaki deneyimlerle bağlantılı olmasını sağlar.

Mecazi işletme adları nasıl seçilir?

Mecazi marka isimleri eğlenceli, çekici ve anlam dolu olabilir. Bir metafor işletme adıyla, işletmenizin neyi temsil ettiğine dair benzersiz bir fikir aktarabilir ve markanız için yakınlığı destekleyen değerleri hemen vurgulayabilirsiniz.

Ancak, herhangi bir adlandırma işleminde olduğu gibi mecazi bir işletme adıyla yanlış yöne gitmek kolaydır.

Mecazi şirket isimleri, önemli miktarda araştırma ve öngörü gerektirir. Başlamadan önce işletmenizin temel unsurlarını ve vaatlerini anlamanız gerekir. Hedef kitleniz hakkında derin bir bilgiye sahip olmak da çok önemlidir.

Çoğu şirket için, başlamanın en kolay yolu, durum tespitinin bir kısmını onlar adına yapabilen profesyonel bir isimlendirme firmasının yardım ve rehberliğine erişmek olacaktır.

Uzmanlarla çalışmanın yanı sıra, takip edebileceğiniz diğer bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

markanızı tanımlayın

Öncelikle, markanızı benzersiz kılan bileşenler hakkında temel bir anlayışa sahip olmanız gerekir. Değerlerinizi, vizyonunuzu, misyonunuzu ve amacınızı ve bu benzersiz unsurları metafor kullanarak nasıl aktarabileceğinizi düşünün.

Mecazi bir şirket adı, mevcut ürün ve hizmetlerinize çok fazla odaklanmadan işletmenizi neyin benzersiz kıldığına dair anında fikir vermelidir.

Kitlenizi araştırın

Benzersiz metafor şirket adınızla hedef kitlenizi anladığınızdan emin olun. Seçtiğiniz metaforun, iletişim kurmaya çalıştığınız müşterilerde yankı uyandırmasını sağlamalısınız.

Bu, bazı kapsamlı pazar araştırmaları yapmak ve bazı önemli kullanıcı karakterleri oluşturmak anlamına gelir. Dünya çapında tanınan bir metafor seçmeye çalışın.

basit tut

Müşterileri mecazi marka adınızın gerçekte ne anlama geldiğini anlamaya çalışmaktan kaçının. Adınızla aktarmaya çalıştığınız benzersiz öz, müşterileriniz onu görür görmez netleşmelidir.

Jaguar veya Tinder gibi tek bir kelimeye odaklanmaya da değer. Birden çok kelime bazen metaforu sulandırabilir ve hatırlamayı daha karmaşık hale getirebilir.

Durum tespiti yapmak

Spesifik bir mecazi marka adı seçmeden önce, piyasada zaten buna çok benzer bir şey bulunmadığından emin olun. Benzer bir markanın yanında marka payı için rekabet etmekten kaçınmak istiyorsunuz.

Aynı zamanda, metaforunuzun çeşitli anlamlarını ve seçtiğiniz başlık için bir alan adına erişip erişemeyeceğinizi araştırmaya değer.

adınızı test edin

Mecazi işletme adınızı ekibinizin bazı önemli üyelerinden sonra kullanmayı düşünün. Bu, seçtiğiniz başlığın doğru duygusal etkiyi yaratıp yaratmadığına dair fikir edinmenize yardımcı olacaktır. Marka lakabınıza verdiğiniz tüm yanıtların bir listesini yapın ve birbiriyle çelişen fikirler olmadığından emin olun.

Markanızı adınızın etrafında oluşturun

Seçtiğiniz takma adın etkisini artırmak için diğer marka varlıklarını ve öğelerini kullanın. Ses tonunuzdan web sitenizin tasarımına ve logosuna kadar her şey, adınızla öne çıkarmaya çalıştığınız fikirleri yansıtmalıdır.

Mecazi bir işletme adı, marka bilinci oluşturmaya yönelik dikkatli ve tutarlı bir yaklaşım gerektirir.

Mecazi şirket adlarını keşfetme

Metafor marka adları, herhangi bir işletme için güçlü, anımsatıcı ve son derece anlamlı başlıklar olabilir. Mecazi işletme adları ile, açıklayıcı bir başlığa güvenmeden şirketinizin benzersiz kimliğini ve değerlerini tek bir kelimeyle aktarabilirsiniz.

Doğru kullanıldığında, bu güçlü isimler, hedef kitlenizle daha derin bir düzeyde bağlantı kurmanın ve gelecekteki büyümenin yolunu açmanın harika bir yoludur. Ancak, metaforlar her zaman göründükleri kadar evrensel olmadığından, adlarınızı dikkatli bir şekilde düşünmek önemlidir.

Kitlenizi araştırmak için zaman ayırın ve seçtiğiniz başlığın doğru etkiye sahip olduğundan ve doğru mesajı gönderdiğinden emin olun.

Fabrik: Zamanımız için bir adlandırma ajansı.