Evcil hayvan gıda pazarı segmentasyonu: 9 lokma büyüklüğünde evcil hayvan pazarı demografisi

Evcil hayvan sahiplerinin, köpeklerinin mamayı yutmasını veya kedilerinin en sevdiği yemeği zarafetle şımartmasını izlemekten daha çok sevdiği hiçbir şey yoktur. Daha önce evcil hayvan maması alışverişi yaptıysanız, onların sözel olmayan bir yaratık olmasını beklediğinizden çok daha seçici olduklarını ve aralarından seçim yapabileceğiniz çok (çok!) olduğunu bilirsiniz.

Evcil hayvan maması pazarı rekabetçidir ve sürekli olarak evcil hayvan sahiplerinin değişen ihtiyaçlarına uyum sağlar ve evcil hayvanların sevimli oldukları kadar sağlıklı olmaları için gerçekten ihtiyaç duydukları şeylere daha iyi uyum sağlar.

Bu yazıda evcil hayvan maması pazarına derinlemesine bir dalış yapacağız: hangi evcil hayvan sahipleri tüylü arkadaşlarına daha çok para harcıyor: köpek sahipleri mi yoksa kedi sahipleri mi? Vegan evcil hayvan maması gerçekten bir şey mi? Evcil hayvan maması üreticileri neyle deneyler yapıyor? Evcil hayvan sağlığına nasıl özen gösteriyoruz?

Daha spesifik olarak, yeni evcil hayvan maması ürünleri için size taze ilham vermek veya hedef grubunuza nasıl daha iyi uyum sağlayabileceğinizi öğrenmek için evcil hayvan maması pazarının nasıl bölümlere ayrıldığına bakacağız.

Evcil hayvan gıda pazarı segmentasyonu

Evcil hayvan maması pazarı, birçok insanın varsaydığı kadar basit bir şekilde bölümlere ayrılmamıştır. Evcil hayvan mamalarında kuru evcil hayvan mamalarından veya ıslak mamalardan çok daha fazla kategori vardır ve kesinlikle tüm evcil hayvanların aynı tercihlere sahip olmadığı doğrudur. Evcil hayvan maması pazarının nasıl bölünebileceğine bir göz atalım.

1. Sahip tipi: acemi, uzman, çok para harcayan veya basit ikramlar?

Kabul edelim: evcil hayvanlar kendi yiyeceklerini almazlar. Yapsalardı, muhtemelen izlenmesi en tatlı şey olurdu, aynı zamanda pazarlama kargaşası olurdu.

Sahipler, tüylü, tüylü veya pullu arkadaşları için neyin en iyi olduğuna karar verirler. Birisi evcil hayvan sahibi olmaya yeni başlamışsa, en güvenli seçeneği seçmek veya evcil hayvanının ne istediğini bulmak için çok deneme yapmak isteyecektir.

Bir kişi çok sayıda evcil hayvana bakıyorsa, örneğin toplu halde daha pratik evcil hayvan maması çözümlerine başvurabilir. Bir de evcil hayvanlarını şımartmaktan başka bir şey yapamayan ve cebinde her zaman bir ikramı olan insanlar var. Ve evcil hayvanlarının beslenmesine dikkat edenler.

Bazı insanlar özel evcil hayvan dükkanlarında, bazıları süpermarkette, bazıları aboneliklerle alışveriş yapar ve yine başka bir kategori, ev yapımı evcil hayvan maması ürünleri oluşturmak için malzemeleri kendileri toplar.

İnsanların evcil hayvanlarına farklı derecelerde deneyim ve ihtiyaçlarla baktığını unutmamak, evcil hayvan maması ürününüzü konumlandırmanıza yardımcı olabilir.

2. Yiyecek türleri: Bir ikramı hak ediyorlar mı?

Biz insanlar gibi evcil hayvanlar da Zoom toplantılarınız arasında atıştırmalıkların tadını çıkarır. Sahipleri gibi günde üç öğün yemek yemeyebilirler, ancak evcil hayvan maması pazarında belirli 'daha büyük öğün' yiyecekleri var. Evcil hayvan yiyeceklerini bölmenin en kolay yollarından biri, atıştırmalıklar veya yemeklerdir.

3. Hayvanın türü: kediye balık yedirmeyin

Tabii ki, konuşkan papağanınız ve unutkan balığınız, yemek söz konusu olduğunda aynı ihtiyaçlara sahip olmayacak (ve bu konuda birçok başka şey). Bu nedenle evcil hayvan maması genellikle her zaman türlere göre bölünür.

İdeal olarak, köpekleri kedilerle aynı şeyleri beslemezsiniz - vahşi doğada yaşarken muhtemelen aşağı yukarı aynı şeylere gidecek olsalar bile. Birazcık kedi maması bir köpeği öldürmese de, kesinlikle midelerini rahatsız edebilir ve sahipleri bir karmaşadan kaçınmak ister. Bu nedenle, sağlık nedenleriyle yiyecekler türlere göre düzenlenir.

4. Evcil hayvan boyutu: onlar her zaman sizin için bir kucak köpeği olacaklar (sadece çok daha aç)

Farklı büyüklükteki hayvanlar sadece farklı porsiyonlara ihtiyaç duymazlar, aynı zamanda genellikle farklı beslenme ihtiyaçları da vardır.

Örneğin köpek maması alın. Büyük, ağır köpeklerin, örneğin küçük chihuahualardan çok daha fazla desteğe ihtiyaç duyması daha olasıdır. Evcil hayvan maması şirketleri, tariflerini bu gibi ayrımlara göre ayarlar.

5. Evcil hayvan yaşı: gerçek yaşları, köpek yıllarında değil

Bir bebek, bir gençle aynı şeyi yemez ve aynı şey yavru köpekler, yavru kediler ve kediler için de geçerlidir.

Bir evcil hayvanın yaşı, ne tür besinlere ihtiyaç duyduğunu belirler. Hala genç ve büyüyen bir evcil hayvanın özel ihtiyaçları vardır. Yetişkin bir evcil hayvan, daha istikrarlı ve dengeli bir diyetle iyidir. Ve yaşlandıklarında, pek çok evcil hayvan, sindirimi daha kolay olan ve yaşlılıkla birlikte gelen sorunlarla baş etmede onları destekleyen yiyeceklere ihtiyaç duyar.

6. Evcil hayvanın sağlığı, gıda alerjileri ve beslenmesi: Karmaşadan kaçının

Evcil hayvanların da alerjisi olabilir. Bunlar ve diğer sağlık sorunları, ne tür bir diyet izlemeleri gerektiğini belirleyebilir. Genellikle kaçınılması veya diyetlerine eklenmesi gereken belirli yiyecekler vardır ve ayrıca ıslak, kuru ve organik gibi kategorilerde düşünmeye yardımcı olur.

Bazen evcil hayvanlar da sağlıklı kabul edilenden biraz daha fazla kilo alır. Bu hayvanlar için, hedef kilolarına ulaşmalarına yardımcı olacak en sevdikleri yiyeceklerin genellikle 'hafif' versiyonları vardır.

7. Malzemelerin kaynağı: Yiyecekler nereden geldi?

Biz insanlar, yiyeceğimizin nereden geldiğine daha fazla dikkat etmeye başlıyoruz ve bunu evcil hayvanlarımızın yiyecekleri için de giderek daha fazla yapıyoruz. Bu nedenle evcil hayvan mamaları Et, Tahılsız, organik ve hatta vegan gibi kategorilere ayrılabilir.

8. Lezzet: Evinizde seçici bir yiyici var mı?

Evet, evcil hayvanlar yiyecek tatlarını ve sevmedikleri şeyleri tercih ederler. Bir köpeğin limon yaladığı herhangi bir videoya bakın, ne demek istediğimizi anlayacaksınız.

Kedi ve köpek sahipleri, evcil hayvanlarının nelerden hoşlandığını ve menüye tavuk mu, sığır eti mi, balık mı yoksa vejetaryen mi ekleneceğini zamanla öğrenirler.

9. Fiyat: birinci sınıf evcil hayvan maması mı yoksa bütçe mi?

Bazı evcil hayvan sahipleri, evcil hayvanlarının ödüllerini ve yemeklerini savurganlaştırırken, diğerleri bunu basit ve bütçe dahilinde tutmayı sever. Dışarıda bazı premium evcil hayvan mamaları ve bütçe seçenekleri var.

Küresel evcil hayvan maması pazarının geleceği: 7 temel pazar trendi

İnsanlar çok eski zamanlardan beri evcil hayvan besliyorlar: Arkeolojik kanıtlara göre köpekler, 30.000 yıldan daha uzun bir süre önce insanlar tarafından evcilleştirilen ilk hayvanlardı. Atları ve çiftlik hayvanlarını evcilleştirmeye başlamamız 10.000 yıl daha aldı.

Tüm bu yıllarda evcil hayvan maması pazarı kesinlikle gelişti, ancak pazar büyümesi yavaşlama belirtisi göstermiyor. Evcil hayvan maması üreticileri ne üzerinde çalışıyor? Pandemiden bu yana evcil hayvan sahipliği artıyor mu (birçok insan karantina sırasında yeni bir evcil hayvana sahip oldu) ve bu harcama için ne anlama geliyor? 7 ana evcil hayvan maması pazarı trendinde neler olduğuna bakalım.

1. Evcil hayvan gıda pazarındaki büyüme

Her şeyden önce: küresel evcil hayvan maması pazarının oldukça önemli ölçüde büyümesi bekleniyor: 2021'de 97,47 milyar ABD dolarından 2028'e kadar 136,82 milyar ABD dolarına, tahmin döneminde (2021-2028) %4,96'lık bir bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) gösteriyor. ).

Evcil hayvanlarımız daha çok mu yiyor? Evcil hayvan maması çok daha pahalı hale mi geliyor? Bu biraz katkıda bulunabilse de, evcil hayvan maması satışlarındaki artış, insanların giderek daha fazla evcil hayvan edindiğinin bir yansımasıdır.

Pandemi sırasında evcil hayvan evlat edinme hızla arttı. İngiltere nüfusunun dörtte birinden fazlasının (%27.0) karantina sırasında yeni bir evcil hayvana sahip olduğunu ve ABD'deki mevcut evcil hayvan sahiplerinin %78'inin karantina sırasında evcil hayvan edindiğini tespit ettik.

Ama o zaman, hepimiz tekrar evden çıktığımıza göre pazar neden büyümeye devam ediyor?

Suçluluk. Evcil hayvan sahiplerinin büyük bir çoğunluğu, evden daha fazla uzakta olduklarını telafi etmek için evcil hayvanlarına yaptıkları harcamaları artırıyor. Bu, daha fazla ödül, daha fazla oyuncak, daha yumuşak bir yastık anlamına geliyor - adını siz koyun: Evcil hayvan sahiplerinin %66,0'ı, evcil hayvanlarının evde yalnız kalmaya daha fazla uyum sağlamasına yardımcı olmak için son yarım yılda evcil hayvan harcamalarını artırdıklarını belirtiyor. Tatlı.

2. Köpeklerin dünyası: büyüyen köpek maması segmenti

Görünüşe göre, orada kedi insanlarından çok daha fazla köpek insanı var. Köpeklerin evcil hayvan olarak benimsenmesi, dünya genelinde önemli ölçüde daha yüksektir, bu da evcil hayvan gıda şirketlerinin göz önünde bulundurması gereken ilginç bir şeydir.

Köpek sahipleri ayrıca, kedi sahiplerine göre hayvanlarına daha fazla harcama eğilimindedir, sadece köpek mamalarına değil, aynı zamanda evcil hayvanlarına eğlenceli vakit geçirmek için diğer ürünlere de para harcarlar.

Bunu akılda tutarak, ürün talep analizine yönelik adım adım kılavuzumuza bir göz atın, böylece örneğin Z kuşağı aniden kedilere geçtiğinde şaşırmayın.

3. Yenilikçi köpek maması ürünleri

Köpekler evcil hayvan maması koridorunda baskın türler olduğundan, evcil hayvan maması şirketleri niş evcil hayvan maması seçenekleriyle daha fazla denemeye cesaret ediyor ve köpek sahipleri tüylü arkadaşlarıyla küçük bir tatma gecesi geçirmeye hevesli.

Tanıtılan şeylerden biri, kulağa tam olarak benzeyen, dondurularak kurutulmuş köpek mamasıdır. Dondurularak kurutulmuş köpek maması üreten markalar, genellikle onları organ eti veya sebze gibi çiğ gıda bileşenlerinden yapar. Şu anda en hızlı büyüyen niş evcil hayvan maması kategorilerinden biri, dondurularak kurutulmuş köpek maması.

Ve işte ilginç olan şu: Bunlar gibi geleneksel olmayan evcil hayvan maması biçimlerinin satışları, geleneksel evcil hayvan mamasına göre daha hızlı artıyor.

4. Vegan evcil hayvan yiyecekleri? Evet!

Talep edilen sadece doğal evcil hayvan maması değil: 2021-2028 döneminde küresel evcil hayvan maması pazarında beklenen %12,0 büyüme oranıyla vegan köpek maması pazarının önemli ölçüde büyümesi bekleniyor. Bu, evcil hayvan insanlaştırma eğilimine uyuyor ve insanlar daha çevre bilincine sahip yiyiciler haline geliyor.

Vegan köpek ve kedi mamalarında, hayvansal ürünler veya hayvanlardan elde edilen herhangi bir yan ürün, meyve, tahıl, kuruyemiş ve soya gibi bileşenlerle değiştirilir.

Ve araştırmalar, kedinizi veya köpeğinizi vegan bir diyete sokmanın onlar için zararlı olmadığını kanıtladı: vegan mamaların ilave sentetiklerle dikkatlice formüle edilmesi koşuluyla, kediler ve köpekler için et bazlı evcil hayvan mamaları kadar sağlıklı olduğu ortaya çıktı. besinler. Vegan pazarına dalmış evcil hayvan maması üreticileri için bu son kısım, pazarlama ve iletişimlerine dahil etmek, vegan gıdaların evcil hayvanlara zarar verebileceğini düşünen kişilerin şüphelerini ortadan kaldırmak için önemlidir.

5. Kişiselleştirilmiş ( evcil hayvan seslendirilmiş mi?) evcil hayvan maması

Köpekler ve kediler bile kişiselleştirilmiş gıda ürünlerini sever. Tat, besin maddeleri ve diyet söz konusu olduğunda farklı ihtiyaçları vardır, ancak sahipleri genellikle yerel süpermarketlerinin sattıklarıyla sınırlıdır.

Daha fazla yok! Kişiselleştirilmiş evcil hayvan maması sunan sayısız çevrimiçi marka ortaya çıkıyor. Tüylü arkadaşınızı biraz daha iyi tanıyabilmeleri için çevrimiçi bir sınava girersiniz ve Just Right Pet Food'da olduğu gibi yanıtlarınıza göre özel gıda ürünleri gönderirsiniz.

Bu hizmetler genellikle bir abonelik biçiminde sunulur, bu nedenle küçük Pluto'nuzun özel karışımı olmadan bir gün geçirmek zorunda kalmamasını sağlarsınız. Ne kadar telaşlı olduğunu biliyorsun!

6. Çevrimiçi perakende kanallarının artan kullanımı

Bir çanta köpek ya da kedi maması, özellikle de zaten kendi yiyeceklerinizi taşıyorsanız, merdivenleri yukarı taşımak için en kolay şey değildir. Evcil hayvan maması almak oldukça güçtür ve mağazaların kapalı olduğu veya arabanızın olmadığı bir günde işiniz bittiğinde, çok aç bir kediyle baş başa kalırsınız ve kimse bunu istemez. Bu nedenle markalar ve süpermarketler, evcil hayvan gıdalarının çevrimiçi satışını giderek daha fazla benimsemektedir. Daha da iyisi: onları hemen kapınıza teslim etmek.

7. Evcil hayvanlar için takviyeler

Son fakat kesinlikle en az değil, listede: tahmin edin son 10 yılda hangi arama %2500 gibi devasa bir artış gösterdi?

Köpekler için CBD. Doğru. İnsanlar, evcil hayvanlarını mutlu ve sağlıklı tutmak ve bazı durumlarda biraz daha rahat tutmak için takviyeler arıyorlar. Bu, evcil hayvan sahiplerinin evcil hayvanlarına giderek daha çok kendileri gibi davrandığı evcil hayvan insanlaştırma eğilimine mükemmel bir şekilde uyuyor.

Köpek vitaminleri, kediler için balık yağı ve köpek probiyotikleri gibi evcil hayvan takviyeleri giderek daha önemli hale geliyor. Ancak belki de en hızlı büyüyen evcil hayvan takviyesi kategorisi CBD'dir. Aslında, "Köpekler için CBD" aramaları arttı

Evcil hayvan maması pazarına ilişkin içgörüler mi arıyorsunuz?

Doğrudan Attest ile içgörüler alın; insanların sahip oldukları evcil hayvanlara dayalı olarak hedef kitle segmentasyonu sunuyoruz!

49 ülkede 110 milyondan fazla insandan oluşan bir kitle ve aralarından seçim yapabileceğiniz çok çeşitli demografik bilgilerle, anketinizin önüne doğru kişileri almanızı sağlıyoruz.

İster yeni bir ürün geliştiriyor olun, ister evcil hayvan maması pazarında kendinizi yeniden konumlandırıyor olun, ister yeni bir segment ya da dağıtım kanalı bulmak isteyin, başlangıç ​​noktası anketlerimizdir.

Serbest piyasa analizi şablonumuzla işe başlayın ve kendinize ait hale getirin. Yavrular için yap!

Evcil hayvan maması pazar segmentasyonu hakkında SSS

1. Evcil hayvan maması için hedef pazar nedir?

Evcil Hayvan sahipleri! Evcil hayvanın beslenmesi ve sağlık sorunları bir yana, evcil hayvan sahipleri genellikle evcil hayvanları için satın aldıklarını kendi tarzlarına uygun hale getirir: vejetaryen, organik, üst düzey veya bütçe kategorisindeki birçok ikramı düşünün. Evcil hayvan maması için hedef pazarı düşünürken, hem sahibini hem de evcil hayvanı aklınızda bulundurun!

2. Tüketici segmentasyonu nedir?

Tüketici segmentasyonu, onlara pazarlamayı kolaylaştırmak için hedef pazarı, ihtiyaçları ve istekleri örtüşen insan kategorilerine ayırdığınız anlamına gelir. Ürün özellikleri söz konusu olduğunda aynı mesajlara cevap verecekler, aynı kanalları kullanacaklar veya aynı taleplere sahip olacaklar.

3. Evcil hayvan işimi nasıl pazarlarım?

Önce ihtiyaçlarının ne olduğunu öğrenmek için hedef kitlenizle konuşun. Evcil hayvan maması pazarı oldukça doymuş ve rekabetçi bir ortam, bu nedenle rakiplerinizden ne kadar farklı olduğunuzu ne kadar iyi bilirseniz o kadar iyi. Müşterilerinize pazarlamanızda gerçek bir ses vererek kalabalığın arasından sıyrılın.

Attest'in sizin için neler yapabileceğini görün

Hedef kitlelerinizden hızlı bir şekilde yüksek kaliteli içgörüler elde etmenize nasıl yardımcı olabileceğimizi anlamak için ekibimizle konuşun.

Demo rezervasyonu yapın