Misyon 'Bir Metin Yazarı Bulun': Nereye Bakmalı ve Nasıl Seçmeli

Bu makalenin fikri, bir metin yazarı bulmak için ajansımıza başvuran, ancak metin yazarlığının kendisini tamamen farklı şeyler olarak anlayan müşterilerle yaptığımız konuşmalardan geldi: satış metinleri, reklam sloganları, video senaryoları ve sosyal medya gönderileri yazmak; bunun da ötesinde açılış sayfaları, web siteleri, bilgiler ve diğer makaleler vb. için metinler var. Bu kadar önemli olan ne diye sorabilirsiniz? Her şeyden önce, ilgili kavramları netleştirelim.

Metin yazarı ve içerik yazarı arasındaki fark

İster bir web sitesi için açıklamalar ister üçüncü taraf kaynaklarda yayınlanacak bir makale olsun, ticari metinler yazmaya gelince, iki tür profesyonel vardır: bir metin yazarı ve bir içerik yazarı. Tamamen farklı işlere ve yaklaşımlara sahip oldukları için iki kavramı ayrı tutmak önemlidir. Ve tabii ki farklı sonuçlar veriyorlar.

Tablo, bir metin yazarı ile bir içerik yazarı arasındaki temel farkları göstermektedir.

Şimdi terminoloji konusunda daha netiz. Peki, bir metin yazarı mı yoksa içerik yazarı mı bulmak istiyorsunuz?

Kolaylık sağlamak için, bu metnin geri kalanında "metin yazarı" kelimesini kullanacağız.

Bir metin yazarı (veya içerik yazarı) nasıl ve nerede bulunur?

İşiniz için iyi bir metin yazarı bulmak kolay bir iş değildir. Bu, özellikle yabancı dilde bir metne ihtiyacınız varsa, aramayı deneyen herkes tarafından onaylanabilir.

Genel olarak, bir metin yazarı bulmak, başka türden bir çalışan bulmaya çok benzer: Bir sürü potansiyeli gözden geçirmeniz gerekir ve bunların hiçbirinin tam olarak doğru olacağının garantisi yoktur. Mülakat cesaret verici olsa bile, seçtiğiniz kişinin işi bitirmeden, termin tarihini kaçırmadan ya da sizi memnun etmeyen işler üretmeden ortadan kaybolmayacağından emin olamazsınız. Peki riskleri en aza indirmek için ne yapabilirsiniz?

• Bir metin yazarı ararken, öncelikle iş arkadaşlarınızla ve tanıdıklarınızla konuşmalı ve tavsiye edip edemeyeceklerini görmelisiniz. Denenmiş ve test edilmiş yazarlar ağırlıkları kadar altın değerindedir.
• Profesyonel ağlara ve borsalara bakın (LinkedIn, Upwork): Gerçek müşterilerden gelen geri bildirimleri, önceki deneyimleri ve derecelendirmeleri görebilir ve ayrıca işbirliğinin ne kadar sürdüğünü öğrenebilirsiniz.
• Kendiniz bir metin yazarı arayacak vaktiniz yoksa, Alconost gibi bir veri tabanı oluşturmuş bir ajansla iletişime geçin. Bunu yapmanın pek çok faydası vardır çünkü ajanslar genellikle referans şartlarını hazırlamak ve uygun bir yazar seçmek, ayrıca yazarla tüm etkileşimleri, metin revizyonlarını, illüstrasyonları hazırlamayı ve metnin SEO optimizasyonunu yapacaklardır. Gerekirse, bitmiş malzemenin dış kaynaklara yerleştirilmesine de bakacaklar.
• Metin yazarının ihtiyacınız olan konu alanı hakkında yazma deneyimi olup olmadığını kontrol edin. Birinin finans hakkında olağanüstü metinler yazması, uygulama geliştirme hakkında bir metinle ille de zekice başa çıkacakları anlamına gelmez (asla bilemezsiniz). Ancak, aslında, iyi bir metin yazarı, gerçekten evde olmadıkları bir konuyu ele almak konusunda isteksiz olacaktır.
• Portföylerini dikkatlice inceleyin. Bu, metin yazarının stiline bakma ve konuyu etkili bir şekilde aktarıp aktaramayacaklarını kontrol etme şansınız. Portföy ve metinlerin sunulma şeklini inceleyerek aslında çok şey öğrenebilirsiniz.
• Adaylarla konuşun. Bir metin yazarı çok ısrarcıysa veya öte yandan çok kayıtsızsa - konu hakkında soru sormuyorsa, görevin ayrıntılarını netleştirmezse, eğer bakmadan üstlenmeye hazırsa referans açısından, çok düşük veya makul olmayan bir şekilde yüksek bir fiyat belirtirlerse, bu, o kişiyle çalışmaktan kaçınmanın daha iyi olabileceğinin bir işaretidir. Bu nokta muhtemelen diğer profesyoneller için de geçerlidir!
• Bir metin yazarına bir görev belirlediğinizde, bunu olabildiğince ayrıntılı hale getirin: Tüm gereksinimlerinizi ne kadar spesifik olarak tanımlarsanız, istediğiniz sonuçları alma şansınız o kadar artar. Görev tanımının nasıl hazırlanacağını öğrenmek için aşağıya bakın.
• Bir test görevi belirleyin. Büyük bir proje için bir metin yazarı bulmak istiyorsanız, derin uca atmadan önce onlara küçük bir test görevi vermek mantıklıdır - bu şekilde eylem halindeyken nasıl olduklarını görebilirsiniz.

Bir metin yazarının maliyeti nedir?

Bu zor bir soru. Metin yazarlığı mesleğinin tehlikeye atıldığını kabul etmemiz gerekiyor. Bunun nedeni, insanların gerekli niteliklere sahip olmadan kolay para aradıkları için metin yazarlığını denemeleridir: Yarı zamanlı iş arayan öğrenciler veya herkesin bunu yapabileceğini hayal eden insanlar olabilir. Bazı müşteriler, metin yazarlığı değiş tokuşlarına yüzeysel bir bakış atıyor, bazı korsan yazarların sunduğu düşük teklifleri görüyor ve bunların piyasa fiyatını temsil ettiğini düşünüyor.

Kaliteli metnin ucuza gelmediğini unutmamalısınız. Bunun nedeni ise:

1. Konu alanınız hakkında bilgi edinmek ve alan hakkında iyi bir bilgi edinmek zaman alır;
2. Metin yazarının benzer metinleri ve potansiyel okuyucuların ilgi alanlarını incelemesi gerekir;
3. Bu, yaratıcı bir süreçtir ve son derece emek-yoğun olabilir;
4. Metnin düzeltilmesi, cilalanması ve iş tanımına uygun hale getirilmesi gerekiyor.

Ayrıca iyi bir metin hızlı bir şekilde yazılamaz: Zaman ve zihinsel emek yatırımı gerektirir. Aynı metni yazmak için ne kadar ücret ödeyeceğinizi kendinize sorun.

Bu yüzden çok düşük bir fiyat sizi tetikte tutmalıdır: Kendine saygısı olan deneyimli bir yazar, kuruş için çalışmayı asla kabul etmez. Bu, çalışmalarının sonuçlarından tamamen memnun kalacağınızı garanti ediyor mu? Hayır. Bu, örneğin pahalı bir telefon satın aldığınızdakiyle aynıdır: Sağladığı işlevlerden dolayı sonunda hayal kırıklığına uğrayabilirsiniz. Ama bir yazarın emeğine saygı duyarsanız, profesyonelliğine güvenirseniz ve makul bir ücret öderseniz, onlarla işbirliği yapmaktan harika bir sonuç alma şansınızı artırmış olursunuz.

Bir metin yazarı için iş tanımı nasıl hazırlanır?

Nihai testin kalitesi, yalnızca metin yazarının deneyimine değil, aynı zamanda görev tanımlarının hazırlanmasına ne kadar sorumlu bir şekilde yaklaştığınıza da bağlı olacaktır. Deneyimlerimize göre, iş tanımlarını ne kadar ayrıntılı ve sistematik hale getirirseniz, sonuç o kadar iyi olacaktır.

Unutmayın: Konuya ne kadar dalmış olduğunuz göz önüne alındığında, sizin için bariz olan şeyler, dışarıdan birinin aklına asla gelmeyebilir. Ve bir metin yazarının önceki deneyimi ne kadar bol olursa olsun, ürününüzün her detayından emin olamazlar. Bu nedenle, işe başlamadan önce, müşterilerimize ürün veya hizmet hakkında metin yazarını bilgilendirmek için ellerinden gelen her şeyi yapmalarını öneririz. Mümkünse sisteme test erişimi sağlayın veya ürünü içeriden görebilmeleri için hizmeti denemelerine izin verin.

Aşağıdaki başlıklar altında iş tanımı oluşturuyoruz (bunları ihtiyaçlarınıza göre değiştirebilirsiniz — asıl önemli olan özü yakalamaktır):

• Şirketin, hizmetin ve metnin içermesi gerekenlerin kısa açıklaması. Örneğin, X Şirketi 2005'ten beri mobil uygulamalar geliştiriyor, web sitesi x.com'dur. Bu metin, potansiyel müşterilerin içeriğe dayalı bir reklamdan geleceği bir açılış sayfası için kullanılacaktır.
• Metnin hedef kitlesi. Bir metin yazarının metnin kime hitap etmesi gerektiğini bilmesi önemlidir.
• Yazma şekli. Şirketinizin yerleşik bir ses tonu varsa, kesinlikle yazarın bunu bildiğinden emin olmanız gerekir.
• Metnin uzunluğu. Karakterlerle veya kelimelerle, hangisi daha kolaysa ve sizin için daha anlamlıysa.
• anahtar kelimeler. Metni organik trafik çekmek için kullanmayı planlamıyor olsanız bile, anahtar kelimeler metin yazarı için yararlı bir işaretçi olabilir. Ve sizin için, arama sorgularını incelemek, insanların konunuza olan ilgisini artırmak için bir şans olabilir.
• Örnek olarak kullanılacak rakipler veya metinler. Metin yazarı, başarılı bir metin olarak gördüğünüz şeyin bir örneğini görebilirse, hedef tahtasına vurmayı daha kolay bulacaktır.
• Metnin yapısı. Genellikle, her blok için ayrı gereksinimleri olan, bloklara bölünmüş bir metin planı oluştururuz. Örneğin, blok 1: giriş, bir geliştirici olarak hakkımızda (2 cümle), harekete geçirici mesaj; blok 2: kimin uygulama geliştirmeye ihtiyacı var (madde işaretleri, 4-5 cümle); blok 3: bir uygulama geliştirme aşamaları (6-7 cümle); blok 4: uygulama geliştirmenin maliyeti (3 cümle), harekete geçirici mesaj.

Sonuç nasıl değerlendirilir?

Gereksinimlerinizi açık ve net hale getirmek, metnin gereksinimleri karşılama olasılığını artırır; ayrıca geri aldığınız sonucu değerlendirmenizi kolaylaştırır.

Bir önceki noktada gereksinimlerinizi nasıl oluşturacağınızı açıkladık. Ancak bu, metnin anlamsal bileşenine, yani ne anlama geldiğine atıfta bulunur. Bir metin yazarının çalışmasını değerlendirmek için, görev tanımından bağımsız olarak genel kriterler de vardır. Bunlar:

• Metnin doğru yazılıp yazılmadığı. Yazım, dilbilgisi veya noktalama ile ilgili hiçbir hata içermemesi gerekir.
• Metnin benzersiz olup olmadığı. Bir metni intihal açısından kontrol etmek için birçok araç var. Onları kullan.
• Anahtar kelime doldurma ve boş kelimeler. Aynı hizmetler, önemli olduğundan ve anahtar kelimelerle spam olmadığından emin olmak için bir metni kontrol eder.
• Yapı , düşünce tutarlılığı , anlamsal ve üslup hatalarının olmaması .

Metin yazarının kabul ettiğiniz son tarihlere uyup uymadığına, görevi açıklığa kavuşturmak için soru sorup sormadığına, konuyu ne kadar derinlemesine öğrendiğine vb. Dikkat edin. birlikte çalışmak veya başka birini test etmenin daha iyi olup olmayacağı.

Metniniz neden istediğiniz sonuçları vermiyor?

Metninizi aldınız ve web sitenize/blogunuza/başka bir kaynağa gönderdiniz. İstatistiklere bakıyorsunuz ve herhangi bir sonuç göremiyorsunuz. Okuyucular okumuyor, yorum yapanlar yorum yapmıyor ve günün sonunda, potansiyel müşteri akışı alamıyorsunuz! İlk içgüdünüz muhtemelen metin yazarını yeterince ilginç olmayan/ürünü yeterince satmayan/çekici olmayan bir metin ürettiği için suçlamak olacaktır (uygunsa silin). Ancak tek suçlu metin olmayabilir.

• Dürüst olalım: Siteniz, hizmetiniz veya ürününüz kendi başına iyi değilse hiçbir metin yardımcı olmayacaktır.
• Kötü düşünülmüş bir pazarlama stratejisi ve kaotik promosyon faaliyeti, genellikle dünyanın en büyük metin yazarı tarafından bile düzeltilemez.
• Hedef kitlenizi yanlış tanımlamış veya yayınlamak için uygun olmayan bir platform seçmiş olabilirsiniz.
• Metnin açıkça tanımlanmış bir hedefi olmayabilir: ilgi uyandırmak, harekete geçirici mesaj veya satış - sadece kendi iyiliği için bir metin olabilir.
• Veya metin tanıtılmıyor. Evet, metinlerin kendisi organik trafik oluşturabilir, ancak bu biraz zaman alabilir. Hızlı bir etki istiyorsanız, metinleri bağlamsal ve hedefli reklamcılık, sosyal medyadaki promosyon gönderileri vb. yoluyla öne çıkarmadan yapamazsınız.

Anlaşılması gereken en önemli şey, pazarlamanız zayıfsa veya kötü bir ürününüz varsa veya hizmetiniz aksıyorsa, metin yazarlığının tek başına her derde deva olmadığıdır. Tabii ki, iyi bir metin yazarı bulabilirseniz, bu kesinlikle bir bonus. Metin harika bir araçtır, ancak diğer tanıtım araçlarıyla birlikte çalışır. Bu nedenle, metin yazarlığının önemini ne abartmalı ne de hafife almalısınız.

Müşterilerimizle çalışırken, metin yazarlığı da dahil olmak üzere içerik pazarlama işini genel bir pazarlama stratejisinin parçası olarak planlıyoruz. Bu nedenle, kötü bir metin yazarımız mı var yoksa çözülmesi gereken daha büyük sorunlar mı var diye merak etmiyoruz kendimizi.