Etkileyen Pazarlama için Snapchat'ten Yararlanmak için 5 İpucu

Günde yaklaşık 130 milyon aktif kullanıcısıyla Snapchat, dünyanın en hızlı büyüyen sosyal medya platformudur. Bu, ister bir reklam yoluyla isterse organik içerik yoluyla olsun, bir Snapchatter'ın kişisel akışında yer almak markalar için giderek daha zor hale geldiği anlamına geliyor.

Snapchat'in bir algoritma yayınlayabileceğine dair söylentilerle markalar, Snapchat'te nasıl alakalı (ve görünür) kalabilecekleri konusunda çok düşünmelidir. Red Bull, Coca-Cola ve General Electric gibi şirketler, Snapchat etkileyicileriyle işbirliğinin, platformun Gen Z'lerinin ve Millennial kullanıcı tabanının dikkatini çekmenin en etkili yollarından biri olabileceğini keşfetti.

Ve işe yarayan bir strateji. Ağızdan ağza reklamcılık (etkileyicilerin ağızdan ağıza tavsiyelerini içerir), açık ara en güvenilir tavsiye kaynağıdır. McKinsey'e göre, pazarlama kaynaklı ağızdan ağıza iletişim, reklamla karşılaştırıldığında satışları ikiye katlıyor.

Snapchat etkileyici pazarlamasını, steroidler üzerinde ağızdan ağza reklamcılık olarak düşünün. Şirketler, cilalı sosyal medya püf noktaları ile tanınmış zevk ustalarını görevlendirebilir ve onları yalnızca Snapchat'in sağlayabileceği yaratıcılık ve spontanlıkla bir markayı desteklemek için görevlendirebilir.

Etkileyici pazarlama kampanyanızı Snapchat'te başlatmaya hazırlanırken aşağıdaki ipuçlarını aklınızda bulundurun.

1: Etkileyicilere yaklaşırken saygılı ve net olun

E-posta veya telefon yoluyla olsun, Snapchat etkileyicilerine iletişim tercihlerine göre yaklaşın. Etkileyenlerin çoğu, Twitter veya LinkedIn profillerinde onlarla nasıl iletişime geçileceğini açıkça belirtir. Oradan markanızı, sosyal yardımınızın amacını ve bir bütün olarak projenizi tanıtın.

“Markanızın benzersiz konumunu tanımlayan bir sosyal yardım mesajı oluşturun. Base Creative'in kurucusu Matthew Kinsman, "Bu, şirketinizi aynı influencer ile iletişime geçen diğer markalardan farklılaştıracaktır" diyor.

Markanın etkileyiciye nasıl yardımcı olabileceği hakkında ayrıntılar sağlayın (parasal veya başka bir fayda). Etkileyicilere ulaşırken aşağıdakileri unutmayın:

• Projenizi önermeden önce onlar hakkında bilgi edinin.

• Onlarla şartlarına göre iletişime geçin.

• İşbirliği yapmak için zorlayıcı bir amaç sunun.

• Taleplerine anında yanıt verin.

2: Markanızın değerlerini somutlaştıran bir etkileyici seçin

Snapchat etkileyici pazarlama, takipçi sayısının ötesine geçer. Sonuç olarak, markanızın misyonuna ve değerlerine uyan bir influencer seçmekle ilgilidir.

Milyonlarca takipçisi olan popüler bir influencer, her marka için etkileşimi garanti etmez. Influencer'lar da başlı başına içerik oluşturuculardır - yalnızca izleyicilere ulaşmak ve onlara Kool-Aid'inizi içirmek için kolay bir yol değil," diye yazıyor Digiday'de Markalar Muhabiri Tanya Dua.

Doğru etkileyiciyi bulmak için müşterinizin sosyal medyadaki etkileşimlerini izleyin. Kiminle uğraşıyorlar? Hangi konular ilgilerini çekiyor ve bu konularla ilgili en büyük sosyal medya etkileyicileri kimler?

Ardından, bu belirli etkileyicileri gözlemleyin. Takipçilerine nasıl tepki veriyorlar? Markanızla aynı değerleri taşıyorlar mı?

Örneğin, influencer sağlıklı beslenme konusunda hevesli bir kişiyse, yüksek fruktozlu gazoz markanızla işbirliği yapmak pek uygun olmaz. Markanızın misyonuna uygun bir etkileyici seçin; kampanyanızı çok daha güçlü hale getirecek.

3: Daha fazla özgünlük için etkileyicilerle birlikte içerik oluşturun.

Etkileyenlerin ne yaptıklarını bildiklerini unutmayın. Özenle hazırlanmış görselleri, podcast'leri, blog gönderileri veya YouTube videolarından büyük bir takipçi kitlesi kazandılar. Bu nedenle, influencer pazarlama kampanyanızın her detayını kontrol etmek yerine, influencer’larla işbirliğine dayalı bir ilişki kurmak önemlidir. Ekibinizin başlangıçta dikkate almamış olabileceği yeni fikirlere açık olun ve etkileyicinin en iyi yaptığı şeyi yapmasına izin verin: etkileyici içerik oluşturun.

Ünlü sosyal medya kişisi Girl With No Job'un arkasındaki kadın Claudia Oshry, “Markalar, bunların bizim işimiz olduğunun farkına varmalı ve bize biraz yaratıcı özgürlük ve kontrol vermemizde sorun yok” diyor. "Bir gündemle gelmeyin - bu bir işbirliği ve bir duvara karşı koşuyormuş gibi hissetmek istemezsiniz."

Görüntü Kaynağı

Örneğin, Covergirl ve Dove gibi markalar, Snapchat ve YouTube'da ürünlerinin nasıl kullanılacağına ilişkin mini eğitimler sağlamak için Ingrid Nilson ile birlikte çalıştı. Bu kampanyalar, hedef kitle için net bir katma değere sahip oldukları ve hem etkileyici hem de marka için doğal bir uyum olduğu için iyi sonuç verir.

4: Etkileyici kampanyanız için harekete geçirici mesajlar geliştirin

Stratejik bir harekete geçirici mesaj ekleyerek etkileyici pazarlama kampanyanızın markanız için gerçekten çalışmasını sağlayın. Bağlantıları paylaşamazsınız, ancak etkileyiciler, tekrarlanan ifadeler yoluyla harekete geçme ve görüntünün üzerine yerleştirilmiş bir metin bağlantısı kullanma konusunda uzmandır. Örneğin, hayranlardan markanızın web sitesini ziyaret etmelerini veya bir e-posta listesine kaydolmalarını isteyin.

Walt Disney World, snap başına 120.000'e varan görüntüleme çeken profesyonel bir Snapchat hikaye anlatıcısı olan etkileyici Mike Platco'yu işe aldı. Boston'dan eski bir okul öğretmeni olan Mike, Snapchat kariyerine eğlenceli görüntüler ve ilginç çizgi film karakterleri içeren kendi özçekimlerini alarak başladı.

Disney World, Magical Kingdom'ın Snapchat hesabında ilgi uyandırması için onu işe aldı.

Görüntü Kaynağı

"Add @WaltDisneyWorld on Snapchat" gibi harekete geçirici mesajlarla Mike'ın tema parkı turu, Disney'in Snapchat'teki varlığını hemen artırdı. Seyircisine bir etkileyicinin gözünden Disney'in büyüsünü gösterdi.

5: Snapchat influencer devralmalarına ev sahipliği yapın

Influencer devralmaları, bir kullanıcı tarafından kendisine ait olmayan bir hesapta barındırılan çevrimiçi etkinliklerdir. Bu nedenle, markanızın bir Snapchat hesabı varsa, hayran kitlenizi endüstri liderinin enstantaneleriyle şaşırtın.

Devralmalar, marka görünürlüğünüzü artırırken hedef kitlenize özel bir deneyim sunar. Bahsetmiyorum bile, çok eğlenceli olabilirler!

Görüntü Kaynağı

Adidas, müzisyen Pharrell Williams'ı, bir Adidas lansman etkinliğinin kendi kapsamını yayınladığı bir devralma yapmak için görevlendirdi. Snapchat hikayesi sadece 24 saatte 3.4 milyon görüntülenme ile sonuçlandı. Niş pazarınızda popüler olan veya hedef kitlenizde güçlü bir varlığı olan insanlar için tipik ünlü etkileyicilerinin ötesine de bakabilirsiniz.

Görüntü Kaynağı

Evan Garber, AT&T, GE ve NBC gibi büyük markalar için kampanyalar tasarlamış bir Snapchat etkileyicisi ve stratejistidir. Şampiyonluk maçlarını vurgulayarak ABD Açık Tenis Snapchat hesabını devraldı. Garber, mizahi hikaye anlatımı ve görseller aracılığıyla şirketin takipçilerini meşgul etti ve eğlendirdi. Garber'ın enstantaneleri, hayranlarını ABD Açık'ı takip etmeye yöneltti ve marka hakkında farkındalığın artmasına yardımcı oldu.

Toplama

Hedef kitleniz Snapchat'te takılıyorsa, etkileyici pazarlama markanız için etkili bir strateji olabilir. Şu önemli yönergeleri hatırlayın: Etkileyenlere bir amaçla yaklaşın, kişileri yalnızca takipçi sayılarına göre seçmekten kaçının, değerli içerik üretmek için etkileyicilerle işbirliği yapın, etki sahibi devralmalarına ev sahipliği yapın ve harekete geçirici mesajlar eklemeyi unutmayın.

Snapchat her geçen gün daha popüler hale geliyor ve platformun benzersiz avantajlarından yararlanmak için etkileyicilerle bir araya gelerek markanız için yeni ve çekici bir pazarlama kampanyası oluşturabilirsiniz.