SERP: Nasıl derecelendirebilirim?

Son Güncelleme: 10 Aralık 2020

Arama motoru sonuç sayfasını (SERP) denemek ve “oyun oynamak” için kullanılan/kullanılmakta olan birçok eski uygulama vardı. Bugün bunu yapmak o kadar kolay değil ve bu kesinlikle iyi bir şey. Google, Bing'in rekabet etmeye çalıştığı arama motoru alanında kesinlikle liderdir. Google lider olduğundan, günümüzde nasıl çalıştığına ilişkin olarak onlara odaklanacağız.

Bilmeniz gereken ilk şey, Google'ın 2016'nın sonunda RankBrain sunumuyla algoritmada büyük bir değişiklik yaptığıdır. Bu önemli ve faydalı bir güncellemedir, çünkü Google'ın sonunda web sitesi içeriğini düzgün bir şekilde okumasına ve böylece Google'ın içeriğin oluşturulmasını istediği şekilde içerik oluşturmaya çalışan web sitelerine fayda sağlamasına olanak tanır. Elbette, bu büyük güncellemeden önce iyi içerik taranırdı, ancak her zaman doğru şekilde okumadı. Artık Google algoritması, benzer anahtar kelimelerle/ifadelerle birlikte bağlamı anlayabilir, böylece benzer anahtar kelimeler artık bir web sitesinin alaka düzeyini artırmak için birlikte çalışabilir.

Çok uzun zaman önce, Google'ın web sitesinin ne hakkında olduğunu anlamasını istiyorsanız, odak noktası olarak tek tek anahtar kelimeler/ifadeler için içerik oluşturmanız gerekiyordu. Bugün, iyi bir içerik parçası düzinelerce benzer anahtar kelimeye/ifadeye sahip olabilir ve arama motorunda tanınabilir. Tabii ki, ne kadar kaliteli içeriğe sahip olursanız, o kadar iyi olur. Artık tek tek anahtar kelimelere/ifadelere odaklanmak zorunda değilsiniz. RankBrain ayrıca, kullanıcı amacını öğrenme ve böylece bu amacı karşılayacak en iyi web sayfalarını bulma avantajına da sahiptir.

Anahtar kelime araştırmasıyla ilgili olarak gördüğümüz şey, bu kaymaların zamanla tamamen azalmasıyla birlikte anahtar kelime sıralamalarında çok fazla dramatik kayma olmamasıdır. Google ayrıca her benzersiz arama için farklı algoritmalar kullanır, bu da onu eskisinden çok daha dinamik hale getirir. Artık, öne çıkan snippet'ler ve insanların aramalarından istedikleri yanıtları almanın ek yolları olan "İnsanlar da Soruyor" adlı ilgili bir arama alanı gibi yeni özellikler var.

Bu gerçekten ne anlama geliyor? Google'ın asıl odak noktasının kullanıcılar olmasını istemesi nihayet gerçekleşebilir ve biz bunu bu dört temel adıma odaklanarak yapabiliriz.

1. Kullanıcı deneyimini iyileştirin

Hepimiz birçok sıralama faktörü olduğunu biliyoruz ve kullanıcı deneyimi bunlardan biri. Yeni algoritmalarla, teknik SEO ve anahtar kelime/ifade kullanımına odaklanmaktan kullanıcı sinyallerini öncelik haline getirmeye geçebiliriz. Bunu yaptıktan sonra, kullanıcı deneyimini geliştirmek için çalışabiliriz. Tıklama oranı (TO), doğrudan URL'lerden, SERP'lerden ve Chrome tarayıcıdan gelen diğer sinyallerle birlikte en değerli kullanıcı sinyallerinden biri olmaya devam ediyor.

Yüksek kaliteli içerik oluşturmak, istedikleri bilgileri alacakları ve umarım bir şekilde dönüştürmeye devam edecekleri için kullanıcı deneyimini geliştirmeye kesinlikle yardımcı olacaktır. TO'yu iyileştirmek için meta etiketleri, meta başlıkları ve meta açıklamaları, insanları web sitenize çekmek için doğru kancayı sağlayacak şekilde iyileştirmek isteyeceksiniz. Zengin snippet'ler ve öne çıkan snippet'ler, kaliteli içeriği almanın ve Google'ın kullanıcının arayışına en iyi yanıt veren bilgileri almasını kolaylaştırmanın harika yollarıdır.

Her şeyden önce, gezinmenin temiz ve Google'ın taraması kolay olduğundan emin olmak, sonuçta kullanıcı deneyimini de iyileştirmeye yardımcı olacaktır.

2. Kullanıcı deneyimini kişiselleştirin

İnsanların istediklerini bulmalarına yardımcı olmak her zaman amaçtır, ancak kullanıcı deneyimini kişiselleştirmek için çalışmamız önemlidir. Şu anda, çok yeni olmalarına ve ana akım haline gelmeden önce hala gidecekleri bir yol olmasına rağmen, daha sohbetli bir arayüz oluşturmaya yardımcı olmak için sohbet robotlarını kullanan yeni teknolojiler var. Kullanıcıların etkileşime girip girmediğini görerek kullanıcının web sitesindeki yolculuğuna göz kulak olmak ve ardından içeriği, insanların çıktığı çeşitli yolculuklar için özelleştirmek daha benzersiz bir deneyim yaratabilir. Belirli insan gruplarını doğru yerlere yönlendirmenin ve böylece dönüşümleri iyileştirmenin harika bir yolu olabilir. Etkileşimli bir deneyim daha ilgi çekici olduğundan, etkileşimli içerik genel içerikten daha kişiselleştirilmiş hissedilebilir.

3. Tematik süreklilik önceliklidir

Google artık tematik anahtar kelimeleri anlıyor ve bu nedenle, anlamsal olarak bağlantılı anahtar kelimeleri ve konuları kümeleyerek içeriği temalar halinde gruplandırmalısınız. Ana konu sayfaları ve alt konu sayfaları arasında sorunsuz bir gezinme anahtardır. Bu, bu ana konu sayfalarının sıralama potansiyelini artırır ve birden çok anahtar kelime/ifade için sıralama yeteneklerine yardımcı olur.

Konular tematik olarak kümelenirse, kullanıcı en çok ilgilendikleri yere gitmeyi daha kolay bulacaktır. Oradan, özellikle bu soruları yanıtlayan yüksek kaliteli içeriğin mevcut olduğunu varsayarak çeşitli soruların yanıtlarını bulabilirler. Her içerik parçası eyleme dönüştürülebilir ve dönüşümleri artırmaya odaklanacak şekilde üretilmelidir. Bu düzen, web sitesinde ne tür içeriğin eksik olduğunu bulmaya yardımcı olur, böylece içerik oluşturma için anahtar kelimelerin/ifadelerin ötesinde bir yön bulunur.

4. Basit ama doğal bir dil kullanın

Web sitenizi ziyaret eden kişilerin aradıklarını bulmalarını sağlamak elbette önemlidir, ancak web sitesindeki dilin basit ve doğal olduğundan emin olmak önemlidir. Ürettiğiniz içeriğin doğal ve akıcı olmasını sağlamak isteyeceksiniz. Sesli arama, insanların arama yapması için giderek daha fazla bir yol haline geldiğinden, kapsamlı bir şekilde yanıtlar verebilmeniz gerekiyor.

Akıllı sanal asistanlarla geliştirilmekte olan birçok yeni cihazla, insanların sesli arama yoluyla arama yapması gerçekten çok kolay. Bu nedenle, genellikle insanların standart bir metin araması yaptığı zamandan çok farklıdır. Metin aramaları çok basit arama terimleri olma eğilimindeyken, sesli aramada genellikle soru şeklinde tam bir cümle kullanılır. Bu nedenle, içeriğinizin hem sesli hem de metin aramalarına cevap verebildiğinden emin olmak kesinlikle önemlidir.

Sonuç olarak, web sitenize gelince bütünün parçalar kadar önemli olduğunu anlamak önemlidir. Parçalar bütünü oluşturmaya yardımcı olur ve hepsi SERP sıralamanızı oluşturmak için önemlidir. Web sitenizde yaptığınız her şeyde kullanıcı deneyimi ön planda olmalıdır ve içerdiği her şey, yüksek kaliteli içerikle birlikte bu sıralamaları oluşturmaya yardımcı olacaktır.

Yazan: Doyle Clemence, SEO Müdürü