Segmentierung des Marktes für Tiernahrung: 9 mundgerechte Demografien des Marktes für Haustiere

Es gibt nichts, was Haustierbesitzer mehr lieben, als ihrem Hund dabei zuzusehen, wie er seine Leckereien verschlingt, oder ihrer Katze, die unelegant ihr Lieblingsessen aufsaugt. Wenn Sie jemals Tierfutter gekauft haben, wissen Sie, dass sie viel wählerischer sind, als Sie es von einer nonverbalen Kreatur erwarten würden – und dass es eine Menge (eine Menge!) Zur Auswahl gibt.

Der Markt für Heimtiernahrung ist wettbewerbsintensiv und passt sich ständig an die sich ändernden Bedürfnisse der Tierhalter an und passt sich besser an, was Haustiere wirklich brauchen, um so gesund wie liebenswert zu sein.

In diesem Artikel tauchen wir tief in den Tiernahrungsmarkt ein: Welche Tierbesitzer geben mehr für ihre pelzigen Freunde aus: Hundebesitzer oder Katzenbesitzer? Ist vegane Tiernahrung wirklich eine Sache? Womit experimentieren Tiernahrungshersteller? Wie sorgen wir für die Gesundheit von Haustieren?

Genauer gesagt schauen wir uns die Segmentierung des Heimtiernahrungsmarktes an, um Ihnen neue Inspirationen für neue Heimtiernahrungsprodukte zu geben oder zu lernen, wie Sie sich besser an Ihre Zielgruppe anpassen können.

Marktsegmentierung für Tiernahrung

Der Tiernahrungsmarkt ist nicht so einfach segmentiert, wie viele annehmen. Es gibt viel mehr Kategorien in der Tiernahrung als Trockenfutter oder Nassfutter, und es stimmt sicherlich, dass nicht alle Haustiere die gleichen Vorlieben haben. Werfen wir einen Blick darauf, wie der Tiernahrungsmarkt aufgeteilt werden kann.

1. Besitzertyp: Neuling, Spezialist, Sparfüchse oder einfache Leckerbissen?

Seien wir ehrlich: Haustiere kaufen ihr Futter nicht selbst. Wenn sie es täten, wäre es wahrscheinlich das süßeste Ding, das man je gesehen hat, aber auch Marketing-Chaos.

Die Besitzer entscheiden letztendlich, was sie für das Beste für ihre pelzigen, gefiederten oder schuppigen Freunde halten. Wenn jemand neu im Besitz eines Haustieres ist, wird er sich für die sicherste Option entscheiden oder viel experimentieren wollen, um herauszufinden, was sein Haustier will.

Wenn sich jemand um viele Haustiere kümmert, entscheidet er sich möglicherweise für praktischere Tiernahrungslösungen, beispielsweise in großen Mengen. Dann gibt es die Menschen, die nicht anders können, als ihre Haustiere zu verwöhnen und immer ein Leckerli in der Tasche zu haben. Und diejenigen, die auf die Ernährung ihres Haustieres achten.

Einige Leute kaufen in spezialisierten Zoohandlungen ein, andere im Supermarkt, einige über Abonnements – und wieder eine andere Kategorie sammelt selbst Zutaten, um hausgemachte Tiernahrungsprodukte herzustellen.

Denken Sie daran, dass Menschen mit unterschiedlichen Erfahrungsgraden und Bedürfnissen sich um ihre Haustiere kümmern, was Ihnen bei der Positionierung Ihres Tiernahrungsprodukts helfen kann.

2. Arten von Lebensmitteln: Verdienen sie eine Belohnung?

Ähnlich wie wir Menschen genießen auch Haustiere zwischen Ihren Zoom-Meetings einen Snack. Sie haben vielleicht nicht alle drei Mahlzeiten am Tag wie ihre Besitzer, aber es gibt spezielle „größere Mahlzeiten“ auf dem Tierfuttermarkt. Eine der einfachsten Möglichkeiten, Tierfutter aufzuteilen, ist in Snacks oder Mahlzeiten.

3. Tierart: Fische nicht an die Katze verfüttern

Natürlich haben Ihr gesprächiger Papagei und Ihr vergesslicher Fisch nicht die gleichen Bedürfnisse, wenn es um Futter geht (und viele andere Dinge, was das betrifft). Deshalb wird Heimtierfutter meist immer nach Tierarten eingeteilt.

Idealerweise füttert man Hunde nicht mit den gleichen Dingen wie Katzen – auch wenn sie in freier Wildbahn wahrscheinlich mehr oder weniger die gleichen Dinge fressen würden. Während ein bisschen Katzenfutter einen Hund nicht umbringt, kann es sicherlich seinen Magen verärgern – und die Besitzer möchten ein Durcheinander vermeiden. Aus gesundheitlichen Gründen ist die Nahrung also nach Arten geordnet.

4. Haustiergröße: Sie werden immer ein Schoßhund für dich sein (nur viel hungriger)

Unterschiedlich große Tiere brauchen nicht nur unterschiedliche Portionen – sie haben oft auch einfach unterschiedliche Ernährungsbedürfnisse.

Nehmen Sie zum Beispiel Hundefutter. Große, schwere Hunde brauchen beispielsweise viel mehr Unterstützung als zickige Chihuahuas. Tiernahrungsunternehmen passen ihre Rezepte basierend auf Unterscheidungen wie diesen an.

5. Haustieralter: ihr wahres Alter, nicht in Hundejahren

Ein Baby isst nicht dasselbe wie ein Teenager, und das gilt auch für Welpen und Hunde sowie Kätzchen und Katzen.

Das Alter eines Haustieres bestimmt, welche Arten von Nährstoffen es benötigt. Ein noch junges und heranwachsendes Haustier hat besondere Bedürfnisse. Einem erwachsenen Haustier geht es gut mit einer stabileren, ausgewogenen Ernährung. Und im Alter brauchen viele Haustiere Nahrung, die leichter verdaulich ist und sie bei der Bewältigung altersbedingter Probleme unterstützt.

6. Tiergesundheit, Nahrungsmittelallergien und Ernährung: Vermeiden Sie Unordnung

Auch Haustiere können Allergien haben. Diese und andere Gesundheitsprobleme können bestimmen, welche Art von Ernährung sie befolgen müssen. Es gibt oft bestimmte Lebensmittel, die man vermeiden oder zu seiner Ernährung hinzufügen sollte, und es hilft auch, in Kategorien wie nass, trocken und biologisch zu denken.

Manchmal nehmen auch Haustiere etwas mehr zu, als als gesund angesehen wird. Für diese Tiere gibt es oft „leichte“ Versionen ihres Lieblingsfutters, um ihnen zu helfen, ihr Zielgewicht zu erreichen.

7. Herkunft der Zutaten: Woher stammt das Lebensmittel?

Wir Menschen beginnen immer mehr darauf zu achten, wo unsere Nahrung herkommt, und das tun wir zunehmend auch bei der Nahrung unserer Haustiere. Deshalb lässt sich Tiernahrung auch in Kategorien wie Fleisch, Getreidefrei, Bio und sogar Vegan einteilen.

8. Geschmack: Haben Sie einen wählerischen Esser in Ihrem Haus?

Ja, Haustiere haben bevorzugte Lebensmittelaromen – und Dinge, die sie nicht mögen. Schauen Sie sich einfach irgendein Video an, in dem ein Hund eine Zitrone leckt, und Sie werden sehen, was wir meinen.

Katzen- und Hundebesitzer lernen mit der Zeit, was ihre Haustiere mögen und ob sie Huhn, Rind, Fisch oder Vegetarisch auf den Speiseplan setzen sollen.

9. Preis: Premium-Tiernahrung oder Budget?

Einige Tierbesitzer geben sich viel Geld für Leckereien und Mahlzeiten für ihre Haustiere, andere halten es gerne einfach und im Rahmen des Budgets. Es gibt einige Premium-Tierfutter sowie preisgünstige Optionen.

Die Zukunft des globalen Heimtiernahrungsmarktes: 7 wichtige Markttrends

Die Menschen haben Haustiere seit langer, langer Zeit: Es gibt archäologische Beweise dafür, dass Hunde die ersten Tiere waren, die vor mehr als 30.000 Jahren von Menschen domestiziert wurden. Wir brauchten weitere 10.000 Jahre, um mit der Domestizierung von Pferden und Vieh zu beginnen.

In all den Jahren hat sich der Heimtiernahrungsmarkt sicherlich entwickelt, aber sein Marktwachstum zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Woran arbeiten Tiernahrungshersteller? Nimmt der Besitz von Haustieren seit der Pandemie zu – viele Menschen haben während des Lockdowns ein neues Haustier bekommen – und was bedeutet das für die Ausgaben? Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, was in 7 wichtigen Markttrends für Tiernahrung passiert.

1. Wachstum des Tiernahrungsmarktes

Zunächst einmal: Es wird erwartet, dass der globale Markt für Heimtiernahrung ziemlich stark wachsen wird: von 97,47 Mrd ).

Fressen unsere Haustiere mehr? Wird Tiernahrung drastisch teurer? Dies mag zwar ein wenig dazu beitragen, aber der Anstieg der Verkäufe von Tierfutter ist eher ein Spiegelbild dafür, dass die Menschen immer mehr Haustiere bekommen.

Die Adoption von Haustieren stieg während der Pandemie sprunghaft an. Wir fanden heraus, dass mehr als ein Viertel (27,0 %) der britischen Bevölkerung während des Lockdowns ein neues Haustier bekam, und gewaltige 78 % der bestehenden Haustierbesitzer in den USA haben während des Lockdowns Haustiere erworben.

Aber warum wächst der Markt dann weiter, nachdem wir alle wieder aus dem Haus sind?

Es ist Schuld. Eine große Mehrheit der Haustierbesitzer erhöht die Ausgaben für ihre Haustiere, um die häufigere Abwesenheit von zu Hause auszugleichen. Das bedeutet mehr Leckereien, mehr Spielzeug, ein weicheres Kissen – wie Sie es nennen: 66,0 % der Haustierbesitzer geben an, dass sie ihre Haustierausgaben im letzten halben Jahr erhöht haben, um ihren Haustieren zu helfen, sich besser an das Alleinsein zu Hause zu gewöhnen. Süß.

2. Es ist eine Welt für Hunde: wachsendes Segment für Hundefutter

Es stellt sich heraus, dass es viel mehr Hundemenschen als Katzenmenschen gibt. Die Adoption von Hunden als Haustiere ist weltweit deutlich höher, was für Tiernahrungsunternehmen eine interessante Sache ist, die man im Auge behalten sollte.

Hundebesitzer neigen auch dazu, mehr für ihr Tier auszugeben als Katzenbesitzer, nicht nur für Hundefutter, sondern auch für andere Produkte, um ihrem Haustier eine lustige Zeit zu bereiten.

Werfen Sie in diesem Sinne einen Blick auf unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Produktbedarfsanalyse, damit Sie nicht überrascht werden, wenn beispielsweise die Generation Z plötzlich auf Katzen umsteigt.

3. Innovative Hundefutterprodukte

Da Hunde die dominierende Spezies im Bereich Tiernahrung sind, wagen es Tiernahrungsunternehmen, mehr mit Nischen-Tiernahrungsoptionen zu experimentieren, und Hundebesitzer sind sehr daran interessiert, einen kleinen Verkostungsabend mit ihrem pelzigen Freund zu verbringen.

Eines der Dinge, die eingeführt wurden, ist gefriergetrocknetes Hundefutter, das ist genau das, wonach es sich anhört. Marken, die gefriergetrocknetes Hundefutter herstellen, stellen dieses oft aus Rohkostzutaten wie Innereien oder Gemüse her. Eine der derzeit am schnellsten wachsenden Nischenkategorien für Tiernahrung ist gefriergetrocknetes Hundefutter.

Und hier ist das Interessante: Die Verkäufe für nicht-traditionelle Tiernahrungsformate wie diese wachsen schneller als herkömmliche Tiernahrung.

4. Vegane Tiernahrung? Ja!

Nicht nur natürliche Tiernahrung ist gefragt: Der Markt für vegane Hundenahrung wird voraussichtlich erheblich wachsen, mit einer erwarteten Wachstumsrate von 12,0 % im globalen Heimtiernahrungsmarkt im Zeitraum 2021 bis 2028. Dies passt in den Trend der Haustiervermenschlichung , und die Menschen werden umweltbewusstere Esser.

In veganem Hunde- und Katzenfutter werden tierische Produkte oder Nebenprodukte von Tieren durch Zutaten wie Früchte, Getreide, Nüsse und Soja ersetzt.

Und die Forschung hat bewiesen, dass eine vegane Ernährung Ihrer Katze oder Ihres Hundes nicht schädlich für sie ist: Es stellt sich heraus, dass sie für Katzen und Hunde genauso gesund ist wie Tiernahrung auf Fleischbasis, vorausgesetzt, die vegane Nahrung wird sorgfältig mit zusätzlichen synthetischen Zutaten formuliert Nährstoffe. Für Tiernahrungshersteller, die in den veganen Markt einsteigen, ist es wichtig, diesen letzten Teil in ihr Marketing und ihre Kommunikation aufzunehmen, um die Zweifel von Menschen zu zerstreuen, die glauben, dass vegane Nahrung Haustieren schaden kann.

5. Personalisierte ( tiersonalisierte ?) Tiernahrung

Auch Hunde und Katzen mögen personalisierte Futterprodukte. Sie haben unterschiedliche Bedürfnisse in Bezug auf Geschmack, Nährstoffe und Ernährung, aber ihre Besitzer sind oft auf das beschränkt, was ihr lokaler Supermarkt verkauft.

Nicht mehr! Es entstehen unzählige Online-Marken, die personalisierte Tiernahrung anbieten. Sie nehmen an einem Online-Quiz teil, damit sie Ihren pelzigen Freund ein wenig besser kennenlernen können, und senden basierend auf Ihren Antworten spezielle Lebensmittelprodukte, wie sie es bei Just Right Pet Food tun.

Diese Dienste werden oft im Abonnementformat angeboten, sodass Sie sicherstellen, dass Ihr kleiner Pluto keinen Tag ohne seine spezielle Mischung auskommen muss. Du weißt, wie pingelig er wird!

6. Verstärkte Nutzung von Online-Einzelhandelskanälen

Eine Tüte Hunde- oder Katzenfutter ist nicht ganz einfach die Treppe hinauf zu tragen, besonders wenn Sie bereits Ihr eigenes Futter tragen. Die Beschaffung von Tiernahrung ist ziemlich mühsam, und wenn Ihnen an einem Tag, an dem die Geschäfte geschlossen sind, oder Sie Ihr Auto nicht haben, das Futter ausgeht, sitzen Sie mit einer sehr hungrigen Katze fest – und das will niemand. Deshalb setzen Marken und Supermärkte immer mehr auf den Online-Verkauf von Tiernahrung. Noch besser: direkt vor die Haustür geliefert bekommen.

7. Zuschläge für Haustiere

Last but not least auf der Liste: Ratet mal, welche Suche in den letzten 10 Jahren um gewaltige 2.500 % gestiegen ist?

CBD für Hunde. Das stimmt. Die Menschen sind auf der Suche nach Nahrungsergänzungsmitteln für ihre Haustiere, um sie glücklich und gesund und in manchen Fällen auch etwas entspannter zu halten. Das passt perfekt in den Trend zur Vermenschlichung von Haustieren, bei dem Tierbesitzer ihre Haustiere immer mehr wie sich selbst behandeln.

Nahrungsergänzungsmittel für Haustiere wie Hundevitamine, Fischöl für Katzen und Probiotika für Hunde werden immer wichtiger. Aber die vielleicht am schnellsten wachsende Kategorie von Nahrungsergänzungsmitteln für Haustiere ist CBD. Tatsächlich nehmen die Suchanfragen nach „CBD für Hunde“ zu

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Häufig gestellte Fragen zur Segmentierung des Marktes für Tierfutter

1. Was ist der Zielmarkt für Heimtiernahrung?

Haustierbesitzer! Abgesehen von der Ernährung und den Gesundheitsproblemen des Haustiers passen Tierbesitzer oft an, was sie für ihr Haustier kaufen, was zu ihrem eigenen Stil passt: Denken Sie an Vegetarier, Bio, High-End oder viele Leckereien in der Budgetkategorie. Wenn Sie an den Zielmarkt für Heimtiernahrung denken, denken Sie sowohl an den Besitzer als auch an das Haustier!

2. Was ist Verbrauchersegmentierung?

Verbrauchersegmentierung bedeutet, dass Sie den Zielmarkt in Kategorien von Menschen mit sich überschneidenden Bedürfnissen und Wünschen aufteilen, um die Vermarktung an sie zu erleichtern. Sie reagieren auf dieselben Nachrichten, nutzen dieselben Kanäle oder haben dieselben Anforderungen an Produktfunktionen.

3. Wie vermarkte ich mein Heimtiergeschäft?

Sprechen Sie mit Ihrer Zielgruppe, um zuerst herauszufinden, was ihre Bedürfnisse sind. Der Tiernahrungsmarkt ist stark gesättigt und von Wettbewerb geprägt. Je besser Sie also wissen, wie Sie sich von Mitbewerbern unterscheiden, desto besser. Heben Sie sich von der Masse ab, indem Sie Ihren Kunden eine echte Stimme in Ihrem Marketing geben.

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