任務“尋找撰稿人”：在哪裡尋找以及如何選擇

已發表: 2022-11-24

寫這篇文章的想法來自於與客戶的對話，他們來找我們的代理機構尋找撰稿人，但他們對文案寫作本身的理解完全不同：撰寫銷售文本、廣告標語、視頻腳本和社交媒體帖子；除此之外，還有用於登錄頁面、網站、信息和其他文章等的文本。您可能會問，這有什麼大不了的？首先，讓我們弄清楚其中涉及的概念。

撰稿人和內容作家之間的區別

寫商業文案，無論是網站描述，還是第三方資源發表的文章，都有兩種職業：撰稿人和內容撰稿人。將這兩個概念分開很重要，因為它們有完全不同的工作和方法。當然，它們會產生不同的結果。

該表顯示了撰稿人和內容撰寫人之間的主要區別。

現在我們對術語更清楚了。那麼，你想找文案還是內容作家？

為方便起見，在本文的其餘部分，我們將使用“撰稿人”一詞。

如何以及在哪裡找到撰稿人（或內容作家）

為您的工作尋找優秀的撰稿人並非易事。任何曾經嘗試尋找過的人都可以證實這一點，尤其是當您需要外語文本時。

總的來說，尋找撰稿人與尋找任何其他類型的員工非常相似：您需要篩選大量潛力，並且不能保證他們中的任何一個都是正確的。即使面試令人鼓舞，你也不能確定你選擇的人不會在沒有完成工作的情況下消失，或者錯過最後期限，或者完成你不滿意的工作。那麼，您可以做些什麼來最大程度地降低風險呢？

當你在尋找撰稿人時，首先，你應該與同事和熟人交談，看看他們是否可以推薦任何人。久經考驗的作家物有所值。
查看專業網絡和交流（LinkedIn、Upwork）：您可以查看來自真實客戶的反饋、以前的經驗和評級，還可以了解合作持續了多長時間。
如果您沒有時間自己尋找撰稿人，請聯繫像 Alconost 這樣已建立數據庫的機構。這樣做有很多好處，因為代理機構通常會負責起草職權範圍和選擇合適的作者，以及與作者的所有互動、文本修訂、準備插圖和文本的 SEO 優化。如有必要，他們還將負責將完成的材料放在外部資源上。
檢查撰稿人是否有撰寫您需要的主題領域的經驗。 某人撰寫有關金融的傑出文章並不意味著他們一定能出色地應對有關應用程序開發的文章（儘管您永遠不知道！）。但是，事實上，優秀的文案撰稿人將不願意接手一個他們真的不在家的話題。
仔細研究他們的投資組合。 這是您查看撰稿人風格並檢查他們能否有效傳達主題的機會。實際上，僅通過檢查作品集和文本的呈現方式，您就可以學到很多東西。
與候選人交談。 如果撰稿人太急於求成，或者另一方面太冷漠——如果他們不問關於主題的問題，如果他們不澄清任務的細節，如果他們看都不看就準備好接受它在職權範圍內，如果他們給出的價格太低或高得不合理——那麼這表明你最好避免與該人合作。這一點大概也適用於其他專業人士！
當你給撰稿人佈置一項任務時，盡可能詳細：你對所有要求的描述越具體，你就越有可能獲得你想要的結果。請參閱下文了解如何起草職權範圍。
設置測試任務。 如果你想為一個大項目找文案，在讓他們深入研究之前給他們一個小測試任務是有意義的——這樣你就可以看到他們在行動中的表現。

撰稿人的費用是多少？

這是一個難題。我們需要承認撰稿人的職業已經受到損害。這是因為人們經常嘗試文案寫作是因為他們想要輕鬆賺錢，但沒有必要的資格：可能是學生在尋找兼職工作，或者是認為任何人都可以做到的人。一些客戶只是膚淺地了解文案交易，看到一些黑客作家提供的低報價，並想像它們代表了市場價格。

您應該記住，高質量的文本並不便宜。這是因為：

閱讀您的主題領域並獲得該領域的良好知識需要時間；
撰稿人需要研究相似的文本和潛在讀者的興趣；
這是一個創造性的過程，可能非常耗費人力；
文本需要更正、潤色並與職權範圍保持一致。

此外，一篇好的文章不是一蹴而就的：它需要時間和腦力勞動的投入。問問自己寫同樣的文字要花多少錢。

所以太低的價格應該讓你警惕：一個有自尊心的有經驗的作家永遠不會同意為一分錢工作。這是否保證您對他們的工作結果完全滿意？不會。這就像您購買昂貴的手機一樣：您最終可能會對它提供的功能感到失望。但是，如果您尊重作家的勞動，相信他們的專業精神，並支付合理的價格，您就會增加與他們合作獲得豐碩成果的機會。

如何準備文案的職權範圍

最終測試的質量不僅取決於撰稿人的經驗，還取決於您在準備職權範圍時的責任心。根據我們的經驗，您制定的職權範圍越詳細和系統，結果就越好。

請記住：考慮到您對主題的沉浸程度，對您來說顯而易見的事情可能永遠不會發生在外人身上。而且，無論撰稿人以前的經驗多麼豐富，他們都無法確定您產品的每個細節。因此，在工作開始之前，我們建議我們的客戶盡其所能告知撰稿人有關產品或服務的信息。如果可能，提供對系統的測試訪問權限或讓他們試用服務，以便他們可以從內部查看產品。

我們在以下標題下制定職權範圍（您可以根據需要修改它們——主要是抓住本質）：

公司、服務的簡要說明，以及文本需要包含的內容。 例如，X 公司從 2005 年開始開發移動應用程序，其網站是 x.com。此文本將用於登錄頁面，潛在客戶將從上下文廣告到達該頁面。
文本的目標受眾。 對於撰稿人來說，知道文本應該寫給誰是很重要的。
寫作方式。 如果您的公司有既定的語氣，您當然需要確保作者知道這一點。
文本的長度。 用字符或文字，以更容易和對您更有意義的方式為準。
關鍵字。 即使您不打算使用文本來吸引自然流量，關鍵字對於撰稿人來說也是一個有用的指針。對您來說，研究搜索查詢可能是提高人們對您的主題的興趣的機會。
用作示例的競爭對手或文本。 如果撰稿人可以看到您認為成功文本的示例，他們會發現更容易擊中靶心。
文本的結構。 我們通常會創建一個將文本分成多個塊的計劃，每個塊都有單獨的要求。例如，塊 1：介紹，關於我們作為開發人員（2 句話），號召性用語；塊 2：誰需要應用程序開發（要點，4-5 句話）；第 3 部分：開發應用程序的階段（6-7 句話）；塊 4：多少應用程序開發成本（3 句話），號召性用語。

如何評估結果

使您的要求清晰明確會增加文本滿足這些要求的可能性；它還使您更容易評估返回的結果。

我們在上一點中描述瞭如何制定您的要求。但那指的是文本的語義成分——它的意思。還有獨立於職權範圍的評估撰稿人作品的一般標準。他們是：

文字是否書寫正確。 它不能包含拼寫、語法或標點符號方面的錯誤。
文本是否唯一。 有很多工具可以檢查文本是否存在抄襲。使用它們。
關鍵字堆砌和空話。 相同的服務會檢查文本，以確保它是實質性的，並且沒有充斥著關鍵字。
結構，思想連貫，沒有語義和文體錯誤。

注意文案是否遵守你約定的截止日期，他們是否提出問題來澄清任務，他們對主題的了解程度等。所有這些都讓你了解這個文案是否適合保留與其他人一起工作，或者您是否最好測試其他人。

為什麼您的文字沒有產生您想要的結果？

所以你已經得到了你的文本並且你已經將它發佈在你的網站/博客/一些其他資源上。您查看統計數據，但看不到任何結果。讀者不閱讀它，評論者不評論它，最終，您不會獲得大量線索！你的第一直覺可能會責怪撰稿人製作的文本不夠有趣/產品銷售不夠賣力/沒有吸引力（適當刪除）。但文本可能不是唯一的罪魁禍首。

老實說：如果您的網站、服務或產品本身不好，任何文字都無濟於事。
即使是世界上最偉大的撰稿人，通常也無法糾正考慮不周的營銷策略和混亂的促銷活動。
您可能錯誤地定義了受眾，或者選擇了不合適的發布平台。
文本可能沒有明確定義的目標：引起興趣、號召性用語或銷售——它可能只是為了文本本身。
或者文本沒有被提升。是的，文本本身可以產生有機流量，但這可能需要一段時間。如果你想要一個快速的效果，你不能不通過上下文和有針對性的廣告、社交媒體上的促銷帖子等來提昇文本。

要了解的主要事情是，如果您的營銷不佳或產品不佳或服務不佳，那麼文案本身並不是萬靈藥。當然，如果你能找到一個好的文案，那絕對是加分項。文字是一種了不起的工具，但它可以與其他促銷方式協同工作。所以你既不應該高估也不應該低估文案的重要性。

當我們與客戶合作時，我們會計劃內容營銷工作——包括文案——作為一般營銷策略的一部分。所以我們不會發現自己懷疑我們是否有一個糟糕的撰稿人，或者是否有更大的問題需要解決。